第二章：服裝市場定位_第1頁
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主講：褚美滿電話/p>

服裝設(shè)計基礎(chǔ)第二章服裝市場定位一、品牌定位市場定位是企業(yè)對自己的產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種設(shè)計行為，以求在目標(biāo)市場的心目中建立一個獨立的位置。品牌市場定位分類：高級時裝、高級成衣、二線品牌與設(shè)計師品牌、大眾成衣高級時裝也稱高級女裝：量身定制，以顧客為中心，以設(shè)計師的服務(wù)為重點。強調(diào)專屬感和個性化。對每個顧客而言，尺碼、規(guī)格非常精確，揚長避短。面料考究，手工制作顧客群：王室、貴族、名流、明星等品牌：夏奈爾、迪奧、紀梵希高級成衣高級成衣：介于高級成衣和成衣之間的一種產(chǎn)業(yè)，很多曾經(jīng)以高級定制為主的高級時裝品牌，為了擴大規(guī)模和市場，都推出了高級成衣。與成衣相比，高級成衣的版型、規(guī)格更多一些。面料更考究，為用一些高成本的面料，在制作工藝、裝飾細節(jié)上更講究，甚至?xí)幸欢ㄊ止さ募尤搿４蟠蠹又卦O(shè)計師的成分，講究品牌風(fēng)格和理念。有明確的客戶群（比如白領(lǐng)、職員等）。高級成衣發(fā)布和交易地：巴黎，紐約，倫敦，米蘭四大時裝周品牌：古馳，普拉達，高田賢三，唐納.卡蘭副線品牌與設(shè)計師品牌副線品牌：作為頂尖品牌的附屬系列推出的品牌、設(shè)計師品牌：以創(chuàng)牌時設(shè)計師的姓名命名。高田賢三，皮爾.卡丹。路易.威登大眾成衣：大眾成衣：根據(jù)人體的身材比例規(guī)定出相對標(biāo)準的尺碼（比如大、中、小號；35、36、37、38、40等級別），對于每個個體而言它的版型是比較模糊的標(biāo)準。由工業(yè)化生產(chǎn)線大批量生產(chǎn)，成本低價格低特點：品質(zhì)規(guī)格化，生產(chǎn)機械化，產(chǎn)量速度化，價格合理化，款式大眾化品牌： H&MZARA風(fēng)格定位：服裝風(fēng)格是指服裝的外觀樣式與精神內(nèi)涵相結(jié)合的總體表現(xiàn)。決定了服裝材質(zhì)、款式、色彩以及陳列等多種元素的設(shè)計原則。產(chǎn)品定位服裝產(chǎn)品分類：男裝、女裝、童裝服裝產(chǎn)品類型：創(chuàng)意裝、休閑裝、運動裝、職業(yè)裝、禮服、內(nèi)衣服裝產(chǎn)品品類：1.根據(jù)面料：梭織、針織、牛仔、皮草等2.具體款式：裙子、褲子、連衣裙、襯衫、外套、夾

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