第三章消費(fèi)者選擇主講：蘆惠E-mail:luhui_aloe@Tel考1.為什么水是生活必需品但價(jià)格很低，而鉆石是非必需品但價(jià)格很高？2.為什么相同的商品，不同的人愿意出的價(jià)格不同，比如拍賣時(shí)的叫價(jià)？人們面臨權(quán)衡取舍當(dāng)消費(fèi)者多買某種物品時(shí)，他只能買更少的其他物品工作時(shí)間更長意味著更多收入，更多消費(fèi)，但更少的閑暇時(shí)間減少儲(chǔ)蓄會(huì)增加今天的消費(fèi)，卻會(huì)減少未來的消費(fèi)

本章我們考察消費(fèi)者面臨這些問題如何做出選擇。本章內(nèi)容第一節(jié)預(yù)算約束（消費(fèi)者能買得起什么？）第二節(jié)效用論概述第三節(jié)基數(shù)效用論：邊際效用分析方法第四節(jié)序數(shù)效用論：無差異曲線分析方法（消費(fèi)者偏好：消費(fèi)者想要什么？）重點(diǎn)★★第五節(jié)最優(yōu)化（消費(fèi)者選擇什么？）第六節(jié)理論應(yīng)用一、預(yù)算約束線（畫圖）二、斜率的計(jì)算第一節(jié)預(yù)算約束一、預(yù)算約束線人們的“欲望無限”，但“資源有限”約束or限制預(yù)算約束：消費(fèi)者能買得起什么？對消費(fèi)者可以承受的消費(fèi)組合的限制例如：巧克力的價(jià)格每塊P1=10元，CD盤的價(jià)格每盤P2=15元，有I=300元可供支配要求：根據(jù)命題，畫出預(yù)算約束線。巧克力的數(shù)量X1巧克力的支出（元）CD的數(shù)量X2CD的支出（元）總的支出（元）A3030000300B24240460300C1515010150300D1212012180300E0020300300消費(fèi)者只有300元…巧克力數(shù)量CD數(shù)量020A30E41012241512BCD預(yù)算約束線

預(yù)算約束：I=P1·X1+P2·Y2=300預(yù)算約束線又名預(yù)算線、消費(fèi)可能性曲線、價(jià)格線。定義：預(yù)算線表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。消費(fèi)可能性曲線VS生產(chǎn)可能性曲線？？？斜率的計(jì)算？巧克力數(shù)量CD數(shù)量020A30E41012241512BCD二、預(yù)算約束線斜率的計(jì)算預(yù)算可行集or預(yù)算空間

預(yù)算約束：I=P1·X1+P2·Y2=300第二節(jié)效用論概述一、效用的概念二、效用的特點(diǎn)三、兩種效用理論為什么人們要消費(fèi)商品？消費(fèi)者之所以要消費(fèi)商品，是因?yàn)樯唐纺軌驖M足人的欲望。欲望：是指一個(gè)人想要得到而沒有得到某種東西的一種心理感覺。安全需要社交需要尊重需要自我發(fā)展需要生理需要具有一定層次性

具有持續(xù)發(fā)展性資源具有有限性欲望的無限性持續(xù)增加某特定商品數(shù)量，欲望的強(qiáng)烈程度將減弱欲望的有限性欲望的特點(diǎn)人們的欲望借助于消費(fèi)商品而獲得滿足，因而商品具有滿足消費(fèi)者欲望的功效。效用U(Utility)是指消費(fèi)者從商品消費(fèi)中得到的滿足程度。一、效用的概念使幸福增加的有效方法是:1）欲望不變而提高效用；2）清心寡欲。

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望幸福的公式二、效用的特點(diǎn)特點(diǎn)一：效用完全是個(gè)人的心理感覺特點(diǎn)二：物以稀為貴特點(diǎn)三：效用因時(shí)因地而異——不同偏好決定了對同種商品效用的不同評價(jià)————效用與其實(shí)際價(jià)值無關(guān)——雪中送炭VS錦上添花

