第五章2平面廣告的創(chuàng)意第一節(jié)平面廣告概述第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意

第四節(jié)平面廣告案例舉要內(nèi)容提要?jiǎng)?chuàng)意鏈接第一節(jié)平面廣告概述平面廣告的構(gòu)成要素商標(biāo)色彩插圖文字形式第一節(jié)平面廣告概述插圖12341234繪畫卡通漫畫照片示意圖第一節(jié)平面廣告概述文字形式12341234文字編排的變化字體的變化字號(hào)的變化第一節(jié)平面廣告概述色彩同樣是香水廣告，色彩色調(diào)不同，廣告表現(xiàn)也會(huì)產(chǎn)生很大的差異。第一節(jié)平面廣告概述平面廣告的構(gòu)圖法則對(duì)比與調(diào)和連續(xù)與反復(fù)統(tǒng)一與變化主導(dǎo)與從屬對(duì)稱與均衡第一節(jié)平面廣告概述統(tǒng)一與變化畫面元素互相關(guān)聯(lián)，有呼有應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。統(tǒng)一與變化第一節(jié)平面廣告概述主導(dǎo)與從屬圖片形象為主導(dǎo)，標(biāo)題文字從屬標(biāo)題形象為主導(dǎo)，圖像從屬第一節(jié)平面廣告概述對(duì)稱與均衡對(duì)稱均衡第一節(jié)平面廣告概述對(duì)比與調(diào)和面積大小對(duì)比色彩明暗對(duì)比色彩調(diào)和第一節(jié)平面廣告概述連續(xù)與反復(fù)第一節(jié)平面廣告概述圍繞廣告目標(biāo)強(qiáng)調(diào)廣告主題突出畫面視覺(jué)中心引導(dǎo)讀者的視線平面廣告的創(chuàng)意要求廣告主題：飲一口大自然入喉，舒坦入心。視覺(jué)中心引導(dǎo)讀者視線喜力啤酒廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意內(nèi)容單純主題突出形式注目表現(xiàn)關(guān)聯(lián)視線流暢報(bào)紙廣告的創(chuàng)意要求重點(diǎn)右圖為萬(wàn)寶路香煙1959年的廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意報(bào)紙廣告的文字創(chuàng)意報(bào)紙廣告文字創(chuàng)意導(dǎo)入案例——SONYCD—PLAYER文字是書面的語(yǔ)言，語(yǔ)言是思維的外殼。要表達(dá)思想傳遞信息，文字是最有效的工具。語(yǔ)言和文字還是一個(gè)民族的基本特征之一。因此，在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，如果能利用文字的一些特征（如字形、字意、字音）進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)往往能受到很好的廣告效果。第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意入定。如是我聞：定，純音之始也。西元1982，CD科技始創(chuàng)于世，及后ES系列復(fù)創(chuàng)固定或激光撿拾器，移動(dòng)式CD轉(zhuǎn)盤，播樂(lè)穩(wěn)定，尤勝一般系統(tǒng)。高級(jí)激光數(shù)碼音響，于此方為大成。極樂(lè)。如是我聞：賞樂(lè)為樂(lè)，曰樂(lè)樂(lè)。西元1992，東瀛人才薈萃，窮經(jīng)竭智創(chuàng)MD，獻(xiàn)樂(lè)迷善信，以多元化樂(lè)曲剪輯之大能。今ES系列獨(dú)創(chuàng)WBS二十位元處理。減微訊流失，傳神傳真，臻達(dá)極樂(lè)境界。解脫。如是我聞：樂(lè)韻升華是為解。西元1965，東方島國(guó)先知革新放大器，棄真空管，取晶體管，置于ES系列，且以MOS—FET增穩(wěn)增效，更上層樓，由是樂(lè)韻精華盡放，耳根滌凈，標(biāo)準(zhǔn)于此確立。第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意變形字體創(chuàng)意手寫文字創(chuàng)意電腦字體創(chuàng)意報(bào)紙廣告的文字創(chuàng)意123123電腦字體廣告變形字體廣告手寫文字廣告某房地產(chǎn)廣告飛利浦剃須刀廣告IBM筆記本廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意缺陷文字創(chuàng)意拆字藏字創(chuàng)意圖化圖形文字創(chuàng)意報(bào)紙廣告的文字創(chuàng)意123圖化圖形文字廣告缺陷文字廣告藏字廣告123某環(huán)保主題公益廣告《南方體育》廣告某保險(xiǎn)公司廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意寫實(shí)法對(duì)比法夸張法寓意法比附法卡通法漫畫法連環(huán)法懸念法留白法報(bào)紙廣告的插圖創(chuàng)意寓意法在廣告中的運(yùn)用留白法在廣告中的運(yùn)用第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意色調(diào)處理主色調(diào)的確定要考慮廣告主題基調(diào)、商品形象色、公眾色彩好惡。位置處理

考慮主色調(diào)色塊在構(gòu)圖中的面積大小和應(yīng)用。層次處理

考慮主色調(diào)與背景色的明暗處理。雜志廣告的色彩創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意比喻法象征法造型法抒情法雜志廣告的畫面創(chuàng)意廣告標(biāo)題：令所有人妒忌，我深表遺憾牛仔象征著男性的陽(yáng)剛1234圖1：比喻法的運(yùn)用圖2：象征法的運(yùn)用圖3：造型法的運(yùn)用圖4：抒情法的運(yùn)用第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意分割法對(duì)比法中央配圖法對(duì)角線法押置四角法螺旋法雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意對(duì)角線法分割法中央配圖法第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意中央核心法三角形法并置法全景圖法Ｌ型留白法Ｕ型留白法雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意Ｌ型留白法并置法Ｕ型留白法全景圖法第四節(jié)其它平面廣告創(chuàng)意戶外廣告創(chuàng)意戶外廣告的創(chuàng)意具體表現(xiàn)在：畫面要鮮艷醒目文字要簡(jiǎn)潔造型要?jiǎng)e具一格第四節(jié)其它平面廣告創(chuàng)意招貼廣告創(chuàng)意招貼廣告畫面上的商品名稱、商標(biāo)和廣告口號(hào)必須做到簡(jiǎn)潔、直接和醒目。招貼畫作為一種藝術(shù)品，更強(qiáng)調(diào)畫面的魅力和形式上的美感和個(gè)性。左圖為商品招貼廣告，廣告產(chǎn)品為“幫寶適”紙尿褲。右圖為某藝術(shù)展的招貼畫。第四節(jié)其它平面廣告創(chuàng)意直郵廣告創(chuàng)意JUIPUR香水直郵廣告的背面右上角浮貼一枚手鐲圖形的標(biāo)簽，要你把它掀開(kāi)，掀起之后，會(huì)有幾行下一步行動(dòng)的提示，它告訴