中國新聞紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析，衰退期行業(yè)亟待新出路

2012年以后，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是都市類報紙、期刊受到了較大的沖擊，其中標(biāo)志性事件就是曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《京華時報》正式宣布?？?，而國內(nèi)紙媒市場快速下滑，新聞紙的需求量連年下降，價格持續(xù)低迷，使得新聞紙行業(yè)最終步入嚴(yán)冬期。

2018年，多家報刊?？＾k，再加上由于報業(yè)廣告經(jīng)營的下滑以及發(fā)行量下降等因素，報紙出現(xiàn)減張、縮版、減量的情況，致使報業(yè)新聞紙采購量繼續(xù)下降。從中國報協(xié)近期對全國103家用紙量大的報社2017、2018年用紙量的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，2018年比2017年用紙量增加的有22家，比例為21.4%，減少的有75家，比例為72.8%，其中6家持平，比例為5.8%。

這103家報社2017年總用紙量為105.3萬噸，2018年總用紙量為98.5萬噸，2018年比2017年用紙量減少6.8萬噸，下降6.5%。2018年全國報業(yè)用紙量約為166.1萬噸，相比2017年減少11.6萬噸。2014-2018年全國報業(yè)新聞紙總用量及增速統(tǒng)計

在此情況下，很多國內(nèi)新聞紙廠家采取減產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)措施，有的甚至提早退出新聞紙市場。我國原有的九大新聞紙企業(yè)，目前在市場競爭中處于前列的只有華泰集團(tuán)有限公司和廣州造紙集團(tuán)有限公司。

國內(nèi)紙媒市場實際上出現(xiàn)了分化局面，一方面是都市類、市場類報紙發(fā)行量下滑明顯，另一方面黨媒的發(fā)行量一直保持穩(wěn)定，甚至實現(xiàn)了穩(wěn)中有升。新聞紙去產(chǎn)能的進(jìn)程明顯快于需求量減少的速度。

我國新聞紙產(chǎn)量呈現(xiàn)出加速下降的趨勢，2018年全國新聞紙產(chǎn)量190萬噸，同比下降19.1%。相比2013年，全國新聞紙產(chǎn)量已經(jīng)下跌47.22%。2013-2018年中國新聞紙產(chǎn)量及增速情況

根據(jù)《》受去產(chǎn)能以及傳統(tǒng)媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻影響，我國新聞紙消費量整體有所下降，2018年全國新聞紙消費量237萬噸，同比下降11.2%。2013-2018年我國新聞紙消費量復(fù)合增長率為-8.12%。2013-2018年中國新聞紙消費量及增速情況

去產(chǎn)能進(jìn)度過快，導(dǎo)致部分期刊、報業(yè)領(lǐng)域新聞紙采購成本上漲。2016年開始，我國新聞紙價格開始快速上漲，2018年國產(chǎn)新聞紙平均價格約6100元/噸，相比2017年提升9.7%。2013-2018年中國新聞紙市場價格走勢圖

我國新聞紙市場規(guī)模整體處于下降趨勢，2017年全國新聞紙消費量有所提升，一定程度上提振了新聞紙市場規(guī)模，2018年全國新聞紙市場規(guī)模144.57億元。2013-2018年中國新聞紙市場規(guī)模

但整體來看，我國新聞紙市場規(guī)模在2017年和2018年的提升主要來自于新聞紙價格的快速上升。面對新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)報業(yè)、期刊雜志需求量下降，新聞紙市場規(guī)模僅僅依靠新聞紙單品價格上漲難有可觀的發(fā)展前景。

新聞紙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

1．生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和電子媒介的快速發(fā)展，將導(dǎo)致新聞紙需求量大幅下降，并且此趨勢將無法逆轉(zhuǎn)。

2．需求新的營銷市場，提高產(chǎn)品質(zhì)量及完善服務(wù)體系將成為新聞紙產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

3．市場雖然會進(jìn)一步縮小，但短時間內(nèi)不會消失，行業(yè)的競爭將會更加激烈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的破產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、并購整合將會加快。

4．發(fā)達(dá)國家，甚至是經(jīng)