我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展趨勢分析-透明度提升+精細化運營+生態(tài)化發(fā)展+金融化衍生品

——互聯(lián)網平臺促使行業(yè)“破壁”，透明度提升“PGC+UGC”的模式創(chuàng)造了豐富內容，一定程度上打破了行業(yè)的信息不對稱性。早期，民營醫(yī)美機構與消費者之間信息極度不對稱，消費者對機構資質、醫(yī)生技術以及項目內容了解渠道單一。新氧、更美、悅美等互聯(lián)網醫(yī)美平臺出現后，PGC端打造新媒體矩陣，全面科普醫(yī)美知識，UGC端KOL+KOC兩方面內容基本滿足消費者的信息需求。一方面，醫(yī)美博主、紅人分享醫(yī)美感受、機構服務、手術價格、醫(yī)生技術等方面的信息，甚至直播醫(yī)美全過程，另一方面普通用戶在優(yōu)惠驅動下將術后即刻到恢復痊愈的全過程分享到網上?！偁幖觿?審美多元化促使行業(yè)由粗糙走向精細化運營社會資本的進入使醫(yī)療美容市場的競爭不斷加劇，醫(yī)療美容市場已進入服務競爭時代。顧客醫(yī)療求美不同于病人整復治療，要求創(chuàng)傷更小、風險更低、恢復更快、效果更好。消費者審美由單一向多元化轉變。2010年以前，消費者審美偏好是錐子臉，2010年-2016年流行網紅臉，整形審美都比較單一。2016年開始，消費者審美開始變得多元化，發(fā)展至今日，精靈臉、高級臉、處女臉、鯰魚臉、厭世臉、超模臉等百花齊放，人們更能欣賞有個人特色的美。整形用戶也更趨向于在個人的特點和基礎上進行調整，而不是單純按照明星網紅模板。因此，醫(yī)美行業(yè)將從粗糙式、流水線式的操作方法不斷地向精細化的操作方式演變。消費者整容審美變化資料來源：更美APP——生態(tài)化發(fā)展生態(tài)決定格局，在行業(yè)整合的過程中，具有資金實力的龍頭企業(yè)進行生態(tài)化布局是必然的趨勢。以國內透明質酸龍頭企業(yè)華熙生物為例，公司起步于原料業(yè)務，逐步拓展醫(yī)療終端產品及功能性護膚品業(yè)務，縱向延伸覆蓋完整產業(yè)鏈。生態(tài)化布局有望發(fā)揮各環(huán)節(jié)的協(xié)同效應，促進公司綜合實力提升。華熙生物業(yè)務布局資料來源：華熙生物招股說明書，立鼎產業(yè)研究中心整理——孕育消費金融與醫(yī)美保險衍生品消費金融方面，由于部分消費者可能無法一次負擔全部的醫(yī)美費用，給予了分期產品廣闊的市場。保險方面，隨著輕醫(yī)美的發(fā)展，行業(yè)風險逐步降低，而醫(yī)美服務和產品越來越標準化、統(tǒng)一化，同時消費者對醫(yī)療美容的認識提