NTMK2014.5.30市場(chǎng)支持產(chǎn)品策略產(chǎn)品信息高端奶粉市場(chǎng)分析渠道策略上市工作時(shí)間表市場(chǎng)支持產(chǎn)品策略產(chǎn)品信息高端奶粉市場(chǎng)分析渠道策略上市工作時(shí)間表Data:FromNielsenreport+26.1%-10.7%+11.9%-20.3%+18.0%+6.6%年度增長(zhǎng)+17.9%-14.4%+6.8%-24.8%+7.1%-1.6%年度增長(zhǎng)市場(chǎng)支持產(chǎn)品策略產(chǎn)品信息高端奶粉市場(chǎng)分析渠道策略上市工作時(shí)間表雅培親體?配方，全面貼合寶寶身體需求！3大核心親體成分（親體含量、親體配比、親體吸收)超過60%營(yíng)養(yǎng)成分的優(yōu)化(1~3段)創(chuàng)新智鎖罐?，更安全保鮮！4重保鮮保護(hù)！3重安全標(biāo)準(zhǔn)！1手操作方便！Datasource:SimplePacpackagingquali.test,Sep.12~13,2013*60%的營(yíng)養(yǎng)成分優(yōu)化是針對(duì)1-3段的產(chǎn)品，4段有3%的成分優(yōu)化市場(chǎng)支持產(chǎn)品策略產(chǎn)品信息高端奶粉市場(chǎng)分析渠道策略上市工作時(shí)間表

雅培親體?系列金裝喜康寶1段900g智鎖罐裝建議零售價(jià)：251元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:

6922244700017IMS時(shí)間：7月15日適用對(duì)象：0-6個(gè)月雅培親體?系列金裝喜康力2段900g智鎖罐裝建議零售價(jià)：222元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:

6922244700024IMS時(shí)間：6月6日適用對(duì)象：6-12個(gè)月雅培親體?系列金裝喜康力3段900g智鎖罐裝建議零售價(jià)：196元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6922244700031IMS時(shí)間：6月6日適用對(duì)象：1-3歲雅培親體?系列金裝兒童喜康力4段900g智鎖罐裝建議零售價(jià)：157元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6932904708826IMS時(shí)間：8月1日適用對(duì)象：3歲以上裝箱規(guī)格：1x6/箱 外箱尺寸(cm)：452.43x254x204.78毛重：7.0kg產(chǎn)品規(guī)格：900gTin產(chǎn)品尺寸(cm)：11.8(d)*18.5(h)*14.8(w)保質(zhì)期：24個(gè)月*建議零售價(jià)僅供自愿參考

雅培親體?系列金裝喜康寶1段400g盒裝建議零售價(jià)：107元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6922244700048IMS時(shí)間：8月15日適用對(duì)象：0-6個(gè)月雅培親體?系列金裝喜康力2段400g盒裝建議零售價(jià)：97元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6922244700055IMS時(shí)間：6月12日適用對(duì)象：6-12個(gè)月雅培親體?系列金裝喜康力3段400g盒裝建議零售價(jià)：79元產(chǎn)地：廣州產(chǎn)品條碼:6943413100148IMS時(shí)間：6月12日適用對(duì)象：1-3歲雅培親體?系列金裝兒童喜康力4段400g盒裝建議零售價(jià)：66元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6932904708819IMS時(shí)間：9月1日適用對(duì)象：3歲以上裝箱規(guī)格：1x12/箱 外箱尺寸(cm)：435x290x209毛重：6.0kg產(chǎn)品規(guī)格：400gBIB產(chǎn)品尺寸(cm)：6.92(d)*19(h)*14(w)保質(zhì)期：24個(gè)月*建議零售價(jià)僅供自愿參考

