文化娛樂消費背景下我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢初探

一我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”概念源自1995年在西方七國信息會議首次提出的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（ContentIndustry）這一概念，代表了20世紀90年代在世界各地掀起的以計算機信息技術普及為發(fā)展背景下誕生的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)體系，并隨著21世紀知識經(jīng)濟的崛起，逐步發(fā)展成為一個融合信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、媒介產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)領域在內(nèi)的交叉融合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。我國最早于2006年3月國務院發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》首次明確提出“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”概念，并在2009年7月國務院通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）中進一步提出：“在明確數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)涵和界定范圍的基礎上，迅速將其從其他相關產(chǎn)業(yè)中分離出來，摸清該產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展現(xiàn)狀并有針對性地制定產(chǎn)業(yè)鼓勵和扶持政策，用最短的時間實現(xiàn)國家文化產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展目標，最大限度地貫徹和發(fā)揮《規(guī)劃》的戰(zhàn)略意圖?！盵1]隨后，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術高速發(fā)展和快速普及的近十六年里，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)隨著市場機制的進一步完善釋放出不容小覷的經(jīng)濟活力，特別是黨的十八大以后，從國家層面到各地方政府都持續(xù)加大對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關注力度和扶持力度，初步形成了一套比較完整的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，為我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展奠定了良好的政策發(fā)展環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，2006～2015年，我國各級政府和國家新聞出版廣電總局、文化部和工信部等產(chǎn)業(yè)主管部門共頒布針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)政策文件76件。其中，黨中央、國務院頒布宏觀政策22件，相關部委頒布行業(yè)政策21件，京、津、冀、滬、浙、蘇六省市頒布環(huán)京滬區(qū)域政策33件。[2]與此同時，以人工智能、虛擬技術、大數(shù)據(jù)、云計算等為代表的高新科技與文化的進一步深度融合也推動著我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，并初步形成以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品為主要文化娛樂消費的新興經(jīng)濟領域，經(jīng)濟效益十分顯著。《中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場格局與投資觀察（2015）》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至“十二五”末，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模已接近5萬億元，年均增長率高達29.4%[3]，對提振我國經(jīng)濟、發(fā)掘新的消費內(nèi)需有積極拉動和促進作用。二“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”再定義目前，國內(nèi)外政府、組織機構對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱謂和定義理解不盡相同，如最初國際上將其表述為“informationcontentindustry”（信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)），歐盟表述為“digitalcontentindustry”（數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)），北美產(chǎn)業(yè)分類體系中將其表述為MIDC（多媒體交互式數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)），澳大利亞表述為“creativecontentindustry”（創(chuàng)意性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)），而國內(nèi)外學術界專家學者也從各個角度和多個層面對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和相關范疇給予了見仁見智的研究總結。