圣誕春節(jié)主題網(wǎng)媒推廣項(xiàng)目背景123促銷(xiāo)時(shí)機(jī)促銷(xiāo)戰(zhàn)略家電新概念電商行業(yè)已迎來(lái)Q4促銷(xiāo)旺季，圣誕元旦促銷(xiāo)在即。X家電開(kāi)展“節(jié)日大促”，意欲打造“健康家電節(jié)”。X家電預(yù)打造健康家電賣(mài)點(diǎn)，制造行業(yè)看點(diǎn)。精做工高品質(zhì)為特定人群量身定做遵循保證健康原則同等完善的售后服務(wù)X家電專門(mén)銷(xiāo)售家電電器，產(chǎn)品高品質(zhì)、多選擇、重健康產(chǎn)品分析欣賞時(shí)尚注重健康追求高品質(zhì)家電生活體驗(yàn)注重耐用實(shí)用非凡價(jià)值他們追求高品質(zhì)服務(wù)，體驗(yàn)高端產(chǎn)品真正價(jià)值，同時(shí)更看重實(shí)用健康。這正是X家電真正的有力受眾。對(duì)于高品質(zhì)的家電的受眾人群，除基本的經(jīng)濟(jì)保證外，更加的趨向理性與成熟。受眾分析三大目標(biāo)打造健康家電購(gòu)物節(jié)提高流量拉升銷(xiāo)量提升X家電品牌行業(yè)關(guān)注度。打造電商貴族傳播目標(biāo)病毒事件123活動(dòng)輿論高質(zhì)生活結(jié)合熱點(diǎn)話題，貫入健康、品質(zhì)概念。引發(fā)競(jìng)品及消費(fèi)者熱議。從X家電活動(dòng)、電商競(jìng)爭(zhēng)、電商模式等角度制造行業(yè)話題，引發(fā)行業(yè)媒體及行業(yè)人士關(guān)注。制造三起病毒事件，圍繞健康、促銷(xiāo)、服務(wù)展開(kāi)，引發(fā)輿論，吸引眼球，引發(fā)媒體及網(wǎng)民跟風(fēng)。傳播策略三大階段合力造勢(shì)活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)期間引爆活動(dòng)后期升華傳播節(jié)奏執(zhí)行內(nèi)容預(yù)熱期（

12.7-12.19）引爆期（12.20-1.05）延續(xù)期（1.05—1.29）漫畫(huà)微博：#拜訪土豪記#漫畫(huà)微博：#送禮直選最優(yōu)#微活動(dòng)：#你曬單，我免單#新聞稿：《“雙旦”震撼來(lái)襲健康家電直擊X家電》微博：#更久的陪伴#新聞稿：《健康樂(lè)新年X家電新標(biāo)桿》、《家電健康，獨(dú)辟蹊徑引領(lǐng)市場(chǎng)前端為何是X家電？》事件創(chuàng)意I—健康也是高消費(fèi)事件創(chuàng)意II-X家電網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)事件創(chuàng)意III-中國(guó)好公司病毒事件時(shí)間節(jié)奏微活動(dòng)：#健康生活小竅門(mén)#圖文微博：#健康也是高消費(fèi)#新聞稿：《X家電健談：話費(fèi)網(wǎng)費(fèi)裝備費(fèi)費(fèi)費(fèi)充值不如健康充值》注:事件可根據(jù)具體情況選擇執(zhí)行RoadMap微博、微信、BBS、SNS、新聞階段主題健康充值“雙誕節(jié)”逆襲高質(zhì)“健康年”預(yù)熱期：健康充值#健康也是高消費(fèi)#創(chuàng)意描述：給大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物質(zhì)生活之余應(yīng)該明白，健康才是自己最大的資本。形式：圖文長(zhǎng)微博示例：買(mǎi)土豪金你毫不猶豫，和朋友吃喝玩樂(lè)你揮金如土，旅游時(shí)哪好玩去哪，得病了花錢(qián)又覺(jué)得被坑了……其實(shí)細(xì)想想，你的健康為什么就不能是你一項(xiàng)重要的投資和消費(fèi)呢，與其亡羊補(bǔ)牢不如未雨綢繆，趁年輕、趁身體好，買(mǎi)點(diǎn)兒健康吧！