中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模分析及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分析

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，網(wǎng)絡(luò)購物作為一種方便快捷的零售渠道迎來了爆發(fā)式增長，在社會消費品零售總額中的滲透率連年提升，成為中國重要的零售渠道，給中國消費經(jīng)濟注入了新鮮血液。2016年中國網(wǎng)購市場規(guī)模為4.7萬億元，保持24.7%的高增長率，預(yù)計2017-2019年網(wǎng)購增速趨于下降態(tài)勢，增速不超過20%，網(wǎng)購市場趨于飽和。雖然在2017年以后，網(wǎng)購的增速失去了先前的顯著優(yōu)勢，但在社會零售品消費總額中的份額不斷提升，繁榮的發(fā)展前景仍不容小覷。

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.10億，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達(dá)73.6%。手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達(dá)72.5%。

2018年，B2C在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場中的占比為56.2%，較2017年的56.5%略有下降，主要是受拼多多等社交網(wǎng)購C2C平臺快速增長的影響。隨著《電子商務(wù)法》的正式實施，明確了電商經(jīng)營者的納稅義務(wù)，天貓、京東等B2C電商平臺及商家大多數(shù)已進(jìn)行稅務(wù)登記并正常納稅，但淘寶和拼多多等C2C平臺中自然人網(wǎng)店較多，這些個人賣家在此前2014年的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》中沒有強制要求辦理工商登記，或?qū)⑹艿捷^大的影響。此外，消費升級的大浪潮下消費者對于品質(zhì)和服務(wù)的需求不斷升級，電商賣家的品牌化規(guī)模化仍然是大勢所趨。

2016年，B2C電子商務(wù)市場規(guī)模為2.6萬億元，預(yù)計未來三年不斷上漲。同時，B2C在網(wǎng)絡(luò)購物中的市場份額持續(xù)攀升，在2015年首次超過C2C，預(yù)計2019年B2C的市場份額將達(dá)到61%，成為網(wǎng)購發(fā)展的新動力。和C2C相比，B2C由于擁有較高的商品質(zhì)量和更有保障的服務(wù)，在近年來的增速和市場份額均超過C2C，成為網(wǎng)購市場主流的發(fā)展模式。在消費升級的背景下，消費者更加注重商品的品牌和品質(zhì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”為代表的B2C市場日益壯大，越來越多的品牌企業(yè)將電子商務(wù)作為業(yè)務(wù)重點，推動品牌電商快速發(fā)展，為品牌電商服務(wù)商提供了賴以生存的土壤。

跨境電商作為電子商務(wù)的重要組成部分，在推動經(jīng)濟一體化、貿(mào)易全球化方面具有重大的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實意義。2014年電商進(jìn)口政策全面放開，2015年跨境進(jìn)口電商市場規(guī)模增速達(dá)到38.5%，呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。2016年，中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為1.2萬億元，增速28.4%，仍保持高位增長。與傳統(tǒng)外貿(mào)整體低迷的狀態(tài)相比，跨境電商成為外貿(mào)新的增長點，越來越多的海外品牌試水我國電商領(lǐng)域，由于運營成本及經(jīng)驗等條件所限，海外品牌在拓展中國線上市場之時遇到了