目前學界主要有以下三種主要觀點：第一種觀點就是“信息產(chǎn)業(yè)觀”，該觀點源于最初對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從屬于信息產(chǎn)業(yè)領域這個層面來進行闡釋；第二種觀點，就是“文化產(chǎn)業(yè)觀”或是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀”，其將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為信息時代下文化產(chǎn)業(yè)體系中“蝶變”的一部分，將兩個概念之間等同于“奶油”和“蛋糕頂端的奶油”的關系來處理；第三種觀點就是“新興產(chǎn)業(yè)觀”，將其定義為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)乃至一個新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來研究。在以上三種觀點中，筆者認為“信息產(chǎn)業(yè)觀”在文化科技深度融合發(fā)展大趨勢的時代背景下，僅強調信息發(fā)展的產(chǎn)業(yè)觀過于片面，而“新興產(chǎn)業(yè)觀”對于新興產(chǎn)業(yè)過于強調新生態(tài)，并冠之于更多的新名稱與體系構建，也是對產(chǎn)業(yè)缺乏足夠的認識和明確清晰的定位。上海交通大學的胡惠林教授曾在《文化產(chǎn)業(yè)學》一書中將“本身真實的文化產(chǎn)業(yè)”定義為“以內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播為存在的方式和生產(chǎn)力形態(tài)，以滿足人們的精神文化消費需求并形成知識產(chǎn)權為目的的一切社會文化關系的總和”，他認為“其產(chǎn)業(yè)形態(tài)并不因新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)而發(fā)生本質轉移的文化存在”。[4]筆者認為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是隨著非物質化經(jīng)濟出現(xiàn)后，文化內(nèi)容以新的形態(tài)在更高層次上的全新表現(xiàn)形態(tài)，其本質是“文化”的，是文化產(chǎn)業(yè)進入信息智能以及“屏讀”時代的“升級”版本，是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)延續(xù)性創(chuàng)新與新文化業(yè)態(tài)顛覆性創(chuàng)新而重新整合在一起的綜合性大文化產(chǎn)業(yè)體系，而信息科技只是輔助文化產(chǎn)業(yè)升級的一種手段與方式，而且隨著信息技術的進步，這個產(chǎn)業(yè)體系還將隨著高精尖科技的深入應用，創(chuàng)造出大量嶄新的、前所未有的文化新范式，但無論現(xiàn)在的信息時代、互聯(lián)網(wǎng)時代，還是即將邁入的智能時代以及萬物相連的物聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將代表文化產(chǎn)業(yè)從信息時代向智能時代發(fā)展的最高級生態(tài)系統(tǒng)，本質不會發(fā)生轉變，其形式也將隨著萬物“液化”和“屏讀”的進一步普及而將文化內(nèi)容定格在流過光纖寬帶電纜那條“粗管子”中的“數(shù)字內(nèi)容時代”。對于“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”這個概念，拆分開來進行闡釋會更加清晰?！皵?shù)字”兩個字主要是強調將內(nèi)容信息化、數(shù)據(jù)化處理過程中所采用的技術手段和傳播手段。技術手段主要涵蓋了信息技術、通信技術以及網(wǎng)絡技術，即官方有個專業(yè)名詞叫ICT（信息通信技術）；而傳播手段主要指新媒體以及一系列終端平臺（如PC終端、移動互聯(lián)網(wǎng)終端以及物聯(lián)網(wǎng)終端等）?！皟?nèi)容產(chǎn)業(yè)”就是在ICT和新媒介廣泛應用下生產(chǎn)的一系列頗具意識形態(tài)屬性的文化果實，這條產(chǎn)業(yè)鏈的源頭是具有自主知識產(chǎn)權的內(nèi)容創(chuàng)作和知識生產(chǎn)，包括文化、藝術以及游戲娛樂等，下游則是為了內(nèi)容存儲、傳遞、轉換和服務的技術開發(fā)和硬件、軟件研制生產(chǎn)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)共同構成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主體。傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要是依托圖書出版、報紙雜志、廣播以及電視這些傳統(tǒng)的媒介進行傳播的這部分內(nèi)容而形成的產(chǎn)業(yè)，而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系主要包含兩個方面：一是將過去傳統(tǒng)內(nèi)容進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化進而重新整合、融合形成的“翻新”產(chǎn)業(yè)，也可以稱其為“新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”比如數(shù)字報刊、數(shù)字圖書等；二是在新媒體傳播方式下新衍生出的“新型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”，這部分產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，自誕生就具備天然的高新技術含量，它的誕生對科技、信息基礎（技術手段）、制作方式、傳播渠道（載體）都有突破式的顛覆，是數(shù)字時代下新誕生的產(chǎn)業(yè)模式形態(tài)，如網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡動漫等?？