內(nèi)容示例#拜訪土豪記#形式：圖文長(zhǎng)微博。內(nèi)容：通過(guò)幽默的圖文長(zhǎng)微博形式，描述一個(gè)普通青年去土豪朋友家做客的經(jīng)歷，見(jiàn)識(shí)到了朋友家各種叫不出名字的高級(jí)電器，因?yàn)楣崖劧α习俪?，通過(guò)朋友一一講解，最后引出過(guò)高品質(zhì)健康生活就來(lái)X家電選購(gòu)的主題。這一定是一個(gè)大功率無(wú)線路由！可它偏偏是一個(gè)低功率空氣凈化器！凈化器啊親！選電器還是X家電靠譜！內(nèi)容示例#送禮只選最優(yōu)#漫畫(huà)長(zhǎng)微博內(nèi)容：通過(guò)塑造一個(gè)年輕人，因?yàn)槿ツ晔フQ送禮圖便宜，買(mǎi)了好多沒(méi)用的東西送人，結(jié)果女朋友吹了，工作沒(méi)了，朋友疏遠(yuǎn)了。今年圣誕他選擇了去X家電購(gòu)“健康好禮”，結(jié)果，女神追到手，爸媽贊不絕口，工作升職加薪，土豪朋友伴身旁。通過(guò)輕松搞笑的形式引導(dǎo)消費(fèi)者圣誕購(gòu)物選擇X家電。和過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)，從現(xiàn)在開(kāi)始送禮只去X家電選健康！內(nèi)容示例幾個(gè)微博活動(dòng)造勢(shì)：

1、會(huì)員換購(gòu)（滿額換購(gòu)）２、圣誕禮券（滿額送禮券)續(xù)勢(shì)：X家電曬單拿好禮，紅米手機(jī)免費(fèi)送；

全場(chǎng)購(gòu)物滿1020元者即有機(jī)會(huì)抽取紅米手機(jī)微活動(dòng)發(fā)起，助興“雙誕節(jié)”內(nèi)容示例新聞稿件《X家電健談：話費(fèi)網(wǎng)費(fèi)裝備費(fèi)費(fèi)費(fèi)充值不如健康充值》概述：結(jié)合目前大眾消費(fèi)常態(tài)，剖析玩樂(lè)享受之余，使用健康追求健康才是X家電愿同大家一起倡行的。內(nèi)容示例引爆期：“雙誕節(jié)”的逆襲#家庭必備家電#形式：話題轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起微話題，組織網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論，在眾多家電中，到底哪一個(gè)才是生活最重要的，必不可少的，電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦。選不出來(lái)，不如到X家電商城看看，總有你想要的優(yōu)質(zhì)家電。內(nèi)容示例#健康生活小竅門(mén)#形式：話題轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起微話題，組織網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論，說(shuō)出對(duì)健康生活有益的小竅門(mén)，@X家電網(wǎng)上商城和三位任意好友，即可獲得相應(yīng)禮品，提高品牌微博活躍度，和用戶好感指數(shù)。內(nèi)容示例#你曬單，我免單#形式：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：發(fā)起有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，組織網(wǎng)友曬出在X家電商城消費(fèi)的收據(jù)或發(fā)票，@X家電網(wǎng)上商城和三位任意好友，參加抽獎(jiǎng)，即可獲得X家電商城為您免單的機(jī)會(huì)，提高品牌微博活躍度，和用戶好感度。