我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題及趨勢(shì)分析

一、中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)問(wèn)題分析——行業(yè)根基淺數(shù)字出版作為出版的一部分，建立在整個(gè)出版行業(yè)的基礎(chǔ)之上。目前我國(guó)的出版行業(yè)根基較淺，與歐美、日本等出版強(qiáng)國(guó)相比，在作者、編輯等從業(yè)人員數(shù)量、素養(yǎng)方面存在著較大的差距。行業(yè)整體面臨從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)中，出版行業(yè)需要在多方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力提升。數(shù)字出版行業(yè)面臨的相關(guān)問(wèn)題資料來(lái)源：艾瑞，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——盜版沖擊行業(yè)損失慘重?zé)o論在傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)出版行業(yè)一直飽受盜版的沖擊，使整個(gè)行業(yè)蒙受巨大的損失。在數(shù)字出版時(shí)代，數(shù)字文件盜版的邊際成本進(jìn)一步降低，傳播渠道隱蔽化地下化分散化，打擊難度大，維權(quán)成本極高。出版社往往面臨電子書(shū)一上架即被盜版的尷尬處境。因此盜版將會(huì)極大地打消出版公司在數(shù)字出版領(lǐng)域的積極性，對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生毀滅性的消極影響。2018年中國(guó)主流的數(shù)字出版盜版類(lèi)型資料來(lái)源：艾瑞，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——低定價(jià)損害行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展由于盜版的泛濫，為了培養(yǎng)用戶(hù)的正版電子書(shū)消費(fèi)行為，國(guó)內(nèi)早期的數(shù)字閱讀平臺(tái)和出版社合作時(shí)，采取超低價(jià)的定價(jià)策略，甚至?xí)谝恍┗顒?dòng)中向用戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送電子書(shū)。與紙書(shū)相比，國(guó)內(nèi)電子書(shū)長(zhǎng)期呈現(xiàn)出了低定價(jià)的特征。根據(jù)對(duì)比可得知各數(shù)字閱讀平臺(tái)電子書(shū)的定價(jià)往往只有紙書(shū)定價(jià)的四分之一到五分之一，遇到促銷(xiāo)活動(dòng)其價(jià)格甚至更低。電子書(shū)的低定價(jià)雖然短期內(nèi)起到了吸引用戶(hù)，與盜版電子書(shū)競(jìng)爭(zhēng)的作用，但長(zhǎng)期來(lái)看，低定價(jià)帶來(lái)的低利潤(rùn)和對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)業(yè)務(wù)的影響，極大地打擊了出版社在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上的積極性，損害了行業(yè)長(zhǎng)期的健康發(fā)展。與此同時(shí)，消費(fèi)者在習(xí)慣了便宜低廉的電子書(shū)后，也難以為高價(jià)電子書(shū)買(mǎi)單。認(rèn)為，讓國(guó)內(nèi)電子書(shū)定價(jià)保持在合理的價(jià)格區(qū)間，需要協(xié)調(diào)出版社、數(shù)字閱讀平臺(tái)及用戶(hù)三方的利益，這也是行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的必然要求。亞馬遜中國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)紙書(shū)與電子書(shū)定價(jià)對(duì)比（2016年）資料來(lái)源：艾瑞，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——電子書(shū)制作轉(zhuǎn)碼成本高昂由于不同數(shù)字閱讀平臺(tái)采用的文件、格式標(biāo)準(zhǔn)不一，要求各異，出版社耗費(fèi)了大量的時(shí)間資源成本用于電子書(shū)文件的轉(zhuǎn)碼制作。如果電子書(shū)的銷(xiāo)量不佳和盜版猖獗，往往會(huì)導(dǎo)致出版社無(wú)利可圖，挫傷其在數(shù)字出版業(yè)務(wù)上的積極性。