偠灾?，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是建立在信息通信技術（ICT）之上，依托各種新媒體終端傳播的具有意識形態(tài)領域文化內(nèi)容產(chǎn)品的制造、生產(chǎn)、儲存、傳播及服務的產(chǎn)業(yè)，涉及游戲、動漫、音影、數(shù)字出版、數(shù)字化教育培訓等多個領域（見圖1）。圖1數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及其文化成果三文化娛樂消費背景下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前，以網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡文學等為主流文化娛樂形態(tài)的文化娛樂消費市場呈一片繁榮景象，并步入高速增長時期。據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計，2016年上半年，我國居民人均消費支出為8211元，同比增長8.8%。從消費結構看，食品、衣著、生活用品等基本消費平穩(wěn)增長，發(fā)展享受型服務消費增速明顯較快，占比繼續(xù)提高，國民消費結構進一步升級。其中，教育文化娛樂支出分別增長12.9%，占比分別達到9.6%，比上年同期提高0.3個百分點。其中，文化娛樂市場發(fā)展速度快，僅上半年全國電影票房收入達246億元，增長21%。[5]網(wǎng)絡文學市場收入約90億元，環(huán)比上漲28.6%，[6]以數(shù)字生活為主的文化娛樂消費比重穩(wěn)步提升，數(shù)字內(nèi)容細分行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。以下主要從網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡文學和網(wǎng)絡音樂四個領域進行重點剖析。（一）數(shù)字內(nèi)容用戶規(guī)模持續(xù)擴大、比重穩(wěn)步提升2016年，我國數(shù)字內(nèi)容細分行業(yè)用戶規(guī)模和使用率在高位基礎上增長速度有所放緩，但基于我國龐大的網(wǎng)民基數(shù)，用戶規(guī)模持續(xù)擴大、比重穩(wěn)步提升，整體趨勢穩(wěn)中有升。如表1、圖2和圖3所示，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡音樂兩個行業(yè)用戶基數(shù)大、黏性好，用戶規(guī)模分別為5.14億人和5.02億人，占網(wǎng)民總體比例的72.4%和70.8%；網(wǎng)絡游戲受PC端網(wǎng)絡游戲用戶下滑等因素影響，整體用戶規(guī)模略有下降，2016年上半年網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模約3.91億人，同比降低1.8個百分點；隨著以網(wǎng)絡文學為核心IP來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸形成，2016年網(wǎng)絡文學迎來了爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模有較大幅度提升，達3.08億人，同比增加1085萬人，占網(wǎng)民總體的43.3%。此外，隨著移動智能終端快速普及和消費者移動化、碎片化等新消費習慣的塑造，數(shù)字內(nèi)容接收端移動趨勢明顯，手機已成為消費群體獲取數(shù)字內(nèi)容最主要渠道。截至2016年6月，手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模約4.4億人，與2015年底相比增長了3514萬人，增長率為8.7%，占手機網(wǎng)民的67.1%；手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模約2.81億人，較上年底增加2209萬人，占手機網(wǎng)民的42.8%；手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模約3.02億人，較上年底增長2311萬人，占手機網(wǎng)民的46.1%；手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模約4.43億，較上年底增加2707萬，占手機網(wǎng)民的67.6%，數(shù)字內(nèi)容手機用戶規(guī)模和手機網(wǎng)民占比均有較大幅度提升。表1數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)用戶規(guī)模與網(wǎng)民占比圖2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)用戶規(guī)模和網(wǎng)民占比（二）數(shù)字內(nèi)容市場規(guī)模大幅提升，進入高速增長期2016年上半年，隨著國內(nèi)數(shù)字版權意識提升和市場環(huán)境進一步改善，數(shù)字內(nèi)容市場規(guī)模大幅提升，開始進入高速增長期。根據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點統(tǒng)計，2016年上半年，網(wǎng)絡游戲市場營收838.9億元，占比79.7%，其中，移動游戲、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)戲市場的銷售收入分別為359.3億元、344.5億元、135.1億元，同比分別增長43.2%、11.5%和9.4%；網(wǎng)絡音樂市場營收25.4億元，相當于2015年全年網(wǎng)絡音樂總營收的74.1%；網(wǎng)絡動漫市場營收70.3億元。