2014年中國(guó)公益眾籌發(fā)展報(bào)告

近年來(lái)，眾籌概念一時(shí)興起，中國(guó)眾籌市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，并很快從商業(yè)領(lǐng)域延伸到公益圈，眾籌網(wǎng)站紛紛開(kāi)辟“公益”板塊，專注于公益領(lǐng)域的眾籌網(wǎng)站亦開(kāi)始出現(xiàn)。眾籌作為一種創(chuàng)新的籌資形式突破了“公募權(quán)”帶來(lái)的籌資門檻，極大地釋放了民間公益的活力，使沒(méi)有公募資質(zhì)的民間公益組織乃至個(gè)人可以為公益事業(yè)盡一份力。隨著公益眾籌發(fā)展的加快，我們有必要研究這一新型籌資方式的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及其給公益行業(yè)帶來(lái)的重要影響，使公益組織更好地運(yùn)用這一籌資方法。眾籌在公益領(lǐng)域的發(fā)展可依托三種眾籌模式，包括債權(quán)眾籌、捐贈(zèng)眾籌以及回報(bào)眾籌。其中，債權(quán)眾籌還本付息的方式并不適合大部分的公益機(jī)構(gòu)，同時(shí)我們認(rèn)為捐贈(zèng)眾籌與網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)較為類似，無(wú)法體現(xiàn)“設(shè)置籌資目標(biāo)金額、時(shí)間限制、給予支持者回報(bào)”等業(yè)內(nèi)對(duì)眾籌特點(diǎn)的普遍認(rèn)知，是更廣泛意義上的眾籌。因此報(bào)告的研究范圍主要聚焦于在回報(bào)眾籌網(wǎng)站上發(fā)布的公益項(xiàng)目。我們將狹義的公益眾籌定義為公益機(jī)構(gòu)或個(gè)人在回報(bào)眾籌平臺(tái)發(fā)起的公益籌款項(xiàng)目，出資者對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行資金支持。根據(jù)眾籌網(wǎng)的觀點(diǎn)，公益眾籌是一種社會(huì)影響力投資的方式，強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)或環(huán)境的投資，核心是投資一種讓社會(huì)變得更美好的可能性，是出資者讓自身感到滿足的一種精神消費(fèi)和財(cái)富投資。參與公益眾籌，出資者可獲得相應(yīng)的回報(bào)，比如一封感謝信、一張明信片、一個(gè)手工藝品，以及社會(huì)或環(huán)境因出資者的支持而產(chǎn)生改變的可能。公益眾籌是公益籌款的一部分，而不同于傳統(tǒng)慈善籌款項(xiàng)目的是，公益眾籌項(xiàng)目在捐贈(zèng)的基礎(chǔ)上，具有“投資”這一屬性。一公益眾籌的定義及發(fā)展歷程（一）什么是眾籌眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融新模式之一，翻譯自英文crowdfunding，廣義的眾籌是指利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，讓中小微企業(yè)家、藝術(shù)家和個(gè)人對(duì)公眾展示他們的公司、創(chuàng)意或項(xiàng)目，爭(zhēng)取公眾的關(guān)注與支持，進(jìn)而獲得所需要的資金完成融資目標(biāo)。眾籌源于籌款（fundraising），但又從本質(zhì)上區(qū)別于籌款。第一，眾籌調(diào)動(dòng)群眾或團(tuán)體的力量開(kāi)啟籌款項(xiàng)目，任何人都能將籌款項(xiàng)目公之于眾，讓潛在支持者仔細(xì)考慮，然后再?zèng)Q定是否支持，避免了傳統(tǒng)籌款給捐贈(zèng)人帶來(lái)的道德壓力。第二，眾籌是一項(xiàng)相對(duì)短暫和在特定時(shí)間段內(nèi)的籌款行為，而籌款常常需要長(zhǎng)期的努力。第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)和其他電子技術(shù)的普及，現(xiàn)代眾籌主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目聯(lián)結(jié)支持者和發(fā)起者。而相對(duì)“傳統(tǒng)”的籌款采用更直接的方式，如向個(gè)人和機(jī)構(gòu)籌款或申請(qǐng)資助等。