2023年中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)調(diào)研與市場研究報告LOGO01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程02行業(yè)環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動因素03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)格局、代表企業(yè)目錄

CONTENTS01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程行業(yè)定義中醫(yī)作為中華文化兩千年傳承的精髓之一，能解決許多西醫(yī)所不擅長處理的慢性、多源、退型性疾病，影響深遠(yuǎn)。正因為其獨特性，近幾年中醫(yī)養(yǎng)生館的市場需求非常旺盛，行業(yè)發(fā)展十分迅速。目前，我國中醫(yī)養(yǎng)生館主要品牌有同仁堂、胡慶余堂、陳李濟、方回春堂、雷允上、童涵春堂、葉開泰、張同泰、鶴年堂、萬承志堂等近年來，隨著健康養(yǎng)生意識的提升和經(jīng)濟發(fā)展，國家不斷出臺政策支持中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，這也為養(yǎng)生館企業(yè)發(fā)展提供了一個良好的外部環(huán)境。但目前中醫(yī)養(yǎng)生館行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)水平偏低、虛假宣傳等問題嚴(yán)重，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，國家還需進(jìn)行嚴(yán)監(jiān)管，對該行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范提出更高要求。目前中藥保健品(純中藥及含中藥成分)的種類,主要以改善睡眠,增強免疫力,緩解體力疲勞,緩解視疲勞,改善營養(yǎng)性貧血、輔助降血脂﹑保肝,改善記憶,減肥輔助降血糖、通便.祛黃褐斑、清咽等等。產(chǎn)業(yè)鏈上游中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)政治環(huán)境1《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù);支持發(fā)展健康體檢咨詢、全民體育健身、健康文化和旅游等多樣化健康服務(wù);培育健康服務(wù)業(yè)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè);健全人力資源保障機制;夯實健康服務(wù)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)?！吨嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》鼓勵大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)。研究制定促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展的政策措施，支持社會力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，實現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展或連鎖化經(jīng)營。提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)能力。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)生保健機構(gòu)走進(jìn)機關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)村和家庭，推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和易于掌握的理療、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》指出要實施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》鼓勵大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)。研究制定促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展的政策措施，支持社會力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，實現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展或連鎖化經(jīng)營。提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)能力。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)生保健機構(gòu)走進(jìn)機關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)村和家庭，推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和易于掌握的理療、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出要實施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。行業(yè)政治環(huán)境201《中醫(yī)醫(yī)術(shù)確有專長人員醫(yī)師資格考核注冊管理暫行辦法》內(nèi)容提到審核改變過去以筆試為主的考核方式，將改為以多名有審核資質(zhì)的醫(yī)師進(jìn)行臨床實操考試及理論答辯。這對有真正技術(shù)水平的從業(yè)人員來說是無疑更有利，同時也可以掃除一大批技術(shù)水平不足卻“以假亂真”的份子。0304023《中華人民共和國中醫(yī)藥法》國家發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)，支持社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)。中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院中醫(yī)藥主管部門制定?！