中國嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析一、全球嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒衛(wèi)生用品的使用頻次、日均更換次數(shù)逐漸增加，嬰兒紙尿褲使用年齡延長，有望帶動人均使用片數(shù)、人均消費(fèi)量持續(xù)增加。目前我國仍有許多家庭將紙尿褲與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布混用，或者僅在夜晚、外出時使用等，這直接導(dǎo)致我國嬰兒紙尿褲的人均使用量較低，大約只有3.2片/日，而日本平均使用量為4.9片/日，歐美發(fā)達(dá)國家平均使用量為5.6片/日。經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的嬰兒紙尿褲使用頻次相對較高，有些一、二線城市家庭的平均使用量也達(dá)到6片/日以上。二、嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)現(xiàn)狀分析根據(jù)第七次全國人口普查初步匯總結(jié)果顯示，2020年我國大陸出生人口持續(xù)下滑僅為1200萬人，同時2020年人口出生率僅為8.52%，已經(jīng)處于較低水平，主要是因?yàn)橛g婦女?dāng)?shù)量的持續(xù)減少和“二孩”效應(yīng)逐步減弱。由于國內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機(jī)產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計劃，2020年，我國嬰兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模約為485.6億元，同比下滑2.64%。2012至2019年期間，我國嬰兒衛(wèi)生用品消費(fèi)量由206.2億片快速增長至393.6億片，年均復(fù)合增長率為9.7%。我國嬰兒衛(wèi)生用品滲透率處于快速提升通道，但與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距。受益于人民生活水平和衛(wèi)生護(hù)理意識的提升，城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速推進(jìn)，我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高、使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，對嬰兒的護(hù)理從使用多次重復(fù)性的布尿片逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂靡淮涡约埬蜓澾M(jìn)行護(hù)理。近年來我國嬰兒衛(wèi)生用品市場滲透率迅速提高，根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會數(shù)據(jù)顯示，2015至2020年，我國嬰兒紙尿褲/片市場滲透率從51.6%快速增至77.1%，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大的提升空間。三、嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局嬰兒衛(wèi)生用品主要包括嬰兒紙尿褲、紙尿片、拉拉褲等。市場競爭格局方面，幫寶適（保潔）、好奇（金佰利）、妙而舒（花王）、GOO.N（大王）、Moony（尤妮佳）為我國嬰兒紙尿褲品牌TOP5且均為外資品牌，2020年的市場占有率分別為17.2%、7.2%、7.1%、5.8%、2.7%，CR5為40%。國產(chǎn)嬰兒護(hù)理用品方面，近年來凱兒得樂、BEABA、BabyCare等新零售嬰兒紙尿褲品牌依托母嬰用品專賣店、綜合電商平臺等一系列新興渠道迅速崛起，同時產(chǎn)品力不斷升級、市場占有率持續(xù)提升，國產(chǎn)替代趨勢下有望搶占更多的外資品牌份額。四、嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長點(diǎn)。由于低線城市的住房成本和養(yǎng)育成本低，年輕人工作和生活壓力小、可供支配的育兒時間更多，因此生育意愿和生育能力更強(qiáng)。二胎及三孩家庭有望成為推動母嬰行業(yè)發(fā)展的重要動力之一。受到全面放開二胎政策影響，我國出生人口中二孩占比明顯上升。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人口形勢來看，二胎家庭成為推動母嬰行業(yè)發(fā)展的重要動力之一，一般情況下，一對夫妻生