網(wǎng)絡營銷崛起推動企業(yè)快速拓展市場

馬云多次闡述：“傳統(tǒng)企業(yè)不做電子商務，五年后會后悔的”，當時我個人認為，這肯定又是馬云借助電子商務發(fā)展之勢為自己的商務平臺搖旗吶喊，不斷放大電子商務平臺價值的“忽悠”之舉。目前，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊各大門戶網(wǎng)站的首頁、新聞通發(fā)頁以及資訊欄目的頻道首頁，幾乎被這些從事電子銷售的企業(yè)所占有，2007-2008年的時候我們看到的是游戲、汽車、房產(chǎn)等企業(yè)的品牌廣告，2009我們看到更多的是電商企業(yè)、房產(chǎn)、汽車的廣告，難道是馬云的“忽悠”，把大家鼓動走上電子商務之船，還是各大企業(yè)本身就看到電子商務未來發(fā)展所爆發(fā)出來的具大商機?之所以電商企業(yè)及品牌企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡媒體品牌推廣，第一是因為很多投放的結果可以有據(jù)可循，非常準確的計算ROI;第二是較為復雜的品牌推廣可以做到良好互動呈現(xiàn)，通過多種方式的互動全面演繹和徹底清晰明了的闡述產(chǎn)品信息，消除消費者的購買疑慮，避免其它媒體簡短的宣傳所帶來的印象型廣告。第三是品牌推廣受眾群體覆蓋精準化。從她最近負責的幾個品牌營銷推廣案例：雅詩蘭黛、倩碧品牌推廣中得知，都很明顯的體現(xiàn)了以上幾個特點。但是值得注意的是品牌主不僅僅是定位只做品牌宣傳這種初期要求，同時結合妝點網(wǎng)旗下電子購物平臺名品SHOW開通專屬品牌賣場，直接開辟在線訂購配送服務，通過網(wǎng)絡營銷商務化。廠家要想擁有更大的利潤，避免金融危機時眾多代工工廠倒閉的境況出現(xiàn)，建立自己的品牌迫在眉睫，電子商務無疑成為打造自主品牌的首選。在眾多電子商務平臺中，記者注意到了一家新興的企業(yè)斐貝國際，斐貝國際旗下的菲瑪特商城以其嶄新的B2C2C模式，為中國企業(yè)打通了一條品牌成長“綠色通道”。同時，斐貝國際自身亦在電子商務界實現(xiàn)了“品牌突圍”。據(jù)了解，斐貝國際旗下的菲瑪特商城與傳統(tǒng)電子商務平臺的模式不同，菲瑪特商城B2C2C模式借力女性消費者，通過店主和會員的力量推廣產(chǎn)品，菲瑪特商城上的每一個會員、店主就是渠道商、廣告商。商戶和菲瑪特商城合作后，就可以在菲瑪特商城上展示自己的產(chǎn)品，而菲瑪特商城上的每一個會員和店主就成為一個個分銷終端，這幾十萬個分銷終端通過人際傳播的方式，把商戶的產(chǎn)品推薦給她的親朋好友，她的“生活圈”，促進購買。只要商品優(yōu)質(zhì)，經(jīng)過口口相傳，這幾十萬個分銷終端會變成幾百萬個，讓商戶的市場拓展變得容易。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國處于成長階段的企業(yè)有1000萬家左右，其中在行業(yè)內(nèi)有一定規(guī)模、知名度和影響力的企業(yè)約300萬家左右，而建材、家電、市場正向品牌集中化的層次發(fā)展，各大有遠見、創(chuàng)新意識強烈、融資渠道通暢的企業(yè)正發(fā)起不斷地升級和改進，意味著將有多個場面臨重塑，競爭格局將發(fā)生新的變化，這意味著將有多輪洗牌發(fā)生。網(wǎng)絡媒介的特性適合給復雜的產(chǎn)品做廣告，用營銷直接帶動銷售，加上網(wǎng)購用戶的崛起，滾動發(fā)展，所以網(wǎng)商企業(yè)現(xiàn)在成了互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心客戶之一也就不足為其。業(yè)拿專家表示，未來的網(wǎng)絡營銷一定要瞄準電子商務，網(wǎng)絡媒介的價值是整合了品牌營銷和產(chǎn)品銷售，其出路和機會在電子商務。原因如下：1、電子商務的發(fā)展趨勢，目前網(wǎng)購所迸發(fā)出來的經(jīng)濟價值，可以通過網(wǎng)絡平臺消費或者購買的產(chǎn)品，涉蓋生活的方方面面，衣著打扮、居家生活、商務辦公旅行都可以通過相應專業(yè)垂直平臺名品SHOW、攜程、E龍網(wǎng)等貼心實現(xiàn)?，F(xiàn)在大型家電等大件、單價高的商品也可以通過京東商城這種平臺網(wǎng)絡購買。2、生活中隨處可以購買的產(chǎn)品，比如飲料、大米、糧油。也可以通過1號店這樣的企業(yè)進行一站式完成。對于可以通過網(wǎng)絡消費和網(wǎng)絡購買的產(chǎn)品而言，網(wǎng)絡媒體的核心功能就是信息的深度呈現(xiàn)，達成消費者的網(wǎng)絡消費和網(wǎng)絡購買。3、電子商務是品牌傳播和產(chǎn)品銷售的整合，對企業(yè)主來說，效果實效可衡量。做營銷傳播活動的終極目標就是產(chǎn)品市場力的提升，產(chǎn)品銷量的增長。4、網(wǎng)絡