浙江廣電集團(tuán)主流媒體的“中國(guó)藍(lán)”廣電傳媒集團(tuán)品牌

近年來(lái)，浙江廣電集團(tuán)通過(guò)品牌策劃、品牌定位、品質(zhì)控制、品牌傳播和品牌保護(hù)等途徑，著力打造浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”品牌，節(jié)目質(zhì)量、制作水平和經(jīng)營(yíng)收入等方面在國(guó)內(nèi)取得了很好的聲譽(yù)，并連續(xù)三年榮登“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單，品牌價(jià)值達(dá)143.95億元，在業(yè)界形成了較大的影響力和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一品牌策劃：“五大戰(zhàn)略”構(gòu)建“中國(guó)藍(lán)”品牌策劃是品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)。近年來(lái)，浙江廣電集團(tuán)全力打造品牌節(jié)目、品牌欄目、品牌活動(dòng)、品牌頻道和品牌主持人，貫徹落實(shí)五大品牌戰(zhàn)略思想，積極構(gòu)建“中國(guó)藍(lán)”品牌。2013年，浙江衛(wèi)視以0.277%的收視率躋身省級(jí)衛(wèi)視前三強(qiáng)，“中國(guó)藍(lán)”品牌異軍突起。1.品牌節(jié)目打響“中國(guó)藍(lán)”隨著生活節(jié)奏的不斷加快，娛樂(lè)節(jié)目較之新聞和電視劇等更符合當(dāng)今受眾放松身心的心理需求。近年來(lái)，浙江廣電集團(tuán)著重打造綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目，并以公益性為切入點(diǎn)，放松身心的同時(shí)做到寓教于樂(lè)，引領(lǐng)主流價(jià)值。例如，浙江廣電集團(tuán)精心策劃推出的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)好聲音》和《我愛(ài)記歌詞》等一批高質(zhì)量的公益性綜藝娛樂(lè)節(jié)目，不僅打響了“中國(guó)藍(lán)”品牌，同時(shí)弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值。2.品牌欄目提高影響力浙江廣電集團(tuán)實(shí)施品牌欄目梯隊(duì)建設(shè)機(jī)制，重點(diǎn)培育《我愛(ài)記歌詞》和《我是大評(píng)委》等“七大綜藝欄目”，繼續(xù)打造《1818黃金眼》和《小強(qiáng)熱線》等“品牌欄目”，重點(diǎn)扶持《沖關(guān)我最棒》和《觀眾嘉年華》等“培養(yǎng)欄目”。其中，《我愛(ài)記歌詞》和《我是大評(píng)委》等“七大綜藝欄目”收視排名省級(jí)衛(wèi)視第二，《陽(yáng)光行動(dòng)》和《沖關(guān)我最棒》等“培養(yǎng)欄目”的收視率也不斷上升。3.品牌活動(dòng)凝聚注意力媒體策劃的活動(dòng)最終要面向觀眾。所以，只有真正符合受眾需求的活動(dòng)，才能迅速凝聚受眾的注意力，產(chǎn)生積極的反作用力，形成品牌。近年來(lái)，浙江廣電通過(guò)走訪群眾等途徑，深入了解受眾需求，聽(tīng)取百姓建議，成功舉辦了一系列迎合受眾需求的品牌活動(dòng)。例如，浙江廣電集團(tuán)精心打造的“中國(guó)電視觀眾節(jié)”活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦八屆，每屆參與觀眾均超過(guò)2000萬(wàn)人次。特別是“十佳電視劇”和“十佳演員”的評(píng)選，將自主權(quán)真正交給了觀眾，全心全意聽(tīng)取群眾意愿。4.品牌頻道代言廣電頻道是廣電集團(tuán)的窗口，同時(shí)也是廣電集團(tuán)的“代言人”。浙江廣電集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，最終形成以浙江衛(wèi)視為代表的12個(gè)電視頻道和以浙江之聲為代表的7個(gè)廣播頻道格局。例如，星級(jí)頻道浙江衛(wèi)視主打娛樂(lè)，同時(shí)展示人文情懷，對(duì)促進(jìn)受眾了解浙江、了解浙江廣電集團(tuán)發(fā)揮了重要作用。