日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大模式研究

摘要：近日，日本知名調(diào)查公司VRI對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽情況進(jìn)行了持續(xù)調(diào)查。在日本，隨著手機(jī)廣告市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，基于廣告收費(fèi)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)銷售成為了新的收益來(lái)源。中國(guó)B2B研究中心獲悉：搜索、電子商務(wù)、SNS(社區(qū))成為日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大成熟商業(yè)模式和主流媒體平臺(tái)。VRI調(diào)查顯示，手機(jī)網(wǎng)站瀏覽率TOP10排名分別為：雅虎、麥當(dāng)勞、樂(lè)天市場(chǎng)、google、易查、Mixi、Goo、Digirock、Guidemobile、Gree。在前十名中出現(xiàn)了3家搜索網(wǎng)站、2家電子商務(wù)網(wǎng)站、2家SNS網(wǎng)站。由此可見(jiàn)，以搜索、電子商務(wù)、SNS為代表的手機(jī)網(wǎng)站已在日本擁有成熟的商業(yè)模式和廣泛應(yīng)用。一、搜索：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主流媒體平臺(tái)VRI的手機(jī)網(wǎng)站瀏覽率調(diào)查，排名前十的網(wǎng)站中易查(Yicha.jp)是專業(yè)的手機(jī)搜索引擎，google是全球著名的搜索引擎、雅虎是門戶搜索網(wǎng)站，搜索可謂是日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主流的媒體平臺(tái)。從日本的3G經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)3G的發(fā)展“手機(jī)上網(wǎng)”將得到最先普及，而“手機(jī)搜索”必將成為中國(guó)3G時(shí)代的主流應(yīng)用。有專家把“手機(jī)搜索引擎”比喻成“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門戶”。3G時(shí)代，手機(jī)搜索將會(huì)變成更多手機(jī)用戶一種日常的生活習(xí)慣。日本在2001年3G發(fā)牌后，3G上網(wǎng)便逐漸成為主流，2004年手機(jī)上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)包月，隨之用戶流量大增，2005年手機(jī)上網(wǎng)數(shù)首次超過(guò)了PC上網(wǎng)數(shù)。據(jù)悉，Yicha.jp不僅是日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商DoCoMo的搜索服務(wù)提供商，為5000萬(wàn)i-mode用戶提供手機(jī)搜索服務(wù)，而且還向DeNA、livedoor、infoseek、R25等多家日本知名門戶和社區(qū)站點(diǎn)提供搜索服務(wù)。此舉一方面為易查帶來(lái)更多的搜索量，另一方面快速提升了易查的品牌知名度。2008年四季度，易查開始實(shí)現(xiàn)盈利，目前每月的收入約為100多萬(wàn)美金，預(yù)計(jì)明年的年收入可達(dá)2000萬(wàn)美金。據(jù)一投行人士向記者透露，易查目前正在考慮上市計(jì)劃。二、電子商務(wù)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人氣媒體平臺(tái)VRI的手機(jī)網(wǎng)站瀏覽率調(diào)查，排名前十的網(wǎng)站中樂(lè)天市場(chǎng)和雅虎都是電子商務(wù)網(wǎng)站，電子商務(wù)在日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上人氣頗高。樂(lè)天市場(chǎng)作為日本最大的電子商務(wù)網(wǎng)站，其網(wǎng)上商店街人氣旺盛，此次以29.2%瀏覽率躋身三甲。近年來(lái)，隨著B2B、B2C、C2C等電子商務(wù)應(yīng)用模式被越來(lái)越多的企業(yè)和消費(fèi)者所接受，通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行的網(wǎng)上購(gòu)物和電子支付，已經(jīng)可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和喜好，進(jìn)行信息定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的新需求。三、SNS：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流媒體平臺(tái)VRI的手機(jī)網(wǎng)站瀏覽率調(diào)查，排名前十的網(wǎng)站中Mixi和Gree都是社區(qū)網(wǎng)站。通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)SNS已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。如果你沒(méi)有加入到SNS，那你就落伍啦。SNS，全稱SocialNetworkSite，即社交網(wǎng)站或社區(qū)網(wǎng)。依據(jù)“六度分隔理論”，通過(guò)“熟人的熟人”來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展。日本的SNS呈三足鼎立之勢(shì)，分別為Mixi、Gree和DeNA，它們的核心業(yè)務(wù)模式為以社區(qū)為核心，通過(guò)社交、游戲、內(nèi)容、拍賣等功能粘住用戶后，再向用戶收取增值費(fèi)，主要包括虛擬貨幣、虛擬道具物品以及游戲花費(fèi)，這種模式在日本很容易實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的盈利，DeNA去年的總收入便達(dá)