篇一：微信營銷策劃方案——整體版】一、 微信營銷簡介微信營銷是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。訂閱號：每天可發(fā)送一條消息，收攏至訂閱號文件夾，不強制推送微信公眾平臺適合企業(yè)做品牌推廣。（不用開發(fā)，直接管理）服務(wù)號：每月推送四條消息，可給企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，實現(xiàn)微信銷售。（一般需要平臺開發(fā)）二、 微信營銷五步走1）注冊微信公眾賬號（可申請訂閱號或者是服務(wù)號，訂閱號）注冊步驟：基本信息：郵箱激活：需要一個郵箱，設(shè)置密碼基本信息：郵箱激活：需要一個郵箱，設(shè)置密碼登陸郵箱激活信息登記：運營主體分為組織和個人，組織有四類（政府、媒體、企業(yè)、其他組織）各類需要材料：政府：政府信息登記表，運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書媒體：媒體信息登記表，運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書企業(yè)：營業(yè)執(zhí)照副本掃描件、組織機構(gòu)代碼、運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書其他組織：組織機構(gòu)代碼掃描件、運營者手持身份證清晰照片，授權(quán)運營書個人：手持身份證清晰照片選擇類型：分訂閱號和服務(wù)號公眾號信息：申請好后，7個工作日內(nèi)進行審核。通過審核前，你無法申請認(rèn)證也無法使用公眾平臺群發(fā)功能和高級功能。2）搭建基礎(chǔ)平臺：歡迎詞、微網(wǎng)站、自定義菜單、自動回復(fù)匹配?設(shè)置關(guān)注歡迎詞（圖文），顧客掃描二維碼，即可回復(fù)圖文并茂的歡迎詞；微官網(wǎng)，微信專用模板，扁平化風(fēng)格的網(wǎng)站樣式，適合手機顯示及觸屏操作，多模板可選；自定義菜單，底部導(dǎo)航菜單通過底部菜單可以實現(xiàn)有效的導(dǎo)航和提醒作用；自動回復(fù)匹配，根據(jù)關(guān)鍵字，自動回復(fù)設(shè)置好文字，圖文或多圖文資料，實現(xiàn)信息提示或查詢。第二歩：吸引新客戶（增粉）：功能開發(fā)，活動策劃、舉辦微相冊：為微信寶用戶提供圖片的存儲和展示服務(wù)，是基于圖片興趣分享的社區(qū)型產(chǎn)品。在微相冊里，顧客可以方便的創(chuàng)建相冊，輕松地發(fā)布顧客需要展示的照片，還可以拓展為商家開展活動的一種展現(xiàn)方式。地圖定位：地圖定位導(dǎo)航，可以在手機上直接獲得店鋪的地圖位置并可以查詢導(dǎo)航線路，方便顧客到現(xiàn)場參觀。周邊街景：3d街景展示，通過手機即可看到店鋪的周邊街景，顧客足不出戶就可以看到店鋪門面以及周邊情況，加深顧客印象。微游戲：刮刮樂、大轉(zhuǎn)盤等，輕松設(shè)置大轉(zhuǎn)盤游戲參數(shù)，活動期限，中獎幾率，中獎碼發(fā)放與跟蹤統(tǒng)計。第三歩：維護老顧客（提升粉絲活躍度）圖文推送：精美圖片以及原創(chuàng)軟文，不只是推送商家商品信息，結(jié)合顧客需求，多角度推送。微投票：分為文本投票、圖片投票，商家通過發(fā)起產(chǎn)品或服務(wù)的投票活動獲取用戶想法，并通過活動數(shù)據(jù)了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)方向，加強商家與粉絲間的互動交流。經(jīng)典笑話庫：客戶隨機調(diào)取經(jīng)典笑話，放松心情，輕松一笑微信翻譯：中英互譯，中日互譯，是隨身攜帶的好字典快遞查詢：主流快遞單號查詢微娛樂：開關(guān)可選）趣味問答：通過趣味問答增強互動，在問答中普及知識或宣傳。可作為優(yōu)惠券的發(fā)放方式微娛樂：天氣查詢：幫客戶時時了解天氣狀況，方便出行智能提取關(guān)鍵字：對客戶的提問進行智能分析，提取問題關(guān)鍵字供匹配知識庫匹配：分析關(guān)鍵字以及其衍生出的各類同含義詞匯，從知識庫匹配信息管理最貼切的回答轉(zhuǎn)人工回復(fù)：無匹配內(nèi)容轉(zhuǎn)人工回復(fù)知識庫自動學(xué)習(xí)：知識庫自動學(xué)習(xí)人工回復(fù)，無匹配內(nèi)容將逐漸減少，人工得到解放知識庫整理：通過知識庫專用管理界面，可以查詢，修改，增加，刪除知識庫內(nèi)容。