同時，數(shù)字內(nèi)容各細分行業(yè)保持較高增長速度，網(wǎng)絡游戲市場同比增長24.1%，網(wǎng)絡音樂市場同比增長43.5%，網(wǎng)絡動漫市場同比增長77.1%[7]。（三）數(shù)字內(nèi)容消費群體“三低”特征明顯、付費意識提升隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，我國數(shù)字內(nèi)容消費群體基礎厚實、龐大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億人。與此同時，在網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)絡音樂等新文化娛樂消費領域，數(shù)字內(nèi)容目標消費群體又呈現(xiàn)以下新特征。1.消費群體年齡偏低隨著90后、00后人群逐漸成為主流消費群體，數(shù)字內(nèi)容消費群體年輕化趨勢明顯，七成以上消費群體覆蓋了39歲以下年齡區(qū)間，五成以上消費群體不超過29歲。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年6月，我國網(wǎng)民以10～29歲群體為主，占整體比例的一半以上，占比50.5%，互聯(lián)網(wǎng)主力使用群體整體偏低齡化，其中30～39歲年齡段網(wǎng)民占比達24.2%，40～49歲群體占比分別為13.4%，10歲及以下兒童群體占比2.9%（見圖3）。圖32016年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民年齡結構2.消費群體學歷偏低數(shù)字內(nèi)容消費群體（除網(wǎng)絡文學消費群體外）以中等偏低學歷群體為主，五成以上比例消費人群學歷主要集中在初中、高中/中專/技校學歷，并有繼續(xù)向低學歷人群擴散趨勢。截至2016年6月，我國初中學歷網(wǎng)民占比最高，達37.0%，占我國網(wǎng)民1/3以上，其次是高中/中專/技校學歷的網(wǎng)民占比較高，占比為28.2%，小學及以下和本科及以上占比分別為14.3%和11.5%，大專占比最低，僅占8.9%（見圖4）。而網(wǎng)絡文學消費群體在學歷教育方面獨樹一幟，本科學歷占比最高，為46.2%，[8]遠遠領先其他細分行業(yè)領域。圖42016年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民學歷分布3.消費群體收入偏低從數(shù)字內(nèi)容消費群體的月收入水平來看，主要以中低收入人群為主，近八成以上數(shù)字內(nèi)容消費群體月收入不到5000元，網(wǎng)絡游戲主力消費群體月收入在2000～3000元的占比最高，為24.2%[9]。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年6月，我國網(wǎng)民月收入1000元以下的網(wǎng)民占比最高，占比為26.7%，1001～2000元的占14.3%，2001～3000元的占16.3%，3001～5000元的占22.3%，5001～8000元的占12.0%，8000元以上僅占8.4%。（見圖5）。圖52016年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民收入統(tǒng)計分布4.消費群體付費意識提升隨著消費群體的穩(wěn)步增長和網(wǎng)上支付方式便捷化，消費群體對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品付費意識逐步提升、付費習慣初見成效。截至2016年6月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到4.55億，較2015年底增加3857萬，增長率為9.3%，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付比例從60.5%提升至64.1%。2016年，除網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡文學付費模式較成熟外，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂和在線教育等領域基本付費商業(yè)模式確立，有近半消費群體已產(chǎn)生付費行為或打算為獲得優(yōu)質數(shù)字內(nèi)容付費。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，網(wǎng)絡游戲接近3/4用戶在游戲內(nèi)付費，付費額度500元以下用戶占比最高，達26%；35.5%的網(wǎng)絡視頻用戶有過付費看視頻經(jīng)歷，在2015年基礎上增長了18.5個百分點；網(wǎng)絡文學在線付費營收突破70億元；數(shù)字音樂以QQ音樂為例，僅2016年全年就實現(xiàn)在線營收1.1億元，同比增長高達144%，消費群體付費意識整體提升。四文化娛樂消費背景下我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征1.在文化娛樂消費推動下，數(shù)字內(nèi)容呈多元聯(lián)動下的泛娛樂化趨勢日益顯著，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術與虛擬現(xiàn)實技術為主的高科技正重塑數(shù)字內(nèi)容消費戰(zhàn)略格局目前，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨領域、跨界融合發(fā)展趨勢日益顯著。