分析：一條熱門微博背后的傳播心理

手機(jī)能打出這個(gè)的＂槑＂是4000以上的。然后配了一幅圖。微博配圖然后我就在評(píng)論里發(fā)現(xiàn)超過(guò)5000人的用戶都在打“槑”這個(gè)字；當(dāng)然還有一部分低端用戶還在打完這個(gè)字以后嘲諷博主自己用的是低端機(jī)，照樣能打出來(lái)。我查看了這個(gè)博主的其他微博，差不多轉(zhuǎn)發(fā)量在100左右，評(píng)論也在30左右，可是這一條微博卻得到了接近2000的轉(zhuǎn)發(fā)和6000的評(píng)論。顯然，這條微博值得我們?nèi)ニ伎家恍﹤鞑ヒ?guī)律。我們從評(píng)論作為出發(fā)點(diǎn)，評(píng)論里可以分為以下幾類人：第一類：留下一個(gè)“槑”字。第二類：留下“槑”字以后，再留下類似于我是499、699、山寨機(jī)等等的評(píng)論。第三類：我的腎六怎么打不出來(lái)？難道是假的！以及其他類。其中第一類人占比很高，達(dá)到一半以上，第二類第三類占比隨后。分析第一類用戶的心里，也是絕大多數(shù)人的心里。這一類用戶分為兩類人：手里拿的是4000+手機(jī)的用戶和不是拿4000+的用戶。手里拿著4000+的用戶心里想：我必須打出來(lái)證明一下自己的手機(jī)價(jià)值4000+；不是4000+的用戶則是要試試這句話是否為真。我相信這也是絕大多數(shù)人看到這條微博的第一心理反應(yīng)。當(dāng)絕大部分網(wǎng)友打出“槑”這個(gè)字以后，少部分突然意識(shí)到這個(gè)和手機(jī)沒(méi)有關(guān)系，只是和輸入法有關(guān)。而大多數(shù)不會(huì)思考的人則是：兩三千手機(jī)的用戶就留下這個(gè)字就結(jié)束了，4000+的用戶也是同理。而這兩者的心理狀態(tài)則是不同的，前一類是開(kāi)心自己可以用兩三千的手機(jī)完成對(duì)4000+的裝逼行為，這是一種吹牛成功的心理。而4000+的用戶則是合理解釋了微博的預(yù)測(cè)，滿足了自己使用4000+的身份感。這個(gè)時(shí)候，當(dāng)499、699的低端機(jī)用戶發(fā)現(xiàn)自己能打出這個(gè)字的時(shí)候，強(qiáng)烈的心理反差出現(xiàn)了，沒(méi)有思考能力的人第一反應(yīng)就是嘲諷：吹牛，看我用499打你博主的臉。有思考能力的人則是理解了這是輸入法的問(wèn)題。而至于一些真正的4000+用戶打不出來(lái)這個(gè)字的時(shí)候，他們就變成了第三類。這一類人，出于微博內(nèi)容對(duì)于自身身份的否定，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反抗，再自帶嘲諷精神：我的腎六怎么打不出來(lái)？再見(jiàn)！綜合來(lái)看，這條微博能夠成為一條高互動(dòng)的微博，其原因在于以下：1.內(nèi)容設(shè)置是帶有挑戰(zhàn)性，具有劃分人群的心理。用戶在看到這條微博的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這條微博把自己的身份進(jìn)行了區(qū)分，打出來(lái)就是4000+的手機(jī)，打不出來(lái)則不是。挑戰(zhàn)用戶的心理，用行動(dòng)完成證明，完成行動(dòng)后則是滿足心理。這種劃分人群，挑戰(zhàn)用戶情緒的段子層出不窮，例如今天看到的另一條微博，也是類似的原理：今兒大家秀的不是灰機(jī)，是房?jī)r(jià)，自家陽(yáng)臺(tái)拍攝，拉彩帶的二環(huán)以內(nèi)，帶點(diǎn)兒余煙的三環(huán)，能看到飛機(jī)的四環(huán)附近，五環(huán)以外的都在忙著點(diǎn)贊。解析一下：房產(chǎn)1000萬(wàn)以上的看彩帶，800萬(wàn)看余煙，500萬(wàn)看飛機(jī)，300萬(wàn)只能點(diǎn)贊……很多朋友問(wèn)沒(méi)有300萬(wàn)的咋辦，沒(méi)有300萬(wàn)的早就為祖國(guó)的強(qiáng)盛熱淚盈眶了……這是結(jié)合今天演習(xí)預(yù)演的段子。完美地從場(chǎng)景劃分人群價(jià)值，其中夾雜窮和富的敵對(duì)情緒，形成大量傳播。2.面對(duì)未知情況，完成操作后符合預(yù)期的成就感。劃分人群不是口頭上說(shuō)的，而是完成身份認(rèn)證過(guò)程的實(shí)際操作，完成后也就得到了成就感。這樣的例子也有很多，比如心理測(cè)試你是哪種人、答對(duì)了多少題智商150以上等等。這樣的內(nèi)容非常容易引起人們的興趣，不管是東方國(guó)度的中國(guó)還是西方文明，都會(huì)在屬相和星座之間帶來(lái)永久的話題熱度。不是還有靠星座學(xué)火爆的各種微博號(hào)嗎？隨便扯了扯這兩類