盡管如此，隨著網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)的普及，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)有自己的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)渠道，籌款和眾籌的界限越來(lái)越模糊。（二）眾籌的起源世界上最早建立的眾籌網(wǎng)站是美國(guó)的ArtistShare[1]，該網(wǎng)站于2001年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，主要面向音樂(lè)界的藝術(shù)家及其粉絲。最大的眾籌網(wǎng)站是美國(guó)的Kickstarter[2]，2013年，來(lái)自214個(gè)國(guó)家超過(guò)300萬(wàn)人籌集了4.8億美元的資金，成功資助19911個(gè)項(xiàng)目。最成功的眾籌項(xiàng)目是在Kickstarter平臺(tái)上發(fā)起的游戲集資項(xiàng)目“星際公民”，成功籌集4705萬(wàn)美元。2011年7月，中國(guó)首家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上線，成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，它的運(yùn)營(yíng)模式與Kickstarter類似，發(fā)起方獲得的資金來(lái)自網(wǎng)友的籌款。隨后，追夢(mèng)網(wǎng)、好夢(mèng)網(wǎng)、點(diǎn)火網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、天使匯、大家投、淘寶眾籌、京東眾籌等幾十家眾籌網(wǎng)站紛紛成立。（三）眾籌的運(yùn)營(yíng)模式眾籌通常需要有項(xiàng)目發(fā)起方（籌資方）、公眾（出資人）和中介機(jī)構(gòu)（眾籌平臺(tái)）三部分。發(fā)起方（籌資方），其發(fā)起的項(xiàng)目必須要有明確行動(dòng)目標(biāo)與籌資目標(biāo)；公眾（出資人），依托數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，為自己感興趣的創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行小額投資；各類眾籌網(wǎng)站則作為平臺(tái)，既是項(xiàng)目發(fā)起人的監(jiān)督者和輔導(dǎo)者，又是出資人的利益維護(hù)者。圖1眾籌運(yùn)營(yíng)模式在責(zé)任方面，眾籌網(wǎng)站大多僅作為項(xiàng)目發(fā)起平臺(tái)，不承擔(dān)回報(bào)發(fā)放、項(xiàng)目執(zhí)行等責(zé)任，僅承擔(dān)項(xiàng)目審核、款項(xiàng)發(fā)放的責(zé)任。同時(shí)眾籌網(wǎng)站并不能保證用戶提供的有關(guān)他們自己、他們的活動(dòng)和項(xiàng)目的數(shù)據(jù)和信息的真實(shí)性，眾籌網(wǎng)站均在免責(zé)聲明中強(qiáng)調(diào)，不承擔(dān)對(duì)于用戶發(fā)表內(nèi)容的任何法律責(zé)任。（四）眾籌的類型參照Massolution[3]的一份報(bào)告，人們習(xí)慣將眾籌分為四種類型：債權(quán)眾籌、股權(quán)眾籌、回報(bào)眾籌、捐贈(zèng)眾籌。債權(quán)眾籌（Lending-basedCrowdfunding）：出資者對(duì)項(xiàng)目或機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資，獲得其一定比例的債權(quán)，未來(lái)獲取利息收益并收回本金，如Kiva、人人貸等P2P網(wǎng)站。股權(quán)眾籌（Equity-basedCrowdfunding）：出資者對(duì)項(xiàng)目或機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資，獲得其一定比例的股權(quán)，如FundersClub[4]、OurCrowd[5]、Companisto[6]、天使匯等股權(quán)眾籌平臺(tái)?