2014年新媒體紀(jì)錄片發(fā)展概述

一新媒體產(chǎn)業(yè)宏觀背景從宏觀產(chǎn)業(yè)的高度上看，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體為社會(huì)帶來(lái)的變革已不容忽視。2014年2月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)《深化文化體制改革實(shí)施方案》，2014年8月18日召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2015年3月5日，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)＋”的提法展示了一個(gè)前所未有的高度，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新與快速迭代，已經(jīng)被提到國(guó)家戰(zhàn)略的層面之上。從影響社會(huì)生活的角度觀察，2014年，互聯(lián)網(wǎng)深入社會(huì)生活的更多維度。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，網(wǎng)民規(guī)模方面，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備逐漸向手機(jī)端集中；互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速，助力消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向提升體驗(yàn)、貼近經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。截至2014年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。這其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.3億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為66.8%，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為3.1億，手機(jī)端視頻用戶占總體的72.2%，移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。雖然大多網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)處于虧損狀態(tài)，但隨著行業(yè)的逐步成熟，這一情況有望得到改觀。目前從整個(gè)視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，視頻網(wǎng)站接近贏利邊緣，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前景樂(lè)觀。新媒體紀(jì)錄片，從投資生產(chǎn)到宣傳發(fā)行，不管是內(nèi)容維度還是渠道維度，在延續(xù)2013年穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，也有變化和亮點(diǎn)出現(xiàn)，為紀(jì)錄片全行業(yè)注入新鮮血液。二新媒體紀(jì)錄片行業(yè)分析互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了信息傳播的方式，也改變了用戶觀看視頻的習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)視頻豐富，多元且容易獲得，紀(jì)錄片作為一種傳統(tǒng)又時(shí)新的視頻形式，該如何面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大潮？近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來(lái)了巨大的變化。從資本籌集形式到作品創(chuàng)作主體，從宣發(fā)渠道到受眾（用戶）參與互動(dòng)反饋，互聯(lián)網(wǎng)都改變著傳統(tǒng)紀(jì)錄片的運(yùn)作模式。視頻網(wǎng)站方面，2014年，視頻網(wǎng)站提高對(duì)自制視頻的投入和重視，改變了長(zhǎng)久以來(lái)紀(jì)錄片先進(jìn)入電視臺(tái)播出再進(jìn)入視頻網(wǎng)站點(diǎn)播的路徑。但經(jīng)歷了一年時(shí)間的沉淀后，這種操作模式并不能大規(guī)模推廣，因此一部分視頻網(wǎng)站也找到自己的新定位，即專注做好平臺(tái)建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)眾籌成為近年來(lái)一些紀(jì)錄片尋找資本的新途徑，《飛魚(yú)秀》《我的詩(shī)篇》等紀(jì)錄片項(xiàng)目的眾籌實(shí)踐，不僅能為紀(jì)錄片拍攝籌集資金，更能通過(guò)參與眾籌的用戶數(shù)據(jù)，分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，為作品的下一步創(chuàng)作和宣發(fā)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。紀(jì)錄電影《我的詩(shī)篇》從項(xiàng)目的策劃、創(chuàng)作到傳播、籌資及公映計(jì)劃都在不斷嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，這與電影出品方在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展思路有莫大關(guān)系。