我國文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)階段（2002~2013）

第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)理論在文化消費(fèi)研究的早期，學(xué)者們較多使用“精神文化消費(fèi)”的提法。如消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人尹世杰教授針對馬克思把生產(chǎn)力分為物質(zhì)生產(chǎn)力與精神生產(chǎn)力的論述，首次提出消費(fèi)力也可以分為物質(zhì)消費(fèi)力和精神消費(fèi)力，而所謂“精神消費(fèi)力”，就是消費(fèi)者為了滿足自己的精神文化需要而消費(fèi)精神文化消費(fèi)品的能力，“精神文化需要，主要是享受資料和發(fā)展資料的需要”。米銀俊等（2002）依照馬克思對個(gè)人消費(fèi)的理解認(rèn)為，文化消費(fèi)應(yīng)理解為人們?yōu)榱藵M足文化生活的需要對物質(zhì)和勞務(wù)的消費(fèi)，或者是人們?yōu)榱俗陨戆l(fā)展的需要而對消費(fèi)資料的消耗。這種文化生活需要或自身發(fā)展的需要，主要包括對教育培訓(xùn)的消費(fèi)需求，對娛樂休閑的消費(fèi)需求，以及對文化、藝術(shù)、精神追求的消費(fèi)需求。文化消費(fèi)有廣義和狹義之分。較早時(shí)期，有學(xué)者倡導(dǎo)研究狹義的文化消費(fèi)。如施濤（1993）認(rèn)為，文化消費(fèi)中的“文化”應(yīng)從狹義上來理解，它是指“以文學(xué)藝術(shù)為主體，包括音像、出版和與此相適應(yīng)的文化藝術(shù)服務(wù)。文化消費(fèi)就是指上述范圍的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)消費(fèi)”。但隨著時(shí)間的推移，更多的研究者傾向于采用廣義的文化消費(fèi)概念，表述也漸趨一致。即文化消費(fèi)是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式，消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，規(guī)模化大生產(chǎn)使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)需要幾個(gè)甚至數(shù)十個(gè)行業(yè)的協(xié)作配合，囊括幾十上百家企業(yè)，往往有非常長的產(chǎn)業(yè)鏈。甚至從圖書還可延伸至動漫制作、影視基地、文化旅游等。將兩部類模型引入文化產(chǎn)品（如圖書）價(jià)值分析之后，將證明一切商品都是勞動的凝結(jié)。在論述生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系時(shí)馬克思認(rèn)為，“生產(chǎn)既支配著與其他要素相對而言的生產(chǎn)自身，也支配著其他生產(chǎn)要素。過程總是從生產(chǎn)重新開始”。這也意味著生產(chǎn)周期總是從生產(chǎn)開始，最后以消費(fèi)結(jié)束，所謂的“結(jié)束”，即這些商品或服務(wù)不再進(jìn)入生產(chǎn)循環(huán)，不再是某種商品生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)，不再是生產(chǎn)的原輔料、半成品，而是被人們消費(fèi)了，或形成新的投資。因此，可以對第二部類即最終產(chǎn)品部類的生產(chǎn)進(jìn)行細(xì)分，將最終產(chǎn)品分為“最終消費(fèi)”與“新增投資”兩大部分。文化消費(fèi)的分類包括：（1）根據(jù)文化消費(fèi)的形式與方法來劃分，文化消費(fèi)可分為個(gè)人文化消費(fèi)和社會公共文化消費(fèi)（按消費(fèi)形式分），被動型文化消費(fèi)和主動型文化消費(fèi)（按消費(fèi)方法分）。其中，社會文化消費(fèi)是在消費(fèi)者家庭以外，消費(fèi)者集中在特定的時(shí)間、地點(diǎn)共同進(jìn)行的消費(fèi)活動；個(gè)人文化消費(fèi)在消費(fèi)者家庭范圍內(nèi)進(jìn)行的消費(fèi)活動。區(qū)別這兩種消費(fèi)形式，主要是看輔助進(jìn)行文化消費(fèi)的物質(zhì)資料是否發(fā)生所有權(quán)轉(zhuǎn)移，以及文化消費(fèi)品生產(chǎn)和消費(fèi)是否同時(shí)進(jìn)行。