讓知識庫內(nèi)容更加精確。語音互動：語音喊出關(guān)鍵字，直接喊出關(guān)鍵字即可以實現(xiàn)關(guān)鍵字查詢，告別輸入關(guān)鍵字字符，提高互動效率（此功能僅限認(rèn)證服務(wù)號）第四步：提升訂單量（微信線上銷售）內(nèi)置多優(yōu)惠券模板：多種風(fēng)格優(yōu)惠券樣式可供選擇自定義風(fēng)格：內(nèi)置模板不滿足要求時，可選擇自定義符合風(fēng)格的新模板設(shè)置優(yōu)惠券激活關(guān)鍵字：設(shè)置激活關(guān)鍵字，參與活動的顧客通過輸入關(guān)鍵字即可獲得相應(yīng)活動的優(yōu)惠券設(shè)置優(yōu)惠券相關(guān)活動范疇：根據(jù)發(fā)起活動的不同，設(shè)置優(yōu)惠券的使用范圍，受惠人群電子優(yōu)惠券設(shè)置優(yōu)惠券使用期限：優(yōu)惠券是指定期限內(nèi)一次性消費品種，活動發(fā)起時即可設(shè)置優(yōu)惠券的有效期限優(yōu)惠券錢包：顧客的所有優(yōu)惠券均在優(yōu)惠券錢包里面保存；顧客通過錢包內(nèi)的提示選擇優(yōu)先使用哪張券優(yōu)惠券使用權(quán)限：根據(jù)需要設(shè)置優(yōu)惠券使用帳號權(quán)限，實現(xiàn)設(shè)計和使用兩權(quán)分離優(yōu)惠券使用方式：兼容傳統(tǒng)錄入優(yōu)惠碼使用方式，獨創(chuàng)掃描二維碼使用優(yōu)惠券功能，大幅提高使用效率設(shè)置會員卡模版：內(nèi)置多種風(fēng)格會員卡模版待選，還可根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)需求，定制會員卡模版會員卡信息導(dǎo)入：商家傳統(tǒng)的會員卡信息，手機號，卡號，姓名等.會員卡隨心調(diào)信息錄入（導(dǎo)入）。實現(xiàn)傳統(tǒng)卡無縫對接調(diào)出傳統(tǒng)會員卡：顧客可通過輸入自己的手機號方便的調(diào)出自己的傳統(tǒng)會員卡電子版，避免忘帶會員卡的尷尬第五歩：組織訂單管理（管理會員、訂單、內(nèi)部職工）微會議：在線會議通知，自定義會議設(shè)置、定點查看會議地圖、二維碼簽到等功能，方便商家會議考勤，給用戶帶來了極大的便利。微票務(wù)：為用戶提供實時的演出信息、場次信息、門票價格以及購買渠道，包括演唱會、歌劇話劇、音樂會等。便捷的購票方式，優(yōu)惠的價格，豐富的票務(wù)資源，將會吸引更多用戶微信購票。微商圈：通過設(shè)置商家建立商圈，吃喝玩樂應(yīng)有盡有，為用戶提供方便，為商家開發(fā)高端的消費群體，與各大商家建立互助、共贏的合作模式。微邀請：是傳統(tǒng)邀請函/請?zhí)囊淮未笞兏?，微邀請面向所有行業(yè)。直接通過微信送達，免去紙質(zhì)請?zhí)胰藗鬟f的煩惱，展現(xiàn)內(nèi)容更多，一頁請?zhí)ǎ簣D片，視頻，導(dǎo)航，日程安排，人物介紹...受邀者發(fā)送回函，互動形式更多。流量統(tǒng)計：商家選擇時間查詢微官網(wǎng)流量情況，通過流量統(tǒng)計來分析相關(guān)的數(shù)據(jù)，綜合推廣力度，從而改變營銷策略。微信公眾號可開發(fā)的其他功能：微團購微秒殺：微社區(qū)：基于微信公眾賬號的互動社區(qū)，它可以廣泛應(yīng)用于微信服務(wù)號與訂閱號，是微信公眾號運營者打造人氣移動社區(qū)、增強用戶黏性的有利工具。微社區(qū)解決了同一微信公眾賬號下用戶無法直接交流、互動的難題，把公眾賬號“一對多”的單向推送信息方式變成用戶與用戶、用戶與平臺之間的“多對多”溝通模式，雙向交流給用戶帶來更好的互動體驗，讓互動更便捷、更暢快。微留言：一種能為商家?guī)砭薮蟮纳鐣髁康墓δ?，允許留言可以被分享于留言者的朋友圈、騰訊微博和發(fā)送給好友，這意味著留言可以被無數(shù)的粉絲分享，用戶對商家進行實時且客觀的評價，真實的社交環(huán)境保證了留言的客觀性和有效性?！拔⒘粞浴钡氖褂蒙碳抑恍枳龊卯a(chǎn)品和用戶服務(wù)即可，隨著口碑的傳播，消費者將源源不hfer斷。