實(shí)戰(zhàn)：公眾平臺(tái)用戶獲取最佳途徑分析

目前官方提供的途徑數(shù)據(jù)主要有：1、搜索公眾號(hào)名稱。即直接搜索公眾號(hào)的中文名稱來關(guān)注，通過這種途徑關(guān)注的有很多是名稱中帶有熱詞，比如地方名、英語、出國、留學(xué)等。2、搜索微信號(hào)。即直接通過公眾號(hào)的微信號(hào)搜索來關(guān)注，這種關(guān)注指向非常明確，通過這種途徑關(guān)注方法主要是互推。3、圖文消息右上角菜單。即在圖文消息頁點(diǎn)擊右上角按鈕，在彈出菜單里點(diǎn)擊查看公眾號(hào)然后再關(guān)注的，這種方式其實(shí)已經(jīng)被圖文消息標(biāo)題下的公眾賬號(hào)名稱點(diǎn)擊取代了，估計(jì)是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)開發(fā)還有點(diǎn)滯后。4、名片分享。即直接分享公眾號(hào)名片給好友或者微信群，點(diǎn)擊名片后就是賬號(hào)關(guān)注頁，這種關(guān)注一種是運(yùn)營者自身發(fā)放名片，另一種就是賬號(hào)有價(jià)值被用戶推薦給朋友。5、其他。這個(gè)其他包含的真是太多了，包括圖文消息標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注、二維碼掃描、廣告系統(tǒng)投放關(guān)注等等，歡迎補(bǔ)充！那么這些途徑的用戶獲取到底那個(gè)更有效呢？老賊我不辭辛苦的找了幾百個(gè)公眾號(hào)來分析，當(dāng)然主要還是一些自媒體賬號(hào)，因此得出結(jié)果可能會(huì)和企業(yè)公眾號(hào)有差別。首先是正常運(yùn)營狀態(tài)，即指不做任何推廣，單純靠消息推送獲取新用戶，在這種條件下獲取用戶最多的途徑竟然是……其他！而在這個(gè)里面據(jù)我觀察主要是通過圖文消息標(biāo)題下藍(lán)字關(guān)注進(jìn)來的，也就是說一方面用戶通過這種方式點(diǎn)擊關(guān)注公眾號(hào)的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，另一方面很多公眾賬號(hào)在頭圖上加的請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注箭頭效果不錯(cuò)。當(dāng)然這一切的前提是你的內(nèi)容夠好，有足夠多用戶分享和轉(zhuǎn)載，有足夠多用戶曝光量。其次是公眾賬號(hào)互推，在我查看的這些賬號(hào)里，單日有較大用戶數(shù)增長(zhǎng)的來源都是有其他賬號(hào)推薦，或者是在第三方平臺(tái)通過內(nèi)容植入推廣，其中搜索微信號(hào)的比例要大大高于搜索微信名稱，互推的增長(zhǎng)數(shù)也要大大高于第三方平臺(tái)內(nèi)容植入推廣，也就是說用戶更愿意搜索微信號(hào)，這也與用戶習(xí)慣在添加好友處搜索賬號(hào)有關(guān)，還有就是通過微信公眾號(hào)內(nèi)部互推帶來的流量要好于微信外部。至于圖文消息右上菜單和名片分享就是聊勝于無了，基本每天關(guān)注的用戶數(shù)徘徊在0到10之間，當(dāng)然也有一些質(zhì)量較好的自媒體號(hào)，名片分享獲取來的用戶在50個(gè)以上，但真是鳳毛麟角，無從借鑒啊?？傮w來說，目前微信公眾平臺(tái)用戶獲取最佳途徑還是通過消息推送，另一個(gè)就是互推。但值得注意的是由于訂閱號(hào)被折疊，導(dǎo)致消息推送的初次打開率基本在5%以下，即關(guān)注你的用戶雖然都會(huì)收到，但可能最多只有5%的用戶打開看了，而剩下的就是一方面靠標(biāo)題靠?jī)?nèi)容來引發(fā)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，一方面自己通過微信群和朋友圈分享帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，才有可能得到更高的打開率，也才有可能得到更多的關(guān)注用戶。而互推這個(gè)事情微信官方是有所保留的，在運(yùn)營規(guī)范里官方強(qiáng)調(diào)了禁