被動型文化消費(fèi)，是指消費(fèi)者只是作為觀賞者或欣賞者，通過外部的聲音、圖像、文字和符號作用于自己的感官，達(dá)到精神消費(fèi)的目的；參與型文化消費(fèi)，是指消費(fèi)者直接參與文化娛樂活動，并在其中扮演一定的角色的文化消費(fèi)。（2）根據(jù)文化消費(fèi)的形態(tài)與層次來劃分，文化消費(fèi)有普及型或大眾化的文化消費(fèi)，提高型或高品位的文化消費(fèi)；有自娛型的文化消費(fèi)和專業(yè)型的文化消費(fèi)；有消遣型文化消費(fèi)、娛樂型文化消費(fèi)、享受型文化消費(fèi)、社交型文化消費(fèi)、發(fā)展型文化消費(fèi)和智力型文化消費(fèi)等。其中，消遣型、娛樂型文化消費(fèi)屬較低層次的文化消費(fèi)，享受型、社交型、發(fā)展型和智力型文化消費(fèi)屬較高層次的文化消費(fèi)（徐淳厚，1997）。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模型研究發(fā)現(xiàn)，隨著屬于生活性消費(fèi)的“最終消費(fèi)”（如電影、圖書、旅游等）的進(jìn)行，在一個(gè)生產(chǎn)周期里，補(bǔ)償固定資產(chǎn)損耗后的部分就是“新增投資”。這里仍然假設(shè)生產(chǎn)是簡單再生產(chǎn)，圖5-3中的W3被分成“最終消費(fèi)”和“新增投資”兩部分，可得圖7-1。圖7-1第二部類擴(kuò)展后的兩部類模型圖7-1與圖5-2和圖5-3一樣，仍存在幾個(gè)等式：（1）W1=C1a+C2a+C1a+C1b，W2=C1b+C2b+C2a+C2b；（2）V1+M1+V2+M2=C1a+C2a+C2a+C2b；（3）W最終消費(fèi)+W新增投資=V1+M1+V2+M2+V+M。與圖5-2和圖5-3不同的是，在一個(gè)生產(chǎn)周期期末，維持人們?nèi)粘Ｉ畹南M(fèi)品被消費(fèi)掉了，而企業(yè)的剩余價(jià)值除一部分用于消費(fèi)外還進(jìn)行了生產(chǎn)積累，新的生產(chǎn)能力形成。在第一個(gè)生產(chǎn)周期內(nèi)，兩大部類的工人或生產(chǎn)企業(yè)都會將一部分收入（這里也包括一部分企業(yè)固定資產(chǎn)折舊款）存進(jìn)銀行，通過銀行將這部分收入轉(zhuǎn)移給急需資金的個(gè)人或企業(yè)，用于積累的資金除了來源于企業(yè)獲得的剩余價(jià)值，無論其用以生活消費(fèi)還是投資或者是對社會損耗的固定資產(chǎn)補(bǔ)償，這部分資金所代表的購買力正好去購買相對應(yīng)的社會最終產(chǎn)品，共同完成一個(gè)生產(chǎn)循環(huán)。資金的使用都是有成本的，如果在上一周期內(nèi)存在著借貸，則在下一生產(chǎn)周期內(nèi)，借貸企業(yè)必須支付利息。企業(yè)支付的利息是企業(yè)的生產(chǎn)成本之一，會傳導(dǎo)到社會最終產(chǎn)品或服務(wù)中。在圖7-1中，企業(yè)借貸成本可看作流動不變資本，銀行在整個(gè)生產(chǎn)體系中屬于中間品的生產(chǎn)，在圖中為W2。銀行獲得利息收入后，就要對利息收入進(jìn)行分配，一部分用于銀行固定資產(chǎn)補(bǔ)償，一部分用于員工工資發(fā)放，剩余部分扣除稅收和存款利息后成為銀行利潤。銀行員工所獲工資、政府收取的稅收、存款人利息所得、銀行股東利潤等都會進(jìn)行消費(fèi)，它們正好在社會總產(chǎn)品中都有相對應(yīng)部分，消費(fèi)完成之后，又形成一個(gè)新的生產(chǎn)循環(huán)?？梢?，銀行是社會化大生產(chǎn)最重要的一環(huán)，它將儲蓄與消費(fèi)直接聯(lián)系起來。圖7-1看似簡單再生產(chǎn)，但因?yàn)閷ψ罱K產(chǎn)品部類進(jìn)行了細(xì)分，除消費(fèi)外還存在投資，擴(kuò)大再生產(chǎn)的內(nèi)在邏輯十分清晰。這些新增投資將形成新的生產(chǎn)能力，可能是工廠擴(kuò)建或成立新的工廠，新增加的生產(chǎn)能力并不固定是兩大部類中任意一個(gè)。在下一個(gè)生產(chǎn)周期，由于新增了生產(chǎn)能力，就需要新招收的工人和增加相應(yīng)的生產(chǎn)原料，整個(gè)生產(chǎn)規(guī)模相應(yīng)擴(kuò)大。如果按貨幣流通速度、商品價(jià)格不產(chǎn)生變動，為使生產(chǎn)順利進(jìn)行，在下一新的生產(chǎn)周期中必須增加貨幣供應(yīng)。在簡單再生產(chǎn)中，社會貨幣的需求量可視為相對固定，所需要的貨幣總量即為所有生產(chǎn)企業(yè)所需要流動資金總和。因此，當(dāng)一部分最終消費(fèi)轉(zhuǎn)化為新增投資后，在下一新的生產(chǎn)周期中，為維持生產(chǎn)正常進(jìn)行所需貨幣的增量將等于W新增投資這部分資產(chǎn)進(jìn)行正常生產(chǎn)所需