朋友圈廣告走入凡間的微信和張小龍

近日，一篇廣受轉(zhuǎn)載的《微信朋友圈信息流廣告，騰訊尚未開(kāi)采的百億金礦》微信朋友圈即將上線廣告的事情捧出了水面，對(duì)于微信這座尚未開(kāi)發(fā)的金庫(kù)，騰訊似乎不想再扭扭捏捏、藏著掖著，決心把變現(xiàn)問(wèn)題擺到臺(tái)面上來(lái)談。最早起源于Twitter的Feed廣告，名字看似洋氣，其實(shí)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)此并不陌生，微博、Qzone等早已有了這種在用戶信息間穿插廣告的設(shè)置。曾有評(píng)論指出2015年微信變現(xiàn)將進(jìn)入深水區(qū)，而在朋友圈好友發(fā)布的消息間插入廣告，既是騰訊的老路數(shù)，更是簡(jiǎn)單直接。對(duì)于此事，外界表現(xiàn)出截然相反的兩種態(tài)度。元旦至今，騰訊控股股價(jià)已經(jīng)上漲了13%，除總理按下的放款按鈕外，更離不開(kāi)逐漸坐實(shí)的朋友圈推廣告，一大批廣告主興奮不已、躁動(dòng)異常，拿到牌照名正言順地進(jìn)入這塊處女地挖寶，想想都醉了。而一些用戶表示，如此被動(dòng)的接受插入廣告，有種被“強(qiáng)奸”的感覺(jué)。收不收費(fèi)？對(duì)社交軟件來(lái)說(shuō)，終歸會(huì)是個(gè)問(wèn)題。朋友圈廣告，是微信的宿命，微信和張小龍注定要走入凡間的。社交軟件看上去無(wú)比美好，F(xiàn)acebook不惜以190億美元的天價(jià)買(mǎi)下Whatsapp，社交應(yīng)用成為AppStore收入第三高的應(yīng)用中類(lèi)，說(shuō)到微信，外界更是以“騰訊拿到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代唯一的船票”來(lái)鼓擂社交應(yīng)用的王牌地位。但冷暖自知，馬化騰不止一次地說(shuō)到自己拿到的這張船票至多只是張站票。頂著最重要入口的頭銜，社交應(yīng)用軟件似乎要撐起整個(gè)公司的使命，但越是名頭大，就越有可能成為花瓶。誰(shuí)都要努力干活，特別是社交應(yīng)用根本繞不開(kāi)“賺錢(qián)養(yǎng)家”的問(wèn)題，長(zhǎng)養(yǎng)居深閨，會(huì)成為笑柄的。以Line、KaokaTalk為代表的亞洲社交應(yīng)用，相較單純依靠社交媒體廣告業(yè)務(wù)，吸引用戶為某些特色功能服務(wù)付費(fèi)的盈利模式引得Twitter、Facebook的無(wú)比艷羨。微信的商業(yè)化在不斷的質(zhì)疑中跌跌撞撞，GMIC2013上，馬化騰表示“移動(dòng)社交游戲是微信商業(yè)化最大的突破點(diǎn)”。從2013年第四季度微信游戲的小步試探，到微信游戲發(fā)布間隔快速壓縮、游戲自研等移動(dòng)游戲的完全擁抱，特別是騰訊游戲2014年上半年40%增幅的照耀下，微信不太需要在用戶規(guī)模和盈利的問(wèn)題中糾纏，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域找到了安身之處。奈何2014年Q3單季移動(dòng)游戲收入高達(dá)4億元的下滑，又重新吹響了警鳴聲，商業(yè)枷鎖越來(lái)越重。微信在社交軟件價(jià)值的核心指標(biāo)——用戶數(shù)量方面，自然強(qiáng)到無(wú)可挑剔，但同時(shí)其承載的商業(yè)變現(xiàn)壓力也要大得多，小打小鬧的盈利顯然與其角色極不協(xié)調(diào)。雖然張小龍?jiān)偃龍?zhí)拗，面對(duì)開(kāi)通朋友圈Feed廣告可能帶來(lái)的單季度9億元收入的巨大誘惑，節(jié)操有何用？尤其是部分領(lǐng)域飄紅的情況下如何拒絕？增值服務(wù)是移動(dòng)社交APP最不壞的盈利模式，包括游戲、付費(fèi)表情和服務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)是用戶需求自然的延伸，用戶更能接受以付費(fèi)的方式來(lái)完成服務(wù)。微信曾一步跨入到增值服務(wù)和電商模式，如今重新歸入凡間，走起廣告盈利的老路，新陳代謝可準(zhǔn)備好了？電商的失意和移動(dòng)游戲的施壓，微信不得不重新考慮廣告這種古老的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式。而IM的出身，注定不會(huì)給廣告騰出太多生存