全球娛樂及媒體行業(yè)展望導(dǎo)語普華永道預(yù)計2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。今年普華永道《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》邁入第22個年頭，我們將重點關(guān)注娛樂和媒體行業(yè)正在經(jīng)歷的影響力轉(zhuǎn)移。娛樂和媒體行業(yè)從2020年開始反彈，受疫情推動的消費習(xí)慣繼續(xù)改變整個行業(yè)及商業(yè)模式。與往年一樣，我們對海量的詳細(xì)數(shù)據(jù)、預(yù)測和分析進(jìn)行了深入研究，提出了新觀點、新見解，希望能幫助您制定未來幾年的戰(zhàn)略。中國娛樂及媒體行業(yè)展望亮點普華永道預(yù)計2021年中國娛樂及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來五年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。在宏觀趨勢、新消費習(xí)慣和新冠疫情的推動下，消費者行為變化成了娛樂及媒體行業(yè)的主要驅(qū)動力。隨著消費者通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內(nèi)容增多，消費場景更加多元化，大量新受眾被內(nèi)容創(chuàng)作者所吸引等趨勢推動，消費者正在獲得更多權(quán)力。中國內(nèi)地的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模居全球第二位，2020年市場規(guī)模為748億美元，僅次于美國。中國內(nèi)地的市場規(guī)模也超過整個歐洲或其他亞太市場的總和。預(yù)計到2025年，中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入將達(dá)到1,175億美元，復(fù)合年增長率為9.4%。中國內(nèi)地?fù)碛?.81億家庭固網(wǎng)寬帶用戶，擁有9.90億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶（均多于其他任何市場），在線消費者的潛在受眾規(guī)模巨大。根據(jù)中國政府發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年3月到今年年底期間，中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加了8,540萬，新冠疫情迫使更多的人待在室內(nèi)和選擇上網(wǎng)。疫情還改變了消費者的購物習(xí)慣，加速了向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，并創(chuàng)造了更多的在線消費者。和世界上很多國家一樣，中國內(nèi)地近年來加強了對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管：2019年，一則要求在線廣告顯著標(biāo)明“互聯(lián)網(wǎng)廣告”