吨嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》鼓勵大力發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)。研究制定促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展的政策措施，支持社會力量舉辦中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，實現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展或連鎖化經(jīng)營。提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)能力。鼓勵中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)、養(yǎng)生保健機構(gòu)走進(jìn)機關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)、鄉(xiāng)村和家庭，推廣普及中醫(yī)養(yǎng)生保健知識和易于掌握的理療、推拿等中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)與方法?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》《綱要》指出要實施中醫(yī)治未病健康工程，將中醫(yī)藥優(yōu)勢與健康管理結(jié)合，探索融健康文化、健康管理、健康保險為一體的中醫(yī)健康保障模式。鼓勵社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)，加快養(yǎng)生保健服務(wù)發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境由于經(jīng)濟發(fā)展,可支配收入的提高,思想觀念轉(zhuǎn)變,醫(yī)藥衛(wèi)生的進(jìn)步等等諸多原因,人們將疾病的治療從事后治療向事前預(yù)防轉(zhuǎn)變。其結(jié)果就是保健品的消費的與日俱增。保健品在國際上通常稱為“保健食品"“功能食品"食品補充劑"等。在我國保健品指的是適宜于特定人群食用,具有調(diào)節(jié)人體機能但不以治療疾病為目的,并且對人體不產(chǎn)生任何急性,亞急性或慢性危害的食品,包括具有特定保健功能的食品和營養(yǎng)補充劑兩大類"。保健和中醫(yī)所講的“養(yǎng)生"是一樣的意思。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境101

02婦女兒童:婦女是消費保健品的主力大軍。每年女性在健康和美容的保健品.面消費龐大。永葆青春是每個女性的夢想，抗衰老,美容有關(guān)的保健品是她們購買的主要產(chǎn)品。兒童是祖國未來的花朵,父母祖父母的“掌中寶”,他們的健康是父母關(guān)注的重點。兒童類保健品主要有“滋補強壯型”如補鈣;“益智型”如補鋅等。中老年人:隨著年齡的增長,人體機能的減退,吸收能力下降,并且中國老齡化社會的加劇,老年人需要中藥保健品進(jìn)行調(diào)理。中年人的工作家庭社會壓力大,吃飯休息不規(guī)律,應(yīng)酬多等諸多原因?qū)е碌木癫徽?疲勞,胃腸道疾病等疾病,冠心病,糖尿病,癌癥等病高發(fā),能夠預(yù)防這類疾病的保健品受到他們的青睞F。社會環(huán)境2近年來,中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展迅速,中醫(yī)養(yǎng)生保健人才隊伍也不斷壯大,中醫(yī)養(yǎng)生保健走出醫(yī)院,在基層遍地開花.但是,中醫(yī)養(yǎng)生保健的市場監(jiān)管體制還不夠健全,養(yǎng)生保健市場不夠規(guī)范,準(zhǔn)入制度不完善,中醫(yī)養(yǎng)生保健技術(shù)挖掘不夠,技術(shù)研究和推廣環(huán)節(jié)薄弱,養(yǎng)生保健從業(yè)人員良莠不齊.面對這些問題,政府首先應(yīng)完善中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)體系,完善衛(wèi)生服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化,市場化;中醫(yī)科研人員既要研究推廣簡單易行的養(yǎng)生保健內(nèi)容,又要培養(yǎng)優(yōu)秀的人才隊伍;集中展示和宣傳中醫(yī)藥文化,加強中醫(yī)養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展,從而走出一條新型養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路.行業(yè)驅(qū)動因素國家發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)人口老齡化健康產(chǎn)業(yè)電商化大勢所趨，勢不可擋健康產(chǎn)業(yè)電商化勢不可擋國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。支持社會力量舉辦規(guī)范的中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)。中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院中醫(yī)藥主管部門制定。隨著社會的進(jìn)步,老人和兒女分居，甚至居住兩地，獨居、“空巢”已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。因此社區(qū)日間照料、居家養(yǎng)老的配套服務(wù)、專業(yè)老年用品、老年服裝等過去看起來不好做的市場需求，都會成為新的風(fēng)口。業(yè)內(nèi)專業(yè)的老年旅行社、旅居養(yǎng)老基地、中醫(yī)養(yǎng)生旅居機構(gòu)、養(yǎng)老院、老年病醫(yī)院都不斷涌現(xiàn)。新一代退休老人中，能夠熟練使用電腦、手機、平板上網(wǎng)購物、點餐、寄快遞、預(yù)定機票車票的人越來越多，而且隨著時間的推移，大家待在網(wǎng)絡(luò)上的時間將大大超過線下。即便是線下的企業(yè)，如果沒有線上的窗口，想要存活將會越來越難?，F(xiàn)在的社群、視頻直播、新零售，都會成為常態(tài)。其實不止是健康產(chǎn)業(yè)，各行各業(yè)都在“上線”，甚至5G被稱為第四次工業(yè)革命的進(jìn)軍號。