洪山區(qū)文化提升、科技帶動，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

一區(qū)位文化與經(jīng)濟(jì)（一）文化基礎(chǔ)洪山區(qū)位于長江之畔，東湖之濱，是武漢市以城帶郊的中心城區(qū)。全區(qū)自西向東呈半圓形，東抵鄂州市，南與江夏區(qū)接壤，西與武昌、青山兩區(qū)相鄰，北與黃陂區(qū)、新洲區(qū)隔江相望，是武漢的東大門。全區(qū)土地面積480.2平方公里，戶籍人口61.5萬，區(qū)轄9街1鄉(xiāng)。作為全國第三大科教人才區(qū)，轄區(qū)內(nèi)擁有武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)等10余所部屬、省屬高等院校，30余個(gè)國家級、省級科研單位以及10余個(gè)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擁有各類專業(yè)技術(shù)人才10余萬人。近年來，洪山區(qū)文化工作在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，牢牢把握先進(jìn)文化的發(fā)展方向，解放思想，開拓創(chuàng)新，積極整合轄區(qū)資源，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，加快推進(jìn)文化強(qiáng)區(qū)的建設(shè)步伐，全區(qū)文化事業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的新局面。全區(qū)現(xiàn)建有區(qū)屬公共文化設(shè)施3個(gè)：區(qū)級文化館1個(gè)（國家一級）、區(qū)圖書館1個(gè)（國家一級）、區(qū)影劇院1個(gè)。轄區(qū)依靠社會力量興辦的公共文化設(shè)施包括新華書店1個(gè)、職工文體活動中心10個(gè)、轄區(qū)高校圖書館37個(gè)、博物館7個(gè)。街道社區(qū)文化設(shè)施包括街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文體站10個(gè)、社區(qū)文化室和圖書室共141個(gè)、村農(nóng)家書屋15個(gè)。共有文化經(jīng)營單位577家，其中，出版物經(jīng)營單位60家，游藝場所22家，音像經(jīng)營單位182家，演藝場所44家，網(wǎng)吧等其他文化經(jīng)營單位269家。省級文物保護(hù)單位8處，市級文物保護(hù)單位5處，全區(qū)文化建設(shè)目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)，三級文化網(wǎng)絡(luò)健全，群眾文化活動豐富活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作全面推進(jìn)，文化市場繁榮有序，為建設(shè)活力洪山提供了強(qiáng)大的精神動力和良好的文化氛圍。[1]圖1“洪山創(chuàng)意大道”與“洪山創(chuàng)意中心”洪山區(qū)充分利用區(qū)內(nèi)豐富的人才資源，著力將文化優(yōu)勢集中的珞獅路由南至北6.1公里沿線打造為“洪山創(chuàng)意大道”（見圖1），興旺繁華的科技一條街橫貫東西，聞名遐邇的東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)國家光電子信息產(chǎn)業(yè)基地“武漢·中國光谷”坐落其間（見圖2）。這是一個(gè)人文特色濃郁、科教智力密集、山水資源豐富的新型現(xiàn)代化城區(qū)，科技人才、文化人才匯聚的洪山區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。圖2“武漢·中國光谷”夜景（二）經(jīng)濟(jì)實(shí)力1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化“十二五”期間，洪山區(qū)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得巨大成就。經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)翻番，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大增強(qiáng)。區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，逐步趨向合理，第一、第二產(chǎn)業(yè)的比重逐漸下降，第三產(chǎn)業(yè)比重逐步上升。具體體現(xiàn)在：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為全區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；區(qū)內(nèi)打造出一批區(qū)域性工業(yè)精品名牌和文化創(chuàng)意精品；科技化和信息化帶動文化產(chǎn)業(yè)取得可喜成就，建成區(qū)級政務(wù)城域網(wǎng)以及一批園區(qū)、企業(yè)信息局域網(wǎng)絡(luò)；“住、購、學(xué)、游”等服務(wù)業(yè)得到較快發(fā)展；超市、大型購物中心、專業(yè)市場等新型商貿(mào)業(yè)態(tài)形成規(guī)模效應(yīng)；交通、物流、倉儲業(yè)發(fā)展加快；高校后勤社會化服務(wù)形成特色；房地產(chǎn)業(yè)成為新興支柱產(chǎn)業(yè)之一；旅游業(yè)打造出科教文化特色游、山水風(fēng)景名勝游和都市農(nóng)業(yè)生態(tài)游3條主題旅游線路。文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。2.經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)洪山區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)走強(qiáng)。2013年洪山區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)635億元，按同口徑計(jì)算增長12%。其中，服務(wù)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)468億元，同比增長13%，占GDP的比重為73.7%，比上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)；全口徑財(cái)政收入96.38億元，同比增長15%，區(qū)級地方財(cái)政收入36.7億元，同比增長13%。