；貓?bào)眾籌（Reward-basedCrowdfunding）：出資者對(duì)項(xiàng)目或機(jī)構(gòu)進(jìn)行投資，獲得產(chǎn)品或服務(wù)，如Kickstarter、點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)等回報(bào)眾籌平臺(tái)。捐贈(zèng)眾籌（Donate-basedCrowdfunding）：捐贈(zèng)者對(duì)項(xiàng)目或機(jī)構(gòu)進(jìn)行無(wú)償捐贈(zèng)，如GoFundMe、新浪微公益等。債權(quán)眾籌和股權(quán)眾籌項(xiàng)目，吸引出資者的原因在于獲得資金回報(bào)，每個(gè)項(xiàng)目的平均籌款額較高?；貓?bào)眾籌和捐贈(zèng)眾籌項(xiàng)目，吸引出資者的原因在于對(duì)該項(xiàng)目理念較為認(rèn)同，甚至產(chǎn)生個(gè)人價(jià)值觀的共鳴，每個(gè)項(xiàng)目的平均籌款額較低。（五）公益眾籌的定義廣義的公益眾籌是指公眾籌資，面向公眾募集資金或者其他資源；狹義的公益眾籌是指公益機(jī)構(gòu)或個(gè)人在回報(bào)眾籌平臺(tái)發(fā)起的公益籌款項(xiàng)目，出資者對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行資金支持。公益眾籌項(xiàng)目通常具有捐贈(zèng)和回報(bào)兩種屬性。公益眾籌項(xiàng)目的發(fā)起需符合眾籌平臺(tái)的具體規(guī)則：籌資項(xiàng)目必須在發(fā)起人預(yù)設(shè)的時(shí)間內(nèi)達(dá)到或超過(guò)目標(biāo)金額才算成功。未達(dá)成目標(biāo)的項(xiàng)目，支持款項(xiàng)將全額退回給所有支持者；達(dá)成目標(biāo)的項(xiàng)目，網(wǎng)友將得到發(fā)起人預(yù)先承諾的回報(bào)。（六）中國(guó)公益眾籌的發(fā)展歷程2011年9月，國(guó)內(nèi)首家支持公益類項(xiàng)目的眾籌網(wǎng)站“追夢(mèng)網(wǎng)”上線；2011年11月，第一個(gè)公益眾籌項(xiàng)目“公益活動(dòng)——無(wú)煙騎行”在追夢(mèng)網(wǎng)上線；2013年2月，眾籌網(wǎng)上線；2013年7月，國(guó)內(nèi)首家專業(yè)公益眾籌平臺(tái)創(chuàng)意鼓上線；2013年10月，中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)（現(xiàn)已更名為青橘眾籌）上線；2013年12月，淘星愿（現(xiàn)已更名為淘寶眾籌）上線；2014年3月，公益眾籌平臺(tái)積善之家上線；2014年4月，公益眾籌平臺(tái)新公益上線；2014年7月，京東眾籌上線。（七）公益眾籌的特點(diǎn)眾籌與公益，本身有著天然的契合，都是依靠大眾的力量來(lái)集結(jié)資金和資源，實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想。項(xiàng)目發(fā)起人要設(shè)置籌資目標(biāo)金額、時(shí)間限制及給予支持者回報(bào)，回報(bào)方式可以是實(shí)物，也可以是服務(wù)等非實(shí)物。探討公益眾籌，有必要將其與以下幾個(gè)概念區(qū)分開(kāi)來(lái)。1.公益眾籌與公眾籌款公益眾籌與公眾籌款并非一個(gè)概念。公眾籌款是面向公眾的籌款，按頻次分包括次捐和定捐，按渠道分包括線上籌款、線下籌款等形式；而公益眾籌僅特指在眾籌平臺(tái)上發(fā)起的公益籌款項(xiàng)目，是公眾籌款的方式之一。圖2公益眾籌與公眾籌款2.公益眾籌與網(wǎng)絡(luò)籌款公眾籌款是公益組織實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要方式，其中網(wǎng)絡(luò)籌款是公眾籌款的重要形式。中民慈善捐助信息中心《2013年度中國(guó)慈善捐助報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年社會(huì)捐贈(zèng)總量約989.42億元，相當(dāng)于人均捐款72.75元；而阿里巴巴與瑞森德2014年共同發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)研究報(bào)告》顯示，截至2013年9月10日，新浪、阿里、騰訊三大網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)已吸引5.6億次網(wǎng)友在線捐款，籌集善款逾5.2億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年通過(guò)公益眾籌獲得的善款金額約占網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)總額的2.4%，達(dá)到了1272萬(wàn)元。