動(dòng)漫形象與童裝品牌融合研究緒論,服裝設(shè)計(jì)論文

【題目】

【幅放置各類款式的童裝圖稿，提供應(yīng)讀者作參考，或者解釋童裝設(shè)計(jì)的電腦技法等中國(guó)展堂出版社出版的(童裝服飾〕、紡織工業(yè)出版社出版的(童裝裝飾圖案〕等書中的款式設(shè)計(jì)素材對(duì)本課題的實(shí)際操作起到了一定的參考價(jià)值，但書中牽涉的動(dòng)漫形象的視覺(jué)元素圖案較少。(中國(guó)古代童裝史〕書中對(duì)我們國(guó)家古代童裝做了大量的文物展示，但與當(dāng)代的動(dòng)漫元素結(jié)合較少。

文獻(xiàn)：(動(dòng)漫衍生形象在服裝設(shè)計(jì)中的研究〕該書主要針對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)上沒(méi)有詳細(xì)針對(duì)童裝這一范疇；2005年的論文(卡通風(fēng)格的童裝品牌研究〕一文以童裝品牌為研究對(duì)象，與本課題從童裝設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行研究有一定的類似性，但文章與本課題的研究對(duì)象不同；其次，文章愈加注重對(duì)品牌的研究，而本課題則側(cè)重童裝設(shè)計(jì)方面的討論，在研究?jī)?nèi)容上有一定的區(qū)別，同時(shí)研究歷史較為長(zhǎng)遠(yuǎn)，缺乏一定的時(shí)效性；(動(dòng)漫形象在產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)〕從工業(yè)制品中研究了動(dòng)漫形象的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)形式，對(duì)本文有較大的借鑒意義，但主要研究范圍是工藝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，與筆者的服裝設(shè)計(jì)范疇不同。2018年的論文(動(dòng)畫片視覺(jué)元素在的設(shè)計(jì)運(yùn)用〕從詳細(xì)到動(dòng)畫片影視作品的角度研究，其在設(shè)計(jì)運(yùn)用的范疇有很多能夠參考的意義；(動(dòng)漫形象在服裝品牌推廣中的應(yīng)用研究〕一文從推廣角度分析動(dòng)漫形象也具有一定的指導(dǎo)意義。

綜述所述，可見(jiàn)本課題的研究?jī)?nèi)容在理論上還相當(dāng)匱乏，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，在動(dòng)漫和童裝這兩大領(lǐng)域的著作內(nèi)容上的一致性較高，研究?jī)?nèi)容以關(guān)于這兩大領(lǐng)域各自的相關(guān)知識(shí)為主，而對(duì)于產(chǎn)業(yè)間的結(jié)合方面談及甚少，完全研究動(dòng)漫形象在童裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的理論空白較大，屬于有待充實(shí)的狀態(tài)。

1.3研究目的與意義

我們國(guó)家在童裝品牌推廣中對(duì)動(dòng)漫形象的應(yīng)用逐步經(jīng)歷了單純的卡通裝飾性推廣、自主研發(fā)形象的立體型推廣和嘗試故事化整體的綜合受權(quán)與多層次衍生復(fù)合型推廣應(yīng)用的三個(gè)主要階段，逐步顯得成熟和豐富。動(dòng)漫文化作為當(dāng)今不可忽視的亞文化現(xiàn)象，也不可避免地影響了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的動(dòng)漫形象和我們國(guó)家童裝市場(chǎng)進(jìn)行歸納分析，在這里基礎(chǔ)上結(jié)合品牌設(shè)計(jì)管理的理念分析動(dòng)漫形象在童裝品牌構(gòu)建中的意義，再結(jié)合實(shí)例的分析動(dòng)漫形象在童裝產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)規(guī)律。當(dāng)前我們國(guó)家大多數(shù)企業(yè)還在品牌建設(shè)的探索階段，本文希望通過(guò)研究動(dòng)漫藝術(shù)和動(dòng)漫形象，了解兒童的生理、心理特點(diǎn)，研發(fā)合理的童裝品牌和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對(duì)照國(guó)內(nèi)童裝品牌的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，把握動(dòng)漫形象與童裝裝品牌建立的原則，總結(jié)了動(dòng)漫形象服飾在實(shí)際操作經(jīng)過(guò)中容易陷入的誤區(qū)，并提出了相應(yīng)的改善建議，使童裝設(shè)計(jì)管理工作的效果最大化。

