廣告設(shè)計(jì)中情感化手繪插畫的應(yīng)用,廣告設(shè)計(jì)論文摘要：隨著物質(zhì)生活水平的逐步提高，人們對精神文化的需求越來越高。廣告是人們獲得信息的主要載體，隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)也要不斷地突破創(chuàng)新，知足觀眾的情感需求。手繪插圖形式多樣、色彩豐富，蘊(yùn)含著豐富的情感，有極強(qiáng)的視覺沖擊力，是一種表現(xiàn)情感的設(shè)計(jì)方式。在廣告設(shè)計(jì)中采用手繪插畫，能夠增添廣告畫面的豐富性，傳遞產(chǎn)品的情感訴求，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。文章提出了情感化的手繪插圖在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值，討論情感化的手繪插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐，為廣告設(shè)計(jì)提供一些參考，進(jìn)而提升廣告效果。本文關(guān)鍵詞語：手繪插畫;情感化;廣告設(shè)計(jì);一、引言隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)愈來愈依靠數(shù)字技術(shù)，在設(shè)計(jì)廣告的經(jīng)過中經(jīng)常依靠數(shù)字技術(shù)的可復(fù)制性、快速性和易操作性，而這種廣告造成了觀眾的視覺疲憊，降低了觀眾的審美和對廣告信息的興趣。因而，新時期廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法，關(guān)注觀眾的內(nèi)心情感需求，重新考慮廣告設(shè)計(jì)與觀眾之間的關(guān)系，豐富的廣告設(shè)計(jì)的情感表示出，使得廣告愈加具體表現(xiàn)出人文關(guān)心，觸碰觀眾內(nèi)心的情感，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴，使得廣告信息愈加深切進(jìn)入人心。手繪插圖主要是指運(yùn)用紙和筆創(chuàng)造出來的繪畫作品，主要作用是使文字愈加有活力，給觀看者帶來強(qiáng)烈地視覺沖擊，進(jìn)而幫助人們更好地理解文字內(nèi)容。近年來，手繪插畫逐步被各行各業(yè)的人挖掘并應(yīng)用，其應(yīng)用價值得到了很大的提升。尤其是在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，手繪插圖富有情感的表現(xiàn)形式很好地吸引了觀眾的眼球，同時讓廣告設(shè)計(jì)變得愈加富有人情味，不僅與觀眾群眾產(chǎn)生了情感上的共鳴，更是讓群眾通過廣告信息去接受產(chǎn)品，有助于提升廣告信息的傳播。二、手繪插畫在廣告設(shè)計(jì)中的情感表示出概述當(dāng)前，廣告充實(shí)著人們的生活，在人們的生活中無處不在，給群眾帶來著強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引領(lǐng)著群眾的觀念、消費(fèi)與態(tài)度。手繪的插圖主要應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中，插圖在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用不僅提升了廣告的藝術(shù)氣氛，而且使廣告愈加直觀、生動地展如今觀眾面前。手繪插圖的表現(xiàn)方式很獨(dú)特，能夠以原創(chuàng)獨(dú)特形象生動靈敏地表現(xiàn)時代的特征，吸引觀眾的眼球，與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。著名廣告人強(qiáng)調(diào)過，假如你無法使廣告變得愈加富有吸引力，那么沒有人會看你的廣告，這時不管你的廣告想要表示出什么，都是一種浪費(fèi)金錢的做法。因而，廣告設(shè)計(jì)注重的是對群眾的視覺沖擊和情感碰撞。手繪插畫的表示出形式充滿視覺美，能夠吸引人們的眼球，而運(yùn)用各種創(chuàng)新的手繪插圖的廣告，不僅增加了廣告的價值，更使廣告愈加顯得有吸引力，引起觀眾的注意，進(jìn)而提升廣告的價值。三、基于情感化的手繪插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值基于情感化的手繪插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值主要從提升廣告設(shè)計(jì)審美、豐富廣告呈現(xiàn)形式和引起觀眾情感共鳴三個方面展開分析。(一)提升廣告設(shè)計(jì)審美廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展需要不斷注入新鮮的設(shè)計(jì)元素。近年來，手繪插畫的發(fā)展迅猛，更新?lián)Q代、推陳出新，各種風(fēng)格的手繪插畫出如今群眾的眼前。將富有藝術(shù)價值的手繪插圖應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中不僅能夠提升手繪插圖的商業(yè)價值，也能夠提升廣告設(shè)計(jì)的審美。手繪插畫的不同類型知足各種廣告設(shè)計(jì)的需求。