市場逐步形成以優(yōu)質內(nèi)容IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，以影視、游戲、動漫、音樂及文學等產(chǎn)業(yè)領域的跨界融合、聯(lián)動發(fā)展為經(jīng)營模式，以百度、阿里、騰訊、萬達等代表企業(yè)為核心推動力的“泛娛樂化”趨勢已成為數(shù)字內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的主要特征之一。其中，影視、游戲和音樂作為最熱門的文化娛樂形態(tài)，受眾基礎好、接受程度較快，加上三業(yè)態(tài)具備傳播能力廣和市場張力強等現(xiàn)實優(yōu)勢，影、游、音三業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)展特征在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系中最為顯著，聯(lián)動發(fā)展經(jīng)濟效應最為強勁。據(jù)了解，2015年，我國影視劇音樂、游戲音樂、動漫音樂總產(chǎn)值約5.64億元，實現(xiàn)同比增長15.6%，[10]2016年“影游融合”移動游戲市場實際銷售收入約89億元[11]。與此同時，伴隨移動智能終端在全國的迅速普及，消費者進行娛樂消費的地點、時間更加靈活多變，消費模式也愈加豐富、多元，在文化娛樂新消費習慣和模式重塑下，數(shù)字內(nèi)容開始呈現(xiàn)出“移動化”“小微化”“個性化”等特征，特別是以虛擬現(xiàn)實技術（VR、AR、MR[12]）以及交互技術等為代表的新一代信息技術已對數(shù)字內(nèi)容的制作方式以及展現(xiàn)體驗方式產(chǎn)生重大影響，數(shù)字內(nèi)容開始更加注重消費者在文化娛樂消費中的互動體驗及去界面化的真實交流感，文化娛樂消費模式也開始由消遣型的低層次消費方式向知識型、體驗型、智能型的高層次消費方式發(fā)展。2.文化娛樂消費背景下數(shù)字內(nèi)容的二次元文化特征較為明顯，二次元文化開始全方位滲透到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各個領域文化娛樂消費背景下，伴隨90后、00后為代表的年輕核心消費群體對數(shù)字娛樂消費取向和審美趣味的轉變，數(shù)字內(nèi)容開始明顯呈現(xiàn)出二次元文化特征。二次元文化是在動漫內(nèi)容基礎上順勢發(fā)展起來的一種新興消費文化，最早流行于日本，后伴隨國內(nèi)動漫游戲業(yè)的崛起，逐步在我國形成以90后、00后為核心文化娛樂消費群體熱烈追捧的獨特消費文化。如近來備受好評的國產(chǎn)動漫劇《大圣歸來》，掀起影院彈幕文化的電影——《滾蛋吧！腫瘤君》，系列作品播放量破20億場次的電影《十萬個冷笑話》以及《熊出沒》等等，都是近年來以二次元為文化特征的現(xiàn)象級數(shù)字影視動漫作品。隨著90后、00后人群逐漸成為數(shù)字娛樂文化的主流消費群體，以二次元文化為主的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品需求驅動力日益增強，商業(yè)模式業(yè)日趨成熟，以二次元文化為主要特征的網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡影視更是受到數(shù)字內(nèi)容市場的熱烈追捧，并逐步向網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等細分行業(yè)滲透。3.在文化消費全球化新趨勢下，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)開始進行全球性協(xié)作分工，跨國域打造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)立體生態(tài)圈在文化消費全球化新趨勢下，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)競爭不再是單一的技術競爭和簡單的國內(nèi)市場競爭，而是形成了以數(shù)字內(nèi)容構建為核心，以個性化、移動化、國際化為目標的多元協(xié)同競爭格局。我國很多數(shù)字內(nèi)容企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已充分認識數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各要素在國際流動和增值方面的重要性，紛紛通過投資、并購及協(xié)作分工等方式加大對國外數(shù)字內(nèi)容領域的戰(zhàn)略布局。據(jù)了解，擁有國內(nèi)第一大院線和第一大電影發(fā)行公司美譽的萬達集團，已通過資本方式將業(yè)務觸角延伸到國外影視內(nèi)容制作、營銷及院線各個環(huán)節(jié)，在成為好萊塢最大中國金主后，又斥26億美元收購美國第二大院線AMC，35億美元買下最大的中型制片公司傳奇影業(yè)，[13]2016年12月2日，萬達集團旗下美國AMC院線并購了歐洲第一大院線Odeon&UCI院線[14]，并經(jīng)過歐盟批準、成功完成交割。截至目前，萬達集團迅速擁有了全球的14%左右的影院份額，在全球展開電影布局趨勢十分明顯。此外，以視頻起家的樂視已將樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應用”生態(tài)模式正式輸出到美國市場，建立了“內(nèi)容超級市場”，緊隨其后又拉開了與美國電信巨頭AT&T結成戰(zhàn)略合作伙伴的序幕，目前雙方就內(nèi)容、終端等領域展開了全面合作。在文化消費全球化新趨勢帶動下，我國數(shù)字內(nèi)容企業(yè)已經(jīng)開始在數(shù)字內(nèi)容領域進行全球性協(xié)作分工與重新整合，跨國域打造數(shù)字立體生態(tài)圈趨勢特征顯著。