第2章自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作2.1價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng)2.2彈性2.3成本、收益和利潤(rùn)2.1價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng)2.1.1需求2.1.2需求變化2.1.3供給2.1.4供給變化2.1.5市場(chǎng)2.1.1需求夢(mèng)想V.S現(xiàn)實(shí)對(duì)于生產(chǎn)者而言，什么才是有價(jià)值的？需求是指在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者愿意以一定價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的總量。需求者是希望購(gòu)買(mǎi)且有購(gòu)買(mǎi)能力的人們。需求曲線(xiàn)思考一個(gè)問(wèn)題：是不是有需求，消費(fèi)者就一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)？那么，還有什么會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的決策？答案：價(jià)格P.32表2-1。我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律：當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量不可避免的減少。商品的價(jià)格和數(shù)量是負(fù)相關(guān)的，價(jià)格上升，需求的數(shù)量減少，而價(jià)格降低，需求的數(shù)量增加。個(gè)人需求曲線(xiàn)與市場(chǎng)需求曲線(xiàn)（P32和P33）在現(xiàn)實(shí)生活中，需求曲線(xiàn)很少是直的，經(jīng)濟(jì)學(xué)家為了方便和美觀(guān)，把曲線(xiàn)變成直線(xiàn)來(lái)闡述。需求曲線(xiàn)需求曲線(xiàn)的解釋D價(jià)格0數(shù)量P1P0Q1abQ0需求擴(kuò)大需求收縮從圖可以看出，價(jià)格的變化引起需求量的變化，如果價(jià)格P1降低到P0，需求量將從Q1增加到Q0,價(jià)格的變化直接導(dǎo)致了數(shù)量的變化，b點(diǎn)沿著需求曲線(xiàn)移動(dòng)。如果原價(jià)格是P1，新價(jià)格是P0,則需求擴(kuò)大，這意味著價(jià)格越低，產(chǎn)品的需求就會(huì)越多。2.1.2需求變化思考一個(gè)問(wèn)題：上一節(jié)我們說(shuō)到了價(jià)格對(duì)于需求量的影響?，F(xiàn)在我們想一想，在價(jià)格不變的前提下，什么影響了我們的需求的增加和減少？答案之一：收入價(jià)格數(shù)量0D2D0D1D0=原始需求D1=增加的需求D2=減少的需求P0Q2Q0Q1需求的變化需求的變化，意味著每一個(gè)價(jià)格水平下，人們對(duì)產(chǎn)品的需求會(huì)增加或較少，收入普遍增加，需求曲線(xiàn)D1表示，收入下降，在每一個(gè)價(jià)格水平下，需求將下降，用需求曲線(xiàn)D2來(lái)表示。結(jié)論需求的增加將產(chǎn)生一條新的曲線(xiàn)，這條曲線(xiàn)是原始需求曲線(xiàn)向右移動(dòng)。需求的下降將產(chǎn)生一條新的曲線(xiàn)，這條曲線(xiàn)是原始需求曲線(xiàn)向左移動(dòng)。對(duì)需求影響的因素收入消費(fèi)潮流替代品互補(bǔ)品季節(jié)和天氣廣告對(duì)價(jià)格的預(yù)測(cè)政府政策2.1.3供給消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)是誰(shuí)提供的？是不是只要有需求，就會(huì)有生產(chǎn)者提供？供給是只有當(dāng)公司愿意并且能夠生產(chǎn)所需產(chǎn)品時(shí)，才存在。供給是和生產(chǎn)什么相聯(lián)系的，與想要什么無(wú)關(guān)。供給曲線(xiàn)S價(jià)格0數(shù)量供給曲線(xiàn)市場(chǎng)供給曲線(xiàn)：如果一組生產(chǎn)商中的每個(gè)生產(chǎn)商都使用同一產(chǎn)品的個(gè)人供給曲線(xiàn)，并對(duì)之進(jìn)行相加，就可能產(chǎn)生這種產(chǎn)品的市場(chǎng)供給曲線(xiàn)。