2022年度珠寶配飾行業(yè)月報一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.品類搜索量占比3.行業(yè)搜索量趨勢二.行業(yè)廣告投放概覽1.首飾(含手表)品類競爭格局2.首飾材質(zhì)競爭格局三.細(xì)分品類排名1.珠寶分品類TOP搜索詞2.手表檢索趨勢和TOP搜索詞四.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.社區(qū)優(yōu)質(zhì)筆記2.品合優(yōu)質(zhì)筆記3.專業(yè)號優(yōu)質(zhì)筆記行業(yè)概覽男女男女男女<1818-2324-2829-32>3324-2829-32>331818-2324-28男女男女男女<1818-2324-2829-32>3324-2829-32>331818-2324-2829-32>334小紅書首飾行業(yè)(含手表)搜索及高活躍用戶畫像 男女24-2829-32>333數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺護(hù)膚類 小紅書首飾行業(yè)品類搜索量占比-10月產(chǎn)品材質(zhì)4黃金鉆石黃金鉆石玉石銀珍珠翡翠彩寶水晶4小紅書首飾行業(yè)搜索量趨勢-2021.10-2022.10項鏈戒指耳飾手鏈?zhǔn)骤C3鉆戒行行業(yè)廣告投放概覽投放品牌數(shù)量平均點擊價格投放品牌數(shù)量平均點擊價格8*圓圈面積代表關(guān)鍵詞大盤PV 項鏈鉆戒戒指對戒手鐲手表手鏈耳飾投放品牌數(shù)量平均點擊價格投放品牌數(shù)量平均點擊價格8*圓圈面積代表關(guān)鍵詞大盤PV 鉆石黃金翡翠珍翡翠軟玉水晶水晶銀細(xì)細(xì)分品類排名首飾分品類TOP搜索詞(1/2)詞珠項鏈項鏈推薦項鏈小眾高級鏈金項鏈項鏈推薦大牌項鏈黃金珍珠項鏈搭配鉆石項鏈珍珠項鏈推薦鏈骨鏈銀項鏈大牌項鏈項圈項鏈數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2022.10飾熱搜詞骨釘珠耳釘釘推薦飾推薦環(huán)推薦蝸釘夾推薦耳釘推薦小眾高級骨夾珠耳環(huán)純銀耳釘珠耳飾釘金耳釘耳飾鉆石耳釘熱搜詞鏈情侶手鏈雍和宮手串珠手鏈金手鏈推薦晶手鏈黃金手鏈推薦小眾高級籽手串雍和宮香灰手串串珠朱砂手串適合女生戴的手串靈隱寺十八籽和田玉手串銀手鏈熱搜詞銀手鐲鐲金手鐲古法金手鐲金鐲子莫比烏斯環(huán)手鐲銀鐲子黃金瑪瑙手鐲和田玉手鐲傳承手鐲子血藤手鐲圈口測量推薦銀手鐲推薦數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2022.10詞詞首飾分品類TOP搜索詞(2/2)鉆戒熱搜詞鉆戒款式鉆戒怎么選一克拉鉆戒鉆戒品牌排行鉆戒哪個品牌性價比高鉆戒推薦排鉆戒指鉆戒疊戴鉆戒定制鉆戒指鉆戒改款公主方鉆戒粉鉆戒指橢圓鉆戒滴鉆戒鉆戒品牌定制鉆戒戒熱搜詞情侶對戒對戒推薦戒情侶對戒推薦對戒情侶對戒黃金鉑金對戒對戒品牌推薦對戒平價情侶對戒diy情侶對戒純銀金戒指對戒情侶對戒品牌推薦黃金對戒推薦眾對戒大學(xué)生情侶對戒大牌對戒戒金對戒戒指熱搜詞指推薦小眾指金戒指指情侶戒指薦戒指金珍珠戒指蝴蝶結(jié)戒指銀戒指寶石戒指戒戴石戒指戒指祖母綠戒指侶結(jié)婚戒指墜運珠貅轉(zhuǎn)運珠編繩樣式扣吊墜鎖頭金吊墜牌吊墜佛頭吊墜牌兔子吊墜和田玉吊墜數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2022.9手表檢索趨勢和TOP搜索詞略低于九月。