內(nèi)容示例新聞稿件《“雙旦”震撼來(lái)襲健康家電直擊X家電》概述：圣誕、元旦來(lái)臨，主推消費(fèi)者選擇健康家電，進(jìn)而說(shuō)明健康家電選擇X家電是最完美的選擇。內(nèi)容示例：“雙旦”強(qiáng)悍登場(chǎng)，瘋狂的吃喝玩樂(lè)之余，最應(yīng)該保證的前提就是健康。朋友、家庭小聚，儲(chǔ)存美食，張羅一桌豐盛的大餐，拍照玩樂(lè)，不要忘記，定格每張笑臉之刻，你家的冰箱、電飯煲……使用健康值是多少？?jī)?nèi)容示例延續(xù)期：”健康年“以品質(zhì)說(shuō)話注：病毒事件為建議內(nèi)容，可根據(jù)實(shí)際需要執(zhí)行。#更久的陪伴#內(nèi)容：借春節(jié)回家團(tuán)圓之計(jì)，統(tǒng)計(jì)人一輩子能陪在父母身邊的時(shí)間，一生如果能活70歲，可能陪父母的時(shí)間不到1/3。如何能更長(zhǎng)久的陪伴家人呢，首先要有健康的身體，延長(zhǎng)時(shí)間基數(shù)，引出惡化的環(huán)境下，讓家人在家中共享健康的主題，帶動(dòng)健康家電銷(xiāo)售，推進(jìn)送健康電器只選X家電的概念。內(nèi)容示例稿件《健康樂(lè)新年X家電新標(biāo)桿》內(nèi)容：X家電春節(jié)呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活動(dòng)，X家電為您健康支招，運(yùn)動(dòng)型、新鮮空氣型、健康減壓型等多種健康產(chǎn)品，X家電專為您的健康打造。專業(yè)解讀《家電健康，獨(dú)辟蹊徑引領(lǐng)市場(chǎng)前端為何是X家電？》備選標(biāo)題《僅說(shuō)說(shuō)而已？X家電健康深度剖析》內(nèi)容：不只是高調(diào)的呼聲，健康也是行動(dòng)積累起來(lái)的。X家電能做到健康的真正原因，只為消費(fèi)者專業(yè)打造。內(nèi)容示例病毒事件：吸引互動(dòng)激發(fā)購(gòu)買(mǎi)注：病毒事件為建議內(nèi)容，可根據(jù)實(shí)際需要執(zhí)行。事件一：給健康充值通過(guò)#給健康充值#、#健康也是高消費(fèi)#等系列話題，普及大家為健康買(mǎi)單的認(rèn)知、培養(yǎng)大眾新的消費(fèi)習(xí)慣。內(nèi)容示例#給健康充值#創(chuàng)意描述：以一系列健康問(wèn)題、現(xiàn)象出發(fā)，引出大家對(duì)現(xiàn)代人需要給自己健康充值話題的討論，為給健康消費(fèi)做鋪墊。形式：微博話題炒作示例：你自己都忘記看到過(guò)多少白領(lǐng)猝死的新聞了吧，從最初的震驚到后來(lái)的習(xí)以為常，其實(shí)你的健康一直都在“呼救”，在忙碌的生活、工作之余還不快想方設(shè)法給你的健康充值！內(nèi)容示例事件創(chuàng)意II-X家電網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意二傳播主題X家電元旦“健康搶購(gòu)節(jié)”網(wǎng)購(gòu)引發(fā)的夫妻大戰(zhàn)創(chuàng)意描述<一個(gè)事件>《妻子不滿丈夫購(gòu)買(mǎi)高檔家電離家出走丈夫談定網(wǎng)購(gòu)》<一場(chǎng)交鋒>X家電回應(yīng)：

1月1日是X家電的“健康搶購(gòu)節(jié)”，全網(wǎng)健康家電最低價(jià).<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#健康和品質(zhì)畫(huà)對(duì)等該不該？#<一個(gè)調(diào)查>媒體分析：誰(shuí)是受害者？電商專家：電商口碑之爭(zhēng)消費(fèi)者：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)合理有度<一個(gè)剖析>《電商造節(jié)促銷(xiāo)的主要原因有哪些？》<一個(gè)解讀>《電商行業(yè)促銷(xiāo)真的有必要造節(jié)嗎？》<一個(gè)聯(lián)盟>X家電表態(tài)：：

1月1日是X家電的“健康搶購(gòu)節(jié)”，促銷(xiāo)低價(jià)已經(jīng)成為這一天X家電促銷(xiāo)的一個(gè)標(biāo)志。X家電網(wǎng)聯(lián)合QQ網(wǎng)購(gòu)瘋狂大促！源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起爭(zhēng)議點(diǎn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷(xiāo)量流量。內(nèi)容示例健康送禮引發(fā)的家庭戰(zhàn)爭(zhēng)事件炒作節(jié)奏：1、網(wǎng)友發(fā)微博向X家電討說(shuō)法：妻子在2014年1月1日就花光了工資卡上的所有錢(qián)，原因是在X家電買(mǎi)了太多的家電送家人，妻的理由是送健康，但大手筆花錢(qián)卻引發(fā)了家庭戰(zhàn)爭(zhēng)。2、眾網(wǎng)友和易迅表示疑問(wèn)。3、網(wǎng)友熱議：有人認(rèn)為妻子沒(méi)必要這樣做，花銷(xiāo)太大；有人認(rèn)為妻子的選擇送健康家電是值得的；X家電認(rèn)為我價(jià)優(yōu)你健康，其它的網(wǎng)友就別管了?？偨Y(jié)：健康、價(jià)優(yōu)、X家電打造您的高品質(zhì)健康生活。內(nèi)容示例事件創(chuàng)意III-《春節(jié)“健康年”》創(chuàng)意三傳播主題某跨國(guó)公司在春節(jié)年終福利發(fā)送X家電健康家電創(chuàng)意描述<一個(gè)事件《土豪公司福利出新樣，團(tuán)購(gòu)家電主打“健康年”》<一場(chǎng)交鋒>網(wǎng)友發(fā)微博曬出自己公司福利。<一場(chǎng)爭(zhēng)論>#公司福利挑促銷(xiāo)電商下手，有沒(méi)有誠(chéng)意#<一個(gè)剖析>《如今福利選擇已成集體人性標(biāo)準(zhǔn)》<一個(gè)解讀>《集體對(duì)大家的祝福，少克扣、多體諒》<一個(gè)聯(lián)盟>X家電表態(tài)：無(wú)論怎么樣，以X家電團(tuán)購(gòu)，公司發(fā)福利并非鋪張浪費(fèi)源頭回應(yīng)及爭(zhēng)議品牌升華目標(biāo)：挑起爭(zhēng)議點(diǎn)，制造社會(huì)關(guān)注事件，引發(fā)行業(yè)思考，提升銷(xiāo)量流量。<一場(chǎng)回應(yīng)>《X家電：我商城春節(jié)促銷(xiāo)，保質(zhì)保量》內(nèi)容示例#中國(guó)好公司#形式：病毒事件炒作內(nèi)容：1、制造一個(gè)公司在X家電商城大手筆為員工采購(gòu)年貨的事件，經(jīng)媒體采訪該公司老板表態(tài)：送紅包不如送員工健康年。2、有員工查出福利來(lái)自X家電春節(jié)促銷(xiāo)產(chǎn)品。3、X家電表態(tài)：健康家電品質(zhì)從不打折，請(qǐng)放心使用。內(nèi)容示例其他建議：助力搶購(gòu)大促屌絲專場(chǎng)熱門(mén)的電子數(shù)碼產(chǎn)品，全網(wǎng)低價(jià)?。?！屌絲專場(chǎng)：夠不上高富帥，何不