[7]公益眾籌也是一種網(wǎng)絡(luò)籌款方式，但與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)籌款有鮮明的區(qū)別。從發(fā)起方資質(zhì)看，需具備公募資質(zhì)的基金會(huì)發(fā)起或認(rèn)領(lǐng)籌款項(xiàng)目是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)的一大特點(diǎn)；而公益眾籌平臺(tái)上的項(xiàng)目則可以由個(gè)人或者公益機(jī)構(gòu)發(fā)起，對(duì)有無(wú)公募資質(zhì)無(wú)特殊要求。從平臺(tái)規(guī)則看，網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)與公益組織合作，籌款不以提供回報(bào)為主要特征。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了“眾籌”這樣一種新籌資模式，每個(gè)人或公益組織均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以在眾籌網(wǎng)站發(fā)布創(chuàng)意或項(xiàng)目計(jì)劃的方式面對(duì)公眾籌款；項(xiàng)目發(fā)起人要設(shè)置籌資目標(biāo)金額、時(shí)間限制及給予支持者實(shí)物或非實(shí)物形式的回報(bào)。從平臺(tái)項(xiàng)目特點(diǎn)看，網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注扶貧、救助、救災(zāi)類的項(xiàng)目，眾籌平臺(tái)公益項(xiàng)目領(lǐng)域更廣泛，項(xiàng)目更體現(xiàn)了公益創(chuàng)新的特點(diǎn)。表1網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)平臺(tái)與公益眾籌平臺(tái)的差異3.公益眾籌與商業(yè)眾籌從項(xiàng)目目的來(lái)看，商業(yè)眾籌的目的是獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而公益眾籌的目的在于最終解決社會(huì)問(wèn)題；從項(xiàng)目回報(bào)來(lái)看，商業(yè)眾籌的回報(bào)具有商業(yè)價(jià)值，而公益眾籌的回報(bào)無(wú)商業(yè)價(jià)值或商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)低于定價(jià)，溢價(jià)部分具有捐贈(zèng)屬性。二2014年中國(guó)公益眾籌市場(chǎng)規(guī)模分析（一）總述：中國(guó)公益眾籌市場(chǎng)規(guī)模整體狀況據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)公益眾籌市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1272萬(wàn)元，眾籌網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)以及淘寶眾籌處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。[8]2014年眾籌成功的公益項(xiàng)目共299個(gè)，眾籌網(wǎng)占53%，其次是追夢(mèng)網(wǎng)（20%）和淘寶眾籌（18%）。圖32014年各公益眾籌平臺(tái)成功項(xiàng)目數(shù)量比例圖42014年各公益眾籌平臺(tái)籌資額（二）中國(guó)公益眾籌平臺(tái)眾籌籌資規(guī)模分析整個(gè)公益眾籌市場(chǎng)的發(fā)展要靠綜合類公益眾籌平臺(tái)的推動(dòng)。綜合類眾籌平臺(tái)是指包括公益眾籌項(xiàng)目及其他如科技、農(nóng)業(yè)、設(shè)計(jì)、人文、影音等類別的眾籌平臺(tái)。