ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T39870—2021

品牌價值評價汽車制造業(yè)

Brandvaluation—Automobilemanufacturingindustry

2021-03-09發(fā)布2021-10-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T39870—2021

目次

前言

…………………………Ⅰ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

品牌價值測算模型

4………………………1

多周期超額收益法模型

4.1……………1

品牌現(xiàn)金流的確定

4.2…………………1

品牌價值折現(xiàn)率的確定

4.3……………2

品牌強度測算指標

5………………………3

概述

5.1…………………3

有形要素K

5.2(1)………………………3

質量要素K

5.3(2)………………………3

創(chuàng)新要素K

5.4(3)………………………4

服務要素K

5.5(4)………………………4

無形要素K

5.6(5)………………………5

品牌價值測算過程

6………………………5

明確價值影響因素

6.1…………………5

描述測算品牌

6.2………………………5

確定模型參數(shù)

6.3………………………5

采集測算數(shù)據(jù)

6.4………………………5

執(zhí)行測算過程

6.5………………………6

報告測算結果

6.6………………………6

附錄資料性附錄汽車制造業(yè)品牌強度測算指標及說明

A()…………7

參考文獻

……………………14

GB/T39870—2021

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位中國汽車工業(yè)協(xié)會中國品牌建設促進會東營寶豐汽車配件有限公司安徽豐源

:、、、

車業(yè)有限公司浙江大東吳汽車電機股份有限公司中國標準化研究院中國品牌雜志社

、、、《》。

本標準主要起草人葉盛基孫勇善黃韋達呂安然李邵華尚蛟田式國宣洪祥閔黎明吳芳

:、、、、、、、、、、

張超

。

Ⅰ

GB/T39870—2021

品牌價值評價汽車制造業(yè)

1范圍

本標準規(guī)定了汽車制造業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌價值評價測算模型測算指標測算過程

、、。

本標準適用于在中國登記注冊且在中國有完整品牌管理研發(fā)生產(chǎn)銷售售后及質量保證記錄

,、、、、

的汽車制造業(yè)企業(yè)的品牌價值評價

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

3術語和定義

和界定的術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188。

4品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值按式計算

(1):

T

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R……(1)

∑1(1)()(1)

式中

: