打造賽事節(jié)會品牌，助力賽事經濟發(fā)展

2013年，龍游縣以承辦浙江省第二屆運動休閑旅游節(jié)為契機，凸顯亞太汽車拉力賽品牌，以節(jié)會為平臺，舉全縣之力打出“以賽揚名，以節(jié)興文，以會促經”組合拳，整合各方資源，加大招商力度，推進了龍游縣運動休閑旅游產業(yè)的發(fā)展，彰顯龍游縣拉力特色品牌，實現賽事節(jié)會向賽事經濟轉化的新跨越。一以賽揚名，擴大城市品牌效應龍游是浙江省26個欠發(fā)達縣之一，經濟總量和發(fā)展基礎比較薄弱。但有著“文化古都、商幫故里、山水龍游”等后發(fā)崛起的潛力與優(yōu)勢。從2003年開始，龍游把打造國際賽事品牌作為提高縣域知名度，振興經濟的一項重要舉措來抓，連續(xù)承辦11屆全國汽車拉力錦標賽、8屆亞太汽車拉力錦標賽和6屆國際龍舟邀請賽等體育賽事。11年間，龍游的旅游人數從17.4萬人次增加到221.7萬人次，龍游城市品牌效應不斷擴大，拉力賽會已經成為龍游對外宣傳的一張金名片，龍游休閑運動旅游知名度提高了。二以節(jié)興文，著力弘揚地方特色文化從2010年起，龍游縣把傳統(tǒng)賽事提升為旅游文化節(jié)，將拉力賽、龍舟賽與黃龍玉賞石博覽會、招商引資博覽會等節(jié)會有機結合，不斷植入文化元素、豐富賽會內容、提升品質內涵。近年來，龍游縣品牌賽事立足地方文化特色，舉辦了一系列有文化背景、有地方特色、有民眾互動的文化節(jié)慶活動。旅游文化節(jié)系列活動已不僅成為龍游人民的一道精神文化盛宴，同時也吸引了一大批旅客來龍游觀光旅游。既傳播了龍游地方文化，又推動了地方民間鄉(xiāng)土文化的繁榮發(fā)展。三以會促經，激發(fā)縣域發(fā)展活力我們通過“三個助推”，做好“以會促經”文章。一是賽事節(jié)會助推城鄉(xiāng)均衡發(fā)展。龍游拉力賽區(qū)共有5處計230千米，涉及全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、200多個行政村，在充分考慮賽事活動需要的同時，加大對偏遠鄉(xiāng)村的配套設施投入，賽車道成為平時村民森林開發(fā)、運送物資、發(fā)家致富的“快車道”。二是賽事節(jié)會助推招商引資工作。依托賽事影響力舉辦各類洽談會，實現了賽事節(jié)會同產業(yè)發(fā)展的有效鏈接。三是賽事節(jié)會助推三產服務業(yè)發(fā)展。在賽事節(jié)會的拉動下，市容市貌和景區(qū)設施建設不斷完善，觀光、住宿、餐飲、娛樂、購物等第三產業(yè)有了長足發(fā)展，旅游休閑產業(yè)迅速擴大。龍游縣城顯現出“小城市區(qū)域規(guī)模，大城市的三產消費檔次”格局。第一，創(chuàng)新思維辦大賽。作為經濟欠發(fā)達地區(qū)，承辦浙江省第二屆運動休閑旅游節(jié)和歷年的汽車拉力賽，需要舉全縣之力?？h委縣政府立足龍游實際，審時度勢，既看到辦“節(jié)會”的社會效應，更看到經濟效應，搶抓機遇，迎難而上。2012年節(jié)會期間中央“八項規(guī)定”出臺，縣委常委會多次召開會議，有效地推進了“賽事節(jié)會、文化體育與市場聯姻與實體合作”舉措，探索新型賽事承辦機制。第二，齊抓共管成全力。一是分工明確。成立承辦浙江省第二屆運動休閑旅游節(jié)暨2013亞太汽車拉力錦標賽中國（龍游）拉力賽組委會，由縣長擔任組委會執(zhí)行主席，組委會下設綜合辦公室、宣傳環(huán)境組、安全保衛(wèi)組等工作機構，分塊負責賽事準備工作。二是計劃周詳。