ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29185—2012

品牌價(jià)值術(shù)語

Brandvalue—Vocabulary

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實(shí)施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T29185—2012

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國質(zhì)量協(xié)會(huì)山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國農(nóng)業(yè)大學(xué)正邦品

:、、、、

牌顧問服務(wù)集團(tuán)天健興業(yè)資產(chǎn)評(píng)估有限公司中和資產(chǎn)評(píng)估有限公司中發(fā)國際資產(chǎn)評(píng)估有限公司

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人吳芳張榮靜康鍵李釗段永剛林海王海瑛陸娟程建文崔勁朱軍

:、、、、、、、、、、、

陳思

。

Ⅰ

GB/T29185—2012

引言

品牌是企業(yè)和各類組織最重要的資產(chǎn)之一加強(qiáng)品牌建設(shè)提升品牌價(jià)值對(duì)于提升企業(yè)和各類組

。、

織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義然而品牌價(jià)值管理活動(dòng)的各參與方之間缺乏統(tǒng)一的溝通語言因此本

。,。,

標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)和各類組織品牌價(jià)值管理過程中提供規(guī)范一致的品牌價(jià)值相關(guān)術(shù)語

、。

Ⅱ

GB/T29185—2012

品牌價(jià)值術(shù)語

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)提供了品牌價(jià)值管理活動(dòng)中相關(guān)術(shù)語和定義

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于各類組織開展的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃定位架構(gòu)識(shí)別傳播評(píng)價(jià)等活動(dòng)

、、、、、。

2術(shù)語和定義

21

.

品牌brand

與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語符號(hào)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務(wù)和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益

、(),,,

價(jià)值

()

[GB/T29187—2012,2.2]

22

.

品牌規(guī)劃brandplanning

對(duì)確定的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃是塑造品牌的工具方法和途徑

,、。

23

.

品牌定位brandpositioning

為建立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行獨(dú)特的品牌價(jià)值設(shè)計(jì)使品牌在消費(fèi)者及其他利益相關(guān)方中形成獨(dú)特

,,

的印象和聯(lián)想

。

24

.

品牌架構(gòu)brandstructure

同一組織所擁有的不同品牌的組合體現(xiàn)各品牌的作用相互關(guān)系及其在整體架構(gòu)中的不同角色

,、,

亦稱品牌組合

。

25

.

品牌營銷brandmarketing

綜合運(yùn)用產(chǎn)品定價(jià)渠道和傳播等營銷活動(dòng)來增強(qiáng)品牌認(rèn)知改進(jìn)品牌形象提升品牌正面反應(yīng)

、、、、、

增加品牌資產(chǎn)的過程

。

26

.

品牌資產(chǎn)brandequity

與品牌品牌名稱或標(biāo)志相聯(lián)系能夠增加或減少品牌所有者銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)

、,

與負(fù)債包括品牌忠誠度品牌認(rèn)知感知質(zhì)量品牌聯(lián)想及其他專有資產(chǎn)亦稱品牌權(quán)益

,、、、,。

27

.

品牌價(jià)值brandvalue

以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值

。

[GB/T29187—2012,2.4]

28

.

品牌價(jià)值測(cè)算brandvaluemeasurement

特定目的下按照規(guī)定程序?qū)y(cè)算品牌在測(cè)算基準(zhǔn)日的價(jià)值進(jìn)行