對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都?jí)粢姵蕴易??！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價(jià)。對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動(dòng)，害怕長工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。說明效用因時(shí)因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？對效用的理解——《鉆石和木碗》一個(gè)窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個(gè)小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個(gè)富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”是窮人的那只木碗，不由得愣住了！說明物以稀為貴。三、兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計(jì)量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。第三節(jié)基數(shù)效用論：邊際效用分析法一、總效用與邊際效用二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費(fèi)者剩余（方法應(yīng)用）四、價(jià)值悖論（方法應(yīng)用）一、總效用與邊際效用總效用TU（TotalUtility）：指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定量某種商品或商品組合所得到的總的滿足，消費(fèi)者追求的效用最大化就是追求總效用最大。邊際效用MU（MarginalUtility）：指消費(fèi)者增加消費(fèi)一單位某種商品所帶來的滿足程度的增加，即增加一單位某種商品的消費(fèi)所引起的總效用的增加，是從最后所消費(fèi)的商品中得到的效用?？傂в门c邊際效用01234567806111518202121206543210-1

TU

MU210102468TU(a)6203216547(b)總效用曲線和邊際效用曲線6.546.5二、邊際效用遞減規(guī)律在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該消費(fèi)品每一單位消費(fèi)中所得到的效用增量，即邊際效用是遞減的。原因：1）生理或心理原因（欲望多樣性）2）物品本身用途的多樣性3）消費(fèi)飽和點(diǎn)注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，并非邏輯推理的結(jié)果。總效用和邊際效用曲線TUQTUMUQMU三、消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者在市場上所面臨的同種商品的價(jià)格一般是相同的，這樣，消費(fèi)者為一定量某種商品愿意支付的最高總價(jià)格和他實(shí)際支付的總價(jià)格之間，就可能出現(xiàn)差額，這一差額就是所謂的消費(fèi)者剩余。

用消費(fèi)者剩余衡量效用消費(fèi)者剩余為消費(fèi)者愿意支付的最高金額與消費(fèi)者實(shí)際支付的金額之間的差距。QOP12345我實(shí)在太餓了，

即使8元我也要876544現(xiàn)在好多了。如果

是7元一個(gè)，再來一個(gè)消費(fèi)者剩余＝

8＋7＋6＋5＋4－4×5

＝10消費(fèi)者剩余的運(yùn)用

在我國，奶粉這種產(chǎn)品一直是低價(jià)銷售，每袋奶粉的價(jià)格大約在10元錢上下。改革開放以來，外國生產(chǎn)商大量進(jìn)入中國，它們開始運(yùn)用消費(fèi)者剩余的定義尋覓發(fā)大財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)。一些奶粉生產(chǎn)商了解到中國奶粉的價(jià)格低，但是有一部分中國母親生下孩子后，由于缺乏人奶，她們對適合嬰兒食用的高質(zhì)量奶粉的需求十分迫切。于是，這些外國公司研制出添加各種營養(yǎng)成分的較高質(zhì)量的奶粉，使用更為漂亮、防潮的包裝方式，以每袋80元至100元的價(jià)格銷售。年輕的中國母親為了嬰兒的健康成長，她們愿意花較多的錢去買質(zhì)量較好的嬰兒奶粉。這樣，中國母親在購買嬰兒奶粉時(shí)的消費(fèi)者剩余就轉(zhuǎn)移到了外國生產(chǎn)商的口袋里。外國生產(chǎn)商利用消費(fèi)者剩余的概念確實(shí)發(fā)了一筆大財(cái)。消費(fèi)者剩余的運(yùn)用

當(dāng)你在水果攤檔看到剛上市的荔枝時(shí)，新鮮飽滿的荔枝激起了你強(qiáng)烈的購買欲望，并且這種欲望溢于言表。賣水果的檔主看到你看中了他的荔枝，他會(huì)考慮以較高的價(jià)格賣給你。其實(shí)，你對荔枝的較強(qiáng)的購買欲望，表明你有較多的消費(fèi)者剩余。所以，當(dāng)你詢問價(jià)格的時(shí)候，檔主會(huì)故意提高價(jià)格，由于你的消費(fèi)者剩余較多，或許你對這個(gè)價(jià)格還挺滿意，毫不猶豫把荔枝買了下來。結(jié)果，你的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為水果檔主的利潤。

判斷一個(gè)消費(fèi)者愿意支付給咖啡的價(jià)錢，被稱為咖啡的邊際效用。一個(gè)消費(fèi)者愿意支付給一杯額外的咖啡的價(jià)錢，被稱為咖啡的邊際效用。