平價手表、小眾手表更受用戶喜愛表熱搜詞表女推薦士手表表表女手表品牌排行推薦中生手表手表女生手表推薦表推薦女表推薦大牌眾手表女士手表保值排行小眾平價手表表女平價表石英表復(fù)古手表手表女推薦平價優(yōu)優(yōu)質(zhì)筆記分享平價飾品冷門小眾開箱仙女單品【視頻】作者以極近景展示產(chǎn)品的平價飾品冷門小眾開箱仙女單品【視頻】作者以極近景展示產(chǎn)品的和特征，在音樂的卡點下快速上示產(chǎn)品，燈光呈現(xiàn)通透清冷的藍(lán)視覺上加強(qiáng)了產(chǎn)品的光澤感和皮【文案】直接點明適用人群，適合正【視頻】長視頻，以旁白的形式詳細(xì)描述首飾的質(zhì)感和形狀大小，再實際上身產(chǎn)品，根據(jù)飾品風(fēng)格搭配服裝展示，同時描繪日常使用場景?！疚陌浮繌?qiáng)調(diào)”平價“的產(chǎn)品分享?！疽曨l】長視頻，以開箱+微露臉展示飾品，腳本內(nèi)容勝在產(chǎn)品介紹細(xì)致而翔實，大到包裝點評，小到產(chǎn)品細(xì)節(jié)都一一不落。內(nèi)容利他性社區(qū)優(yōu)質(zhì)筆記細(xì)細(xì)分人群必備【【圖片】圖片以單品展示+產(chǎn)品上身為主，色調(diào)偏中性，高明度的色澤強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)感。，以置頂評論的方式，增加和用戶互動?；恿繛楹Y選指標(biāo)原生感拍攝【圖片原生感拍攝【圖片】畫面簡單，有較強(qiáng)的素人感，讓用戶相信所見即所得?！緲?biāo)題】從媽媽送的生日禮物入手，突出產(chǎn)品的價值感。且詳細(xì)介紹出產(chǎn)品的工藝。品合優(yōu)質(zhì)筆記鉆鉆戒口播講解【【視頻】長視頻，從用戶視角分享產(chǎn)品特點。內(nèi)容重點集中在對商家產(chǎn)品的講解，種草力強(qiáng)?！緲?biāo)題】突出“爆閃”的特點，好物挖掘。感嘆號吸引注意力【正文】簡要說明品牌名稱、產(chǎn)品名率等為篩選指標(biāo)配飾口播分配飾口播分享【【視頻】第一視角展示飾品，帶貨屬性強(qiáng)。通過展示全套搭配，賦予用戶【標(biāo)題】說明品類和“顯貴”的特征，【正文】視頻筆記正文較簡短地突出品牌和產(chǎn)品特質(zhì)。品牌調(diào)性宣傳品牌調(diào)性宣傳【【圖片】極簡的背景和簡約的妝發(fā)，凸顯出珠寶的閃耀?！緲?biāo)題】以調(diào)性宣傳為主，樹立獨【正文】突顯探索自我，打磨自我的女性力量，來適配品牌調(diào)性。鉆石飾品種草型【圖文鉆石飾品種草型【圖文】畫面簡單干凈，通過局部上身展示飾品細(xì)節(jié)和輪廓?！緲?biāo)題正文】強(qiáng)調(diào)人間富貴花的設(shè)專業(yè)號優(yōu)質(zhì)筆記配飾視頻帶貨型配飾視頻帶貨型【【視頻】產(chǎn)品多角度展示，講述了臉型修飾性和材質(zhì)質(zhì)感，從產(chǎn)品延伸到搭配，表明自家產(chǎn)品會拉高整穿衣格調(diào)。【標(biāo)題】強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征，契合當(dāng)前季節(jié)和流行元素【正文】簡單說明顏色、質(zhì)感等特征，引導(dǎo)加購私信率等為篩選指標(biāo)配飾圖文帶貨型配飾圖文帶貨型【【圖片】產(chǎn)品特寫+佩戴局部展示；畫面干凈柔和，