廣告心理學(xué)廣告構(gòu)思與想象第一頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日廣告構(gòu)思中想象常見(jiàn)的幾種創(chuàng)作形式：1.黏合2.同構(gòu)重組3.夸張4.變形5.虛設(shè)情境6.擬人第二頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日（一）黏合把客觀事物中從未有聯(lián)系的部分和屬性結(jié)簡(jiǎn)單合在一起形成新的形象和關(guān)系，這種聯(lián)合不是的拼湊和機(jī)械的合并，而是將客觀事物的原型作為廣告構(gòu)思的表象基礎(chǔ)，依據(jù)特定的內(nèi)容與性質(zhì)賦予全新的意義，使構(gòu)成的新形象成為和諧統(tǒng)一的整體。第三頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例1此公益廣告的創(chuàng)意就是把蟑螂、老鼠與嬰兒車(chē)巧妙地結(jié)合在一起，創(chuàng)造性地構(gòu)成了新的形象，并在左下角標(biāo)了一句廣告語(yǔ)“亂扔垃圾，養(yǎng)大它的就是你！”生動(dòng)地向人們展示了亂扔垃圾的后果——親手養(yǎng)大了蟑螂和老鼠！以此告誡人們不要亂扔垃圾。第四頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例2加利福尼亞海岸清潔日廣告易拉罐與魚(yú)頭、一次性飯盒刀叉與蟹腳絕妙的結(jié)合在一起，暗示海岸垃圾污染嚴(yán)重，告誡人們不要亂扔垃圾。第五頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日（二）同構(gòu)重組

溝通了廣告與受眾在視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等感官上的體驗(yàn)，比單純講述事實(shí)更為生動(dòng)有效。在這則廣告中，將人化作一支燃盡的煙頭，與煙灰缸重組在一起。形象的表明了抽煙對(duì)健康的威脅與生命的危害。這種有違常規(guī)的重組體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作者的大膽構(gòu)思。給受眾以視覺(jué)上的沖擊，其震撼力直達(dá)內(nèi)心。案例1第六頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日第七頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例2：CIBA——vision隱形眼睛的廣告隱形眼鏡——微縮型咖啡杯——價(jià)格便宜案例3：第八頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日第九頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例4：這是個(gè)雀巢寶路糖的廣告。

此廣告就是受到牙膏的啟發(fā)，將雀巢寶路糖放到牙刷上，想象成有漂亮花紋的牙膏，把寶路糖令消費(fèi)者口氣清新的特點(diǎn)描繪得非常形象。

第十頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日（三）夸張

夸張使廣告中的正常狀態(tài)發(fā)生了難以預(yù)料的變化具有戲劇化的訴求效果。案例1：

該廣告夸張的告訴受眾，連貓喝了低卡的可樂(lè)都能鉆進(jìn)老鼠洞，享盡瘦的捕捉感，那你還為發(fā)胖而猶豫不喝嗎？暗示受眾喝這種可樂(lè)不必?fù)?dān)心發(fā)胖。第十一頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日第十二頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例2：這是一幅南山奶粉的廣告。此廣告通過(guò)幽默、夸張的方式突出寶寶“健壯”的特點(diǎn)——為了拿滾動(dòng)到沙發(fā)下的奶瓶子，寶寶居然一只手就舉起了坐著爸爸的的沙發(fā)！從而，創(chuàng)造出“大力寶寶”的新形象，幽默地展示出南山奶粉“強(qiáng)健骨骼”的功效。第十三頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日（四）變形變形是一種造型的藝術(shù)，它抽象表現(xiàn)或突出表現(xiàn)某一形態(tài)，強(qiáng)調(diào)事物的特殊屬性。案例1：這是一則汽車(chē)廣告，汽車(chē)變形為球體，突出汽車(chē)的速度與靈活性創(chuàng)造出全新的視覺(jué)和形象，盡可能的表達(dá)產(chǎn)品的信息，更抓住了受眾的眼球。第十四頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例2：(1）魚(yú)的變形。（2）這是一只帶著金項(xiàng)圈的天鵝嗎？不，原來(lái)是一雙涂上顏色的手變化構(gòu)成了一只天鵝的摸樣，被戴在“天鵝”脖子上的手表也因而被賦予了天鵝一般的高貴與優(yōu)雅，使信息受眾在觀看廣告的同時(shí)得到賞心悅目的感受。第十五頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例3：案例4：英國(guó)的Typoo茶——解乏百事可樂(lè)——女性苗條第十六頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日（五）虛設(shè)情景

通過(guò)對(duì)客觀事物的設(shè)想與安排，營(yíng)造虛擬的情境空間，創(chuàng)造新的環(huán)境與情節(jié)。自然事物經(jīng)由創(chuàng)意的想象思維，將諸多的因素提煉綜合，構(gòu)建起來(lái)的廣告情境賦予了事物之間特殊的意義和魅力，體現(xiàn)了人對(duì)客觀環(huán)境的獨(dú)特感受與情懷。

案例1：第十七頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例2：一則日本公益廣告

一輛玩具賽車(chē)正在高速行駛，車(chē)上坐著的不是玩具小人，而是兩個(gè)雞蛋，一個(gè)被系上安全帶，另一個(gè)沒(méi)有系。行進(jìn)中車(chē)子突然緊急剎車(chē)，撞到墻上，顯而易見(jiàn)及安全帶的雞蛋完好無(wú)損地在原來(lái)的位置上，而另一個(gè)被甩出車(chē)外摔得蛋汁四濺。案例3：

雪碧——透心涼在炎熱難耐的沙漠地帶喝下雪碧瞬間就感覺(jué)在大海里游泳第十八頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日（六）擬人

使廣告更具趣味性和親和力這個(gè)廣告主要的創(chuàng)意是“音符擬人化的靈動(dòng)”SONY的音符精靈隨時(shí)隨地的讓受眾感受音樂(lè)的精彩。使廣告更局趣味性和親和力。案例1：第十九頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例2：通過(guò)對(duì)事物模擬人類(lèi)活動(dòng)和思維的想象，是廣告創(chuàng)意更具趣味性和親和力。第二十頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例3：百威啤酒的“螞蟻篇”第二十一頁(yè)，共二十三頁(yè)，2022年，8月28日案例4：（1）美國(guó)人抹眼淚已經(jīng)有五十年了——紙品公司廣告（2）家具貼身廣告——XX油漆公司廣告（3）所有的腳都是我們的主顧——XX制鞋公司廣告（4）幸運(yùn)牌對(duì)你的喉嚨最仁慈——幸運(yùn)牌香煙廣告（5）永遠(yuǎn)不會(huì)向你請(qǐng)假的得力助