雅培親體?系列金裝喜康寶1段三聯(lián)裝1200g建議零售價(jià)：305元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6922244700062IMS時(shí)間：8月15日適用對(duì)象：0-6個(gè)月雅培親體?系列金裝喜康力2段三聯(lián)裝1200g建議零售價(jià)：276元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6922244700079IMS時(shí)間：6月12日適用對(duì)象：6-12個(gè)月雅培親體?系列金裝喜康力3段三聯(lián)裝1200g建議零售價(jià)：225元產(chǎn)地：廣州產(chǎn)品條碼:6943413100155IMS時(shí)間：6月12日適用對(duì)象：1-3歲雅培親體?系列金裝兒童喜康力4段三聯(lián)裝1200g建議零售價(jià)：188元產(chǎn)地：嘉興產(chǎn)品條碼:6932904709700IMS時(shí)間：9月1日適用對(duì)象：3歲以上裝箱規(guī)格：1x4/箱 外箱尺寸(cm)：395x271x210毛重：5.7kg產(chǎn)品規(guī)格：400g*3BIB產(chǎn)品尺寸(cm)：12.9(d)*19(h)*19(w)保質(zhì)期：24個(gè)月*建議零售價(jià)僅供自愿參考市場(chǎng)支持產(chǎn)品策略產(chǎn)品信息高端奶粉市場(chǎng)分析渠道策略上市工作時(shí)間表口碑營(yíng)銷店內(nèi)促銷電子商務(wù)公共關(guān)系營(yíng)銷微博/微信/客戶關(guān)系管理數(shù)字營(yíng)銷電視廣告demo店內(nèi)裝飾與陳列ShaanxiAnhuiHebeiHenanGuangxiYunnanSichuanBeijingJilinShaanxiAnhuiHebeiHenanGuangxiYunnanSichuanBeijingJilin市場(chǎng)支持產(chǎn)品策略產(chǎn)品信息高端奶粉市場(chǎng)分析渠道策略上市工作時(shí)間表渠道策略渠道優(yōu)勢(shì)1價(jià)格策略2陳列指引3線下促銷支持4渠道策略渠道優(yōu)勢(shì)1價(jià)格策略2陳列指引3線下促銷支持4渠道策略渠道優(yōu)勢(shì)1價(jià)格策略2陳列指引3線下促銷支持4產(chǎn)品經(jīng)銷商最高轉(zhuǎn)售價(jià)(含稅)建議零售價(jià)，僅供自愿參考(含稅)S1900g228.10251.00S2900g201.74222.00S3900g178.11196.00S4900g142.67157.00S1400g97.30107.00S2400g88.2097.00S3400g71.8079.00S4400g60.0066.00S11200g277.25305.00S21200g250.90276.00S31200g204.50225.00S41200g170.90188.00渠道策略渠道優(yōu)勢(shì)1價(jià)格策略2陳列指引3線下促銷支持414.8cm18.5cm12.7cm16.25cm14cm19cm14cm19cm19cm19cm19cm19cm一層貨架可陳列：智鎖罐裝產(chǎn)品：8個(gè)盒裝產(chǎn)品：8個(gè)三聯(lián)包產(chǎn)品：6個(gè)一層貨架可陳列：聽裝產(chǎn)品：9個(gè)盒裝產(chǎn)品：8個(gè)三聯(lián)包產(chǎn)品：6個(gè)注：若客流方向?yàn)閺挠抑磷?，產(chǎn)品陳列則按照陳列圖的相反方向擺放SKU陳列面（個(gè)）建議架存數(shù)量（聽/盒）箱規(guī)（個(gè)/箱）S1900g246S2900g246S3900g246S4900g246S1400g1212S2400g1212S3400g1212S4400g1212S11200g124S21200g124S31200g124S41200g--4Mom800g126Mom400g1212需根據(jù)門店訂單周期和產(chǎn)品Offtake合理安排訂貨量，以保證貨架陳列和門店安全庫(kù)存。注：若客流方向?yàn)閺挠抑磷?，產(chǎn)品陳列則按照陳列圖的相反方向擺放SKU陳列面（個(gè)）建議架存數(shù)量（聽/盒）箱規(guī)（個(gè)/箱）S1900g486S2900g486S3900g6126S4900g246S1400g2412S2400g2412S3400g3612S4400g1212S11200g244S21200g124S31200g244S41200g124Mom800g126Mom400g1212需根據(jù)門店訂單周期和產(chǎn)品Offtake合理安排訂貨量，以保證貨架陳列和門店安全庫(kù)存。菁智0.5節(jié)注：若客流方向?yàn)閺挠抑磷?，產(chǎn)品陳列則按照陳列圖的相反方向擺放SKU陳列面（個(gè)）建議架存數(shù)量（聽/盒）箱規(guī)（個(gè)/箱）S1900g9186S2900g5106S3900g10206S4900g5106S1400g2412S2400g1212S3400g2412S4400g1212S11200g124S21200g124S31200g124S41200g124Mom800g126Mom400g2412需根據(jù)門店訂單周期和產(chǎn)品Offtake合理安排訂貨量，以保證貨架陳列和門店安全庫(kù)存。菁智1節(jié)注：若客流方向?yàn)閺挠抑磷?，產(chǎn)品陳列則按照陳列圖的相反方向擺放SKU陳列面（個(gè)）建議架存數(shù)量（聽/盒）箱規(guī)（個(gè)/箱）S1900g9186S2900g5106S3900g10206S4900g5106S1400g2412S2400g1212S3400g2412S4400g1212S11200g124S21200g244S31200g124S41200g124Mom800g126Mom400g2412需根據(jù)門店訂單周期和產(chǎn)品Offtake合理安排訂貨量，以保證貨架陳列和門店安全庫(kù)存。新老產(chǎn)品共存時(shí)：如門店有二次陳列，則老品陳列在二次陳列上（一段除外），新品陳列在貨架上如門店無二次陳列，則遵循以下指引：注：若客流方向?yàn)閺挠抑磷?，產(chǎn)品陳列則按照陳列圖的相反方向擺放渠道策略渠道優(yōu)勢(shì)1價(jià)格策略2陳列指引3線下促銷支持4線下促銷支持新老交替無縫銜接1POSM&主貨架陳列支持2親體新客促銷

4親體Range促銷&二次陳列5PG支持

3第三波活動(dòng)目的：針對(duì)金裝智護(hù)“多余庫(kù)存”的產(chǎn)品進(jìn)行促銷活動(dòng)，消化完渠道庫(kù)存?；顒?dòng)渠道：全國(guó)所有高庫(kù)存門店?；顒?dòng)機(jī)制：購(gòu)買2段單盒/3聯(lián)包產(chǎn)品3盒，即可獲贈(zèng)相同產(chǎn)品1盒?；顒?dòng)目的：利用小倉(cāng)的庫(kù)存禮品，加快金裝智護(hù)庫(kù)存消化的速度，達(dá)成“沒有退貨“的目標(biāo)?；顒?dòng)渠道：全國(guó)所有高庫(kù)存門店。活動(dòng)機(jī)制：禮品買贈(zèng)活動(dòng)目的：通過二次陳列，打包消化零售店內(nèi)尾貨，實(shí)現(xiàn)“老品沒有退貨”和親體順利上市。門店選擇：全國(guó)高庫(kù)存門店。嘉興工廠介紹單頁(yè)

智鎖罐貨架樣品

新品上市跳跳卡

貨架分隔條側(cè)翼抬頭板活動(dòng)目的：通過店內(nèi)陳列生動(dòng)化執(zhí)行，增加品牌可見度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升消費(fèi)者對(duì)雅培品牌的好感度和信賴