一、客觀題1、市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的_________。CA．歐洲B．日本C．美國D．中國2、從組織創(chuàng)新的角度看，傳統(tǒng)企業(yè)組織（有的學(xué)者稱之為“命令──控制式組織”）的致命弱點是_________。DA．高度集權(quán)B．效率低下C．執(zhí)行過時的營銷觀念D．阻礙市場知識的積累及其在組織內(nèi)部的廣泛傳播3、與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為_________。CA．營銷環(huán)境B．宏觀營銷環(huán)境C．微觀營銷環(huán)境D．營銷組合4、反映廣告費(fèi)用與商品銷售額之間的比例關(guān)系的指標(biāo)，被定義為廣告的_________。DA．社會效果B．本身效果C．直接效果D．促銷效果5、_________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。DA．刺激物B．誘因C．反應(yīng)D．驅(qū)使力6、_________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。DA．風(fēng)險業(yè)務(wù)B．市場機(jī)會C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅7、運(yùn)用直線趨勢法對某商場連續(xù)7年的營業(yè)額建立的直線趨勢方程為Y=0.5+0.3x（億元），則第8年可能實現(xiàn)的營業(yè)額預(yù)測值是_________。DA．2.6億元B．2.9億元C．0.8億元D．1.7億元8、依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的_________原則。BA．可衡量性B．可實現(xiàn)性C．可贏利性D．可區(qū)分性9、市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是_________。AA．以攻為守B．增加使用量C．轉(zhuǎn)變未使用者D．尋找新用途10、品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的_________類型。DA．生產(chǎn)者B．經(jīng)銷商C．代理商D．消費(fèi)者11、當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了_________的可能性。AA．滲透定價B．撇脂定價C．尾數(shù)定價D．招徠定價12、物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端，并以此為基礎(chǔ)來規(guī)劃生產(chǎn)水平和_________。DA．銷售水平B．市場規(guī)模C．成本費(fèi)用D．存貨水平13、大多數(shù)消費(fèi)品由于體積小、重量輕、技術(shù)性能簡單、售后服務(wù)要求不多，因而大多數(shù)采用。CA．直接渠道B．產(chǎn)銷合一渠道C．密集分銷渠道D．窄渠道14、一個生產(chǎn)工業(yè)用通風(fēng)除塵設(shè)備的企業(yè)，選擇廣告媒體相對較好。CA．消費(fèi)者報B．地方電視臺C．機(jī)械類專業(yè)雜志D．路牌15、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是。AA．以量取勝B．以廉取勝C．以質(zhì)取勝D．以形象取勝16、下列組織中，不是分銷渠道成員。BA．中間商B．供應(yīng)商C．銀行D．保險公司17、品牌資產(chǎn)是一種特殊的。AA．無形資產(chǎn) B．有形資產(chǎn) C．潛在資產(chǎn) D．固定資產(chǎn)18、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是。CA．產(chǎn)品／市場集中化B．產(chǎn)品專業(yè)化C．市場專業(yè)化D．有選擇專業(yè)化19、處于的產(chǎn)品，常采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。CA．成長期B．衰退期C．導(dǎo)入期D．成熟期20、下列各項中，不屬于整體產(chǎn)品范疇。CA．品牌B．包裝C．價格D．運(yùn)送21、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于。AA．聲望定價B．基點定價C．招徠定價D．需求導(dǎo)向定價22、下列屬于需求導(dǎo)向定價法有。DA．成本加成定價法B．隨行就市定價法C．目標(biāo)定價法D．反向定價法23、當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用。AA．長而寬的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道24、公共關(guān)系是一項的促銷方式。DA．一次性 B．偶然 C．短期 D．長期25、人員推銷活動的主體是。CA．潛在顧客B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件26、是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。DA．風(fēng)險業(yè)務(wù)B．市場機(jī)會C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅27、當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了的可能性。