全國策劃中心呈上2016.03.03Contents目錄020103一點合作推廣方案一點資訊合作案例一點資訊資源推薦1推廣方案一汽豐田合作思路規(guī)劃項目簡報目標人群15-25歲學生及年輕白領項目簡報推廣目標：推廣產品：現(xiàn)款威馳、卡羅拉、卡羅拉雙擎、RAV4、皇冠增強品牌曝光，提升產品銷量銷售線索收集一汽豐田的受眾是----旅游騎行藝術科技汽車電子運動音樂我們的思考一汽豐田多款品牌汽車如何了解TA的真實興趣、需求？如何將TA的興趣聚合在一起？如何能將品牌內容精準觸達&影響TA？細化興趣精準分發(fā)深入人心高效轉化內容強關系整合超大信息承載量260萬+長尾頻道全方位滿足TA興趣興趣引擎260萬頻道全網聚合內容優(yōu)勢平臺優(yōu)勢技術優(yōu)勢為一汽豐田品牌打造與TA們高效溝通的長期聚合陣地FACT中國汽車保有量達1.63億QUESTION汽車之于我們到底意味著什么？數據來源：《2015-2020年中國汽車整車制造市場評估及投資前景預測報告》SHOWOFF炫耀的資本？HIGHSPEED追逐速度的快感？HIGHSPEED追逐速度的快感？JUSTVEHICLE載人&物的工具INFACT它意味著更多…看夠了品牌自己鼓吹的產品利益點？KSP看夠了打著評測做的軟性廣告？EVALUATION從俗氣的車與人，到路與人，滴滴做了這些滴滴手札這一次讓我們換個角度做傳播！主題活動每一輛一汽豐田汽車都一直在記錄著車主走過的路每段路都有它幸福的瞬間讓我們一起喚醒人與路人與車的幸福記憶品牌角色：不只是一輛汽車，更是無數幸福瞬間的見證者BIGIDEA百人·百車·X公里Roadmap前期曝光重點推廣長尾傳播節(jié)奏3月份4月份資源線黃金資源：啟動頁、信息流、文章頁banner、實時熱搜榜等內容線頻道精準分發(fā)頻道共建（一汽豐田）+專題定制（百人百車X公里—兩會+車展）一點自媒體互動線互動H5—百人百車X幸福里程話題PK—兩會5月份前期預熱定制專題—百人百車X公里（3.3—3.15）一汽豐田頭圖冠名四期“百人百車X公里”欄目策劃重點車型推廣軟文信息百人百車X公里欄目全網聚合“百人百車”相關故事品牌汽車推廣信息聚合全網關于“百人百車X公里”的內容打造定制欄目，專業(yè)編輯團隊運營軟性吸引用戶，使品牌理念深入人心專題介紹品牌權益專題冠名，頭圖曝光聚合重點推廣汽車最新軟文信息鏈接一汽豐田頻道，將用戶導流全網聚合“百人百車X公里”人物故事，以及品牌汽車信息DEMO互動H5—百人百車X幸福里程以車主第一人稱的角度書寫與車的故事，引導受眾我喜歡一汽豐田-皇冠它是我邁向明天的加速器它滿載我家庭的溫馨記憶它是我日常工作出行秘書它，讓我有了超越時代的勇氣出現(xiàn)幸福里程書的模板用戶只需填寫自己的信息即可幸福里程書里程表顯示_______公里這輛_______陪我度過了___年的時間印象最深的是_________我選擇一汽豐田，他不只是一輛車，最后海報的形式生成用戶幸福里程書，并可進行抽獎25000公里我離夢想又近了唯你，聽到了我內心的吶喊未來·先享我必須要試駕抽獎宣布幸?；顒营剟睿ㄒ跃唧w為準）：特等獎：新車代金券一等獎：購車免*年保養(yǎng)二等獎：購車贈加油卡三等獎：10-50元話費前期預熱兩會，象征著國家的成長歷程一輛車對于每個人經歷的每一個時代，每一次人生的跨越，都會有不同的情感符號外觀設計360度性能夢想中的第一輛汽車，你更看重汽車的外觀設計還是配置性能？前期預熱話題PK—與兩會密切相關的話題炒作（3.3—3.15）夢想中的第一輛汽車，你更看重汽車的外觀設計還是配置性能？外觀設計360度性能商業(yè)合作品牌Logo冠名話題PK頁內軟文植入話題示意1.（兩會層面）政協(xié)委員建議男生8歲，女生6歲入學，你咋看？——支持/呵呵2.（產品層面）夢想中的第一輛汽車，你更看重汽車的外觀設計還是配置性能？首頁信息流進入話題PK頁面定制專題（第1期）—百人百車X公里（3.3—3.15）盤點每年兩會召開前代表們背后的辛苦付出將滿載人民夢想的人大代表行程，轉化實現(xiàn)偉大中國夢的前行里程第一期：百人百車·百人夢前期預熱車主和員工是品牌的靈魂與活力源泉對于他們來說，汽車已不再僅僅是一種交通工具，更是他們幫助他們走在人生之路的精神歸屬品里程表顯示59003公里這輛RAV4已經陪我度過了3年的時間印象最深的就是寶寶人生中第一次坐車那天我從醫(yī)院把剛剛出生的寶寶和他媽媽接回家我選擇豐田他不只是一輛車更是無數幸福瞬間的見證者豐田車主站臺定制專題—百人百車X公里（3.16—3.31）第二期：邀請明星車主為活動代言曬出自己車的里程表，闡述公里數的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車里程的關注，將冰冷的里程數轉化為對幸福的回憶重點推廣里程表顯示25323公里這輛卡羅拉已經陪我度過了2年的時間印象最深的就是買車當天一家人坐在車里高興地樣子這是我家的第一輛車我選擇豐田