而垂直類公益眾籌平臺(tái)上只有特定公益類別的項(xiàng)目。綜合類公益眾籌平臺(tái)上的成功項(xiàng)目數(shù)占96.7%，籌資額占94.1%。圖5綜合類和垂直類眾籌平臺(tái)對(duì)比分析整體而言，在籌資額方面，綜合類眾籌平臺(tái)籌資超過(guò)500萬(wàn)元的平臺(tái)有眾籌網(wǎng)和淘寶眾籌，籌資超過(guò)100萬(wàn)元的平臺(tái)有追夢(mèng)網(wǎng)。在捐贈(zèng)人數(shù)方面，淘寶眾籌超過(guò)30萬(wàn)人次，其中海南臺(tái)風(fēng)期間，以“海南賑災(zāi)”為主題共發(fā)起6期眾籌項(xiàng)目，捐贈(zèng)人超過(guò)20萬(wàn)人次，占69%；眾籌網(wǎng)的公益眾籌捐贈(zèng)人超過(guò)2萬(wàn)人次。表2綜合類眾籌平臺(tái)2014年公益眾籌情況表3垂直類公益眾籌平臺(tái)2014年公益眾籌情況三2014年中國(guó)公益眾籌市場(chǎng)特點(diǎn)分析（一）公益眾籌參與主體分析1.項(xiàng)目發(fā)起方分析（1）公益眾籌項(xiàng)目發(fā)起人類別分析：70%以上為“80后”、“90后”公益眾籌項(xiàng)目發(fā)起人類型較多樣化，公益組織（公益團(tuán)體、協(xié)會(huì)）占60%（其中多為草根NGO），公益?zhèn)€人（或幾個(gè)人聯(lián)合）占40%。公益項(xiàng)目發(fā)起人趨于年輕化，70%以上為“80后”、“90后”，這群人愿意嘗試新事物，同時(shí)熱心社會(huì)公益事業(yè)，他們更善于利用互聯(lián)網(wǎng)與大家分享，并集中一切可及資源去達(dá)成項(xiàng)目目標(biāo)。圖6公益眾籌項(xiàng)目發(fā)起人類別分析（2）眾籌網(wǎng)公益項(xiàng)目類型分析：超過(guò)40%的公益眾籌項(xiàng)目為愛(ài)心幫扶類項(xiàng)目2014年，眾籌網(wǎng)共上線514個(gè)公益眾籌項(xiàng)目，成功159個(gè)，成功率為30.93%。對(duì)眾籌網(wǎng)的公益眾籌項(xiàng)目進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，超過(guò)40%的公益眾籌項(xiàng)目為愛(ài)心幫扶類項(xiàng)目，主要針對(duì)的群體是自閉癥兒童、留守兒童、流動(dòng)兒童、盲童、老兵等，其中與自閉癥兒童相關(guān)的項(xiàng)目主要是藝術(shù)和公益相結(jié)合的項(xiàng)目，留守兒童和流動(dòng)兒童的項(xiàng)目主要是建圖書室、團(tuán)圓屋等，側(cè)重對(duì)其精神、情感方面的幫扶。其次是助學(xué)類項(xiàng)目，該類項(xiàng)目亦不是單一的、傳統(tǒng)的捐錢捐物，主要包括人文藝術(shù)基建、支教。圖7公益項(xiàng)目類型分析2.捐贈(zèng)人分析[9]2014年，在眾籌網(wǎng)參與公益眾籌項(xiàng)目捐贈(zèng)的人次超過(guò)2萬(wàn)。對(duì)2014年眾籌網(wǎng)的公益眾籌捐贈(zèng)人進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)：（1）公益眾籌的參與者人均支持金額約405元；（2）約70%的用戶支持金額不超過(guò)50元；（3）2014年來(lái)自移動(dòng)端的支付比例為49%，PC端為51%，移動(dòng)端投資呈上升趨勢(shì)，公益眾籌的社交屬性明顯；[10]（4）捐贈(zèng)人主要集中在北、上、廣、深等發(fā)達(dá)城市。圖8投資人對(duì)不同定價(jià)金額支持比例3.眾籌平臺(tái)分析（1）垂直類公益眾籌平臺(tái)：公益眾籌改變公益模式對(duì)比發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)垂直類的公益眾籌平臺(tái)發(fā)展格局呈現(xiàn)平臺(tái)數(shù)量較少且活躍度較低的特點(diǎn)。同時(shí)，公益眾籌項(xiàng)目有發(fā)起數(shù)量少、成功率低且平均籌款額較低的特點(diǎn)。