分析：BAT三巨頭移動(dòng)大戰(zhàn)日益分化為何百度最先勝出？

最近召開(kāi)的百度世界大會(huì)更是向外界展示了百度在移動(dòng)端的實(shí)力。以直達(dá)號(hào)的推出為例，這對(duì)百度移動(dòng)戰(zhàn)略而言，將會(huì)是一個(gè)全新的開(kāi)始。為什么?首先，移動(dòng)搜索、地圖、賬號(hào)、個(gè)性化推薦等多種渠道均可為直達(dá)號(hào)帶來(lái)用戶，這意味著，百度旗下很多用戶過(guò)億的APP將會(huì)成為直達(dá)號(hào)的基地，再說(shuō)直接一點(diǎn)，直達(dá)號(hào)將這些APP的優(yōu)勢(shì)集中到了一起，可以達(dá)到一加一大于二的效果。再一個(gè)，直達(dá)號(hào)充分結(jié)合了百度的其他功能或者技術(shù)，比如SNS服務(wù)、云服務(wù)、輕應(yīng)用等等。也就是說(shuō)，直達(dá)號(hào)基本上是全副武裝了，這樣的好處有很多，一方面，直達(dá)號(hào)可以為用戶提供更全面、一條龍的服務(wù)，并為商家?guī)?lái)更多的流量和用戶;另一方面，直達(dá)號(hào)可以作為百度創(chuàng)新服務(wù)的基地，像云服務(wù)、輕應(yīng)用都是百度最重要的戰(zhàn)略服務(wù)，而這些服務(wù)必須通過(guò)更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景得以展現(xiàn)，在這個(gè)意義上，直達(dá)號(hào)將扮演重要角色。當(dāng)然，你可能會(huì)說(shuō)，騰訊有微信、也有QQ，阿里有高德地圖、手機(jī)支付寶。不過(guò)如果你稍微注意一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然這些產(chǎn)品用戶量都很大，但是商業(yè)化程度相對(duì)較低，也就是說(shuō)，做這些東西更像是賠本賺吆喝而已。騰訊對(duì)微信寄予厚望，因?yàn)槲⑿疟灰暈轵v訊拿到一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的重要武器，但微信商業(yè)化卻步履維艱。主要原因在于，微信本質(zhì)上只是社交產(chǎn)品，而社交產(chǎn)品非常注重用戶體驗(yàn)，如果騰訊在微信上強(qiáng)加太多東西，這會(huì)讓用戶體驗(yàn)受到很大影響，而且也會(huì)讓微信不堪重負(fù)。所以，現(xiàn)在騰訊也在試圖向外界傳達(dá)這樣一個(gè)信號(hào)，就是微信不是一個(gè)營(yíng)銷工具，這是否意味著微信商業(yè)化已經(jīng)遇到很大的阻礙呢?不得而知。但是可以肯定的是，微信公眾號(hào)營(yíng)銷效果差，微信平臺(tái)化效果也不顯著。就說(shuō)這微信平臺(tái)化吧，微信上集中了什么微店、微信支付、電影票等服務(wù)，不過(guò)對(duì)筆者而言，使用微信也基本就是聊天，其他什么服務(wù)，有更好的工具可以替代。至于阿里，其實(shí)阿里在移動(dòng)端的實(shí)力是很弱的，為什么這么說(shuō)?雖然阿里的手機(jī)支付寶安裝量很大，但阿里很難從中直接賺錢，PC支付寶還可以賺一些手續(xù)費(fèi)，手機(jī)支付寶呢?轉(zhuǎn)賬全免費(fèi)。再者，用戶使用手機(jī)支付寶的頻率和時(shí)長(zhǎng)都不如騰訊和百度的產(chǎn)品，在用戶粘度不占優(yōu)勢(shì)的情況下，再多裝機(jī)量似乎都只是浮云。阿里深知自己的移動(dòng)短板，于是通過(guò)收購(gòu)微博和高德地圖股權(quán)，以及收購(gòu)UC股權(quán)等動(dòng)作來(lái)提升移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)這些東西帶來(lái)的價(jià)值很有限，首先，微博正在走下坡路，不可能再為了推廣淘寶犧牲更多的用戶體驗(yàn);其次，高德和UC雖然比較牛，但如何與阿里的服務(wù)進(jìn)行整合?這是個(gè)很大的問(wèn)題，如果不能解決這些問(wèn)題，單純的資本運(yùn)作意義不大。這樣看來(lái)，百度能在移動(dòng)業(yè)務(wù)上領(lǐng)先就不難理解了。從目前來(lái)看，百度的移動(dòng)戰(zhàn)略可以被理解為兩大主攻方向，移動(dòng)搜索和生活服務(wù)，在這兩大領(lǐng)域，百度一直都是無(wú)可爭(zhēng)議的國(guó)內(nèi)最大。除了手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米等產(chǎn)品之外，這次直達(dá)號(hào)的推出，進(jìn)一步鞏固了這些層面的優(yōu)勢(shì)。在筆者看來(lái)，雖然阿里和騰訊擅長(zhǎng)通過(guò)各種PK獲取關(guān)注度，但本身效果很有限，有人說(shuō)，阿里和騰訊搞打車大戰(zhàn)并不吃