P.40表2-4供給曲線(xiàn)從右到左向下傾斜，與需求曲線(xiàn)一樣，供給曲線(xiàn)很少是直的，為了美觀(guān)，經(jīng)常用直線(xiàn)表示。供給數(shù)量的變化S價(jià)格0數(shù)量P1P2Q2Q1ab產(chǎn)品價(jià)格的變化引起了供給數(shù)量的變化，而且是沿著供給曲線(xiàn)移動(dòng)。供給緊縮供給擴(kuò)大從左圖可看出，如果價(jià)格P1降低到P2,供給量將從Q1減少到Q2。如果原始價(jià)格是P1，新價(jià)格是P2，則是供給緊縮，這意味著以更低的價(jià)格供給更少量的產(chǎn)品。2.1.4供給變化有一些因素會(huì)影響曲線(xiàn)向左或向右移動(dòng)。S0價(jià)格0數(shù)量S2S1P0Q2Q1Q0S0=原始供應(yīng)S1=供應(yīng)減少S2=供應(yīng)增加在同一價(jià)格P0水平下，如果供給增加，供給量也將增加，反之則隨著降低。結(jié)論供給的增加將產(chǎn)生一條新的曲線(xiàn)，這條曲線(xiàn)是原始供給曲線(xiàn)向右移動(dòng)。供給的下降將產(chǎn)生一條新的曲線(xiàn)，這條曲線(xiàn)是原始供給曲線(xiàn)向左移動(dòng)。影響供給變化的因素成本員工工資原材料和設(shè)備成本天氣政府政策2.1.5市場(chǎng)從北京到廣東，從四川到浙江，全國(guó)多個(gè)地區(qū)爆發(fā)魚(yú)精蛋白緊缺、心臟外科手術(shù)被迫暫停的情況。此前毫不引人注意的這種每支售價(jià)僅幾元的心臟手術(shù)獨(dú)門(mén)止血藥“魚(yú)精蛋白”，一下子聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。(《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》9月27日)嗓子發(fā)炎了，醫(yī)生開(kāi)的多是頭孢，誰(shuí)還記得以前的青霉素？頭孢動(dòng)輒十幾元，而青霉素才區(qū)區(qū)兩元多。物美價(jià)廉的老藥逐漸不見(jiàn)了，利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)而已。有藥廠(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，很多廠(chǎng)家只生產(chǎn)頭孢類(lèi)制劑，因?yàn)槠淅麧?rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于青霉素，在頭孢的大利潤(rùn)沖擊下，生產(chǎn)青霉素的廠(chǎng)家也就越來(lái)越少。市場(chǎng)的形成沒(méi)有供給的產(chǎn)品需求或沒(méi)有需求的產(chǎn)品供給，會(huì)造成無(wú)法生產(chǎn)或所生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)法銷(xiāo)售出去。對(duì)同一產(chǎn)品的供給和需求都必須同時(shí)存在，從而形成了市場(chǎng)。購(gòu)買(mǎi)者創(chuàng)造需求，生產(chǎn)者給予供給。市場(chǎng)要求兩種力量互相作用。市場(chǎng)均衡狀態(tài)S價(jià)格0數(shù)量D價(jià)格0數(shù)量PeQee市場(chǎng)均衡：在需求量與供給量相等的價(jià)格水平上，市場(chǎng)達(dá)到均衡。現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格和產(chǎn)出都建立起來(lái)了，均衡價(jià)格和數(shù)量都可以用恰當(dāng)?shù)淖帜竵?lái)表示他們的值，分別可用Pe和Qe表示。市場(chǎng)均衡變化：需求變化P1P0Q0Q1Q2abSD0D1價(jià)格0數(shù)量D0表示原來(lái)的需求曲線(xiàn)，它和原來(lái)的供給曲線(xiàn)相交產(chǎn)生了一個(gè)均衡狀態(tài)P0和Q0。如果需求增加，引入一條新的需求曲線(xiàn)D1.這條曲線(xiàn)和供給曲線(xiàn)相交于不同點(diǎn)，于是需求改變的結(jié)果是價(jià)格移動(dòng)到P1,產(chǎn)量移動(dòng)到Q1。