中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模分析及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模分析

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種方便快捷的零售渠道迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的滲透率連年提升，成為中國(guó)重要的零售渠道，給中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)注入了新鮮血液。2016年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，保持24.7%的高增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2017-2019年網(wǎng)購(gòu)增速趨于下降態(tài)勢(shì)，增速不超過(guò)20%，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)趨于飽和。雖然在2017年以后，網(wǎng)購(gòu)的增速失去了先前的顯著優(yōu)勢(shì)，但在社會(huì)零售品消費(fèi)總額中的份額不斷提升，繁榮的發(fā)展前景仍不容小覷。

截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.10億，較2017年底增長(zhǎng)14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長(zhǎng)17.1%，使用比例達(dá)72.5%。

2018年，B2C在中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中的占比為56.2%，較2017年的56.5%略有下降，主要是受拼多多等社交網(wǎng)購(gòu)C2C平臺(tái)快速增長(zhǎng)的影響。隨著《電子商務(wù)法》的正式實(shí)施，明確了電商經(jīng)營(yíng)者的納稅義務(wù)，天貓、京東等B2C電商平臺(tái)及商家大多數(shù)已進(jìn)行稅務(wù)登記并正常納稅，但淘寶和拼多多等C2C平臺(tái)中自然人網(wǎng)店較多，這些個(gè)人賣(mài)家在此前2014年的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》中沒(méi)有強(qiáng)制要求辦理工商登記，或?qū)⑹艿捷^大的影響。此外，消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和服務(wù)的需求不斷升級(jí)，電商賣(mài)家的品牌化規(guī)?；匀皇谴髣?shì)所趨。

2016年，B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為2.6萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年不斷上漲。同時(shí)，B2C在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，在2015年首次超過(guò)C2C，預(yù)計(jì)2019年B2C的市場(chǎng)份額將達(dá)到61%，成為網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的新動(dòng)力。和C2C相比，B2C由于擁有較高的商品質(zhì)量和更有保障的服務(wù)，在近年來(lái)的增速和市場(chǎng)份額均超過(guò)C2C，成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)主流的發(fā)展模式。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者更加注重商品的品牌和品質(zhì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”為代表的B2C市場(chǎng)日益壯大，越來(lái)越多的品牌企業(yè)將電子商務(wù)作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，推動(dòng)品牌電商快速發(fā)展，為品牌電商服務(wù)商提供了賴(lài)以生存的土壤。

跨境電商作為電子商務(wù)的重要組成部分，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化方面具有重大的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。2014年電商進(jìn)口政策全面放開(kāi)，2015年跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到38.5%，呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為1.2萬(wàn)億元，增速28.4%，仍保持高位增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)外貿(mào)整體低迷的狀態(tài)相比，跨境電商成為外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的海外品牌試水我國(guó)電商領(lǐng)域，由于運(yùn)營(yíng)成本及經(jīng)驗(yàn)等條件所限，海外品牌在拓展中國(guó)線上市場(chǎng)之時(shí)遇到了