出品方用“紀(jì)錄片＋互聯(lián)網(wǎng)＋商業(yè)”的方式重塑一條全新的紀(jì)錄片生態(tài)鏈，取得了不俗的成績(jī)。傳輸技術(shù)的進(jìn)步，讓紀(jì)錄影像的傳播速度更快。4G通信技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端也在普及，這些技術(shù)使人們可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地用網(wǎng)絡(luò)上傳自己制作的影像?？纱┐鲾z錄設(shè)備的出現(xiàn)使拍攝的便攜性不斷提升，紀(jì)實(shí)影像越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中。同時(shí)，紀(jì)錄片形態(tài)也出現(xiàn)了極大的分野，一方面是隨著便攜設(shè)備出現(xiàn)形成的獨(dú)立制作紀(jì)錄片或者UGC紀(jì)實(shí)類短片，另一方面則是通過(guò)先進(jìn)的設(shè)備和手段成形的高投入大片。圍繞著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)所建設(shè)的上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紀(jì)錄片產(chǎn)生了新的變化。以微博為代表的社交平臺(tái)，對(duì)紀(jì)錄片的宣傳推波助瀾；以微信公眾號(hào)為代表的自媒體內(nèi)容，也在不斷開(kāi)拓著商業(yè)潛力，為紀(jì)錄片的宣傳營(yíng)銷帶來(lái)良好契機(jī)；“紀(jì)錄中國(guó)”等手機(jī)APP的推出，其意義不僅在于建構(gòu)紀(jì)錄片新媒體平臺(tái)，更展現(xiàn)了政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持。通過(guò)移動(dòng)端APP和PC端相結(jié)合和O2O（線上線下）模式，圍繞紀(jì)錄片行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)和發(fā)展需求提供高效服務(wù)，構(gòu)建集個(gè)性化、社交化、碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，則是紀(jì)錄片未來(lái)發(fā)展的方向。（一）新媒體紀(jì)錄片數(shù)據(jù)解讀1.紀(jì)錄片欄目全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析2014年全年CDRC-CMMR[1]數(shù)據(jù)顯示，獵奇類電視紀(jì)錄片欄目的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量較大?！督?jīng)典傳奇》欄目視頻點(diǎn)擊量排名居首位，得益于其“傳奇性”選題，包括離奇事件、歷史故事、時(shí)代人物、政治軍事斗爭(zhēng)等，激發(fā)網(wǎng)民收視熱情。排名前十位的紀(jì)錄片欄目，內(nèi)容上大都為此類故事性、獵奇性較為明顯的欄目（見(jiàn)圖1、圖2）。圖12014年紀(jì)錄片欄目視頻點(diǎn)擊量TOP102.紀(jì)錄專題片全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析圖22014年全網(wǎng)紀(jì)錄專題片視頻點(diǎn)擊量TOP10紀(jì)錄專題片中，《舌尖上的中國(guó)》第2季以其第1季的良好用戶基礎(chǔ)和全方位的營(yíng)銷手段成為2014年點(diǎn)擊量最高的紀(jì)錄專題片?！渡嗉馍系闹袊?guó)》第2季充分利用網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)模式，不斷進(jìn)行線上線下推廣，重視以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的民間話語(yǔ)空間中的議程設(shè)置，使其點(diǎn)擊量迅猛上升。圖3至圖6顯示了喜愛(ài)紀(jì)錄片的用戶的受教育特征、年齡構(gòu)成、收入構(gòu)成、性別構(gòu)成。圖3喜愛(ài)紀(jì)錄片用戶的受教育特征圖4喜愛(ài)紀(jì)錄片用戶年齡構(gòu)成圖5喜愛(ài)紀(jì)錄片用戶收入構(gòu)成圖6喜愛(ài)紀(jì)錄片用戶性別構(gòu)成（二）新媒體紀(jì)錄片用戶特征新媒體領(lǐng)域相較于傳統(tǒng)電視行業(yè)，對(duì)用戶的數(shù)據(jù)分析更為便捷和精準(zhǔn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，可看出紀(jì)錄片視頻用戶中，男性多于女性，高等學(xué)歷者占比較大，收入1000～1999元的用戶占比較大。通過(guò)對(duì)喜愛(ài)紀(jì)錄片的用戶進(jìn)行“畫(huà)像”，可以幫助創(chuàng)作者及推廣者在創(chuàng)作和宣傳時(shí)更有的放矢，更加精準(zhǔn)有效。相較于原先人們對(duì)紀(jì)錄片收視群體的定位，如今喜愛(ài)紀(jì)錄片的人群更加年輕化，這與越來(lái)越多年輕人用網(wǎng)絡(luò)觀看紀(jì)錄片不無(wú)關(guān)系。（三）視頻網(wǎng)站的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略從爭(zhēng)相推出紀(jì)錄片頻道，到爭(zhēng)奪版權(quán)再到發(fā)力自制，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了種種嘗試和改變后，開(kāi)始逐步為自己準(zhǔn)確定位。