平面構(gòu)成第九章對比構(gòu)成的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

一、案例分析

二、支撐理論一、案例分析1．作品一（“999”皮炎平廣告）

廣告采用對比的手法，畫面一分為二，左面用一堆擁擠的動(dòng)詞代表解決皮炎的諸多方法，而與右面的一個(gè)小小的“抹”字形成了強(qiáng)烈的空間對比。同時(shí)，兩邊文字（辦法）又形成了多與少、大與小的對比，用辦法的對比，說明了功效的反差。充分表達(dá)只需小小的一“抹”此藥，就可以達(dá)到強(qiáng)大的止癢功效。2．作品二（反對戰(zhàn)爭宣傳畫）

這幅反戰(zhàn)宣傳畫，畫面有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這是因?yàn)樗\(yùn)用對比的構(gòu)成形式。畫面把手槍與子彈形成對比關(guān)系，在方向、重心、顏色、肌理等方面呈現(xiàn)強(qiáng)烈的對比，反映了戰(zhàn)爭的血腥、殘酷，揭示了戰(zhàn)爭在威脅別人生命的同時(shí)，也在威脅自己的生命，表達(dá)了反對戰(zhàn)爭的強(qiáng)烈情感。3．作品三（某公園雕塑作品）它運(yùn)用了對比的手法，在色彩、表面肌理、方向、高度等方面都形成了強(qiáng)烈的對比，從這些表面的對比中反映了歷史社會(huì)普通百姓與皇族權(quán)貴在生活狀態(tài)、理想追求上的巨大反差：百姓生活雖貧，但平安即福；權(quán)貴生活雖優(yōu)，卻奢望無度。4．作品四（某攝影作品）這幅攝影作品給人很強(qiáng)的視覺刺激，在同一地點(diǎn)，一榮一枯對比如此強(qiáng)烈，令人感到震驚。攝影師用鏡頭捕捉這一景象，就是想用對比的手法來揭示大自然的內(nèi)在規(guī)律和它不可抗拒的力量，從而激發(fā)人們?nèi)ニ伎迹瑔酒鹑藗儗ι?、自然以及宇宙的認(rèn)識(shí)和聯(lián)想。二、支撐理論1、對比構(gòu)成的概念是互為相反因素的形象編排在一起，使彼此雙方的特點(diǎn)更加鮮明突出而形成的一種構(gòu)成形式。對比在視覺上給人一種明確、肯定、清晰的感覺。強(qiáng)烈的緊張感是對比的目的。對比可以引向不定感和動(dòng)感，但在一定藝術(shù)法則下仍能達(dá)到統(tǒng)一，達(dá)到視覺的平衡。

2、對比的特點(diǎn)（1）有顯著差異的基本形進(jìn)行對比，相互反襯，如大的顯得更大，小的顯得更小，呈現(xiàn)鮮明的對立和對比性，給人以強(qiáng)烈的視覺張力。

（2）不同的基本形產(chǎn)生對比是自然的，而形成調(diào)和卻是人為的和有意識(shí)的。合理地調(diào)配這些對比因素，通過設(shè)計(jì)者進(jìn)行藝術(shù)加工，畫面才能達(dá)到既有對比又有調(diào)和的統(tǒng)一的效果，從而實(shí)現(xiàn)視覺的平衡。a．保留一個(gè)相近或相似的因素b．使對比雙方的某些要素相互滲透

c．利用過度形，在對比雙方中設(shè)立兼有雙方特點(diǎn)的中間形態(tài)，使對比在視覺上得到過渡，也可以取得協(xié)調(diào)。

3、對比構(gòu)成的分類A形狀的對比B大小的對比C位置的對比D方向的對比E肌理的對比F色彩的對比H重心的對比G空間的對比I虛實(shí)的對比H重心的對比I虛實(shí)的對比

顏色和方向?qū)Ρ鹊姆饷鎰?chuàng)意設(shè)計(jì)方向、位置和肌理對比的廣告設(shè)計(jì)大小對比的廣告設(shè)計(jì)大小、肌理對比的廣告設(shè)計(jì)重心、顏色、位置對比的海報(bào)設(shè)計(jì)顏色、形狀對比的海報(bào)設(shè)計(jì)對比中強(qiáng)調(diào)調(diào)和的CD封面設(shè)計(jì)對比中強(qiáng)調(diào)調(diào)和的創(chuàng)意設(shè)計(jì)4、要點(diǎn)提示（1）對比的基本形最好相互之間存在功能或意義上的某種關(guān)聯(lián)，這樣才能更好地互相烘托，使各自的特點(diǎn)表現(xiàn)更加鮮明。（2）表現(xiàn)對比效果的設(shè)計(jì)，對比形象最好在兩個(gè)或兩類之間進(jìn)行，其它形象過多會(huì)弱化對比效果。（