五文化娛樂消費背景下我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測隨著人們精神消費水平與需求的提高，以數(shù)字內(nèi)容生活為主的文化娛樂消費潛力將進一步得到充分的釋放，同時，在技術、政策、市場等強有力的因素推動下，未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局還將迎來新一輪變化，并呈現(xiàn)出一番新的生態(tài)格局，主要發(fā)展趨勢預判如下。1.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在文化娛樂消費模式助推下，科技強文化弱發(fā)展格局將得到進一步再平衡我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)誕生伊始，就存在科技力量強、文化影響力弱的先天性不足。國家宏觀層面主要表現(xiàn)為對文化創(chuàng)新的重視和支持不及對科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有力。[15]從企業(yè)發(fā)展微觀情況看主要表現(xiàn)為我國文化企業(yè)的科技自覺遠不如科技企業(yè)的文化自覺。我國文化企業(yè)大多數(shù)由IT產(chǎn)業(yè)起步，然后逐步從硬件生產(chǎn)轉向軟件和以文化、藝術或設計等領域的內(nèi)容生產(chǎn)，大都是IT業(yè)主動聯(lián)姻文化的結果，如享譽全國的高新技術文化企業(yè)騰訊、華強、中青寶、阿里巴巴以及優(yōu)酷、樂視、愛奇藝各大門戶網(wǎng)站等等。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、高科技已成為各大文化企業(yè)的齊備要素，在以數(shù)字生活為主的文化娛樂消費模式強力助推下，圍繞優(yōu)質內(nèi)容的市場競爭必然成為企業(yè)瞄準的下一片藍海領域。據(jù)了解，樂視、騰訊以及阿里巴巴等高科技文化企業(yè)巨頭紛紛斥巨資布局數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領域。未來五年，隨著企業(yè)發(fā)展模式以平臺為主的戰(zhàn)略重心轉向以內(nèi)容為主的戰(zhàn)略中心，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系將在科技強文化弱的發(fā)展格局中得到重新平衡。2.內(nèi)容的文化監(jiān)管及文化尺度把握問題將對我國文化安全格局提出新的挑戰(zhàn)未來五年將是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面爆發(fā)、高速發(fā)展的黃金時期，同時，這個新時期也將是我國再次重審文化安全的敏感期。當前，數(shù)字內(nèi)容建設全面面臨網(wǎng)絡自由主義觀念挑戰(zhàn)，主流文化價值觀念也正面臨被各種亞文化，如以文化娛樂消費主力人群形成的青年亞文化以及在動漫和虛擬技術環(huán)境中新誕生的二次元等新文化觀對主流文化的逐步“收編”與消解。如何在以信息化、智能化、網(wǎng)絡化為特征的社會轉型中重構數(shù)字領域話語權，以確保我國文化安全；又如何在數(shù)字內(nèi)容構建中繼續(xù)發(fā)揮中華優(yōu)良的傳統(tǒng)文化價值與影響力等現(xiàn)實問題都給予數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以嚴峻的挑戰(zhàn)發(fā)展機遇?？梢灶A期，隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全面爆發(fā)，怎樣做好數(shù)字內(nèi)容的文化監(jiān)管以及在數(shù)字內(nèi)容輸出方面所涉及的松緊尺度把握問題將得到重新審視與落實，對于高度數(shù)字化、信息化的數(shù)字內(nèi)容細分市場監(jiān)管機制的探討也將進入深層次研究與實施階段。3.免費運營模式將陸續(xù)進入收費模式，為優(yōu)質內(nèi)容付費是知識經(jīng)濟的必然選擇未來五年，用戶付費意識和意愿將進一步提升，伴隨支付寶、微信支付等便捷支付手段在全國的普及，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分行業(yè)，如數(shù)字影視、網(wǎng)絡音樂、動漫游戲以及網(wǎng)絡文學等行業(yè)將隨著數(shù)字內(nèi)容企業(yè)自發(fā)性的版權自律意識的提升，而陸續(xù)進入到收費模式階段。未來，無論文字、音頻還是視頻，都將開始陸續(xù)為優(yōu)質的內(nèi)容“買單”，互聯(lián)網(wǎng)以往奉為“免費”的宗旨將一去不復返。此外，目前由于單獨依靠讀者付費的贏利模式過于單一，數(shù)字內(nèi)容細分行業(yè)（除網(wǎng)絡文學領域外）也普遍面臨用戶付費轉化率不高等尷尬境遇。未來，積極探索多元化內(nèi)容變現(xiàn)渠道，進一步提高用戶轉化率將是數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，特別是以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝以及樂視等為主的視頻網(wǎng)站重點探索開發(fā)的領域。與此同時，為維護良好的用戶群體數(shù)量與用戶體驗，相關企業(yè)必將更加重視內(nèi)容資源層面的差異化開發(fā)與經(jīng)營，而我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系也將得到進一步構建與完善。4.我國版權保護意識將從企業(yè)自發(fā)自律層面向國家戰(zhàn)略層面邁進，版權保護機制亟待重新研究未來五年，伴隨數(shù)字內(nèi)容經(jīng)濟的崛起，版權戰(zhàn)略意義將進一步大幅提升，版權保護將在國家戰(zhàn)略層面受到進一步重視。版權作為知識產(chǎn)權版權的重要組成部分，不僅是文化領域的核心競爭力，也是文化發(fā)展的基礎性資源和戰(zhàn)略性資源。按照世界知識產(chǎn)權組織的劃分原則和標準