各個(gè)視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片頻道也形成各具特色的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路。1.優(yōu)酷土豆集團(tuán)是自制內(nèi)容的翹楚優(yōu)酷土豆計(jì)劃未來(lái)3年投入百億元進(jìn)行網(wǎng)生內(nèi)容制作。UGC內(nèi)容一直是其強(qiáng)項(xiàng)，而隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的體量增大，投入增多，PGC也逐漸成為優(yōu)酷的新發(fā)力點(diǎn)，無(wú)論是網(wǎng)站還是紀(jì)錄片頻道，均延續(xù)此傳統(tǒng)。兩檔年輕欄目《影像錄》和《行動(dòng)志》分別記錄小人物及明星故事；自制節(jié)目《遇見(jiàn)你》體現(xiàn)優(yōu)酷的人文關(guān)懷；重點(diǎn)自制節(jié)目《侶行》是首檔登陸央視的互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目，2014年榮獲《新周刊》“年度視頻節(jié)目獎(jiǎng)”、第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇“優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目”等大獎(jiǎng)；自制季播主題系列紀(jì)錄片《季錄》推出的《斯諾克小子》和《棒球小子》，入圍第33屆米蘭國(guó)際體育電影電視節(jié)全球總決賽。自制紀(jì)錄片和欄目不僅叫好叫座，更實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收益。優(yōu)酷土豆紀(jì)錄片最新作品《遇見(jiàn)你》集均播放近600萬(wàn)次，被定義為網(wǎng)生紀(jì)錄劇集，其題材來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，敘事方式也進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化處理，用更輕巧的方式講述故事，符合年輕網(wǎng)友的審美觀念。在拍攝和制作的過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)劇集的整體風(fēng)格清新唯美。此外，以《遇見(jiàn)你》為代表的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片創(chuàng)新性地采用了邊拍邊播的模式，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的即時(shí)傳播與良性互動(dòng)，使觀眾能更貼近片中人物的命運(yùn)?；I備中的項(xiàng)目《原味》，是一部互聯(lián)網(wǎng)微美食紀(jì)錄片?！对丁酚伞渡嗉馍系闹袊?guó)》第1季的執(zhí)行總導(dǎo)演任長(zhǎng)箴出任總策劃，香港著名美食家、作家歐陽(yáng)應(yīng)霽擔(dān)任線索人物。不同于以往傳統(tǒng)的電視美食紀(jì)錄片，《原味》貼近日常的表達(dá)、質(zhì)感精良的畫(huà)面、精致有趣的包裝，更符合互聯(lián)網(wǎng)觀眾碎片化的需求，邊看邊買功能打通了線上線下，屏幕即渠道，將創(chuàng)造紀(jì)錄片新的營(yíng)收模式。2.鳳凰視頻利用先天內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造紀(jì)錄片優(yōu)質(zhì)平臺(tái)內(nèi)容為王，渠道為先。鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道具有內(nèi)容和渠道的雙重先天優(yōu)勢(shì)：鳳凰衛(wèi)視的紀(jì)錄片內(nèi)容和鳳凰網(wǎng)門戶網(wǎng)站上的焦點(diǎn)圖入口。鳳凰視頻網(wǎng)站自創(chuàng)立以來(lái)，就以新聞短視頻和紀(jì)錄片為主要發(fā)力點(diǎn)。鳳凰衛(wèi)視以資訊立臺(tái)，鳳凰視頻網(wǎng)站的定位也與其一脈相承。鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道的點(diǎn)擊量在各視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道中長(zhǎng)期處于優(yōu)勢(shì)地位，除了擁有鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片和一些獨(dú)立紀(jì)錄片外，另一個(gè)重要的原因是鳳凰視頻對(duì)紀(jì)錄片推廣的力度比較大。鳳凰網(wǎng)作為門戶網(wǎng)站，在其重要位置給鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道一個(gè)焦點(diǎn)圖的入口，這意味著鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道入口與其他門戶網(wǎng)站中視頻網(wǎng)站入口一樣重要，可見(jiàn)鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻對(duì)紀(jì)錄片的重視。除此之外，鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道還與電視臺(tái)互動(dòng)，推出全媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。