表4國(guó)內(nèi)垂直類公益眾籌平臺(tái)對(duì)比造成垂直類公益眾籌平臺(tái)發(fā)展格局的主要原因有三點(diǎn)：平臺(tái)地域性強(qiáng)造成其無(wú)法獲得廣泛的關(guān)注，如創(chuàng)意鼓平臺(tái)的所有項(xiàng)目均屬深圳本地項(xiàng)目，積善之家的大部分項(xiàng)目也都在成都當(dāng)?shù)?；平臺(tái)知名度較低使得其引流能力較差；平臺(tái)發(fā)起方的資源和運(yùn)營(yíng)能力有限。（2）綜合類眾籌平臺(tái)：借力平臺(tái)資源達(dá)到公益眾籌目的相對(duì)于專注公益領(lǐng)域的眾籌平臺(tái)，綜合類眾籌平臺(tái)更為公眾熟知。2011年上線的追夢(mèng)網(wǎng)，定位為“年輕人新生活的眾籌平臺(tái)”，他們“非常樂(lè)于接受把公益活動(dòng)與其他類型活動(dòng)以創(chuàng)意的形式相結(jié)合的項(xiàng)目”；網(wǎng)信旗下的眾籌網(wǎng)，2014年推出公益眾籌頻道；青橘眾籌（原“中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)”）為上海眾牛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的創(chuàng)新型眾籌平臺(tái)；大型電商淘寶、京東也相繼推出眾籌網(wǎng)站，將公益作為一大類目。表5國(guó)內(nèi)綜合類公益眾籌平臺(tái)對(duì)比對(duì)比發(fā)現(xiàn)，借助綜合類眾籌平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，加之項(xiàng)目審核中對(duì)創(chuàng)新性要求較高，國(guó)內(nèi)綜合類公益眾籌平臺(tái)上的公益類目活躍度較高。同時(shí)，公益眾籌項(xiàng)目的發(fā)起數(shù)量較多、成功率較高。下文中，本報(bào)告將選取綜合類眾籌平臺(tái)的成功案例做公益眾籌市場(chǎng)發(fā)展的價(jià)值分析。（二）公益眾籌市場(chǎng)發(fā)展因素分析1.公益眾籌市場(chǎng)發(fā)展價(jià)值分析（1）對(duì)公益行業(yè)的影響：降低公益參與的門檻，并通過(guò)不同行業(yè)跨界吸引更多群體參與一方面，公益眾籌降低公益參與門檻，提高公眾參與性，激活公益行業(yè)。眾籌平臺(tái)對(duì)發(fā)起方資質(zhì)沒(méi)有嚴(yán)格要求，讓更多有好的項(xiàng)目、有創(chuàng)意的個(gè)人和沒(méi)有公募資質(zhì)的草根組織也可以通過(guò)發(fā)起公益眾籌項(xiàng)目的方式實(shí)現(xiàn)籌款目標(biāo)，為年輕人實(shí)現(xiàn)有趣而大膽的公益夢(mèng)想提供平臺(tái)。這為個(gè)人和草根組織公益實(shí)踐和創(chuàng)新提供了天然便利的籌資渠道，并通過(guò)具有趣味性的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，提高公眾參與公益的熱情，并且通過(guò)廣受年輕人歡迎的綜合類眾籌平臺(tái)進(jìn)行傳播和籌資，有望吸引年青一代關(guān)注和參與公益。目標(biāo)籌資額500元，上線45天得到204人次支持，籌資11755元，眾籌網(wǎng)“10個(gè)10歲孩子的公益夢(mèng)：巧手溫暖自閉癥兒童”項(xiàng)目成為2014年眾籌網(wǎng)公益眾籌平臺(tái)達(dá)成率最高的項(xiàng)目。這是“00后”公益眾籌項(xiàng)目，發(fā)起人是10個(gè)平均年齡僅10歲的孩子，他們用自己的手來(lái)DIY小飾品，作為愛(ài)心回報(bào)，為自閉癥兒童募款。這群小朋友在學(xué)校的兒童經(jīng)濟(jì)課上了解到眾籌這種模式并主動(dòng)發(fā)起眾籌項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部已經(jīng)分出了市場(chǎng)部、財(cái)務(wù)部、手工部，等等。又如追夢(mèng)網(wǎng)“交換讀過(guò)的書·生活社區(qū)，我們?cè)诎钸_(dá)倉(cāng)大院等著你”項(xiàng)目，由田弦個(gè)人發(fā)起，他從青海騎自行車到拉薩，之后在拉薩開(kāi)了一家客棧，在拉薩眾籌一個(gè)可以給大家提供免費(fèi)閱讀、交換書籍的地方，項(xiàng)目籌得104480元，得到179人支持。另一方面，跨界眾籌讓公益眾籌項(xiàng)目更多元，可吸引更多不同群體的人參與到公益活動(dòng)中。