扁平化手繪插畫畫面簡潔，塊面較大，在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)方面會參加適量的噪點(diǎn)，是近年來的流行大趨勢;微光插畫在畫面當(dāng)中參加了光線，畫面通透、亮眼;涂鴉插畫畫風(fēng)大膽，色彩奔放，夸大張揚(yáng)且混亂，較為街頭，是廣告設(shè)計(jì)中視覺沖擊力強(qiáng);立體插畫，空間感強(qiáng)，趣味性強(qiáng)等，手繪插圖可控制性強(qiáng)，創(chuàng)作者可將情感融入商業(yè)訴求當(dāng)中，以情感喚醒群眾，進(jìn)而產(chǎn)生一定的消費(fèi)行為。在廣告設(shè)計(jì)中不同類型的插畫起不同的作用，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的類型進(jìn)行選擇，將手繪插圖蘊(yùn)含的豐富藝術(shù)價值和廣告本身蘊(yùn)藏的商業(yè)價值的結(jié)合，使得廣告既保存了原來的商業(yè)價值，同時又有一定的藝術(shù)審美，提升廣告的藝術(shù)價值。(二)豐富廣告呈現(xiàn)形式廣告設(shè)計(jì)的信息化發(fā)展，固然豐富和創(chuàng)新了廣告設(shè)計(jì)方式，但是也造成了信息數(shù)字化廣告的泛濫，數(shù)字信息化廣告注重自信心信息傳遞的快速性、便捷性、快速性。而隨著人民精神文化需求的逐步提高，觀眾的需求已經(jīng)不能知足于這種廣告表現(xiàn)形式，而手繪插圖在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用，不僅改變了當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)中存在的窘境，更是豐富了當(dāng)下廣告的表現(xiàn)形式。不同類型的手繪插圖在廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用不僅能表現(xiàn)了現(xiàn)代人的意志，且與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，因而，自手繪插圖在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用以來已經(jīng)行之有效。手繪插圖能夠迎合不用形式廣告的需求，實(shí)現(xiàn)廣告呈現(xiàn)方式的多樣化。例如，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的新時期，互聯(lián)網(wǎng)廣告承當(dāng)了廣告?zhèn)鞑サ闹饕蝿?wù)，但是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告快速、高效，方便修改，并且廣告類型大致都是一個類型，久而久之，觀眾已經(jīng)開場視覺疲憊，對網(wǎng)絡(luò)廣告持一種忽視的態(tài)度。而將手繪插圖運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中，不僅能夠豐富互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)類型，也能夠吸引群眾的眼球，提升廣告的傳播力度。(三)引起觀眾情感共鳴在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中采用不同類型的手繪插畫，易于群眾產(chǎn)生情感共鳴。觀眾在接觸廣告時有兩個階段，首先從廣告中獲得詳細(xì)傳遞的信息，其次在接受傳遞詳細(xì)信息的同時獲得情感上的共鳴。情感共鳴是當(dāng)今廣告與觀眾之間搭起一個重要的橋梁，是廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。如今的時代，各種各樣的廣告充斥于群眾眼前，快節(jié)拍的生活，使人們無暇顧及眼前煩瑣的廣告。優(yōu)秀的廣告人發(fā)現(xiàn)新的思路，在廣告設(shè)計(jì)中注重情感的表示出。以情感喚醒群眾，使商業(yè)的廣告信息被群眾接受且感到身心愉悅。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用各式各樣的手繪插圖是知足群眾情感需求的主要形式之一。以群眾的需求為目的的廣告設(shè)計(jì)充滿生命力的，只要與人的需求產(chǎn)生情感上的共鳴才能夠保證廣告設(shè)計(jì)的圓滿成功。例如，在我們國家農(nóng)歷新年之際，蘋果公司了使產(chǎn)品在中國有一個很好的銷量，結(jié)合中國風(fēng)的手繪插圖年畫設(shè)計(jì)了蘋果公司的銷售廣告，年畫是中國人在過年時候都會買來貼在家里的傳統(tǒng)繪畫作品，蘋果公司的這種做法，正好捉住了中國人民在過年之際祈求平安喜樂的內(nèi)心愿望，與中國群眾的內(nèi)心產(chǎn)生了情感上的共鳴，提升了廣告效率。四、基于情感化的手繪插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略基于情感化的手繪插畫在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略能夠圍繞注重建立情感認(rèn)同、注重呈現(xiàn)情感視覺和注重創(chuàng)造情感體驗(yàn)三個方面展開討論。