研究動(dòng)漫形象在國(guó)內(nèi)童裝品牌化和產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)應(yīng)用有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。動(dòng)漫形象覺(jué)有典型型、文化型、故事型、娛樂(lè)性、夢(mèng)幻想象性、跨文化性和藝術(shù)風(fēng)格多樣性以及自由而豐富的想象性和聯(lián)想性等特點(diǎn)。一方面，基于和童裝擁有一樣的消費(fèi)群體--兒童，在品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上具有相近性，品牌文化的構(gòu)建上也具有類似性，通過(guò)兩者的市場(chǎng)定位的進(jìn)行合理的合作和設(shè)計(jì)營(yíng)銷，能起到雙贏的品牌化效果。另一方面成功的動(dòng)漫形像能夠作為一種設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)風(fēng)格或者視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用到品牌童裝的設(shè)計(jì)中去，它能代表了童裝企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的主體定位、主流時(shí)髦、主體消費(fèi)傾向和市場(chǎng)需求等。童裝品牌每一季節(jié)都會(huì)以發(fā)布會(huì)的形式傳遞出富有新流行元素的服裝成品，固然每一季度的成衣發(fā)布靈感元素各不一樣，但是其品牌一貫堅(jiān)持的主體元素卻不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而改變。十分是以動(dòng)漫形象為企業(yè)形象的童裝，由于消費(fèi)者的特點(diǎn)，往往以動(dòng)漫形象作為目的客戶的替代者，構(gòu)建季度企劃主題。通過(guò)在廓形、色彩、面料、輔料等的設(shè)計(jì)照應(yīng)來(lái)進(jìn)行品牌系列化主題設(shè)計(jì)。同時(shí)童裝按風(fēng)格劃分有優(yōu)雅高貴、時(shí)髦可愛(ài)、甜美浪漫、運(yùn)動(dòng)休閑等，在不同的風(fēng)格中動(dòng)漫形象都能照應(yīng)其代言的童裝品牌特征。然后動(dòng)漫形象有它的獨(dú)特性，以其作為設(shè)計(jì)靈感源泉來(lái)進(jìn)行童裝產(chǎn)品的創(chuàng)新性或組合型設(shè)計(jì)，突出品牌的差異性和設(shè)計(jì)感，為設(shè)計(jì)師打開(kāi)廣闊的設(shè)計(jì)思路。

隨著服裝品牌的多元化發(fā)展和市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分，動(dòng)漫元素和卡通形象也越來(lái)越多的運(yùn)用到童裝設(shè)計(jì)方面，如今企業(yè)或行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底，最終就是品牌競(jìng)爭(zhēng)，而品牌形象中的視覺(jué)形象是傳遞品牌信息最重要的途徑。在如今競(jìng)爭(zhēng)劇烈的服裝市場(chǎng)，避免同質(zhì)化，樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)造品牌形象以創(chuàng)意帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)是行業(yè)發(fā)展的必然要求。動(dòng)漫形象和童裝的文化屬性和消費(fèi)群體的一致性，好的動(dòng)漫形象能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)利益和投資利潤(rùn)，造差異性性構(gòu)成強(qiáng)勢(shì)品牌。當(dāng)前這一新興的跨界形式還有很多理論性的空白。筆者希望通過(guò)研究能完善這方面的相應(yīng)的理論，為迅猛發(fā)展的我們國(guó)家童裝品牌提供理論參考。同時(shí)本選題具有一定的前沿性及創(chuàng)新性。論文就動(dòng)漫形象在童裝品牌中的運(yùn)用方式、基本特征、產(chǎn)生背景、構(gòu)成原因、發(fā)展現(xiàn)在狀況及前景等問(wèn)題分別進(jìn)行了討論，總結(jié)了以動(dòng)漫形象為設(shè)計(jì)核心的品牌化形式以及設(shè)計(jì)應(yīng)用中的規(guī)律，通過(guò)對(duì)成功案例和本身設(shè)計(jì)經(jīng)歷體驗(yàn)的總結(jié)和分析，來(lái)討論童裝中動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用的原則和方式方法，希望對(duì)廣大設(shè)計(jì)師和企業(yè)有一定借鑒作用，對(duì)國(guó)內(nèi)正在發(fā)展或?qū)⒁l(fā)展動(dòng)漫形象的童裝品牌貼切的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。同時(shí)本文也到達(dá)了一定理論高度，為我們國(guó)家童裝品牌的研究增添了一項(xiàng)跨學(xué)科的新成果。希望使得動(dòng)漫設(shè)計(jì)更好地為童裝企業(yè)品牌發(fā)展而服務(wù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫與童裝實(shí)業(yè)的真正結(jié)合，為我們國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和服裝消費(fèi)產(chǎn)業(yè)做出應(yīng)有奉獻(xiàn)。