目前，眾籌平臺(tái)已經(jīng)有許多將公益和藝術(shù)、農(nóng)業(yè)、科技、出版、旅游等行業(yè)相結(jié)合做跨界嘗試的成功案例。淘寶眾籌平臺(tái)上“萬(wàn)人眾籌，重建中國(guó)最美古村落”項(xiàng)目由績(jī)溪縣仁里村村委會(huì)和仁里村的百歲老人共同發(fā)起，籌集善款用于仁里村老宅修繕及改造，倡導(dǎo)保護(hù)傳統(tǒng)古村落、古文化。該項(xiàng)目將支持金額分為10個(gè)等級(jí)，最少為10元，最多為59999元，籌集來(lái)的資金會(huì)用于古民居向鄉(xiāng)村客棧改造，10種不同的回報(bào)中還包括績(jī)溪縣深度游套票等，捐贈(zèng)人可以游覽古鎮(zhèn)親身探訪精美的古建筑。公益與旅游結(jié)合的形式產(chǎn)生了很大影響力，共募集到善款588623元，得到16162人支持，達(dá)成率達(dá)1177%。吉祥中國(guó)公益機(jī)構(gòu)在京東眾籌平臺(tái)發(fā)起“天冷了讓孩子們蓋上新棉被”項(xiàng)目，目標(biāo)是給云南高黎貢山潮濕陰冷的大山里的500個(gè)孩子每人捐助一床新棉被，外加枕套、床單和被套。同時(shí)機(jī)構(gòu)聯(lián)系到黑龍江林區(qū)的由林場(chǎng)職工轉(zhuǎn)型的木耳種植戶，用農(nóng)戶因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱、銷售渠道不暢而滯銷的黑木耳作為愛(ài)心回報(bào)。這是2014年京東眾籌平臺(tái)達(dá)成率最高的公益類項(xiàng)目，不但讓家庭極度貧困的孩子蓋上暖和的新棉被，還讓林區(qū)的家庭償還了貸款，獲得了經(jīng)濟(jì)收益。項(xiàng)目目標(biāo)籌資額5000元，實(shí)際籌資額105463元，支持人數(shù)2075人。（2）對(duì)公益機(jī)構(gòu)的影響：拓展了資源對(duì)接和籌款渠道，且推動(dòng)了機(jī)構(gòu)能力提升一方面，公益眾籌為公益機(jī)構(gòu)拓展了資源對(duì)接和籌款渠道。作為一個(gè)天然的路演平臺(tái)，高密度、長(zhǎng)時(shí)間的曝光可吸引一大批支持者積極參與到公益項(xiàng)目中來(lái)，提升公信力。公益眾籌成為籌資樞紐，為公益機(jī)構(gòu)或個(gè)人對(duì)接更多高附加值渠道資源的價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)。眾籌網(wǎng)“尋找你身邊的抗戰(zhàn)老兵”項(xiàng)目自2014年11月20日上線，有1141名網(wǎng)友捐贈(zèng)，并得到了奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎支持的30萬(wàn)元，累計(jì)籌資超過(guò)40萬(wàn)元，為500名抗戰(zhàn)老兵送上致敬大禮包。360公司作為聯(lián)合發(fā)起方，為項(xiàng)目投入了導(dǎo)航搜索以及開(kāi)機(jī)助手資源，為項(xiàng)目帶來(lái)大量流量，幫助項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)獲得較好的籌資進(jìn)展。該項(xiàng)目評(píng)論頁(yè)的評(píng)論數(shù)達(dá)300余條，部分支持者述說(shuō)相關(guān)的經(jīng)歷，使項(xiàng)目持續(xù)地保持熱度，促使項(xiàng)目成功。這些用戶，不僅自己支持了項(xiàng)目，還自發(fā)把項(xiàng)目傳播到了微博、微信等平臺(tái)，通過(guò)自身人際關(guān)系進(jìn)行傳播，為項(xiàng)目進(jìn)行背書。另一方面，公益眾籌推動(dòng)公益機(jī)構(gòu)能力提升。公益眾籌平臺(tái)上對(duì)信息披露的充分性有比較高的要求，要求發(fā)起方對(duì)項(xiàng)目的細(xì)節(jié)，包括公益項(xiàng)目的社會(huì)意義、預(yù)算、募資、投向、管理等情況一一說(shuō)明，促進(jìn)公益行業(yè)信息透明化以及市場(chǎng)化運(yùn)作。同時(shí)，公益眾籌對(duì)項(xiàng)目的創(chuàng)新性要求較高，對(duì)公益機(jī)構(gòu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力提出挑戰(zhàn)，也可以有效地推進(jìn)公益行業(yè)能力的提升。