茶產(chǎn)業(yè)與體育旅游融合發(fā)展研究茶產(chǎn)業(yè)與體育旅游融合開展研究

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/jki.16723198.2022.15.015

1引言

我國是世界上公認(rèn)的茶樹發(fā)祥地和茶文化發(fā)源地，據(jù)古文記載早在4800年前我們的祖先就已發(fā)現(xiàn)和利用茶樹。隨著國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展及人民生活水平的提高，我國茶產(chǎn)業(yè)開展茶園面積與茶葉總量已多年穩(wěn)居世界第一。?中國茶葉產(chǎn)業(yè)“十三五〞開展規(guī)劃》指出：十二五期間，我國茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)做不大，品質(zhì)做不精，產(chǎn)業(yè)做不強(qiáng)，嚴(yán)重影響我國茶產(chǎn)業(yè)開展。特別是隨著中央八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)，以生產(chǎn)、售賣中高檔禮品茶為主要收入來源的茶園、茶企正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)和困難，亟待轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新營銷模式，尋找新的增長極。茶與體育有很緊密的結(jié)合點(diǎn)和共同的核心要素，都是傳播健康文化與良好生活習(xí)慣的有效載體，而體育賽事是企業(yè)、品牌傳播的優(yōu)質(zhì)媒介，茶產(chǎn)地與當(dāng)下流行的馬拉松運(yùn)動(dòng)結(jié)合，必將給我國茶產(chǎn)業(yè)帶來新的開展思路。

2中國茶山馬拉松聯(lián)賽設(shè)計(jì)

2.1我國馬拉松賽事現(xiàn)狀

2022年在中國田協(xié)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事呈現(xiàn)“井噴式〞增長，到達(dá)了328場(chǎng)，覆蓋了除--之外全國30個(gè)省、市、自治區(qū)的133個(gè)城市，幾乎相當(dāng)于平均每天舉辦一個(gè)馬拉松，預(yù)計(jì)2022年這一數(shù)據(jù)將到達(dá)500場(chǎng)。參賽人次超過280萬，比2022年增加了130萬人次。馬拉松已不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更成為一項(xiàng)集城市形象營銷、休閑體育旅游等功能于一體的融合工程，馬拉松產(chǎn)業(yè)已成為我國體育產(chǎn)業(yè)開展的新藍(lán)海。

2.2設(shè)計(jì)理念

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽〞〔暫定名，英文名ChinaDasanMarathonLeague，縮寫為“CDML〞〕是在?關(guān)于加快開展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的假設(shè)干意見》〔國發(fā)〔2022〕46號(hào)〕、?關(guān)于印發(fā)全民健身方案〔2022―2022年〕的通知》〔國發(fā)（2022）37號(hào)〕及?體育產(chǎn)業(yè)“十三五〞規(guī)劃》公布后，在大量調(diào)研根底上規(guī)劃、設(shè)計(jì)的擁有獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)及版權(quán)的新興賽事IP，屬于體育產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)賽表演業(yè)，具有規(guī)模大、影響強(qiáng)、參與廣、效益好等特點(diǎn)，有獨(dú)特且底蘊(yùn)豐盛的賽事文化，短期內(nèi)能匯集大量粉絲，粘連性高，在商業(yè)贊助、衍生產(chǎn)品、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方面具有很大的開發(fā)空間，可以說是茶與體育結(jié)合的一次有益嘗試。馳名茶山山清水秀、鳥語花香、含氧量高，生態(tài)宜人、資源與環(huán)境俱佳。這種得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境為茗茶生產(chǎn)發(fā)明了最理想條件，同時(shí)也為馬拉松賽事的舉辦提供了無與倫比的比賽場(chǎng)地。既能促進(jìn)茶農(nóng)、茶園、茶企增收、加快脫貧致富步伐，又能為廣闊大眾提供優(yōu)質(zhì)的健身娛樂時(shí)機(jī)，同時(shí)還利于加強(qiáng)生態(tài)愛護(hù)、推動(dòng)綠色開展，實(shí)現(xiàn)自然資源增值，是守住開展和生態(tài)兩條底線的戰(zhàn)略選擇。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及興旺國家經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家人均GDP到達(dá)8000美元以上時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)特別是路跑行業(yè)將出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。以中美兩個(gè)最大的開展中國家和興旺國家為例，2022年我國馬拉松賽事數(shù)量不到美國的10%，很多馬拉松賽事都需要通過抽簽確定參賽名額，表明優(yōu)質(zhì)馬拉松賽事的匱乏與大眾日益增長的健身需求極度不匹配，市場(chǎng)剛性需求巨大，“中國茶山馬拉松聯(lián)賽〞落地具有重要的現(xiàn)實(shí)意義與潛在價(jià)值。

