2023年度小紅書產(chǎn)品生長(zhǎng)家居家裝行業(yè)月報(bào)22023.1月PartPart2行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧Part1Part1CONTENTSPart3Part3行行業(yè)人群畫像*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31家居家裝行業(yè)人群畫像女性用戶占比84%男24-32歲用戶占比59%29-32＞32一二線城市用戶占比65%行行業(yè)大盤數(shù)據(jù)回顧*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31行業(yè)大盤檢索量?由于春節(jié)節(jié)點(diǎn)，用戶心智多聚焦在出行娛樂，家居家裝賽道流量下降行業(yè)效果廣告洞察行業(yè)效果廣告洞察細(xì)分類目搜索量占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31家裝建材詞類占比裝修行業(yè)分詞性搜索量占比家裝建材詞類占比裝裝修需求詞類占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31家具詞類占比家居用品家具行業(yè)搜索量占比家具詞類占比家家居用品占比*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31裝需求間區(qū)域裝修細(xì)分屬性Top搜索詞裝需求間區(qū)域修風(fēng)格修臥室裝修客廳裝修全屋定制房屋裝修房子裝修別墅裝修客廳裝修效果圖秘密基地內(nèi)裝修房間裝修效果圖裝修步驟流程廚房裝修效果圖別墅庭院裝修效果圖新房裝修戶型圖房間裝修女生臥室裝修流程農(nóng)村自建房小戶型裝修墅農(nóng)村自建別墅農(nóng)村自建房墅小戶型裝修農(nóng)村自建房室內(nèi)裝修大平層電競(jìng)房陽(yáng)光房高級(jí)感小戶型復(fù)式公寓輕奢風(fēng)裝修效果圖客廳公寓裝修女生獨(dú)居小戶型農(nóng)村別墅裝修風(fēng)格 美式裝修新中式裝修油風(fēng)裝修風(fēng)格法式裝修奶油風(fēng)裝修極簡(jiǎn)風(fēng)裝修原木風(fēng)裝修法式客廳現(xiàn)代風(fēng)格室內(nèi)設(shè)計(jì)意式極簡(jiǎn)客廳裝修風(fēng)格簡(jiǎn)約暖色…簡(jiǎn)約風(fēng)裝修法式臥室簡(jiǎn)約風(fēng)客廳廚房裝修衛(wèi)生間 衣帽間 廚房衣帽間兒童房 客廳 兒童房 客廳 照片墻開放式廚房廳廁所裝修臥室居裝飾裝建材其他細(xì)分行業(yè)Top搜索詞居裝飾裝建材中各類杯具及窗簾需求出現(xiàn)較多。居用品沙發(fā)餐邊柜沙發(fā)餐邊柜衣柜床電視柜梳妝臺(tái) 鞋柜餐桌床頭柜 茶幾榻榻米衣架懶人沙發(fā)化妝桌 浴室柜沙發(fā)推薦子洗碗機(jī)燈客廳燈 墻紙電視墻落地?zé)? 背景墻踢腳線 灑木紋磚 缸乳膠漆小夜燈 飄窗床頭燈房間布置臥室聯(lián)節(jié)裝飾畫新年裝飾瓶客廳布置沉浸式整理書桌味布置房間改造臥室女生生日布置房間布置新年裝飾畫件客廳裝飾畫簾空氣炸鍋推薦子薰杯地毯廚房收納廚房收納置物架發(fā)梳星巴克杯子泡腳桶墊度精選?絕版…全身鏡布化妝品收納衣柜收納CTR?圖：分為改造、免費(fèi)設(shè)計(jì)圖2類+大字壓圖，其中改造圖提供前后對(duì)比，設(shè)計(jì)圖提供小圖案例，前置品牌案例。設(shè)計(jì)圖以文：用戶視角，針對(duì)用戶痛點(diǎn)or優(yōu)勢(shì)差異點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊。ctrcvr3.09%定向：多城、裝修設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)詞(短語(yǔ)匹配)wctr%圖：地頁(yè)：點(diǎn)/空間場(chǎng)景一致，*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31定向：多城、裝修報(bào)價(jià)相關(guān)行業(yè)詞(短語(yǔ)匹配)定向：多城、裝修報(bào)價(jià)相關(guān)行業(yè)詞(短語(yǔ)匹配)ctrctrcvr3.75%wctr%圖：地頁(yè)：?整體：三屏見底，頭圖與前鏈圖利益點(diǎn)/色調(diào)/空間場(chǎng)景*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31私信轉(zhuǎn)化cpc定向：定向上海，人群通投/智能定筆記：房屋面積+裝修風(fēng)格+效果呼應(yīng)圖片”吸引戶型需求的年輕例安利，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)可1.「實(shí)際案例」展示更多案例實(shí)，并增加閱讀層級(jí)感，減少閱讀單調(diào)2.「精準(zhǔn)獲客」通過筆記內(nèi)容年輕人的用戶興趣*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31ocpc開口成定向：定向北京，23歲+人群通投。筆記：裝修風(fēng)格+福利引導(dǎo)同用戶的偏好，吸引相關(guān)需求用引導(dǎo)用戶關(guān)注熱點(diǎn)。紅書專屬福利，引導(dǎo)進(jìn)行【站內(nèi)閉環(huán)】。*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31裝修風(fēng)格布置分享家裝局部設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)居好物床墊，“軟床墊加硬裝修風(fēng)格布置分享家裝局部設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)居好物床墊，“軟床墊加硬壓圖”圖片凸顯舒適視覺，“腰痛救星”點(diǎn)明用戶需求，吸引點(diǎn)擊；可信度高，提升種草效果。溫馨燈光氛圍展示書房全奢高級(jí)，吸引用戶點(diǎn)擊；，【正文】首先表明書房大小，便于用戶參考，放家具等展開介紹，內(nèi)容豐富且層次清晰，有助于提升討論家家居好物推薦介紹首圖，配以陽(yáng)光凸顯西力；小旅館”生動(dòng)表明裝修風(fēng)格，吸引用戶興以地面、墻面、天花板、門面等分別闡述硬裝建材，有助于針對(duì)同需求裝修的后續(xù)討論及回搜?！?5萬(wàn)”“130平”分別點(diǎn)明價(jià)風(fēng)格，美式復(fù)古風(fēng)格烘托節(jié)日氛圍，增加用戶對(duì)于筆記的印*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023/1/1-1/31室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修呈現(xiàn)圖廚房衛(wèi)浴裝修級(jí)，吸引用戶點(diǎn)擊；室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修呈現(xiàn)圖廚房衛(wèi)浴裝修級(jí)，吸引用戶點(diǎn)擊；平米”明確訴求，“一萬(wàn)軟裝作為總分類點(diǎn)便于用戶記憶與理解。域作為首圖，白墻木的戶型”抓住用戶獵就窗景，獨(dú)特戶型配裝裝修戶型展現(xiàn)簡(jiǎn)約輕奢的風(fēng)格，吸引用戶眼球；”與“住不起”形成反差，凸顯高質(zhì)量裝修效果，抓住用