“雙十一”全網(wǎng)銷售額、各平臺銷售額占比、全網(wǎng)銷售額TOP8行業(yè)、各地區(qū)購買TOP10、及天貓雙11各省份購買金額增速排名情況分析

一、2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額、各平臺銷售額占比及全網(wǎng)銷售額TOP8行業(yè)情況分析

2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額最終鎖定在4101億元，同比增長30.5%。天貓銷售額占全網(wǎng)銷售額的65.5%，京東、拼多多、蘇寧易購占比分別為17.2%、6.1%和4.9%。2014-2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額走勢

雙十一總成交金額數(shù)據(jù)

從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元，較2018年11.11實現(xiàn)大幅超越。11月12日，雙十一中國各省消費榜公布，其中廣東、浙江、江蘇排名前三，上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建排名四到十名。天貓“雙十一”全球狂歡世2019年各地區(qū)購買TOP102019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額各平臺占比情況

雙十一當天蘇寧份額穩(wěn)中有升，阿里、京東占比下滑，拼多多增勢迅猛。從雙十一當天的市場份額來看，天貓仍然是遙遙領(lǐng)先，但份額稍有下滑，銷售額達到2684億元，占全網(wǎng)銷售額的65.5%，同比下滑了2.4pct。京東由于雙十一活動戰(zhàn)線進一步拉長，分流效應(yīng)明顯，雙十一當天市場份額有所下滑，占全網(wǎng)銷售額的17.2%，同比下降了0.1pct。蘇寧今年線上線下協(xié)同打造場景零售，線上銷售額占比達到4.9%，延續(xù)上漲趨勢。唯品會占比上漲0.6pct至2.6%。拼多多在去年初露鋒芒后，持續(xù)發(fā)力，百億補貼獲取大量新用戶，全網(wǎng)銷售額占比達到6.1%，反超蘇寧。蘇寧份額穩(wěn)中有升，阿里、京東占比下滑，拼多多持續(xù)發(fā)力

京東11天共取得2044億元銷售額，同比+27.91%。京東從2017年推出全球好物節(jié)后，將戰(zhàn)線不斷提前并拉長，從而避開雙十一當日交易潮，實現(xiàn)錯峰競爭。11月1日至11月11日，京東11.11全球好物節(jié)累計成交額達2044億元，同比上一年的1598億元增長27.91%。京東發(fā)力下沉市場，11月1日全天低線級市場整體下單用戶數(shù)同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自低線級市場。京東雙十一當天GMV增速明顯回升，根據(jù)京東官方披露數(shù)據(jù)測算，京東11.11當天GMV為731億元，同比增長為37%，相比去年同期2%提升35pct。截至雙十一當天中午12時，京東空調(diào)整體成交額達2倍，其中京品家電成交額已占據(jù)京東家電整體成交額的16%以上。京東雙11.11當天GMV增速回升

全網(wǎng)各品類銷售額排名中，手機數(shù)碼、家用電器和個護美妝是銷售額前三的品類。手機數(shù)碼和家用電器憑借其單價高且讓利空間大的特點，在雙十一促銷中銷售額保持高位，位居前兩位；個護美妝表現(xiàn)亮眼，排在第三，服裝和女鞋/男鞋/箱包緊隨其后。從品類變化來看，前三保持穩(wěn)定，服裝和女鞋/男鞋/箱包擠落電腦辦公和家居家紡家居分列四五位，個人消費覺醒，消費者對自身關(guān)注度提高態(tài)勢明顯。手機數(shù)碼、家用電器和個護美妝是銷售額前三的品類

2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額排名第一的是個人護理行業(yè)。其次，美妝和休閑食品則分別位居第二和第三。據(jù)了解，作為休閑食品巨頭的三只松鼠今年再次成為率先破億的休閑零食品牌。2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額TOP8行業(yè)

二、2019年“雙十一”全國各省市購買金額增速排名

2019天貓“雙十一”再次成為阿里巴巴創(chuàng)造紀錄并突破紀錄的商業(yè)奇跡，實時成交額數(shù)據(jù)定格在2684億元人民幣。物流訂單達到12.92億，開場短短2個小時，天貓“雙十一”的“億元俱樂部”品牌數(shù)已經(jīng)達到148個。2015-2019年中國天貓雙11交易額及增速走勢

從全國各省市“雙十一”購買情況來看：河北、山東、江蘇、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、福建、天津、西藏以及