淺析：國(guó)內(nèi)輕博客為什么會(huì)集體落寞？

這家已經(jīng)創(chuàng)辦六年的公司，目前用戶(hù)數(shù)突破1億大關(guān)，成為美國(guó)訪問(wèn)量排名第九的網(wǎng)站，入圍美國(guó)50大互聯(lián)網(wǎng)公司。相比之下，國(guó)內(nèi)輕博客產(chǎn)品卻始終不溫不火，效仿Tumblr的道路并不順利。為什么Tumblr會(huì)獲得青睞？我們先來(lái)看一個(gè)調(diào)查：25歲以下的美國(guó)人最喜歡哪個(gè)社交網(wǎng)站？或許你會(huì)毫不猶豫地脫口而出：Facebook！但實(shí)際上，Tumblr在美國(guó)年輕人眼中，擁有更高的知名度。數(shù)據(jù)顯示，59%的青少年表示他們經(jīng)常使用Tumblr，相比之下，只有54%的青少年表示他們經(jīng)常使用Facebook。其實(shí)，很多人對(duì)Tumblr的理解都過(guò)于片面。Tumblr創(chuàng)始人大衛(wèi)?卡普并不希望這個(gè)平臺(tái)僅僅是一個(gè)主題式的圖片博客，而是要其成為Facebook2.0。隨著微博的興起，傳統(tǒng)博客市場(chǎng)不斷萎縮。Tumblr之所以異軍突起，關(guān)鍵在于它具備了“反傳統(tǒng)博客”的基因。盡管Tumblr從博客出發(fā)，但其內(nèi)容范圍早已擺脫純文字的束縛，擴(kuò)展到圖片、音樂(lè)、視頻等多媒體。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，Tumblr是分享照片的唯一選擇。這些改變看起來(lái)似乎不算大，卻反應(yīng)了Tumblr已經(jīng)從原本的博客平臺(tái)逐漸向社交網(wǎng)站靠攏。面向的用戶(hù)也不再是以傳統(tǒng)博客記錄自己生活的受眾群體，而是伴隨著Facebook、Twitter等社交媒體一起成長(zhǎng)的年輕一代。此外，Tumblr用戶(hù)還可以直接從自己的智能手機(jī)上評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)文章，給讀者更多機(jī)會(huì)直接與創(chuàng)作者互動(dòng)，就像Instagram、Youtube、Twitter等第三方移動(dòng)應(yīng)用程序，可以很容易地分享到Tumblr網(wǎng)站上。以往只能坐在電腦前，花上一小時(shí)寫(xiě)一篇貼文，現(xiàn)在通過(guò)智能手機(jī)不到五分鐘就可以完成一篇。從內(nèi)容方面看，Tumblr上的內(nèi)容主要分為以下兩種：1、年輕人日常生活、學(xué)習(xí)、購(gòu)物、娛樂(lè)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；2、純搞笑內(nèi)容，其中以GIF動(dòng)態(tài)圖片居多。因此，Tumblr通過(guò)搭建大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容平臺(tái)，帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，從而了提高用戶(hù)活躍度。從個(gè)性化角度來(lái)看，對(duì)于年輕一代，Tumblr像更時(shí)髦的MySpace，可以完全個(gè)性化打造博客空間，挑選喜歡的顏色、設(shè)計(jì)，表達(dá)真實(shí)的自我。換句話說(shuō)，Tumblr讓你做獨(dú)一無(wú)二的自己。最后，我們?cè)賮?lái)看一下幾款重要社交產(chǎn)品的問(wèn)世時(shí)間：Facebook：2004年Twitter：2006年Tumblr：2007年這三款定位不同的社交產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)間相差不大，盡管Tumblr最后推出，但卻在用戶(hù)未對(duì)其他產(chǎn)品產(chǎn)生依賴(lài)時(shí)，迅速?gòu)浹a(bǔ)市場(chǎng)空白，搶占了該領(lǐng)域的先機(jī)?？偨Y(jié)：Tumblr之所以能受到年輕人的歡迎，提供了簡(jiǎn)單、干凈的用戶(hù)界面，但同時(shí)可以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，加之主推大眾化內(nèi)容，問(wèn)世時(shí)間恰到好處，自然受到了用戶(hù)歡迎。國(guó)內(nèi)輕博客為何沒(méi)有打響？將目光對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)，在Tumblr成功崛起的影響下，2011年，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、盛大推他、新浪Qing、人人小站等輕博客產(chǎn)品蜂擁而出，但他們的效仿之路并不順利：點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人許朝軍(微博)已經(jīng)開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向語(yǔ)音拍照產(chǎn)品“啪啪”，盛大“推他”網(wǎng)站無(wú)法訪問(wèn)，新浪Qing、人人小站也做的不溫不火。為什么Tumblr可以不斷地?cái)U(kuò)張，并獲得了雅虎的青睞，而國(guó)內(nèi)的輕博客網(wǎng)站卻逐漸凋零？用許朝軍自己的話總結(jié)：“輕博客是個(gè)超我產(chǎn)品。點(diǎn)點(diǎn)的用戶(hù)關(guān)心藝術(shù)、建筑、時(shí)尚，這已經(jīng)上升到美學(xué)層次，是超我需求，瞄準(zhǔn)的是文藝青年群體，對(duì)比微博它也是一個(gè)小眾產(chǎn)品，所以長(zhǎng)不大?！敝蹙W(wǎng)友總結(jié)點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的失敗，將其歸為以下幾點(diǎn)原因：1、推出機(jī)遇不好，國(guó)內(nèi)興趣圖譜領(lǐng)域，已經(jīng)有了豆瓣，牢牢籠絡(luò)住一批用戶(hù)；2、界面設(shè)計(jì)雜亂無(wú)章，看起來(lái)很頭疼；3、小眾產(chǎn)品，里面的內(nèi)容過(guò)于“小清新”，很少有人關(guān)心。至于盛大推他的銷(xiāo)聲匿跡，有網(wǎng)友用這樣一句總結(jié)：“曾經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)站叫推他網(wǎng)，他爸是盛大，盛大不推他，然后它死了，然后，就沒(méi)有然后了?！闭劦絿?guó)內(nèi)輕博客網(wǎng)站的集體落寞，有分析認(rèn)為，輕博客市場(chǎng)從本質(zhì)上講做不大，也不會(huì)給行業(yè)帶來(lái)質(zhì)變性變化。因?yàn)槭袌?chǎng)