根據辦賽原則，制訂翔實的《浙江省第二屆運動休閑旅游節(jié)暨2013亞太汽車拉力錦標賽中國（龍游）拉力賽活動方案》及《拉力賽事組織方案》等一系列的方案，做到令行禁止。三是協(xié)調有效。如短道場地及賽道的修建，組委會統(tǒng)籌協(xié)調體育、交通、住建及有關鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）早早規(guī)劃汽車拉力賽道，及時做好競賽路段和行駛路段的維修養(yǎng)護工作，為節(jié)會和賽事順利舉行奠定了基礎。第三，保障有力求安全。一是思想統(tǒng)一?？h委縣政府多次專題研究，討論制訂和協(xié)調布置安保工作方案，分別制訂治安、森林防火、救護等應急預案。二是步調一致。賽事節(jié)會期間，抽調武警、干警、干部參與安保達4229人次，嚴格紀律，輕傷不下火線，做到責任到位、執(zhí)行到位。三是疏堵防控。圍繞賽事節(jié)會，開展一系列專項整治和安全大檢查，杜絕發(fā)生重特大火災、交通安全事故、食品安全事故等，做好信訪和維穩(wěn)工作。第四，市場推進出成效。努力拓寬融資渠道，完善賽事市場開發(fā)，提前制訂了賽事招商方案，通過市場化運作，籌集辦賽經費。去年，積極引入市場運營方式舉辦了汽車拉力短道賽、國際名校自行車賽。賽事贊助企業(yè)開發(fā)區(qū)產業(yè)園、捷安特公司專門抽調骨干人員，組成賽事服務團隊，積極參與承辦工作，政府及部門迅速處理營運單位杭州唯謙體育策劃公司遇到的廣告、宣傳、協(xié)作等問題，打造了賽事贊助企業(yè)與政府有效合作的新高點。根據全省體育運動產業(yè)發(fā)展的要求，龍游縣運動休閑旅游業(yè)下一步要努力做好以下幾點。1.建立產業(yè)發(fā)展體制加強投入，構筑體育產業(yè)發(fā)展的良好平臺。為創(chuàng)建省級體育現代化縣，龍游縣委縣政府積極探索體育產業(yè)運營管理新模式?？h國資委專門劃出資金籌建縣體育產業(yè)發(fā)展公司，統(tǒng)籌全縣體育產業(yè)開發(fā)、體育營銷和賽事推廣、體育傳媒經營。管理在建的中國（龍游）汽車拉力運動中心（汽車運動自駕游營地）、縣全民健身拓展基地等項目，做好六春湖高山滑雪等前期項目，提高國有資產的運營質量。2.激發(fā)市場運營機制加大招商力度，引進市場化運營資本，進一步推動龍游縣賽事活動向賽事經濟轉型。2012年第二屆運動休閑旅游節(jié)期間，龍游縣成功舉辦招商引資項目集中簽約儀式，協(xié)議引進了中國龍游汽車摩托車運動培訓中心、休閑養(yǎng)生項目等運動休閑項目六個，總投資超過60億元。各部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)超前謀劃，積極配合，按照省委、省政府“大干項目，干大項目”的要求，爭取社會效益和經濟效益雙豐收。3.加大項目推進力度積極謀劃，努力推進運動休閑旅游精品項目。加快推進占地630畝，總投資8000萬元的中國（龍游）汽車拉力運動中心（汽車運動自駕游營地）的建設。認真規(guī)劃設計汽車競賽活動區(qū)、自駕游露營服務區(qū)、汽車體驗休閑區(qū)和汽車創(chuàng)意文化區(qū)四個功能區(qū)。啟動建設汽車運動中心各項基礎設施，部分體驗項目投入運營，讓自駕游客可以在汽車運動自駕游營地充分體驗超級短道的激情和速度。努力打造節(jié)會與品牌、文化與旅游、培訓與體驗、運動與休閑為一體的名副其實的汽車運動休閑旅游精品項目。4.高起點謀劃大項目根據龍游縣南部山區(qū)的資源及特點，龍游縣對接衢州國家休閑區(qū)規(guī)劃要求，努力打造龍游六春湖運動休閑區(qū)。以保護自然