因此需求的增加導(dǎo)致價(jià)格的增加，同時(shí)伴隨產(chǎn)量和銷(xiāo)售量增加到一個(gè)更高的水平。同樣，如果需求下降，就會(huì)發(fā)生相反的作用。市場(chǎng)均衡變化：供給變化S1S2D1P2P1Q2Q1價(jià)格數(shù)量同樣供給可以發(fā)生改變，如右圖所見(jiàn)，D1表示原來(lái)的需求曲線(xiàn)，它和原來(lái)的供給曲線(xiàn)S1相交產(chǎn)生了一個(gè)均衡狀態(tài)P1和Q1.如果供給減少，引入一條新的供給曲線(xiàn)S2,這條曲線(xiàn)相交于不同點(diǎn)，于是需求改變的結(jié)果是價(jià)格移動(dòng)到P2,產(chǎn)量移動(dòng)到Q2，因此供給的減少導(dǎo)致價(jià)格的上升，同時(shí)伴隨著更低水平的產(chǎn)出和銷(xiāo)售。2.2彈性2.2.1需求彈性的概念2.2.2需求價(jià)格彈性的計(jì)算2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素彈性分析：王婆賣(mài)瓜，每個(gè)1元，每天可以賣(mài)100個(gè)，她覺(jué)得生意不錯(cuò)，決定漲價(jià)，每個(gè)1.5元，這樣算下來(lái)一天能多掙50元。你覺(jué)得她能多掙50元嗎？為什么？2.2.1需求彈性的概念斜率表明了價(jià)格和數(shù)量之間的關(guān)系（需求曲線(xiàn)的斜率）需求彈性是指價(jià)格的改變引起數(shù)量反應(yīng)。D價(jià)格0數(shù)量無(wú)彈性需求D價(jià)格數(shù)量0無(wú)論價(jià)格怎么變動(dòng)，需求一直保持不變，稱(chēng)為完全無(wú)彈性需求曲線(xiàn)。完全彈性需求曲線(xiàn)D價(jià)格數(shù)量0相反的極端情形，即價(jià)格改變導(dǎo)致需求的完全消失，價(jià)格的任何一點(diǎn)增加都會(huì)停止對(duì)產(chǎn)品的需求。這種稱(chēng)作：完全彈性需求曲線(xiàn)。（價(jià)格的改變導(dǎo)致了需求的完全消失）需求缺乏彈性D價(jià)格數(shù)量0越陡峭，彈性越小。需求富有彈性D價(jià)格數(shù)量0越平緩，彈性就越大。2.2.2需求價(jià)格彈性的計(jì)算公式：需求價(jià)格彈性=需求數(shù)量的變動(dòng)（%）/價(jià)格的變動(dòng)（%）數(shù)量變動(dòng)（%）=數(shù)量的變動(dòng)/原始的數(shù)量*100%價(jià)格變動(dòng)（%）=價(jià)格變動(dòng)/原始的價(jià)格*100%數(shù)量變動(dòng)=原始的數(shù)量-新的數(shù)量?jī)r(jià)格變動(dòng)=原始價(jià)格-新價(jià)格需求價(jià)格彈性?xún)r(jià)格彈性小于1的產(chǎn)品被稱(chēng)為缺乏彈性；價(jià)格彈性大于1的產(chǎn)品被稱(chēng)為富有彈性；價(jià)格彈性等于1的產(chǎn)品被稱(chēng)為單位彈性。想想前面王婆賣(mài)瓜的例子，西瓜是什么需求價(jià)格彈性的商品？在價(jià)格變化方面王婆該怎么做？需求價(jià)格彈性對(duì)于富有彈性的產(chǎn)品應(yīng)該降價(jià)，導(dǎo)致總收益的增加；對(duì)于缺乏彈性的產(chǎn)品應(yīng)該提價(jià)，使得總收益增加。D價(jià)格數(shù)量0D價(jià)格數(shù)量0計(jì)算題1.假設(shè)一種產(chǎn)品原來(lái)的銷(xiāo)售價(jià)格為10元，銷(xiāo)售量為1000，如果價(jià)格變成15元，則銷(xiāo)售數(shù)量為800，則該成品需求價(jià)格彈性多少？需求價(jià)格彈性=需求數(shù)量的變動(dòng)（%）/價(jià)格的變動(dòng)需求數(shù)量變動(dòng)（%）=（1000-800）/1000=20%價(jià)格變動(dòng)（%）=（15-10）/10=50%需求價(jià)格彈性=20%/50%=0.4。2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素問(wèn)題：假設(shè)一下幾種情況：1、你月薪100萬(wàn)，你會(huì)在乎大米每斤漲價(jià)0.5元？你會(huì)在乎奔