三、經(jīng)典案例事例一：杜蕾斯微信關(guān)鍵詞：活動推廣廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊：“杜杜現(xiàn)已在后臺隨機抽中了10位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前，還會送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請回復(fù)‘我要福利'，杜杜將會持續(xù)選出十位幸運兒，敬請等待明日的中獎名單!悄然通知你一聲，假設(shè)世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時分，還會有更多的禮物等你來拿哦?！被顒右怀?，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算都劃算。微信活動推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費的福利誰都會不由得多看兩眼。事例二：微媒體微信關(guān)鍵詞：關(guān)鍵字查找+陪聊式推廣據(jù)報道，微媒體微信大眾賬號是最早一批注冊并完成官方認(rèn)證的大眾賬號，從開始到現(xiàn)在，一向?qū)Ｗ⑿旅襟w推廣思維、計劃、事例。傳達微博推廣常識，共享微博推廣成功事例。作為該賬號的殺手锏，微媒體關(guān)鍵字查找功用不得不提。用戶通過訂閱該賬號來獲取信息常識，微信大眾賬號每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿意所有人的口味，有的訂閱者期望看推廣事例，而有些或許僅僅想要知道新媒體現(xiàn)狀，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵字查找，即訂閱者可以通過發(fā)送自個注重論題的關(guān)鍵字例如“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的關(guān)聯(lián)信息。當(dāng)然，如果你發(fā)送個美女你好，小微或許認(rèn)為你僅僅要聊聊天，如果你有些話不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個選擇。事例三：星巴克關(guān)鍵詞：音樂推送微信把微信做得有構(gòu)思，微信就會有生命力!微信的功用現(xiàn)已強壯到咱們目不忍視，除了回復(fù)關(guān)鍵字還有回復(fù)表情的。這便是星巴克音樂推廣，直覺影響你的聽覺!通過查找星巴克微信賬號或許掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖像來表達此刻的心境，星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關(guān)聯(lián)音樂給予回答。這種用表情說話正是星巴克的賣點。至于是人工回復(fù)還是智能關(guān)鍵詞抓取就不必深究了。事例四：頭條新聞關(guān)鍵詞：實時推送作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳達的特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點。但作為微信推廣特殊事例的頭條新聞，最大的賣點是信息的即時推送，頭條新聞在每天下午六點左右，按時推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接知道近來發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。守時推送的時間挑選在下班時間，完結(jié)一天的作業(yè)，在回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以知道當(dāng)下的大事又可以排解路途的無聊。事例五：小米篇二：微信投票活動方案微信活動策劃方案】微信活動方案活動目的：增加xx網(wǎng)微信公眾平臺粉絲，擴大xx網(wǎng)宣傳范圍，助力業(yè)務(wù)增長?；顒又黝}：“”活動時間：預(yù)熱參賽：投票時間：統(tǒng)計公布：活動對象：活動內(nèi)容：2015年12月14日-2015年12月26日12月14-12月2012月21-12月2512月26日微信參與者父母是我們一生中最重要的人，在圣誕節(jié)來臨之際，做一場送體檢活動可以勾起大家對父母的孝心，也使圣誕節(jié)有了更多的含義。