短視頻發(fā)展趨勢(shì)

短視頻是指時(shí)長(zhǎng)在15分鐘以內(nèi)，適合移動(dòng)狀態(tài)和碎片時(shí)間觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。

與在線網(wǎng)絡(luò)視頻相比，短視頻更符合視頻移動(dòng)化、視頻社交化趨勢(shì)，應(yīng)用場(chǎng)景更為豐富。與直播相比，短視頻傳播速度快，內(nèi)容短，觀看時(shí)長(zhǎng)限制少。

一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀

在2018年抖音席卷年輕人群體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次齊聚短視頻領(lǐng)域，紛紛推出多款短視頻產(chǎn)品，試圖通過(guò)垂直細(xì)分領(lǐng)域搶占短視頻賽道，打造短視頻平臺(tái)矩陣，以期達(dá)到用戶全覆蓋。2018年中國(guó)主流短視頻平臺(tái)活躍用戶對(duì)比圖

雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭在開(kāi)局階段呈現(xiàn)落后之后，但行業(yè)格局仍然未定下來(lái)的情況下，憑借差異化戰(zhàn)略以及強(qiáng)大的資源支撐，互聯(lián)網(wǎng)巨頭依然不容小覷。

二、MCN機(jī)構(gòu)提升商業(yè)化

傳統(tǒng)短視頻MCN機(jī)構(gòu)提供中介服務(wù)，幫助短視頻內(nèi)容制作者進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和管理，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

MCN機(jī)構(gòu)能夠讓內(nèi)容制作方專注于內(nèi)容，保障出品質(zhì)量，同時(shí)能降低內(nèi)容制作方、平臺(tái)方以及品牌方的溝通成本，縮短變現(xiàn)周期，提升商業(yè)化效率。

目前MCN機(jī)構(gòu)主要有四大類型，以媒介為主的營(yíng)銷型MCN機(jī)構(gòu)，專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容型MCN機(jī)構(gòu)以游戲娛樂(lè)為主的泛娛樂(lè)型MCN機(jī)構(gòu)和知識(shí)型MCN機(jī)構(gòu)，在頭部的MCN機(jī)構(gòu)中，營(yíng)銷型MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展最快，影響力也較大。

眾多中小MCN機(jī)構(gòu)依賴平臺(tái)補(bǔ)貼，而當(dāng)平臺(tái)資源搶奪戰(zhàn)進(jìn)入下半場(chǎng)，補(bǔ)貼力度逐漸縮減，MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)困難的問(wèn)題會(huì)越發(fā)凸顯，生存壓力進(jìn)一步加大。2018年中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)盈利情況

MCN機(jī)構(gòu)與短視頻平臺(tái)以及內(nèi)容制作者之間存在著對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。在加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的目標(biāo)方面，三者訴求一致，相互依賴，相互促進(jìn)，然而在追求利益最大化方面，三種又呈現(xiàn)出對(duì)立的關(guān)系。尤其在行業(yè)發(fā)展初期，商業(yè)化模式并不明朗的情況下，三者的對(duì)立關(guān)系更為明顯。

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，各方對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的要求更高，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、運(yùn)營(yíng)管理能力較差，以及少數(shù)以騙取平臺(tái)補(bǔ)貼為目的的MCN機(jī)構(gòu)逐漸被淘汰出局，未來(lái)MCN市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)強(qiáng)馬太效應(yīng)。

三、短視頻商業(yè)化的因素

相關(guān)政策法規(guī)出臺(tái)，政府監(jiān)管介入，推動(dòng)短視頻行業(yè)趨于規(guī)范化，提升短視頻的用戶體驗(yàn)和認(rèn)可度，進(jìn)而促進(jìn)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)范化和成熟化。

隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)、流量增長(zhǎng)趨緩、制作成本攀升、平臺(tái)補(bǔ)貼政策力度縮減，導(dǎo)致內(nèi)容方生存壓力日漸增強(qiáng)，商業(yè)化需求隨之增加。

短視頻用戶主要以千禧一代的年輕人為主，消費(fèi)觀念較以往有所轉(zhuǎn)變，逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍，極大的提升了短視頻用戶價(jià)值。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及率高，資費(fèi)低，易傳播，推動(dòng)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)。

2018年各大品牌紛紛試水短視頻營(yíng)銷，借助短視頻較強(qiáng)的互動(dòng)性和傳播性收割流量與熱度，在業(yè)界引起較大反響?！皥?chǎng)景+情節(jié)+情感+創(chuàng)意”的內(nèi)容原生型短視頻廣告，具有讓品牌表達(dá)更加生動(dòng)具體、容易引發(fā)用戶共鳴、產(chǎn)生自發(fā)傳播效應(yīng)等優(yōu)點(diǎn)。但品牌方應(yīng)注意到，此類爆款型短視頻廣告對(duì)內(nèi)容要求極高，無(wú)論是題材選取、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌融合、用戶洞察等都需要精細(xì)打磨，在無(wú)形中提高了短視頻品牌營(yíng)銷的成本與門。

四、短視頻不健康的因素

在短視頻行業(yè)發(fā)展初期，內(nèi)容制作者憑借蹭熱點(diǎn)、博眼球、二次搬運(yùn)等方式爭(zhēng)奪流量，短平快的特點(diǎn)促進(jìn)行業(yè)生長(zhǎng)的同時(shí)也讓行業(yè)迅速充斥了嚴(yán)重同質(zhì)化的內(nèi)容，不可避免地造成用戶審美疲勞，影響品牌營(yíng)銷效果。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因在于原創(chuàng)能力不足。只有借助內(nèi)外部資源持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，短視頻品牌營(yíng)銷的商業(yè)化道路才可能持續(xù)健康發(fā)展。

短視頻素材來(lái)源廣泛，如影視劇作品、新聞資訊、錄像作品、音樂(lè)作品、文字作品、圖片作品等。版權(quán)意識(shí)的匾乏以及侵權(quán)“高性價(jià)比”的誘惑驅(qū)使一部分人有意或無(wú)意地造成了侵權(quán)行為。

短視頻傳播快、受眾廣的特點(diǎn)給詐騙分子帶來(lái)新的“機(jī)遇”，他們根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣的變化不斷創(chuàng)造新的詐騙題材和手段，并借由短視頻平臺(tái)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪行為。據(jù)廈門市反詐騙中心統(tǒng)計(jì)，2018年全市接報(bào)短視頻詐騙警情38起，其中最主要的類型是“返利詐騙”，占比達(dá)46.2%，其次是“交易詐騙”，占比20.5%,“交友詐騙”占12.8%。

短視頻平臺(tái)成為假貨櫥窗。

五、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

短視頻行業(yè)熱度不減，市場(chǎng)規(guī)模仍將維持高速增長(zhǎng)。2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016-2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

短視頻市場(chǎng)規(guī)模增速趨緩，但整體規(guī)模仍持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)230億元。5G等新興技術(shù)的加速落地會(huì)推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，催生眾多行業(yè)發(fā)生重大變革，短視頻與其他行業(yè)的融合隨之加深，行業(yè)規(guī)模存在繼續(xù)上升的空間。2016-2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)圖

MCN機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容趨向垂直化、場(chǎng)景化。2018年中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)3000家，預(yù)計(jì)到2020年將出現(xiàn)超過(guò)5000家MCN機(jī)構(gòu)。MCN機(jī)構(gòu)模式在內(nèi)容制作