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議行業(yè)現(xiàn)狀目前國內(nèi)消費水平提高，在經(jīng)濟快速發(fā)展的時候必定也是利弊共存的局面。生活節(jié)奏越來越快，環(huán)境污染加劇，工作壓力越來越大，飯局酒局應(yīng)酬熬夜避免不了，人們過著看似體面的生活卻又要用身體付出相應(yīng)的代價。很多罕見的疾病變得越來越多見，而發(fā)病率卻開始低齡化。當(dāng)下的年輕一代開始注重養(yǎng)生，一邊佛系養(yǎng)生一邊高強消耗。養(yǎng)生的話題不再是中老年的人飯后談資，現(xiàn)在已經(jīng)變得越來越年輕化。而現(xiàn)在一般的養(yǎng)生館做項目價格一般都在50-200元左右，按照這個價格而言，一般二三線城市的人民都可以消費。近年來這個行業(yè)迅速崛起，并且客源非?？捎^。行業(yè)市場規(guī)模2014-2018年，我國養(yǎng)生館市場規(guī)模持續(xù)增長，年均復(fù)合增長率達(dá)到25.9%，2018年市場規(guī)模達(dá)到19360億元，同比增長25.1%。隨著國民消費能力提升、養(yǎng)生館客單價不斷提高，以及消費人群數(shù)量不斷增長，我國養(yǎng)生館市場發(fā)展勢頭強勁，到2020年，我國養(yǎng)生館市場規(guī)模將達(dá)到28000億元以上，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。行業(yè)現(xiàn)狀01

02產(chǎn)品功能相似重復(fù),沒有自己的核心產(chǎn)品功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂﹑抗疲勞等。當(dāng)市場上一個產(chǎn)品比較火熱時,很多企業(yè)的產(chǎn)品一起上馬,造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,競爭激烈。國家開始不斷加大對保健品行業(yè)的監(jiān)管和支持在我國國務(wù)院頒布的《國家中長期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020)》中也明確指出,重大疾病防治要戰(zhàn)略前移,重點研究開發(fā)重大疾病的早期預(yù)警和診斷、疾病危險因素早期干預(yù)等關(guān)鍵技術(shù)。國家大力支持預(yù)防醫(yī)學(xué)以及轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)的研究。預(yù)防醫(yī)學(xué)的發(fā)展使中藥保健品迎來了重大的發(fā)展機遇。行業(yè)發(fā)展建議政府應(yīng)完善中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)體系門應(yīng)加快相關(guān)政策、法律法規(guī)的完善、制訂,制訂中醫(yī)藥養(yǎng)生保健行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);完善對醫(yī)療行業(yè)媒體宣傳的政策,加強對傳媒的監(jiān)管力度,杜絕虛假宣傳,避免有悖于醫(yī)學(xué)倫理學(xué)的醫(yī)療廣告;對保健機構(gòu)資質(zhì)的審批、相關(guān)從業(yè)人員的準(zhǔn)人入和保健服務(wù)的詳細(xì)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范,召集專家制定詳細(xì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和考核指標(biāo),加強對培訓(xùn)機構(gòu)的監(jiān)管等,保證服務(wù)質(zhì)量,維護(hù)消費者權(quán)益。通過政府的對相關(guān)制度的完善和引導(dǎo),使這種近似于醫(yī)療行為的與健康相關(guān)的服務(wù)上升為一種受法律法規(guī)約束同時也受法律保護(hù)的行業(yè)。讓中醫(yī)養(yǎng)生保健也成為--種合法化的職業(yè)存在;通過政府或者相關(guān)協(xié)會制定該職業(yè)的執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),從而使從業(yè)人員的知識水平得到保證,即有利于該職業(yè)的健康發(fā)展,也有利于整個養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;同時,養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)也是整個衛(wèi)生服中醫(yī)養(yǎng)生保健要與時俱進(jìn)養(yǎng)生保健內(nèi)容要適應(yīng)當(dāng)代的生活方式,保健方法應(yīng)通俗易懂,便于人們掌握和運用;應(yīng)與時代結(jié)合,充分利用俏息枝術(shù),廣泛傳播正確的養(yǎng)生保健理論;在現(xiàn)代疾病的防治運用中,應(yīng)與現(xiàn)代康復(fù)學(xué)相結(jié)合,充分發(fā)揮養(yǎng)生優(yōu)勢,也利于中醫(yī)養(yǎng)生更好的發(fā)展。要促進(jìn)養(yǎng)生保健技術(shù)的推廣相關(guān)部門應(yīng)加大專項投入和養(yǎng)生保健基礎(chǔ)硬件設(shè)施建設(shè),建立定點中醫(yī)養(yǎng)生保健衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)并配備專業(yè)技術(shù)人員,加快形成覆蓋城市、社區(qū),城鎮(zhèn).農(nóng)村的養(yǎng)生保健服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這樣,可以使更多的人民群眾得以實現(xiàn)“因人施養(yǎng)”,在正確的指導(dǎo)下進(jìn)行養(yǎng)生保健。04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)格局、發(fā)展趨勢、代表企業(yè)行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于中醫(yī)養(yǎng)生企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)，對中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土中醫(yī)養(yǎng)生行