實戰(zhàn)：直通車基本操作思路

一丶直通車的準備1丶確定直通車的日限額，確定客流量2丶選寶貝(銷量好的，好評的丶當季的寶貝20個)3丶確定市場價，默認出價，最高限價4丶確定投放區(qū)域丶投放時間比例(行業(yè)模板)丶投放平臺二丶直通車的初步操作1丶開設(shè)計劃(主推計劃丶次推計劃)2丶標題優(yōu)化3丶選相關(guān)的關(guān)鍵詞(中心詞匹配)4丶運行3天，看點擊率和花費5丶如果點擊率不高(低于0.2%)，優(yōu)化主圖。花費不到日限額50%，提高默認出價50%。6丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞7丶運行3天，看點擊率和花費8丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞9丶如果點擊率上升(高于0.2%)，花費達到日限額50%以上，提高展現(xiàn)量高的20關(guān)鍵詞的出價20%。10丶運行3天，看點擊率和花費11丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。12丶如果點擊率上升(高于0.2%)，花費達到日限額80%以上但未達到日限額，提高展現(xiàn)量高的20關(guān)鍵詞的出價到前三頁，甚至首頁。13丶看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，刪除兩周內(nèi)花費最多(或花費10元以上)，沒有轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。14丶運行3天，看點擊率和花費15丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。16丶點擊率上升，花費上升達到了日限額，暫停一個月內(nèi)沒有轉(zhuǎn)化率的寶貝。看ROI小于1：2，更換單價高的寶貝。轉(zhuǎn)化率低于2%，更換銷量好的寶貝。17丶運行3天，看點擊率和花費18丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。19丶點擊量上升，花費上升達到了日限額，調(diào)整投放時間比例，使日限額均勻投放。三丶直通車的優(yōu)化操作(一月以上，達到日限額，未達到客流量)1丶看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)2丶暫停一個月內(nèi)沒有轉(zhuǎn)化率的寶貝。3丶刪除沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，添加中心詞匹配的關(guān)鍵詞，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵詞。4丶運行3天，看點擊率和花費5丶如果點擊率小于0.3%(估計出價比較高了)，提高日限額，6丶如果點擊率大于0.3%(估計出價比較低了)，提高日限額，增加寶貝。四丶直通車的優(yōu)化操作(一月以上，未達到日限額，未達到客流量)1丶新開第三丶第四計劃2丶添加銷量好的丶當季的前20個寶貝五丶直通車的優(yōu)化操作(一月以上，未達到日限額，達到客流量)1丶看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)2丶如果ROI大于1：2，轉(zhuǎn)化率大于3%，增加更多的寶貝，提高出價，吸引更多的客流。3丶如果ROI小于1：2，轉(zhuǎn)化率小于3%，停止直通車，優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率4丶如果ROI大于1：2，轉(zhuǎn)化率小于3%，增加銷量好的寶貝，提高直通車轉(zhuǎn)化率。5丶如果ROI小于1：2，轉(zhuǎn)化率大于3%，增加單價高的寶貝。六丶直通車的階段報告為什么選擇中心詞匹配，是因為測試過很多關(guān)鍵詞，中心詞匹配的質(zhì)量得分都明顯高于其他2個方式。PS:需和客戶確認1到2個計劃必須是我們自己在做客戶不可以干預(yù)，這兩個計劃的目的：