[2]據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年5月洪山區(qū)公共財(cái)政預(yù)算總收入487793萬元，比上年同期增長28.8%。其中，地方公共財(cái)政收入211828萬元，比上年同期增長38.1%。在稅收方面，全區(qū)國稅、地稅收入共完成110522萬元。全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)完成增加值192988萬元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長10.9%，其中新增規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)12家。在社會消費(fèi)品零售總額方面，全區(qū)社會消費(fèi)品零售總額部分?jǐn)?shù)據(jù)累計(jì)完成1606327萬元，比上年同期增長17.5%；以提質(zhì)增效為內(nèi)核的經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步壯大。3.投資結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化2013年洪山區(qū)在固定資產(chǎn)投資方面，全區(qū)全口徑固定資產(chǎn)投資累計(jì)完成1819588萬元，比上年同期增長9.7%。其中，工業(yè)投資完成215344萬元，比上年同期增長18.8%；第三產(chǎn)業(yè)（不含房地產(chǎn)）投資完成1604244萬元。在招商引資總額方面，全區(qū)招商引資總額完成86.2億元，比上年同期增長63.4%。在實(shí)際利用外資總額上，全區(qū)實(shí)際利用外資總額為7708萬美元，比上年同期增長25.8%。全區(qū)外貿(mào)出口總額為10721萬美元，比上年同期增長2.4%。[3]以投資和消費(fèi)為引擎的經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。完成全社會固定資產(chǎn)投資495億元，同比增長26%；實(shí)際到位區(qū)外資金124.2億元，同比增長75%；實(shí)際利用外資1.47億美元，同比增長14%；社會消費(fèi)品零售總額同比增長16%。4.居民生活水平不斷提高洪山區(qū)政府進(jìn)一步加強(qiáng)改善民生工作，以提高人民生活水平。全區(qū)公共財(cái)政用于民生領(lǐng)域支出達(dá)到21.8億元，同比增長18%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入32844元，同比增長12%。此外，區(qū)政府還加大區(qū)屬文化設(shè)施建設(shè)，建設(shè)文化館、圖書館、影劇院等，進(jìn)一步豐富人民的精神生活。雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，健全的文化基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)質(zhì)的人才資源，廣闊的市場前景，強(qiáng)勁的消費(fèi)需求，這一系列因素都將帶動洪山區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。二洪山區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況（一）總體概述武漢城市圈作為“兩型社會”改革綜合試驗(yàn)區(qū)，高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。洪山區(qū)作為武漢城市圈內(nèi)智力資源最密集的區(qū)域，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。自2007年起，洪山區(qū)委、區(qū)政府把大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進(jìn)自主創(chuàng)新，將科教人才智力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)發(fā)展優(yōu)勢，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和城市競爭力的重要工作，予以強(qiáng)力推進(jìn)。2008年，在全國政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏的關(guān)懷和指導(dǎo)下，完成了《洪山區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2009～2020）》的編制，拉開了洪山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大建設(shè)、大發(fā)展的序幕。近年來，在政府引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)政策的支持下，洪山區(qū)不斷培育出具有影響力的文化創(chuàng)意企業(yè)和品牌，努力建成了一批特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（見表1），文化設(shè)施不斷完善，文化資源優(yōu)勢得到進(jìn)一步發(fā)揮，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為洪山區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新亮點(diǎn)，洪山區(qū)也成為武漢市發(fā)展最為迅速、開放程度最高的區(qū)域之一。表1洪山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況1.產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力逐步增強(qiáng)經(jīng)過兩屆政府近5年的不懈努力，洪山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了突出的成績，在武漢市基本奠定了文化創(chuàng)意大區(qū)地位。2012年，洪山區(qū)經(jīng)營活躍的創(chuàng)意企業(yè)（在洪山區(qū)納稅3萬元以上）已有1368家。