圣誕節(jié)過后不久即將到春節(jié)，很多年輕人回家會考慮帶年貨、禮物之類送家長親人，我們?yōu)樗麄兲峁┝讼胍臇|西：“6s”之類，以及可以送家長或者自己購買的東西：“優(yōu)惠體檢”。使圣誕節(jié)不僅僅是年輕人追逐潮流的節(jié)日，更是關(guān)注健康、表達孝心的好時機！活動流程：主辦方活動流程：構(gòu)建一個投票選舉的活動平臺，供參加活動的成員提交參加材料?；顒酉嚓P(guān)負責(zé)人，針對參賽方所提交的資料進行審核，審合通過后在投票頁面顯示并通知上傳者。活動開展后密切關(guān)注微信數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)，閱讀量等，記錄每個環(huán)節(jié)的效果。活動結(jié)束之后，根據(jù)投票數(shù)據(jù)，選出獲獎名單并公布，做好禮品發(fā)放工作。活動需求：選定負責(zé)人（活動平臺及相關(guān)物料制作人、客服咨詢員、資料審核人、活動推廣人、抽獎執(zhí)行人等）獎品拍攝（體檢套餐（用圖片展示）、6s照片）總負責(zé)人參與方活動流程：報名方式：首先關(guān)注xx網(wǎng)微信：（微信號），輸入：報名，此時為參與方發(fā)送一條微信：“您好，請?zhí)峤恍彰?照片+愛的宣言”，收到信息后為其發(fā)送一條微信：“資料提交成功，我們將盡快通知您審核結(jié)果，請耐心等待?！敝笾鬓k方進行資料審核，審核通過后為其編號。如審核未通過，則發(fā)送微信：“對不起，您提交的資料審核未通過，請再次確認(rèn)后提交。”投票方式：報名結(jié)束后在h5頁面加入投票鏈接，以及單獨推廣投票頁面，每個微信號可以投2張不同的票，鼓勵微信傳播拉票?；顒营勂奉I(lǐng)取：活動結(jié)束后發(fā)送獲獎結(jié)果到獲獎人，并與其交流，安排發(fā)放獎品。另外寫一篇獲獎通知或者制作一張獲獎頁面，在xx網(wǎng)微信號公布。獎品內(nèi)容：一等獎：1名：6s玫瑰金二等獎：3名：ipadmini4三等獎：xx網(wǎng)指定體檢機構(gòu)相關(guān)套餐5折優(yōu)惠+在線下單滿減返現(xiàn)驚喜獎：送春節(jié)火車票一張，價格不設(shè)上限

宣傳途徑：xx網(wǎng)微信號公司其它微信號公司所有微博公司所有員工微信轉(zhuǎn)發(fā)必要時可進行網(wǎng)站推廣活動主辦方：xx網(wǎng)活動預(yù)算：獎品費用：待定推廣：待定（微博付費推廣、網(wǎng)站推廣等）活動總結(jié)：通過此次活動，微信公眾平臺增加粉絲數(shù)量；是否有問題產(chǎn)生；今后舉辦此類活動是否有改進之處?！酒何⑿旁u比大賽方案】2015（第九屆）三峽庫區(qū)春季汽車消費展萬州十佳誠信汽車經(jīng)銷商微信評比大賽簡案一、背景分析：2011年至2014年，庫區(qū)惟一主流媒體三峽都市報已經(jīng)連續(xù)四年成功舉辦了8屆三峽庫區(qū)大型車展，規(guī)模一次比一次大，影響力一次比一次高。每次車展都成為三峽庫區(qū)有史以來規(guī)模最大的車展，每屆車展的參展汽車經(jīng)銷商取得了非常不俗的成績，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，是商家和消費者每年期待和參與的兩次大型會展活動，也顯示了三峽都市報作為庫區(qū)責(zé)任媒體強大的活動策劃能力和執(zhí)行能力。每年的春秋兩次車展是萬州對外展示城市形象的一張新常態(tài)名片，為觀眾帶來一場集品牌價值和產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)涵、時尚為進一步提升庫區(qū)汽車市場品牌形象，帶動汽車銷量的增長，三峽都市報將繼續(xù)舉辦“2015（第九屆）三峽庫區(qū)春季汽車消費展”，以提升萬州汽車市場檔次，樹立萬州汽車經(jīng)銷商、汽車服務(wù)企業(yè)誠信品牌形象，拉動三峽庫區(qū)汽車消費，進一步鞏固萬州汽車市場在庫區(qū)的中心地位。魅力為一體的汽車盛宴！魅力為一體的汽車盛宴！作為子活動的“萬州十佳汽車經(jīng)銷商微信評比大賽”，將提升萬州經(jīng)銷商美譽度二、活動主題：汽車消費生活玩樂三、組織機構(gòu)：主辦單位：三峽都市報社執(zhí)行單位：重慶市藝龍廣告公司支持媒體：三峽都市報、萬州時報、萬州電視臺、三峽傳媒網(wǎng)、萬州手機報、萬州微博、車行三