公益機(jī)構(gòu)如需獲得商業(yè)視角的建議，也要依靠商業(yè)背景的綜合類眾籌平臺(tái)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行篩選和指導(dǎo)。2.公益眾籌市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析一是眾籌機(jī)制不完善的風(fēng)險(xiǎn)。公益眾籌發(fā)起的低門檻、寬松的發(fā)起人資格認(rèn)定這些特點(diǎn)均可能會(huì)使項(xiàng)目存在一定的違約風(fēng)險(xiǎn)。雖然有明確的風(fēng)險(xiǎn)提示以及分批將款項(xiàng)撥付給發(fā)起人的機(jī)制，但眾籌平臺(tái)無(wú)法對(duì)公益項(xiàng)目的回報(bào)執(zhí)行進(jìn)行監(jiān)督，若在項(xiàng)目回報(bào)發(fā)放過(guò)程中出現(xiàn)爭(zhēng)議，眾籌平臺(tái)并不對(duì)其負(fù)責(zé)。項(xiàng)目發(fā)起人的違約風(fēng)險(xiǎn)可能使公益行業(yè)的信任度受到挑戰(zhàn)。二是眾籌項(xiàng)目的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。公益眾籌的籌款成本相對(duì)較高。眾籌“Allornothing”的規(guī)則使公益機(jī)構(gòu)在項(xiàng)目失敗的情況下無(wú)法獲取已經(jīng)籌集的資金，機(jī)會(huì)成本非常高?；貓?bào)眾籌的設(shè)置通常會(huì)涉及實(shí)物回報(bào)，需要設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等成本，成本高于純粹的捐贈(zèng)眾籌。三是眾籌平臺(tái)的道德風(fēng)險(xiǎn)。眾籌平臺(tái)僅僅是扮演了項(xiàng)目的發(fā)布者、資金的發(fā)放者這樣一個(gè)角色，卻并不會(huì)承擔(dān)項(xiàng)目的執(zhí)行和監(jiān)督責(zé)任。同時(shí)也因?yàn)楸娀I監(jiān)管機(jī)制的不完善，眾籌平臺(tái)面臨道德風(fēng)險(xiǎn)。四是捐贈(zèng)者維權(quán)難的風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目的違約風(fēng)險(xiǎn)可能由公益眾籌發(fā)起門檻低、對(duì)發(fā)起人資格認(rèn)定的寬松而導(dǎo)致。雖然會(huì)先期撥付70%的資金給公益機(jī)構(gòu)，但其中的30%作為已經(jīng)撥付的風(fēng)險(xiǎn)保證金是無(wú)法追討回來(lái)的。四公益眾籌指導(dǎo)建議及中國(guó)公益眾籌展望（一）公益眾籌指導(dǎo)建議1.公益眾籌不是所有公益項(xiàng)目均適合，創(chuàng)新型和倡導(dǎo)類項(xiàng)目更為適合首先，項(xiàng)目目標(biāo)、執(zhí)行方案和籌資目標(biāo)不明確的不適合；沒(méi)故事、預(yù)算不清晰，且無(wú)法提供回報(bào)的項(xiàng)目也不適合。其次，由于公益眾籌強(qiáng)調(diào)對(duì)未來(lái)的投資，所以像救災(zāi)和個(gè)人救助這種項(xiàng)目類型不符的也不適合以眾籌的方式籌款，而在項(xiàng)目設(shè)計(jì)、傳播方式等方面具有一定創(chuàng)新性的項(xiàng)目更容易得到支持。最后，公益眾籌的傳播價(jià)值大于籌款價(jià)值。眾籌平臺(tái)對(duì)于公益機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是天然的路演平臺(tái)，尤其是綜合類眾籌平臺(tái)具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，可以提供很好的傳播機(jī)會(huì)，比較適合理念倡導(dǎo)類的公益項(xiàng)目。2.借鑒商業(yè)思維設(shè)計(jì)、推廣項(xiàng)目公益眾籌可以從兩方面借鑒商業(yè)眾籌。一是用商業(yè)思維進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。公益眾籌的目標(biāo)受眾并非熱衷于公益的人士，而是愿意為創(chuàng)新買單的年青一代，在產(chǎn)