AA．滲透定價B．撇脂定價C．尾數(shù)定價D．招徠定價28、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是。BA．市場占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性C．市場適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿足程度高29、市場細(xì)分是根據(jù)的差異對市場進(jìn)行的劃分。AA．買方 B．賣方 C．產(chǎn)品 D．中間商30、與消費(fèi)者市場相比，生產(chǎn)者市場的需求價格彈性。AA．較小 B．較大 C．一樣 D．無法判斷31、如果市場是同質(zhì)的，即顧客的需求欲望、購買行為基本相同，對營銷方案的反應(yīng)也基本一樣，企業(yè)宜實行。DA．集中性營銷策略 B．密集性營銷策略C．差異性營銷策略D．無差異性營銷策略32、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的___________。DA.深度B.長度C.關(guān)聯(lián)性D.寬度33、“中華牙膏，12小時保護(hù)牙齒”，采用的市場定位方法是(B)A．品質(zhì)定位B．功效利益定位C．屬性定位D．質(zhì)量定位34、手機(jī)與汽車相比，手機(jī)的銷售渠道(D)A．長而窄B．短而窄C．短而寬D．長而寬35、專門針對推銷人員的營業(yè)推廣方式是(C)A．交易折扣B．有獎銷售C．紅利提成D．資金支持36、服務(wù)最根本的特征是(C)A．差異性B．不可儲存性C．無形性D．不可分離性37、“金牛類”業(yè)務(wù)是指(C)A．市場增長率高，相對市場占有率低的業(yè)務(wù)B．市場增長率和相對市場占有率都高的業(yè)務(wù)C．市場增長率低，相對市場占有率高的業(yè)務(wù)D．市場增長率和相對市場占有率都較低的業(yè)務(wù)38、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是。（A）A.無差異市場營銷戰(zhàn)略B.密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略39、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（C）A.生理需要B.安全需要C.自我實現(xiàn)需要D.社會需要40、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（A）。A.聲望定價B.基點定價C.習(xí)慣定價D.需求導(dǎo)向定價41、奢侈品如名牌男裝等屬于（C）。A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求物品42、企業(yè)增加產(chǎn)品組合的（D），可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。A.長度B.寬度C.深度D.關(guān)聯(lián)性43、大多數(shù)消費(fèi)品由于體積小、重量輕、技術(shù)性能簡單、售后服務(wù)要求不多，因而大多數(shù)采用（C）。A．直接渠道B．產(chǎn)銷合一渠道C．密集分銷渠道D．窄渠道44、一個生產(chǎn)工業(yè)用通風(fēng)除塵設(shè)備的企業(yè)，選擇（C）廣告媒體相對較好。A．消費(fèi)者報B．地方電視臺C．機(jī)械類專業(yè)雜志D．路牌45、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（A）。A．以量取勝B．以廉取勝C．以質(zhì)取勝D．以形象取勝46、下列組織中，（B）不是分銷渠道成員。A．中間商B．供應(yīng)商C．銀行D．保險公司47、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（A）。A．下降B．增大C．不變D．上下波動48、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（C）。A．產(chǎn)品／市場集中化B．產(chǎn)品專業(yè)化C．市場專業(yè)化D．有選擇專業(yè)化49、處于（C）的產(chǎn)品，常采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。A．成長期B．衰退期C．導(dǎo)入期D．成熟期50、下列各項中，（C）不屬于整體產(chǎn)品范疇。A．品牌B．包裝C．價格D．運(yùn)送51、占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為（A）。A．市場領(lǐng)導(dǎo)者B．市場利基者C．強(qiáng)競爭者D．近競爭者52、統(tǒng)一定價就是我們通常說的（D）。A．分區(qū)定價B．運(yùn)費(fèi)免收定價C．基點定價D．郵資定價53、企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度的擴(kuò)大市場占有率，應(yīng)攻擊（D）。A．近競爭者B．“壞”競爭者C．弱競爭者D．強(qiáng)競爭者54、人員推銷活動的主體是（C）。A．潛在顧客B．推銷品C．推銷人員D．推銷條件55、（D）是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A．風(fēng)險業(yè)務(wù)B．市場機(jī)會C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅56、當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用