ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T29186—2012

品牌價值要素

Brandvalue—Elements

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實施

中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T29186—2012

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會提出并歸口

(TC532)。

本標準起草單位中國標準化研究院中國質量協(xié)會山東省標準化研究院國家行政學院清華大

:、、、、

學連城資產(chǎn)評估有限公司中發(fā)國際資產(chǎn)評估有限公司正邦品牌顧問服務集團

、、、。

本標準主要起草人王立志吳芳康鍵李釗段永剛林海孫良泉李興國鄭毓煌劉伍堂陳思

:、、、、、、、、、、、

程建文

。

Ⅰ

GB/T29186—2012

品牌價值要素

1范圍

本標準提供了影響組織品牌價值的要素

。

本標準適用于各類組織開展的品牌價值創(chuàng)建傳遞實現(xiàn)及維護等活動同時也適用于第三方中介

、、,

機構開展的品牌價值評價活動

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185—2012

3術語和定義

品牌價值術語中界定的術語和定義適用于本文件

GB/T29185—2012《》。

4品牌價值形成過程

41總則

.

通過分析品牌價值的形成過程組織能夠識別品牌價值影響要素掌握影響品牌價值的關鍵因素

,,,

按照品牌價值的形成過程持續(xù)改進品牌價值管理提升品牌價值為品牌價值管理活動提供基礎依據(jù)

,,。

42品牌價值形成階段

.

品牌價值的形成包括品牌價值創(chuàng)建價值傳遞價值實現(xiàn)與維護三個階段

、、:

品牌價值創(chuàng)建

a)

本階段是品牌價值形成的主要環(huán)節(jié)是創(chuàng)建品牌所依附的實體階段包括研發(fā)設計和生產(chǎn)管理兩個

,,

過程組織研發(fā)設計獲得的圖紙樣品專利技術秘訣等知識產(chǎn)權可通過生產(chǎn)管理轉化為產(chǎn)品或服

。、、、,

務成為品牌價值的物質基礎組織應具備必要的資源及資源協(xié)調配置能力保證品牌價值創(chuàng)建的實

,。,

施在品牌價值創(chuàng)建階段質量能力財務狀況創(chuàng)新能力社會責任和法律保護是影響品牌價值創(chuàng)建的

。,、、、

主要因素

。

品牌價值傳遞

b)

本階段是組織完成了實體創(chuàng)建活動后將品牌內(nèi)涵向消費者推廣的過程決定著品牌的市場化能

,,

力組織可通過渠道建設品牌營銷品牌文化傳播等環(huán)節(jié)實施品牌價值傳遞通過營銷傳播活動將品

。、、,

牌差異優(yōu)勢轉化為市場競爭優(yōu)勢在品牌價值傳遞階段市場競爭力市場穩(wěn)定性品牌營銷渠道品牌

。,、、、

文化和品牌供應鏈是影響品牌價值傳遞的主要因素

。

品牌價值實現(xiàn)與維護

c)

本階段是顧客擁有品牌產(chǎn)品或服務后獲得效用組織獲得經(jīng)濟利益和品牌資產(chǎn)的過程顧客的購

、。

買行為決定了品牌價值的最終實現(xiàn)