金燕達(dá)觀地產(chǎn)事業(yè)一部莆田保利城2019年傳播策略規(guī)劃人!莆田地產(chǎn)廣告的主流都在“說一不二”看著很嚇人，實(shí)則無區(qū)別。組團(tuán)式推廣遍布全年，以單一組團(tuán)價(jià)值和單向告知對抗競品整盤勝在不懼對比的產(chǎn)品和不斷成型的現(xiàn)場，但這已經(jīng)不是廣告的貢獻(xiàn)！即，競品并沒有和保利城PK，而是與保利城的某一個(gè)組團(tuán)相爭。大盤第三年，幾乎同樣的產(chǎn)品，價(jià)格要再攀新高顯然，這價(jià)格不是產(chǎn)品造就的，而是整盤價(jià)值決定的哪怕產(chǎn)品依然勝出，但核心問題變了：不是我為什么好，而是我為什么貴保利城的整盤價(jià)值拍案意義上：一城連雙城，貫通涵江與莆田，即大莆田規(guī)模上：大，且無限延展的大功能上：衣、食、住、行、科、教、文、衛(wèi)、商，是一個(gè)完整的城區(qū)而非一個(gè)社區(qū)是不斷植入配套的依據(jù)出發(fā)點(diǎn)“大到讓人迷路，好到讓你著迷”概念“生活未解之謎，盡在保利城”驚奇的！1槍：全城熱議2作戰(zhàn)：事件大于廣告3雙盤，聚焦保利莆田4，沸騰大莆田5順勢出場具體打法新年第一槍：全城熱議城到底有啥謎，謎底一一揭開城的十萬個(gè)為什么，寫滿了人居答案保利城的十萬個(gè)為什么為什么...城，讓所有生活之謎春節(jié)大作戰(zhàn)：事件大于廣告歡燈謎七天樂，猜題有趣還有紅包收傳統(tǒng)燈謎活動(dòng)保利城作為燈謎會主會場，現(xiàn)場還有年貨廟會集市，全城狂歡七天燈謎會燈謎文案示意：生活篇謎底：合家團(tuán)圓謎底：女兒謎底：女兒謎底：普希金燈謎文案示意：情感篇謎底：高朋滿座底：芙燈謎文案示意：趣味篇謎底：節(jié)節(jié)上謎底：節(jié)節(jié)上升VR紅包燈謎二次傳播首個(gè)迷宮發(fā)布會，引得各方矚目會包裝發(fā)布會現(xiàn)場入口設(shè)置迷宮裝置，迷宮墻面為保利在莆田所有項(xiàng)目宣傳展示，聯(lián)袂精彩保利中央公園保利香檳國際保利拉菲公館保利城(天境、天譽(yù)、觀瀾)盛邀全莆田碼上開跑盛邀全莆田碼上開跑答題競跑贏大獎(jiǎng)比賽沿途設(shè)置謎題，不僅競跑還可掃碼答題贏大獎(jiǎng)，一場腦力與體力的競賽社區(qū)內(nèi)設(shè)置互動(dòng)裝置，為業(yè)主微笑打分，每月評選，為最美微笑業(yè)主打call，好禮相贈(zèng)在商業(yè)街區(qū)打造【迷途】書店，組建讀書謎團(tuán)，交流閱讀體驗(yàn)、交換書籍，并不定期邀請作家前來舉辦創(chuàng)作分享會?？萍拣^定期放映各類科幻電影，召集科幻迷共同觀影，并配合舉辦各類型科技展。組織所有社區(qū)運(yùn)動(dòng)愛好者，足球迷、籃球迷、跑步迷...共同觀看體育賽事、交流運(yùn)動(dòng)心得。邀請健身教練，指導(dǎo)科學(xué)健身。新組團(tuán)順勢出場天和“天作之和” (保利城·天和組團(tuán)價(jià)值體系)央企保利國之筑活大城家之夢兔，入城水脈縱橫靜謐涵養(yǎng)教和育大名校，一站式優(yōu)學(xué)教育平臺健和康健身康體設(shè)施齊二甲醫(yī)院全面護(hù)航布，大戶人家禮序門庭全生命周期全方位作品，會生長的房子收放自如制造懸念，再次掀起一場全城猜字謎廣告風(fēng)暴制造懸念，再次掀起一場全城猜字謎廣告風(fēng)暴，保利城全新登場，開門迎賓、春節(jié)大作戰(zhàn)4、再次大事件新組團(tuán)入市、春節(jié)大作戰(zhàn)4、再次大事件新組團(tuán)入市春節(jié)更迷人統(tǒng)燈謎會Vr燈謎會保利城是個(gè)迷保利城有啥迷保利城的十