它不只是一輛車更是無數幸福瞬間的見證者豐田員工站臺定制專題—百人百車X公里（3.16—3.31）第三期：邀請明星員工為活動代言曬出自己車的里程表，闡述公里數的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車里程的關注，將冰冷的里程數轉化為對幸福的回憶重點推廣車展，更像是人生中的精彩舞臺每個人都有不同的人生追求和對精彩的詮釋，因此對于汽車的追求更是對于精彩生活的超然向往定制專題—百人百車X公里（4.1—5.4）闡述公里數背后的人生進階經歷，將冰冷的里程數轉化為對人生不斷走向夢想彼岸的回憶第四期：邀請行業(yè)KOL為品牌背書林義杰，極限運動員111天穿越撒哈拉沙漠7500公里匹配SUV車型——RAV4鄧飛，公益組織者公益組織者，調查記者領軍人物匹配轎車車型——卡羅拉羅振宇，資深媒體人自媒體脫口秀-羅輯思維主講人匹配轎車車型——皇冠吳濱，建筑學家世尊集團創(chuàng)始人，師從張大千弟子；匹配轎車車型——威馳閭丘露薇，戰(zhàn)地記者戰(zhàn)地采訪，犀利時評匹配雙擎車型——卡羅拉雙擎重點推廣里程表顯示33894公里這輛威馳已經陪我度過了3年的時間印象最深的就是這三個寒冬，每天早上老公送我上班，都會提前下樓熱車，等車里暖和了才會給我打電話下樓。不管外面再寒冷，進入車里的那一股暖流都讓我幸福感爆棚我選擇豐田

他不只是一輛車更是無數幸福瞬間的見證者豐田KOL站臺邀請行業(yè)KOL為活動代言，并匹配不同車型定制專題—百人百車X公里（4.1—5.4）重點推廣重點推廣頻道共建—一汽豐田（長期共建）打造品牌移動互聯(lián)網超級入口聚集地品牌受眾溝通認知的長期聚集地精準度精準定向投放給品牌目標受眾一汽豐田系列活動聚合落地頁，品牌內容陣地盤點“百人百車X公里”欄目，沉淀潛在用戶助力品牌實時市場監(jiān)測，第一時間正向輿論引導影響力軟性植入與暗示深入影響用戶附加值提高品牌凝聚力及用戶的美譽度一汽豐田關聯(lián)熱詞2015.3.1-2016.3.1一汽豐田品牌專區(qū)全網聚合一汽豐田信息品牌公關軟文專區(qū)全網聚合一汽豐田信息重點推廣迭代算法遍歷TA興趣網年輕職場個性家庭成功時尚動感街拍性感女神前衛(wèi)登山越野旅行極限挑戰(zhàn)一汽豐田頻道文章相關關鍵詞基于品牌一點資訊大數據迭代算法關注品牌的用戶還關注的關鍵詞基于用戶TA興趣網重點推廣網狀觸點覆蓋更多精準用戶產品調性相關產品相關興趣觸點廣泛吸引聚合品牌內容植入到相關頻道TA興趣相關一汽豐田品牌專區(qū)全網聚合一汽豐田信息品牌公關軟文專區(qū)全網聚合一汽豐田信息重點推廣260萬頻道助力品牌不同車型精準分發(fā)重點推廣固定車型產品傳播將不同車型精準分發(fā)到三大維度頻道群品牌相關頻道群TA興趣相關頻道群將品牌與重點事件緊密相連，實時跟蹤TA興趣與熱點讓品牌永遠鮮活在用戶關注點的最前沿實時熱點相關頻道群長尾傳播一點自媒體—優(yōu)質汽車自媒體人精品內容輸出車轍|330萬李特兒|6370萬車快報|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業(yè)雜談|90萬車小四|1580萬女司機|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點|460萬高氏觀車|100萬華山論劍|30萬汽車洋蔥圈|450萬注：數據為自媒體文章閱讀總量長尾傳播全網資源—打造品牌頻道全網聚合內容搜狐網騰訊網鳳凰網一點資訊收錄超過3000+媒體信息，整合全網品牌信息營銷案例在行業(yè)網站上推廣，使品牌在市場發(fā)聲2資源推薦一點資訊黃金資源介紹資源推薦開屏啟動頁：圖文展示開屏啟動頁：動態(tài)展示特寫互動用高亮突出產品亮點，點擊可放大細節(jié)開屏啟動頁：更多元化的富媒體互動形式水平感應傾斜屏幕改變手機水平位置，參與互動時間軸廣告不同時間點，觸發(fā)不同互動素材游戲互動通過HTML5頁面參與游戲交互互動重力加速度通過手機加速度控制廣告畫面變化二維碼互動在pc端輸入指定網址，參與游戲互動觸屏互動手指對屏幕滑動涂抹等形式參與互動全景互動可瀏覽360°的產品展示&全景展示圖文/GIF動態(tài)開機大屏資源推薦圖文/視頻/創(chuàng)新信息流樣式信息流圖文信息流視頻信息流試駕活動信息流話題PK預留信息，領動新車免費試駕一起來！品牌軟文頻道訂閱Card推薦熱搜榜實時熱搜榜資源推薦軟文、定制頻道card、關鍵詞搜索資源推薦搜索品牌專區(qū)、品牌應用品牌專區(qū)品牌應用品牌興趣夾3合作案例一點資訊汽車合作案例北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代TotalImpTotalClick9.44%

2015年10月20,247,624721,112TotalImpTotalClick2015年11月18,222,811656,4223.56%

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