其與江蘇廣電合作的《你所不知道的中國(guó)》，利用江蘇衛(wèi)視、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、荔枝新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端和手機(jī)鳳凰網(wǎng)等電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端進(jìn)行全面聯(lián)合宣傳。通過(guò)征集海報(bào)、明信片和抽獎(jiǎng)等活動(dòng)與網(wǎng)民互動(dòng)，整合全媒體資源對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣。在播放《河西走廊》紀(jì)錄片時(shí)，鳳凰網(wǎng)動(dòng)用它幾乎全部的資源和全媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行推廣和播放：包括鳳凰視頻、鳳凰視頻APP、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰FM、鳳凰微博以及全系社會(huì)化媒體賬號(hào)。預(yù)熱階段，紀(jì)錄片在鳳凰網(wǎng)首頁(yè)、鳳凰視頻首頁(yè)、鳳凰網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、鳳凰視頻首頁(yè)焦點(diǎn)圖等17個(gè)優(yōu)質(zhì)推薦位聯(lián)合曝光。在欄目上線第二天，增加了鳳凰網(wǎng)首頁(yè)頂部通欄和鳳凰視頻視首頂部通欄兩個(gè)位置的推廣，這兩處均為鳳凰黃金廣告位。為方便流暢的串流以及在智能手機(jī)上播放，鳳凰視頻還將該片編輯為若干7～15分鐘的精華片段，供觀眾點(diǎn)擊播放。另外，鳳凰視頻還針對(duì)《河西走廊》開(kāi)發(fā)了小游戲頁(yè)面，只有觀看紀(jì)錄片內(nèi)容后才能答題從而獲得獎(jiǎng)勵(lì)。小游戲、問(wèn)答及漫畫(huà)等形式，在綜藝和影視劇的傳播推廣中都運(yùn)用過(guò)，但是在紀(jì)錄片傳播推廣中并不常見(jiàn)，使用戶的參與度得到很大提高。由鳳凰視頻發(fā)起的“創(chuàng)紀(jì)錄”運(yùn)動(dòng)，起源于每年的鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)，其目的是讓更多紀(jì)錄片人能夠通過(guò)這個(gè)活動(dòng)得到幫助和認(rèn)可。同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視紀(jì)錄片頻道延續(xù)“劇場(chǎng)”系列概念，每周二、周四上線“創(chuàng)紀(jì)錄”劇場(chǎng)，讓用戶可以看到更多紀(jì)錄片作品。線上宣傳結(jié)合線下放映的形式，已經(jīng)成為當(dāng)下業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的紀(jì)錄片推廣方式。線上推廣使紀(jì)錄片信息得到傳播，而線下放映則可以更精準(zhǔn)聚攏目標(biāo)用戶。鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道結(jié)合線上推廣及線下放映，線下定期放映優(yōu)秀紀(jì)錄片作品，同時(shí)觀眾可與創(chuàng)作人員進(jìn)行交流，讓紀(jì)錄片找到自己的目標(biāo)觀眾。3.騰訊視頻巧用移動(dòng)互聯(lián)工具，青睞國(guó)外優(yōu)質(zhì)大片騰訊視頻紀(jì)錄片頻道在視頻網(wǎng)站中起步較晚，近期騰訊視頻紀(jì)錄片頻道逐漸發(fā)力，開(kāi)始讓業(yè)界看到其迅速追趕的步伐。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，騰訊紀(jì)錄片頻道通過(guò)項(xiàng)目積累平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高自身用戶黏度。通過(guò)購(gòu)買國(guó)家地理的紀(jì)錄片，騰訊紀(jì)錄片頻道在嘗試運(yùn)作版權(quán)長(zhǎng)視頻的商業(yè)項(xiàng)目得到了一定經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)內(nèi)容能夠看出，騰訊視頻紀(jì)錄片更加傾向于與國(guó)外合作或購(gòu)買國(guó)外成熟紀(jì)錄片作品，這也是培養(yǎng)紀(jì)錄片用戶的重要手段。在中國(guó)，用戶缺乏觀看外國(guó)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的途徑，非正規(guī)渠道的內(nèi)容提供的觀看體驗(yàn)不理想，騰訊找到了比較恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)。騰訊內(nèi)部的調(diào)研顯示：點(diǎn)播騰訊紀(jì)錄片的用戶有69%是男性，64%的用戶在25歲以上，37%的用戶月收入過(guò)萬(wàn)元。高端用戶會(huì)吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)廣告主，僅僅是國(guó)家地理紀(jì)錄片的引入就引來(lái)寶馬、奔馳、GE、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、工商銀行等高端廣告主。同時(shí)，騰訊充分利用微信的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)為潛在客戶推送相關(guān)信息并對(duì)用戶群進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。此外，紀(jì)錄片搭載新聞進(jìn)行推廣，也是帶來(lái)更多流量的有效手段。