馳漲價(jià)50000元？2、正品LV包10000元RMB；iphone6S手機(jī)7000元RMB；你會(huì)

買(mǎi)嗎？如果變成正品LV包100元RMB；iphone6S手機(jī)700元RMB；你會(huì)買(mǎi)嗎？3、你是個(gè)普通的上班族，食用鹽每袋1.8元，漲價(jià)到2.5元，

你會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)嗎？2.2.3影響需求價(jià)格彈性的因素實(shí)際收入可獲得的替代品必需品和奢侈品低價(jià)產(chǎn)品習(xí)慣用品2.3成本、收益和利潤(rùn)2.3.1收益定義：一個(gè)企業(yè)從銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)中收到的資金數(shù)量?？偸找?價(jià)格*數(shù)量2.3.2成本固定成本是指無(wú)論生產(chǎn)數(shù)量是多少都不發(fā)生變動(dòng)的成本。如租金、房地產(chǎn)稅收。變動(dòng)成本是根據(jù)生產(chǎn)數(shù)量的多少發(fā)生變動(dòng)的成本。工資、原產(chǎn)料和動(dòng)力能源?？偝杀?固定成本+變動(dòng)成本2.3.3利潤(rùn)利潤(rùn)是銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的收益和制造這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本之間的差額?？偫麧?rùn)=總收入-總成本2.3.4利潤(rùn)最大化計(jì)算單位利潤(rùn)：平均成本*數(shù)量=總成本平均收入*數(shù)量=總收入平均成本=總成本/數(shù)量平均收益=總收益/數(shù)量單位利潤(rùn)=平均收益-平均成本邊際的概念思考題：你復(fù)習(xí)《市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課程考試，3天在寢室只吃了一袋泡面，終于考完了，同學(xué)喊你逛街，你看到麥當(dāng)勞，口水直流三千尺，一口氣點(diǎn)了10個(gè)巨無(wú)霸漢堡。請(qǐng)想象你每吃一個(gè)會(huì)有什么感覺(jué)？利潤(rùn)最大化在表2-8中，我們可以發(fā)現(xiàn)單位利潤(rùn)最大時(shí)，總利潤(rùn)卻不是最大。邊際成本：是每多生產(chǎn)1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外成本。邊際收益：是每多銷(xiāo)售1個(gè)單位的產(chǎn)品所增加的額外收益。如果銷(xiāo)售1個(gè)單位的產(chǎn)品所獲得的邊際收益大于制造它的邊際成本那么生產(chǎn)這1個(gè)單位產(chǎn)品就可以獲得利潤(rùn)。當(dāng)邊際成本大于邊際收益那么生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品就虧損。利潤(rùn)最大化=邊際成本-邊際收益=0第二章自由市場(chǎng)體系的運(yùn)作2.1價(jià)格機(jī)制和市場(chǎng)1、由市場(chǎng)需求意愿調(diào)查表能畫(huà)出需求曲線(xiàn)2、由市場(chǎng)供給意愿調(diào)查表能畫(huà)出供給曲線(xiàn)3、需求的擴(kuò)大與收縮，供給的擴(kuò)大與緊縮（曲線(xiàn)不變，不同價(jià)格下數(shù)量的變動(dòng)）4、需求的變化，供給的變化（曲線(xiàn)移動(dòng)，同一價(jià)格下，數(shù)量的變動(dòng)）5、影響需求變化的因素p37；影響供給變化的因素p42-436、市場(chǎng)均衡（概念，均衡變動(dòng)，一般只考慮需求或供給的變化，另一個(gè)不變時(shí)均衡價(jià)格和數(shù)量如何變動(dòng)）7、替代品、互補(bǔ)品的概念2.2彈性1、需求價(jià)格彈性的概念，計(jì)算公式2、需求彈性四種典型情況（富有彈性，缺乏彈性與收益的關(guān)系）3、影響需求價(jià)格彈性的因素（p53）2.3成本、收益、利潤(rùn)概念，計(jì)算公式（2011以課本p153-154案例為素材，考計(jì)算題）選擇題1.需求曲線(xiàn)通常是從左到右向下傾斜，說(shuō)明價(jià)格和數(shù)量是（）CA正相關(guān)B不相關(guān)C負(fù)相關(guān)D不確定2.下列屬于影響供給和需求的共有