5.品牌主持人溝通受眾主持人是媒體聯(lián)系受眾的橋梁。一個(gè)優(yōu)秀的主持人能夠通過(guò)與觀眾面對(duì)面的接觸，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，了解受眾的需求，從而有利于團(tuán)隊(duì)制作出更多更好的節(jié)目。此外，品牌主持人在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和傳遞正能量等方面也發(fā)揮積極的作用。近年來(lái)，浙江廣電積極舉辦主持人拓展訓(xùn)練，層層選拔優(yōu)秀的主持人，培養(yǎng)出了諸如華少、伊一和陳歡等一批全國(guó)知名的品牌主持人。二品牌定位：多元化格局中鞏固主流媒體地位品牌定位是品牌構(gòu)建的關(guān)鍵。在多元化社會(huì)思潮中，浙江廣電集團(tuán)始終圍繞新聞宣傳、價(jià)值引領(lǐng)和文化傳播等方面，鞏固自己的主流媒體地位，有效提升其社會(huì)影響力。1.主流宣傳撐起輿論導(dǎo)向旗幟新聞宣傳是主流媒體品牌建設(shè)的根基。浙江廣電集團(tuán)牢固樹(shù)立“導(dǎo)向金不換，收視（聽(tīng)）硬道理”的理念，圍繞重大主題，積極開(kāi)展大型新聞行動(dòng)。同時(shí)，發(fā)揮榜樣引領(lǐng)作用，尋找先進(jìn)典型事跡，積極營(yíng)造和諧向上的社會(huì)環(huán)境。2012年度，中央電視臺(tái)共播出浙江新聞1000余條，央視《新聞聯(lián)播》播出浙江新聞370余條，充分顯示出浙江廣電集團(tuán)開(kāi)展重大新聞行動(dòng)的成效。而浙商馬云、最美司機(jī)吳斌和“光明使者”江小金等一批先進(jìn)人物，則充分發(fā)揮了榜樣帶頭作用，引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值。2.核心價(jià)值引領(lǐng)提升節(jié)目品位價(jià)值引領(lǐng)是主流媒體品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。浙江廣電集團(tuán)堅(jiān)持“謳歌真善美、傳遞正能量、倡導(dǎo)新風(fēng)尚”的價(jià)值理念，大力傳播和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)社會(huì)感召力，不斷提升節(jié)目?jī)r(jià)值品位。浙江廣電集團(tuán)把“最美浙江人”宣傳擺在重要位置，開(kāi)設(shè)《最美浙江人》《時(shí)代先鋒》和《道德的力量》等專(zhuān)欄，打造“最美現(xiàn)象”的全國(guó)品牌。此外，浙江廣電集團(tuán)以時(shí)代性、先進(jìn)性和貼近性為原則，選拔出一批優(yōu)秀的浙商，樹(shù)立典型，充分發(fā)揮了先進(jìn)人物的模范引領(lǐng)作用。3.以精英實(shí)力開(kāi)辟文化新風(fēng)浙江廣電集團(tuán)秉持“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”的理念，自覺(jué)引領(lǐng)大眾文化生產(chǎn)。浙江廣電集團(tuán)努力為受眾提供豐富優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)，同時(shí)還為廣大群眾提供“叫座又叫好”的大眾文化作品。此外，浙江廣電集團(tuán)還借助區(qū)域優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化?！冻瑥?qiáng)臺(tái)風(fēng)》和《中國(guó)1921》等浙派影視劇讓廣大觀眾接受了生動(dòng)的愛(ài)國(guó)主義教育和理想信念洗禮?！吨袊?guó)好聲音》和《中國(guó)夢(mèng)想秀》等綜藝娛樂(lè)節(jié)目，以“公益”和“夢(mèng)想”為切入點(diǎn)，為百姓?qǐng)A夢(mèng)的同時(shí)，也給觀眾帶來(lái)更多的正能量。而《西湖》和《江南》等一批優(yōu)秀的電視節(jié)目和電視專(zhuān)欄則充分彰顯了浙江濃厚的人文情懷，提升了受眾的審美品位。三品質(zhì)控制：為質(zhì)量插上“夢(mèng)想”的翅膀品質(zhì)控制是品牌構(gòu)建的核心。