廣告設(shè)計(jì)講座第一頁，共十二頁，2022年，8月28日廣告設(shè)計(jì)（design）指平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置各種視覺元素來表述一則廣告的全過程。設(shè)計(jì)師選擇特定的視覺元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格——即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)概念第二頁，共十二頁，2022年，8月28日廣告設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)目的第三頁，共十二頁，2022年，8月28日廣告設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)目的第四頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告設(shè)計(jì)程序布局圖小樣大樣末稿成品稿認(rèn)可調(diào)整第五頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告設(shè)計(jì)程序布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號(hào)、印簽、標(biāo)志和簽名等。第六頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告設(shè)計(jì)程序小樣小樣（thumbnail），是設(shè)計(jì)師用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。第七頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告設(shè)計(jì)程序大樣在大樣中，設(shè)計(jì)師畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認(rèn)可。第八頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告設(shè)計(jì)程序末稿到末稿這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)到位。第九頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告設(shè)計(jì)程序成品稿交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。第十頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告設(shè)計(jì)程序認(rèn)可在“認(rèn)可”中面對(duì)的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但是一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋設(shè)計(jì)師選擇理由的能力。第十一頁，共十二頁，2022年，8月28日商業(yè)廣告主題設(shè)計(jì)A主題保護(hù)傳統(tǒng)戲劇——昆曲要求：設(shè)計(jì)A4大小，海報(bào)（200dpi）內(nèi)容：昆曲被聯(lián)合國(guó)教科文組織命名為“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”。要反映昆曲此戲種的傳承性。程序：〈一〉1、分析主題，突出廣告語、文案2、畫出布局圖3、小樣稿4、大樣稿背景：五、六百年前我們的祖師爺曾以“昆山腔”、“水磨調(diào)”創(chuàng)造過“四方歌者必宗吳門”的奇跡；也不僅因?yàn)閰情T幽蘭、燕趙流芳的北方昆曲曾