廣告設(shè)計精品課第五章第一頁，共十四頁，2022年，8月28日

第一節(jié)電視廣告設(shè)計電視煤體是20世紀(jì)以來發(fā)展最快、涵蓋面最廣的一種廣告媒體。一、電視媒體優(yōu)勢分析

1、覆蓋面廣，全國電視的普及率大幅提高，

2、視覺沖擊力強(qiáng)，傳播效果好。3、具有媒介權(quán)威性。二、電視媒介的劣勢電視廣告的媒體局限在于:時間是金，成本較高;制作復(fù)雜，要求周全;轉(zhuǎn)瞬即逝，容易漏網(wǎng)。

第五章廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈诙摚彩捻摚?022年，8月28日

第二節(jié)招貼廣告設(shè)計一、招貼廣告特點(diǎn)信息傳播面廣視覺形象傳達(dá)藝術(shù)性高創(chuàng)意手法靈活二、招貼的藝術(shù)性表現(xiàn)

第一、生動活潑、圖文并茂，易引起消費(fèi)者注意。第二、招貼文字語言注重藝術(shù)處理，構(gòu)思新穎、生動簡短。

第三、招貼在發(fā)揮其應(yīng)有說服功能時，以軟性感化的方式來進(jìn)行，使其觀眾從心理上被意念化。(圖1-4)

第五章廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈谌?，共十四頁?022年，8月28日圖1公益招貼圖2奧運(yùn)海報圖3招貼設(shè)計圖4招貼設(shè)計第四頁，共十四頁，2022年，8月28日第三節(jié)報紙廣告設(shè)計一、報紙媒介特征

1、發(fā)行量大，覆蓋面廣

2、時間性強(qiáng)，信息量大

3、連續(xù)性

4、靈活性高、權(quán)威性強(qiáng)

5、費(fèi)用低二、報紙廣告的設(shè)計表現(xiàn)

1、突出廣告效果(圖5-7)2、重視廣告表現(xiàn)的連續(xù)性、整體性

3、報紙廣告的設(shè)計定位

4、報紙廣告的藝術(shù)處理

第五章廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈谖屙?，共十四頁?022年，8月28日圖5圖6圖7圖8第六頁，共十四頁，2022年，8月28日

第四節(jié)雜志廣告設(shè)計一、雜志廣告的特點(diǎn)

1、針對性

2、優(yōu)質(zhì)性

3、長效性二、雜志廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式

1、產(chǎn)品直接展示型(圖10)2、情景渲染型(圖9)3、比喻象征型(圖11-12)

第五章廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈谄唔摚彩捻摚?022年，8月28日圖9圖10圖11圖12第八頁，共十四頁，2022年，8月28日第五節(jié)戶外廣告設(shè)計一、戶外廣告的特點(diǎn)

1、場地固定、沖擊力強(qiáng)

2、形式多樣、主題突出

3、費(fèi)用低廉、經(jīng)濟(jì)實惠二、選擇適合的戶外廣告形式

1、要符合企業(yè)的性質(zhì)、配合企業(yè)的特點(diǎn)；

2、設(shè)置時特別要注意與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)，多考慮自然環(huán)境因素。(圖13-16)

第五章廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈诰彭?，共十四頁?022年，8月28日圖13圖14圖15圖16第十頁，共十四頁，2022年，8月28日

第六節(jié)POP(店面促銷)廣告設(shè)計一、POP廣告主要具有以下功能

1、新產(chǎn)品告知2、吸引顧客駐足3、取代售貨員

4、營造銷售氣氛5、提升企業(yè)形象二、POP廣告的類型及造型特點(diǎn)造型：根據(jù)陳列位置和陳列方式的不同，可以把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP、柜臺POP和地面立式POP等5種類型。(圖16-21)

特點(diǎn)：POP廣告的設(shè)計關(guān)鍵在于是否能簡潔鮮明地傳播信息、并兼具動人的感染力。

第五章廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈谑豁摚彩捻摚?022年，8月28日圖16圖20圖19圖21圖17圖18第十二頁，共十四頁，2022年，8月28日

第七節(jié)DM廣告設(shè)計

DM廣告又稱直郵廣告，是一種以郵寄的方式直接送達(dá)用戶的印刷廣告DM是區(qū)別于傳統(tǒng)廣告媒體的新型廣告布載體，是販賣直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的廣告通道。一、DM廣告的特點(diǎn)

1、針對性2、直接性

3、排他性4、自由性

第五章廣告?zhèn)鞑サ拿浇榈谑摚彩捻摚?022年，8月2