騰訊新聞微信端和騰訊新聞客戶端進(jìn)行新聞推送時(shí)，騰訊紀(jì)錄片頻道中會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)紀(jì)錄片推薦，實(shí)現(xiàn)引流。4.愛(ài)奇藝打造輕奢路線，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片獲熱議愛(ài)奇藝一直追求高清畫(huà)質(zhì)、正規(guī)版權(quán)，被業(yè)界稱為“玩正版的土豪”。其推出“輕奢新主義”的VIP會(huì)員理念，這一代表青春活力和積極生活態(tài)度的口號(hào)也在愛(ài)奇藝的各個(gè)方面持續(xù)發(fā)酵?！案顿M(fèi)的力量”愛(ài)奇藝VIP會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝公布其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬(wàn)人，這一數(shù)據(jù)仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增速達(dá)765%。許多國(guó)外視頻網(wǎng)站用戶收費(fèi)的視頻商業(yè)模式已經(jīng)相對(duì)成熟，而中國(guó)用戶付費(fèi)市場(chǎng)也正在逐步醞釀。雖然當(dāng)前愛(ài)奇藝會(huì)員體量已經(jīng)遠(yuǎn)高于行業(yè)第二名，但在愛(ài)奇藝5億獨(dú)立用戶中，會(huì)員占比尚僅為1/100，轉(zhuǎn)化空間巨大。紀(jì)錄片的目標(biāo)用戶特點(diǎn)與“輕奢新主義”的理念特點(diǎn)在很大程度上不謀而合。愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道VIP影庫(kù)中不乏BBC紀(jì)錄片、當(dāng)下流行的紀(jì)錄電影以及很多經(jīng)典紀(jì)錄片。愛(ài)奇藝重金采購(gòu)BBCEarth約800小時(shí)的紀(jì)錄片內(nèi)容，涵蓋了BBC歷年來(lái)所有的自然地理類型紀(jì)錄片，內(nèi)容上線一周流量達(dá)到400萬(wàn)，獲得用戶的大量好評(píng)。在國(guó)內(nèi)掀起全民討論的熱點(diǎn)紀(jì)錄片《中國(guó)老師來(lái)了》，愛(ài)奇藝紀(jì)錄片第一時(shí)間拿到獨(dú)家版權(quán)，上線2天點(diǎn)擊量達(dá)到100萬(wàn)。除此之外，愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道與紀(jì)錄電影《飛魚(yú)秀》合作，同步上線《飛魚(yú)秀》。在紀(jì)錄電影公映的城市，通過(guò)技術(shù)手段屏蔽當(dāng)?shù)豂P，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步播出電影的新突破。同時(shí)，愛(ài)奇藝嘗試與王老吉攜手，拍攝王老吉品牌文化紀(jì)錄片，既能喚起更多社會(huì)群體對(duì)百年老字號(hào)的文化價(jià)值認(rèn)同，也為企業(yè)文化傳播提供路徑，同時(shí)還為紀(jì)錄片帶來(lái)資金和影響力。三新媒體紀(jì)錄片發(fā)展前瞻（一）視頻網(wǎng)站差異化戰(zhàn)略將持續(xù)在經(jīng)歷了頻道創(chuàng)立、版權(quán)采購(gòu)、商業(yè)嘗試、自制風(fēng)潮后，視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道開(kāi)始逐步找準(zhǔn)定位，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、用戶喜好與市場(chǎng)需求，制定差異化的運(yùn)營(yíng)策略。不同的網(wǎng)站將在市場(chǎng)中形成不同氣質(zhì)，吸引特定人群觀看。這種氣質(zhì)，最終將形成品牌效應(yīng)，廣告主亦會(huì)根據(jù)預(yù)算與定位選擇不同的網(wǎng)站進(jìn)行合作。（二）新媒體倒逼電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新工業(yè)革命，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著不轉(zhuǎn)型就得死的現(xiàn)狀。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，視頻用戶自己決定觀看內(nèi)容、觀看時(shí)間、觀看媒介。用戶的觀看狀態(tài)是動(dòng)態(tài)變化的，不再對(duì)特定的節(jié)目保持忠誠(chéng)，更多時(shí)候是隨興之所至而遷移的。新媒體帶來(lái)的便利觀影體驗(yàn)，很容易形成新的收視習(xí)慣，而當(dāng)用戶再次觀看傳統(tǒng)電視媒介時(shí)，會(huì)帶來(lái)無(wú)所適從之感。電視臺(tái)作為紀(jì)錄片創(chuàng)作的主流機(jī)構(gòu)，在媒介優(yōu)勢(shì)逐步消解的同時(shí)，應(yīng)提升內(nèi)容質(zhì)量，特別是提升視聽(tīng)感受。小屏幕的觀影體驗(yàn)較電視存在差距，對(duì)于視聽(tīng)質(zhì)量一般的紀(jì)錄片，如欄目類紀(jì)錄片，這種差距并不明顯，但在重視視聽(tīng)體驗(yàn)的自然人文類紀(jì)錄片中，電視依然存在顯著優(yōu)勢(shì)。電視媒介亦應(yīng)嘗試定制適應(yīng)新媒體用戶需求的紀(jì)錄片，找到新的市場(chǎng)突破點(diǎn)，在電視媒介用戶逐步老化的過(guò)程中，拓展市場(chǎng)，贏得新