1.4研究方式方法

1.4.1文獻(xiàn)查閱

通過(guò)大量查閱與動(dòng)漫形象和童裝設(shè)計(jì)的相關(guān)書籍，論文資料及圖片，以及在互聯(lián)網(wǎng)上查找國(guó)內(nèi)外相關(guān)童裝品牌的資料，并對(duì)收集的資料進(jìn)行整理、分析、歸納和提煉，先對(duì)本文的相關(guān)概念進(jìn)行定義總結(jié)，討論我們國(guó)家童裝品牌化中動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)運(yùn)用，再將動(dòng)漫形象作為設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素在現(xiàn)在狀況服裝中的應(yīng)用，構(gòu)成一系列關(guān)于動(dòng)漫形象怎樣在童裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的綜合性理論。

1.4.2調(diào)研數(shù)據(jù)分析

從綜合展覽會(huì)、商場(chǎng)和品牌專賣店的實(shí)際考察和相關(guān)媒體資料，對(duì)本文的需要的市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和核實(shí)。在童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面通過(guò)旗艦店等進(jìn)行實(shí)地考察。筆者在近2年來(lái)參觀中國(guó)服裝展覽會(huì)童裝展區(qū)，通過(guò)服裝心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、品牌管理學(xué)等各個(gè)學(xué)科的理論知識(shí)對(duì)本文論題中童裝品牌化進(jìn)行研究討論，運(yùn)用比擬和分析總結(jié)出動(dòng)漫形象怎樣在童裝品牌中更好的設(shè)計(jì)應(yīng)用，構(gòu)建趣味性和品牌性的童裝系列產(chǎn)品。

1.5創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)

1.5.1創(chuàng)新點(diǎn)

通過(guò)探尋求索動(dòng)漫形象的特點(diǎn)結(jié)合童裝設(shè)計(jì)的影響因素和共同點(diǎn)，以動(dòng)漫形象作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的元素、運(yùn)用設(shè)計(jì)管理的方式方法、藝術(shù)和科學(xué)相結(jié)合的思維和方式方法。動(dòng)漫形象在童裝品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中研究概念的框架也屬于設(shè)計(jì)管理的范疇，設(shè)計(jì)是設(shè)想和計(jì)劃的組合，具有構(gòu)思、策劃和解決問(wèn)題的方式方法等含義，如今的設(shè)計(jì)愈加關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)的平衡。童裝品牌的構(gòu)建包括整體的設(shè)計(jì)到產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)。本文通過(guò)大量時(shí)效性的圖片結(jié)合，對(duì)我童裝品牌中動(dòng)漫形象運(yùn)用進(jìn)行研究分析，希望能通過(guò)理論研究完善市場(chǎng)的需求，也是本文要討論的意義所在。筆者歸納、總結(jié)動(dòng)漫形象在童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中的應(yīng)用規(guī)律。在文化經(jīng)濟(jì)一體化和生活方式和價(jià)值觀念的改變下的今天，充分研究產(chǎn)品符合學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)文化和童裝設(shè)計(jì)理論和方式方法等學(xué)科內(nèi)容與動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)、動(dòng)漫形象等設(shè)計(jì)思維之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行理論方式方法和實(shí)際應(yīng)用的結(jié)