2.3聯(lián)賽模式

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽〞方案由全國聯(lián)賽及分省聯(lián)賽構(gòu)成：一是全國聯(lián)賽，主要滿足全國各地茶友、跑友加入大型馬拉松需求，規(guī)模一般控制在10000-15000人。暫定由湖北、福建、廣東、浙江、江蘇、河南、山東、貴州、陜西、安徽、湖南、云南等12個(gè)主要產(chǎn)茶大省組成〔以上排名不分先后〕。在前期與各省的政府、職能部門、企業(yè)充沛協(xié)調(diào)溝通的根底上，成立“中國‘茶+體育’聯(lián)盟〞，負(fù)責(zé)茶與體育兩個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)的融合開展，舉辦跑步、騎行等賽事活動(dòng)。同時(shí)成立“中國茶山馬拉松聯(lián)賽籌備辦公室〞，參照十二生肖為一個(gè)輪回，從2022年起于清明前后依次在上述省份的茶葉主產(chǎn)區(qū)核心茶山舉行，用12年完成全國聯(lián)賽的第一個(gè)輪回。如赤壁市是湖北省最大的商品茶基地，以青磚茶享譽(yù)海內(nèi)外。2022年他們?cè)谂R近107國道的2400畝茶園內(nèi)，修建了一條長12公里的紅色騎行、慢跑道路，得到了來赤壁加入世界茶業(yè)大會(huì)的外國專家的一致好評(píng)，同時(shí)引資2億元建茶園驛站、茶境民宿、磚茶作坊等工程，供游客體驗(yàn)采茶、炒茶、制茶，現(xiàn)場(chǎng)品茶，將茶旅體融合做到極致，能夠讓全國各地茶友、跑友充沛體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐牟栉幕谶\(yùn)動(dòng)中領(lǐng)略美麗的茶山，有效促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)及相關(guān)從屬產(chǎn)業(yè)的開展；二是分省聯(lián)賽，主要滿足舉辦地跑友和對(duì)當(dāng)?shù)夭韪信d趣的外地跑友，規(guī)模一般控制在3000-5000人。在上述省份每年每個(gè)季度選取一個(gè)省，每個(gè)省份《x取一個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)的茶山舉辦比賽。如貴州省是茶葉原產(chǎn)地之一，茶產(chǎn)業(yè)是該省省委、省政府重點(diǎn)打造的五大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。截至2022年年底，貴州茶園面積達(dá)690萬畝，多年穩(wěn)居中國第一，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值404.9億元。特別是2022年印發(fā)的?貴州省茶產(chǎn)業(yè)提升三年行動(dòng)方案〔2022―2022年〕》指出，要打造“三綠一紅〞品牌〔都勻毛尖、湄潭翠芽、綠寶石和遵義紅〕，也為“中國茶山馬拉松聯(lián)賽―黔茶飄香站〞奠定了政策根底，2022年12月在湄潭舉行的中國茶城半程馬拉松賽，也充沛表明該縣對(duì)于馬拉松賽事的需求。湄潭翠芽和遵義紅的主產(chǎn)區(qū)是遵義市湄潭縣，該縣是貴州省最大的茶區(qū)，擁有43萬畝的世界上連片面積最大的茶園―中國茶海，置身茶海設(shè)計(jì)打造有湄潭特色的茶山馬拉松賽事，真正體會(huì)茶與馬拉松運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)低本錢高效率的宣傳推廣。

3中國茶山馬拉松聯(lián)賽開展展望3.1完善根底設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)培養(yǎng)

舉辦“中國茶山馬拉松聯(lián)賽〞雖然不需要對(duì)比職業(yè)馬拉松賽事那樣邀請(qǐng)高水平運(yùn)發(fā)動(dòng)參與，但由于他的娛樂性預(yù)計(jì)參與人數(shù)較多，承辦地要加強(qiáng)如人工道路修建與天然賽道規(guī)劃，完善茶山垃圾收集轉(zhuǎn)運(yùn)、移動(dòng)廁所和污水處理等體系，提高根本接待設(shè)施配備，在經(jīng)濟(jì)與環(huán)保間找到最正確平衡點(diǎn)。

3.2根據(jù)實(shí)際設(shè)置工程，加強(qiáng)賽事相關(guān)保障

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽〞參與人群定位是茶友《c跑友結(jié)合、旅游者與健身者結(jié)合，在全國風(fēng)靡全馬的當(dāng)下，要更多考慮普通健身人群的需求，設(shè)置內(nèi)容與形式豐盛多樣的工程，如全國聯(lián)賽不超過半程馬拉松，分省聯(lián)賽設(shè)置家庭跑、情侶跑等，以娛樂健身為主。在平安、后勤、醫(yī)療等賽事保障方面向?qū)I(yè)性賽事看齊，以一流的效勞為賽事提供強(qiáng)大的可持續(xù)開展保障。

3.3引入專業(yè)辦賽公司，大力發(fā)展文化營銷與宣傳

“中國茶山馬拉松聯(lián)賽〞是一項(xiàng)系統(tǒng)、復(fù)雜的賽事，波及的專業(yè)性問題較多，倡議引入專業(yè)辦賽公司，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，以賽養(yǎng)賽。同時(shí)大力發(fā)展