2021年中國襯衫行業(yè)上市企業(yè)對比分析一、企業(yè)簡介

襯衫是一種穿在內(nèi)外上衣之間、也可單獨穿用的上衣。我國周代已有襯衫，稱中衣，后稱中單；漢代稱近身的衫為廁牏；宋代已用襯衫之名；現(xiàn)稱之為中式襯衫。襯衫按照類型可分為：正裝襯衫、休閑襯衫、便裝襯衫、家居襯衫、度假襯衫等。

我國是全球紡織服裝業(yè)制造大國，目前我國襯衫上市企業(yè)眾多，例如海瀾之家、雅戈爾、太平鳥、九牧王等，行業(yè)競爭較為激烈。海瀾之家成立于1997年，是一家擁有多個品牌的服飾生活零售集團，其旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等品牌；雅戈爾一直致力于提升品牌影響力，推進品牌矩陣建設(shè)，聚焦品牌培育，核心品牌YOUNGOR的競爭優(yōu)勢持續(xù)提升；太平鳥聚焦時尚服飾行業(yè)，形成多品牌的時尚矩陣，各品牌面向不同年齡、風格、生活態(tài)度的細分客群，優(yōu)勢互補，滿足當代年輕人多樣化的時尚需求；九牧王是我國男褲行業(yè)的龍頭企業(yè)，主要從事男褲及男士商務(wù)休閑服飾的生產(chǎn)和銷售，并實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

二、企業(yè)經(jīng)營情況對比

從襯衫產(chǎn)品收入方面看，海瀾之家襯衫產(chǎn)品占有較大優(yōu)勢，2017-2021年海瀾之家襯衫產(chǎn)品收入始終維持在20億元以上，雅戈爾始終維持在15億元以上，九牧王始終為2.9億元以上，太平鳥維持在3億元以上。資料顯示，2021年海瀾之家襯衫產(chǎn)品收入為21.89億元，同比增長8.27%，雅戈爾為17.81億元，同比增長6.49%，九牧王為3.16億元，同比增長6.54%，太平鳥為5.09億元，同比增長17.95%。

從襯衫毛利率方面看，四家企業(yè)襯衫產(chǎn)品的毛利率變化趨勢大致相同。2021年海瀾之家襯衫產(chǎn)品毛利率為36.76%，雅戈爾為76.83%，九牧王為64.27%，太平鳥為56.19%。

從不同地區(qū)的營業(yè)收入方面看，四家企業(yè)在華東地區(qū)的營業(yè)收入均高于其他地區(qū)，其中，海瀾之家在華東地區(qū)的收入達77.5億元，雅戈爾在華東地區(qū)的收入為32.7億元，九牧王在華東地區(qū)的收入為11.1億元，太平鳥在華東地區(qū)的收入為39億元。

從線上線下的營業(yè)收入方面看，四家企業(yè)在線下的收入均高于線上，太平鳥線上的收入高于海瀾之家，雅戈爾以及九牧王。近年來，隨著渠道結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式的不斷優(yōu)化，2020-2021年四家企業(yè)線上線下的營業(yè)收入整體上呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2021年海瀾之家線上收入同比增長32.98%，線下收入同比增長8.54%；雅戈爾線上收入同比增長20.85%，線下收入同比增長2.92%；九牧王線上收入同比下降8.46%，線下收入同比增長16.97%；太平鳥線上收入同比增長19.94%，線下收入同比增長16.98%。

從襯衫產(chǎn)銷量方面看，2020-2021年海瀾之家和太平鳥襯衫的產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，而雅戈爾和九牧王襯衫的銷售量呈現(xiàn)下降態(tài)勢。2021年海瀾之家襯衫產(chǎn)銷量分別同比增長30.52%、3.73%；太平鳥襯衫產(chǎn)銷量分別同比增長6.28%、22.39%；雅戈爾和九牧王襯衫銷售量分別同比下降0.33%、10.97%。

從主品牌的實體店方面看，海瀾之家和九牧王主品牌的加盟實體店數(shù)量均高于直營實體店數(shù)量。海瀾之家線下銷售主要是采用直營、加盟和聯(lián)營模式，渠道主要分布于全國縣級及以上城市核心商圈的步行街、百貨商場等，并在馬來西亞、新加坡等國家開設(shè)了門店；九牧王線下銷售終端已覆蓋全國31個省市自治區(qū)主要城市重點商圈，渠道形態(tài)全面覆蓋購物中心、商場等。資料顯示，2021年海瀾之家主品牌加盟店達4945家，九牧王主品牌加盟店達1644家。

從研發(fā)投入方面看，太平鳥的研發(fā)投入遠高于海瀾之家、雅戈爾以及九牧王。2021年太平鳥研發(fā)投入達1.5億元，海瀾之家達1.2億元，雅戈爾為6993萬元，九牧王為4829萬元，較2020年分別同比增長30.74%、49.21%、