微博客對傳媒理論和實踐的十個突破

微博客，是電信網與互聯(lián)網的融合，是無線網絡與有線網絡是嫁接，是第五媒體手機與第四媒體互聯(lián)網合二為一。任何手機用戶、互聯(lián)網網民能在任意時間、地點，用任意語言形式對微博信息隨意拼接、分享、點評，微博客不是WEB2.0的一個種類，而是WEB3.0的開山之作。微博客，對媒體實踐和理論有如下十大突破。一、“手機不再只能傳播到親屬、朋友、同事等熟人，微博客，讓手機變成了名副其實的大眾媒體”。其實，微博客是人際傳播和大眾傳播的完美結合。微博既具備“關系是信息傳播的前提”的人際傳播特點，也具備“公開的點對面”的大眾傳播特點。而且，在微博上“與陌生人交友”比現實社會方便很多。新浪微博更是體現了和名人為鄰，和專家面對面的功能。二、微博客終結了網絡依賴傳統(tǒng)媒體內容的時代，開啟了傳統(tǒng)媒體依賴微博內容的時代。幾乎所有新消息、新觀點都來自微博，如果允許編輯微博內容成WEB新聞，其它媒體轉載要繳費給他們，新浪將成為中國最大原創(chuàng)新聞提供者。目前，電臺、電視臺和報紙都不得不從微博上挖新聞。三、社會動員。微博客中follow你和你follow的人往往是對你發(fā)的信息和你這個人感興趣的。而且，每一follower的轉發(fā)，凝聚的也是同樣對這個信息感興趣的人，嚴格的說，微博客算是精確傳播的“窄眾”媒體。微博客瞬間裂變式的精準傳播，其社會動員和號召力是很大的。四、微博客是評論文體為主的碎片化信息集成的六維全景報道。如果某個突發(fā)事件現場，許多人憑借手機用自己的眼睛和大腦向微博客表述，微博客平臺就呈現出碎片表達的集合，這是接近事實全貌的全景記錄，再加上高人的點評、建議，以及前因后果和背景信息的補充。微博客可生成正在發(fā)生的包括感情和觀點維度的六維全景歷史。這改變了柏拉圖理論中的“洞中人”不能相互觀望、透明了李普曼描述的揳入人和環(huán)境之間的擬態(tài)環(huán)境，改變了陳力丹所說的當今人民面對組織化的大眾傳媒，仍然顯得蒼白無力。微博的“我——你”傳播不僅突破了傳統(tǒng)媒體的“我——他”傳播，而且通過“圍觀”，基本知道“你”是誰。同時，碎片化，推動了漢語進一步的口語化，也助推了信息制作和信息傳播的高速度。五、微博客塑造多向度的人和多向度的社會。馬爾庫塞說，大眾——受眾的形成是控制與同質化過程的一個組成部分，而控制和同質化導致了單向度的社會和單向度的人。微博客，則是提供多人觀點、多信息來源、多圖片作證、多角度思考的平臺。讓大眾想到他本來想不到的地方，了解不知道的幕后和歷史。是光纜的雙向通信和手機的隨身攜帶，是這一功能的技術基礎。技術的人性化推動了社會的多樣化和民主化。六、微博客給了大眾傳媒接近權和信息傳播權。WEB2.0網絡初步給了網民使用BBS和SNS發(fā)布消息的權利，而微博客把這項權利賦予了更廣大的手機用戶。由于手機的隨身性，大眾的媒介接近權從電腦桌前擴展到有手機信號的地方。由于微博信息的瞬間發(fā)布、轉發(fā)，在一個封閉圈子的傳播權，擴展到能瞬間覆蓋成千上萬個網上人際圈。七、微博客的多級傳播瞬間完成。大眾傳播的多級傳播是靠人際傳播完成，而微博客的多級傳播是靠轉發(fā)、跟帖瞬間完成，而微博客的私信流轉，就是網上一對一的人際傳播。后續(xù)跟進的大眾媒體和人際傳播則是多次反射的余波。八、微博客的議程設置，是大眾瞬間的共謀。微博的信息過濾是靠大眾共同完成的，新聞價值高的信息和觀點，被大量轉發(fā)，瞬間出現在你的粉絲和粉絲的粉絲……的首頁。幾乎沒有新聞價值的信息，則很快滾出你粉絲的視線。九、微博客面前，沉默的螺旋完全失效。無論你是名人還是官員，只要你的思想有爭議，就被反對者被罵得體無完膚，支持者敢于與你并肩戰(zhàn)斗。十、信息可