課程說明目錄課程說明《廣告實驗教程》提要1主編介紹2教學(xué)提綱3后記4點擊進入點擊進入點擊進入點擊進入1、《廣告實驗教程》提要

本書是我國第一本將廣告技能培養(yǎng)融于實驗項目的實驗教材，由我國對廣告與品牌傳播卓有研究、并具有豐富實踐經(jīng)驗的博士生導(dǎo)師舒詠平教授，切合廣告實驗性教學(xué)趨勢，而主編的具有操作指導(dǎo)性的廣告教科書。課程說明全書共設(shè)置6大實驗項目：產(chǎn)品廣告拍攝、平面廣告的圖形編輯、平面廣告的編排制作、電視廣告拍攝、電視廣告的編輯制作、網(wǎng)絡(luò)動畫廣告編輯制作。

課程說明其編寫體例按照實驗規(guī)范、制作流程、思維規(guī)律、實驗案例及回顧總結(jié)程序編排，以更能引導(dǎo)學(xué)生按照本實驗教程進行自助式實驗。

其行文追求樸實、平白、曉暢，并較多地選用圖片，從而圖文并茂、直觀鮮活地展現(xiàn)出廣告實驗得以順利進行的要點。課程說明該書適合做大學(xué)廣告學(xué)、市場營銷、工商管理、公共關(guān)系、應(yīng)用傳播等專業(yè)的實驗教材；對于廣大立志進入廣告創(chuàng)意制作服務(wù)業(yè)的從業(yè)者來說，也是非常適合的自學(xué)成長性指導(dǎo)讀物。課程說明返回目錄2、主編介紹

舒詠平，安徽黃山人；華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導(dǎo)師。課程說明舒詠平教授在香港曾在《中國社會科學(xué)》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《中國廣告》、《企業(yè)研究》、《中國名牌》等學(xué)術(shù)報刊上發(fā)表論文160余篇；出版《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告調(diào)查》、《廣告心理教程》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》等著作10余種。課程說明作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實業(yè)、山工機械、紅豆集團、中辰藥業(yè)、傻子瓜子、波司登羽服、海瀾服飾、德力西電器、曲美家具、咸亨食品、陽光喔教育、天目湖旅游等100多家企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告營銷的策劃咨詢。課程說明返回目錄3、教學(xué)提綱課程說明產(chǎn)品廣告拍攝1平面廣告圖形表現(xiàn)2平面廣告的圖形編輯3電視廣告拍攝4電視廣告的編輯制作5網(wǎng)絡(luò)動畫廣告編輯制作6課程說明1.1實驗?zāi)繕?.2廣告攝影知識要點1.3廣告范例參照1.4攝影廣告制作工具1.5產(chǎn)品廣告拍攝實驗步驟1.6實驗作品示例及實驗報告試驗項目一：產(chǎn)品廣告拍攝

課程說明試驗項目二：平面廣告圖形表現(xiàn)

2.1實驗?zāi)繕?.2廣告圖形編輯要點2.3廣告范例參照2.4創(chuàng)意制作工具2.5創(chuàng)意制作步驟2.6實驗作品示例及實驗報告課程說明試驗項目三：平面廣告的圖形編輯

3.1實驗?zāi)繕?.2

平面廣告編輯要點3.3平面廣告編排設(shè)計范例參照3.4廣告編排設(shè)計工具3.5廣告版面編排分析與步驟3.6實驗作品示例與報告課程說明試驗項目四：電視廣告拍攝

4.1實驗?zāi)繕?.2電視廣告拍攝要點4.3電視廣告范例參照4.4電視廣告拍攝工具4.5電視廣告拍攝步驟4.6電視廣告拍攝示例及實驗報告課程說明試驗項目五：電視廣告的編輯制作

5.1實驗?zāi)繕?.2電視廣告制作要點5.3電視廣告編輯范例參照5.4編輯制作工具5.5編輯制作步驟5.6實驗作品示例及實驗報告課程說明試驗項目六：網(wǎng)絡(luò)動畫廣告編輯制作

6.1實驗?zāi)繕?.2網(wǎng)絡(luò)廣告編制要點6.3網(wǎng)絡(luò)廣告范例參照6.4創(chuàng)意制作工具6.5創(chuàng)意制作步驟6.6實驗作品示例及實驗報告返回目錄4、后記注重對學(xué)生實踐動手能力的培養(yǎng)，一直是華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院的辦學(xué)特色。課程說明2006年秋，當(dāng)我剛剛作為副院長接手學(xué)院的實驗教學(xué)與管理工作，又正逢教育部啟動傳媒類實驗示范教學(xué)基地建設(shè)與評估，于是向?qū)W院各專業(yè)教師動議編寫“新聞傳播類實驗教材”，并與復(fù)旦大學(xué)出版社編輯黃文杰老師聯(lián)系，結(jié)果均得到最務(wù)實的支持：各專業(yè)的實驗教材編寫隊伍立即組成、復(fù)旦大學(xué)出版社則很快寄來了邀稿函。課程說明這里需重點予以說明是關(guān)于本書——《廣告表現(xiàn)六大實驗》編寫的幾點考慮：集中于六大實驗，是從廣告專業(yè)大多是非美術(shù)專業(yè)來考慮的，并參照理工科實驗的項目概念進行本教材總體框架設(shè)計，以使其適應(yīng)性更強，適應(yīng)面更廣；課程說明其編寫體例按照實驗規(guī)范、制作流程、思維規(guī)律進行，以更能引導(dǎo)學(xué)生按照本實驗教程進行自助式實驗；在實驗項目進行之前，回顧有關(guān)知識要點、明確有關(guān)技術(shù)常識、參考有關(guān)范例，是有必要的，故進行相應(yīng)的列出；課程說明在實驗制作前的創(chuàng)意文案，一定意義是制作實驗的基礎(chǔ)；而實驗作品完成后的實驗報告則是回顧與總結(jié)；因此，每個實驗項目之后附上結(jié)合具體作品創(chuàng)意與制作的回顧總結(jié)——“實驗報告”，無疑有益于啟發(fā)本實驗教材使用者；課程說明行文追求樸實、平白、曉暢，因為通俗易懂地指導(dǎo)實驗才是最主要的；圖片，從而圖文并茂、直觀鮮活地展現(xiàn)出廣告實驗得以順利進行的要點。課程說明作為實驗性教材，既要