其中，出版、文化、藝術(shù)、特色教育共計(jì)174家；影視、動漫、游戲、體育、演藝共計(jì)65家；廣告、傳媒、會展、策劃咨詢、平面設(shè)計(jì)共計(jì)148家；建筑、勘察、裝飾、規(guī)劃、環(huán)境、模型設(shè)計(jì)及咨詢服務(wù)共計(jì)326家；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、軟件、信息集成及信息技術(shù)服務(wù)共計(jì)383家；科學(xué)研究、工業(yè)工程設(shè)計(jì)及專項(xiàng)技術(shù)服務(wù)共計(jì)99家；其他創(chuàng)意服務(wù)類共計(jì)173家。2012年全區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)銷售收入高達(dá)152億元，上繳稅收8.78億元，年平均增幅高達(dá)23%。根據(jù)市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，洪山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比例為5.6%，居全市中心城區(qū)之首。特別是文化出版?zhèn)髅?、影視動漫游戲及軟件信息技術(shù)服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)，居全市領(lǐng)先地位，其中文化出版?zhèn)髅胶陀耙晞勇螒蛞鸦揪邆浯蛟斐芍胁款I(lǐng)先、全國具有一定影響力的新媒體產(chǎn)業(yè)集群的能力，并有望在“十二五”期末形成年產(chǎn)值近100億元的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模。在2013年前三季度，洪山區(qū)納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)控范圍的1368家創(chuàng)意企業(yè)完成總產(chǎn)值152億元。其中，文化出版?zhèn)髅?、影視動漫游戲及軟件信息技術(shù)服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)，居全市領(lǐng)先地位。預(yù)計(jì)全年納入統(tǒng)計(jì)范圍的1368家企業(yè)完成總產(chǎn)值180億元，實(shí)現(xiàn)增加值72億元，同比增長18.4%。[4]2.產(chǎn)業(yè)集聚態(tài)勢逐步形成目前，洪山區(qū)已構(gòu)建起以“洪山創(chuàng)意大道”為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，聚集了一大批以洪山轄區(qū)內(nèi)的高等院校、科研院所為依托的中小型科技類、文化創(chuàng)意類企業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集已經(jīng)漸具雛形、頗具潛力。按照突出重點(diǎn)、打造核心、示范帶動、分步推進(jìn)的原則，南湖科技創(chuàng)意園、武漢創(chuàng)意天地園區(qū)、李橋聯(lián)想智谷產(chǎn)業(yè)園、珠寶一條街等特色園區(qū)和特色街區(qū)建設(shè)取得了長足的發(fā)展。特別是南湖科技創(chuàng)意園（規(guī)劃面積約3000畝）已粗具規(guī)模（見圖3），成為全市最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕c科技融合發(fā)展試點(diǎn)園區(qū)之一。建成了中石、天宇、綠洲、麗島、洪山CBI、洪山創(chuàng)意中心、億童7個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，聚集了一批出版、設(shè)計(jì)和動漫企業(yè)，擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地4家。海豚傳媒、億童文教、武漢有戲網(wǎng)絡(luò)等公司的產(chǎn)品與作品在全國都有較大影響，產(chǎn)銷兩旺。洪山區(qū)充分發(fā)揮轄區(qū)文化創(chuàng)意資源和智力密集優(yōu)勢，以“洪山創(chuàng)意大道”為核心，以南湖科技創(chuàng)意園為重點(diǎn)，突出發(fā)展出版?zhèn)髅?、影視動漫、?shù)字科技、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)。在“創(chuàng)意大道”北段，以湖北省歌劇院、湖北省京劇院及湖北省藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為依托，形成了舞臺設(shè)計(jì)布景、表演創(chuàng)作、藝術(shù)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的聚集。以洪山區(qū)科技一條街為依托，形成了IT科技和數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的聚集；在“創(chuàng)意大道”的中段，形成了以湖北長江出版集團(tuán)、崇文書城、圖書批發(fā)市場及周邊高校出版社為核心的出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；在“創(chuàng)意大道”南段，已經(jīng)規(guī)劃建設(shè)了4個(gè)各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。圖3南湖科技創(chuàng)意園3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善洪山區(qū)文化傳媒類企業(yè)林立，依托省出版城，在不斷發(fā)展中已形成自身的特色優(yōu)勢，引領(lǐng)中部出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，龍頭企業(yè)包括長江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、海豚傳媒股份有限公司、武漢億童文教股份有限公司、湖北科學(xué)技術(shù)出版社、湖北少年兒童出版社、湖北九通電子音像出版社有限公司等。近年來，它們不斷完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬產(chǎn)品營銷渠道，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，不斷創(chuàng)作出更新、更好、更符合受眾需求的文化產(chǎn)品。