另一方面，缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字閱讀平臺(tái)想要提高所用標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)中的適用范圍和地位，會(huì)加劇平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。流量少、用戶(hù)付費(fèi)率低的平臺(tái)難以獲得出版社青睞，在電子書(shū)資源不足的情況下處于劣勢(shì)地位。2018年中國(guó)市場(chǎng)上較為常見(jiàn)的電子書(shū)數(shù)字文件格式資料來(lái)源：艾瑞，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——閱讀體驗(yàn)難以和紙書(shū)相媲美電子書(shū)制作轉(zhuǎn)碼的高成本并未能帶來(lái)閱讀體驗(yàn)的極大提升，由于漢字的多樣性與復(fù)雜性，電子書(shū)的排版優(yōu)化一直是困擾行業(yè)多年的問(wèn)題。為了適應(yīng)不同太小的屏幕尺寸、分辨率和字重，國(guó)內(nèi)很多數(shù)字閱讀平臺(tái)的圖文混排效果不佳，閱讀體驗(yàn)難以和紙書(shū)相媲美。而漫畫(huà)、畫(huà)冊(cè)、攝影集等以圖片為主的特殊類(lèi)電子書(shū)更是其中的重災(zāi)區(qū)。電子書(shū)“精排版”與電子書(shū)規(guī)?；魉a(chǎn)之間的矛盾，是行業(yè)內(nèi)一直存在的問(wèn)題。以多看閱讀、微信讀書(shū)為代表的數(shù)字閱讀平臺(tái)，也正通過(guò)自身的努力來(lái)優(yōu)化電子書(shū)文件的排版效果及閱讀體驗(yàn)。2018年電子書(shū)排版在中國(guó)面臨的主要問(wèn)題資料來(lái)源：艾瑞，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心二、中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析——社交化發(fā)展線上成為重要的閱讀交流和討論渠道閱讀不止于閱讀，對(duì)書(shū)的思考以及由此引發(fā)的交流討論是閱讀的延伸。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，線上已經(jīng)成為重要的閱讀交流和討論渠道。而交流和討論的內(nèi)容、用戶(hù)的活躍度，又反過(guò)來(lái)成為數(shù)字閱讀平臺(tái)提升用戶(hù)粘性的核心競(jìng)爭(zhēng)力。分析認(rèn)為，閱讀社交性的提升，是數(shù)字出版發(fā)展的必然結(jié)果。2018年中國(guó)常見(jiàn)的數(shù)字閱讀社交行為資料來(lái)源：艾瑞，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——出版公司服務(wù)轉(zhuǎn)型出版公司面臨向文化傳播和內(nèi)容綜合服務(wù)型公司的轉(zhuǎn)型進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，一些有資源和想法的出版公司不滿足于現(xiàn)有的圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，希望利用其在文化內(nèi)容領(lǐng)域的積淀，將業(yè)務(wù)觸角延伸到更廣泛的內(nèi)容媒介載體。這些出版社活躍于各社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，通過(guò)線上/線下渠道與讀者開(kāi)展交流。除此之外，通過(guò)與文化名人、作者合作積極開(kāi)發(fā)周邊文化產(chǎn)品，合作制作視頻/音頻節(jié)目，從而打造有自身影響力的文化品牌和內(nèi)容服務(wù)。并與其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)一起合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作者及內(nèi)容的孵化和文化IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。時(shí)代浪潮下，出版社面臨向文化傳播和知識(shí)綜合服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型的必然選擇。2018年中國(guó)出版公司的文化服務(wù)布局資料來(lái)源：艾瑞，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——有聲化發(fā)展聽(tīng)書(shū)將成為看書(shū)的重要補(bǔ)充近年來(lái)，以微信讀書(shū)和掌閱等為代表的數(shù)字閱讀APP加入了聽(tīng)書(shū)功能和音頻板塊，訴諸聽(tīng)覺(jué)的有聲書(shū)和音頻導(dǎo)讀可以減少視覺(jué)疲勞，