無(wú)論是節(jié)目，還是活動(dòng)，只有擁有過(guò)硬的質(zhì)量，才能辦得長(zhǎng)久，贏得觀眾的喜愛(ài)。浙江廣電集團(tuán)在始終遵循“得綜藝者得天下”的媒體規(guī)律基礎(chǔ)上，以“熱鬧娛樂(lè)”、“參與互動(dòng)”、“情節(jié)懸念”、“情感激發(fā)”和“思想引導(dǎo)”等綜藝五要素為核心理念，嚴(yán)格執(zhí)行“三級(jí)四審”等制度，打造專(zhuān)業(yè)化和公益化的高質(zhì)量娛樂(lè)節(jié)目。浙江廣電集團(tuán)精心策劃的高質(zhì)量節(jié)目層出不窮，紅遍大江南北的《中國(guó)好聲音》便是其中之一。浙江廣電集團(tuán)“站在巨人的肩膀上”，引進(jìn)西方版權(quán)，采用制播分離的方式制作節(jié)目。此外，灌輸“夢(mèng)想”理念，讓受眾從節(jié)目中獲取正能量，將簡(jiǎn)單的選秀節(jié)目打造成優(yōu)秀的勵(lì)志節(jié)目?！吨袊?guó)好聲音》第一季從第二期開(kāi)始，收視率便蟬聯(lián)全國(guó)第一。2012年9月1日，《中國(guó)好聲音》在其總決賽的廣告招標(biāo)會(huì)上，以15秒116萬(wàn)元的天價(jià)，創(chuàng)造中國(guó)廣告單條價(jià)格之最。而《中國(guó)好聲音》第二季的冠名費(fèi)更是高達(dá)2億元。2011年4月，由浙江衛(wèi)視盛大播出的《中國(guó)夢(mèng)想秀》也得到了廣大觀眾的一致好評(píng)。《中國(guó)夢(mèng)想秀》節(jié)目由夢(mèng)想大使、夢(mèng)想助力團(tuán)、300位夢(mèng)想觀察團(tuán)組成，旨在幫助平凡人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，迄今為止已經(jīng)連續(xù)播出六季。《中國(guó)夢(mèng)想秀》走群眾路線，展現(xiàn)了生活在我們周?chē)钠椒踩说钠椒矇?mèng)，拉近了媒體與觀眾之間的距離。此外，華少與朱丹默契的主持，也為該節(jié)目增添了一份亮麗的色彩。如此高質(zhì)量的節(jié)目也使得浙江衛(wèi)視收視率多次躍居同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一。四品牌傳播：起航藍(lán)海，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型品牌傳播是品牌構(gòu)建必不可少的條件。浙江廣電集團(tuán)在不斷完善傳播設(shè)施的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)新老媒體融合，擴(kuò)大媒介覆蓋率，全力推廣“中國(guó)藍(lán)”品牌?！叭藷o(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精?！闭憬瓘V電集團(tuán)堅(jiān)持以“科技是第一生產(chǎn)力”為核心理念，以“高、新、精、實(shí)”為原則，先后投入20億元，不斷進(jìn)行設(shè)備更新和技術(shù)升級(jí)。目前，浙江廣電集團(tuán)擁有廣播電視直（轉(zhuǎn)）播車(chē)20輛，廣播電視演播廳21個(gè)，并先后完成180平方米演播室和250平方米演播室改造等重點(diǎn)工程，基礎(chǔ)設(shè)施完善程度在全國(guó)省級(jí)媒體里名列前茅。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，浙江廣電集團(tuán)加快推進(jìn)新老媒體相融合，打造傳播媒介新格局。2009年12月28日，浙江廣電集團(tuán)整合其廣播電視頻道資源而成的新藍(lán)網(wǎng)，正式測(cè)試上線。近年來(lái)，新藍(lán)網(wǎng)不斷通過(guò)微博和論壇等平臺(tái)加深與受眾的聯(lián)系，擴(kuò)大“粉絲”量。此外，浙江廣電集團(tuán)組建的新媒體有限公司也為其實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型擴(kuò)大媒介覆蓋率奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。五品牌保護(hù)：為“中國(guó)藍(lán)”保駕護(hù)航品牌保護(hù)是品牌構(gòu)建不可或缺的因素。我國(guó)品