(一)注重建立情感認(rèn)同將基于情感化的手繪插圖運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，首先應(yīng)注意與觀眾建立情感認(rèn)同，給群眾的到來一定的愉悅感，才能使得廣告給觀眾留下深入的印象。首先廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠使觀眾產(chǎn)生身體與感官上的愉悅感，只要觀眾的物理愉悅感得到知足，觀眾才會進(jìn)一步將注意力轉(zhuǎn)至廣告上。其次廣告設(shè)計(jì)能夠讓觀眾產(chǎn)生與社會親人、朋友之間的美妙關(guān)系的一種愉悅感，知足觀眾的友誼和社會地位的社會愉悅感。再次廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該讓觀眾產(chǎn)生對廣告信息認(rèn)知的心理愉悅感，這樣，觀眾才會注意到廣告所想傳達(dá)的信息。最后廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該關(guān)注觀眾的社會價值觀、世界觀、人生觀，與觀眾的三觀產(chǎn)生一種情感上的共鳴，這樣才能使手繪插圖在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用發(fā)揮最大的作用。(二)注重呈現(xiàn)情感視覺將基于情感化的手繪插圖運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，注重呈現(xiàn)情感視覺。手繪插圖最大的特點(diǎn)是將商業(yè)信息融合情感進(jìn)行視覺表現(xiàn)。怎樣使設(shè)計(jì)的廣告從種類繁多的諸多廣告中脫穎而出，要在廣告設(shè)計(jì)中注重將情感視覺化，參加具體表現(xiàn)出情感的視覺元素，使不同的觀眾都能在華而不實(shí)找到共鳴。在具體表現(xiàn)出情感的視覺表現(xiàn)中，手繪插畫采用色彩、造型等元素進(jìn)行情感的表示出，如不同的色彩代表不同的性格及情感，造型的變化是情感的具體表現(xiàn)出。將廣告信息結(jié)合情感，觀眾內(nèi)心的需求與渴望通過視覺化情感得到具體表現(xiàn)出?；谇楦谢牟鍒D在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是將廣告設(shè)計(jì)者想要表示出的情感繪畫的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袕?qiáng)烈沖擊力的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而將設(shè)計(jì)者的情感傳達(dá)給中有強(qiáng)烈需求的觀眾，實(shí)現(xiàn)情感的視覺化。因而，在將手繪插圖運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)時應(yīng)注重呈現(xiàn)情感視覺表現(xiàn)。(三)注重創(chuàng)造情感體驗(yàn)當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是恢復(fù)觀眾的感覺，給他們的一定的情感體驗(yàn)，觀眾從廣告設(shè)計(jì)中不僅要看得多、聽得多，更要感受的多。觀眾等待從廣告中獲得更多有利的信息，釋放他們的內(nèi)心的感受，在必要時更給觀眾產(chǎn)生互動與一定的情感體驗(yàn)。因而在廣告設(shè)計(jì)中融合強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)是當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。將手繪插圖運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中時手繪插圖創(chuàng)作者應(yīng)將強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)融入插圖之中，爭取給觀眾一種身臨其境的情感體驗(yàn)，需要運(yùn)用多元化的表現(xiàn)形式和繪畫技巧來突出廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中展示多元化個性元素，促使觀眾能夠從基于情感化的手繪插圖的表示出方式中感受廣告信息給觀眾帶來的各種各樣的、豐富多彩的情感體驗(yàn)。因而，基于情感化的手繪插圖在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要注重表現(xiàn)觀眾的情感體驗(yàn)。五、結(jié)束語基于情感化的手繪插圖是當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要表現(xiàn)形式，是提升廣告設(shè)計(jì)審美、豐富廣告呈現(xiàn)方式，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的重要設(shè)計(jì)方式。因而，將基于情感化的手繪插圖運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)注重與觀眾建立情感認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)廣告信息的情感視覺化和給觀眾帶來情感體驗(yàn)，才能夠?qū)⒋撕芎玫剡\(yùn)用的廣告設(shè)計(jì)中。以下為參考文獻(xiàn)[1]李