假設(shè)本周你在校園咖啡廳進(jìn)餐的邊際效用下降到零。請解釋一下消費(fèi)這些食物會(huì)使你的總效用曲線發(fā)生什么變化。如果你本周在咖啡廳再多吃幾次飯，解釋會(huì)給總效用帶來什么變化。四、價(jià)值悖論200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國富論》中提出了價(jià)值悖論：沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何價(jià)值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。價(jià)值悖論：又稱價(jià)值之謎，指有些東西效用很大，但價(jià)格很低（如水）；有些東西效用不大，但價(jià)格卻很高（如鉆石）。

請用邊際效用遞減規(guī)律解釋“為什么水比鉆石便宜”？價(jià)值悖論問題的解答商品的數(shù)量越多，它的最后一單位的相對購買愿望就越小。巨額的數(shù)量使其邊際效用大大減少，因而降低了該物品的價(jià)格。

解釋這一問題的關(guān)鍵是區(qū)分總效用和邊際效用。水帶來的總效用是巨大的，但我們用的水是很多的，因此最后一單位水所帶來的邊際效用就微不足道了。相反，相對于水而言，鉆石的總效用并不大，但由于鉆石數(shù)量很少，所以它的邊際效用就大了。人們愿為邊際效用高的鉆石支付高價(jià)格，為邊際效用低的水支付低價(jià)格?！拔镆韵橘F”的道理正在于“稀”的物品邊際效用高。思考1.為什么水是生活必需品但價(jià)格很低，而鉆石是非必需品但價(jià)格很高？2.為什么相同的商品，不同的人愿意出的價(jià)格不同，比如拍賣時(shí)的叫價(jià)？第四節(jié)序數(shù)效用論用無差異曲線分析消費(fèi)者的選擇行為無差異曲線代表消費(fèi)者的偏好無差異曲線：表示給消費(fèi)者相同滿足程度的消費(fèi)組合的一條曲線

無差異曲線又稱為等效用曲線。它的意思是，在無異曲線上，所有的點(diǎn)是沒有差別的，達(dá)到的效用是相等的。YABCDIX0123410642.5組合梨（Y）蘋果（X）ABCD10642.51234無差異曲線的四個(gè)特征

特征1:對較高無差異曲線的偏好大于

較低無差異曲線。消費(fèi)者通常對東西多的偏好大于東西少。更高的無差異曲線所代表的物品量多于較低的無差異曲線。比薩餅數(shù)量0CBAD無差異曲線，I1

I2百事可樂數(shù)量

對較高無差異曲線的偏好

大于較低無差異曲線無差異曲線的四個(gè)特征特征2:無差異曲線向右下方傾斜如果要減少一種物品的量，為了使消費(fèi)者同樣幸福就必須增加另一種物品的量。如果一種物品的數(shù)量減少，另一種物品的數(shù)量必須增加。由于這個(gè)原因，大多數(shù)無差異曲線向右下方傾斜。0X數(shù)量Y數(shù)量無差異曲線，I1

無差異曲線向右下方傾斜：邊際替代率當(dāng)商品數(shù)量變化趨于無窮小時(shí)，一種物品替代另一種物品的比率邊際替代率（MRS）無差異曲線上任意一點(diǎn)的斜率，就是邊際替代率。X物品對Y物品的邊際替代率，或者Y物品對X物品的邊際替代率。它等于消費(fèi)者愿意用一種物品替代另一種物品的比率（在確保消費(fèi)者效用不變的情況下）。邊際替代率無差異曲線上任意一點(diǎn)的斜率，就是邊際替代率（MRS）。它等于消費(fèi)者愿意用一種物品替代另一種物品的比率（在確保消費(fèi)者效用不變的情況下）。邊際替代率=無差異曲線的斜率邊際替代率是如何確定的

無差異曲線存在的前提：總效用不變。因此，X增加的效用必須等于Y減少的效用。即

邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。

無差異曲線的四個(gè)特征特征3:無差異曲線不能相交。A點(diǎn)和B點(diǎn)能使消費(fèi)者同樣幸福。B點(diǎn)和C點(diǎn)也能使消費(fèi)者同樣幸福。以上結(jié)論意味著，A點(diǎn)和C點(diǎn)能使消費(fèi)者同樣幸福。但是相對于A點(diǎn)，C點(diǎn)擁有的兩種物品都更多。0CAB百事可樂數(shù)量比薩餅數(shù)量無差異曲線不能相交

無差異曲線的四個(gè)特征特點(diǎn)4:無差異曲線凸向原點(diǎn)。人們更愿意放棄他們豐富的物品，而更不愿意放