在加快發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)的同時(shí)，洪山區(qū)也突出發(fā)展新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。推動武漢創(chuàng)意天地等重大項(xiàng)目建設(shè)，打造關(guān)山街珠寶谷，大力發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)。2013年，影視動漫及游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步邁入發(fā)展快車道。武漢有戲、意美匯、齊進(jìn)網(wǎng)絡(luò)等多家企業(yè)獲得國內(nèi)外動漫游戲類大獎(jiǎng)。大海信息、漫畫盒子兩家企業(yè)出品的《動漫學(xué)法》《豆粒鼠》等原創(chuàng)動畫片在中央電視臺播放。視紀(jì)印象公司出品的電影《菊花臺》正在辦理公映許可證，準(zhǔn)備在院線公映（見圖4）。大型網(wǎng)絡(luò)游戲《六道》、手機(jī)游戲《華山論劍》《夢三國》《逍遙游》《熱血盟主》、網(wǎng)頁游戲《六界之門》已經(jīng)上線，游戲產(chǎn)品各平臺均有覆蓋。2013～2014年，園區(qū)企業(yè)正在制作的原創(chuàng)動畫片共計(jì)10部，原創(chuàng)動畫電影1部，原創(chuàng)電影2部，電視連續(xù)劇2部，手機(jī)、網(wǎng)頁游戲共計(jì)15部，漫畫圖書2種。圖4電影《菊花臺》海報(bào)4.政府支持力度進(jìn)一步加大洪山區(qū)著力引導(dǎo)以項(xiàng)目帶企業(yè)、以企業(yè)帶園區(qū)，廣泛吸收金融資本、社會資本、外來資本投資興建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。同時(shí)，洪山區(qū)政府不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)的資金支持。2008～2012年《洪山區(qū)關(guān)于實(shí)施促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干扶持政策的意見（試行）》的實(shí)施，在房租補(bǔ)貼、貸款貼息、獎(jiǎng)勵(lì)等方面，重點(diǎn)扶持園區(qū)的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)企業(yè)，營造了一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。2012年區(qū)政府兌現(xiàn)扶持資金570萬元，2013年計(jì)劃安排扶持資金800萬元，支持中小創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。2013年完成了洪山區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策的修訂工作，9月初，修訂后的《洪山區(qū)進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干扶持政策的意見》正式出臺，已印發(fā)至全區(qū)各級職能部門，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障；12月，印發(fā)了《洪山區(qū)扶持創(chuàng)意天地項(xiàng)目發(fā)展實(shí)施辦法》，建立扶持創(chuàng)意天地項(xiàng)目發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持創(chuàng)意天地項(xiàng)目發(fā)展的補(bǔ)貼及獎(jiǎng)勵(lì)。[5]（二）特色企業(yè)“十二五”期間，洪山區(qū)加大了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上，結(jié)合本區(qū)科教資源特點(diǎn)，重點(diǎn)扶持和培育動漫游戲、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字出版、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等新興產(chǎn)業(yè)，著力打造本區(qū)特色與品牌。不斷推動南湖科技創(chuàng)意園、武漢創(chuàng)意天地園區(qū)、珠寶一條街等特色園區(qū)和特色街區(qū)建設(shè)。在發(fā)展環(huán)境上，完善政府政策、資金、信息、公共技術(shù)綜合服務(wù)平臺，培育了一批以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為引擎的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)群，形成以動漫游戲、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字出版、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主導(dǎo)的核心產(chǎn)業(yè)，以龍頭企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，推出了一大批文化創(chuàng)意的優(yōu)秀產(chǎn)品，培育了一批在國內(nèi)外具有一定影響力的優(yōu)秀企業(yè)，打造全市乃至華中地區(qū)有較大影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。1.武漢創(chuàng)意天地創(chuàng)意時(shí)代、創(chuàng)意都城、創(chuàng)意園區(qū)是提升都市發(fā)展進(jìn)程中文創(chuàng)驅(qū)動力、都市藝術(shù)生態(tài)與文化競爭力的關(guān)鍵。武漢創(chuàng)意天地正是在這種時(shí)代背景下誕生的。武漢創(chuàng)意天地坐落于武漢大學(xué)城，在南湖大道與三環(huán)線之間，是武漢光谷聯(lián)合集團(tuán)在洪山區(qū)打造的國際性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，是洪山區(qū)“中國創(chuàng)意大道”的核心組成部分。一期占地面積近291畝，規(guī)劃建筑面積約38萬平方米，總投資約17億元（見圖5）。圖5武漢創(chuàng)意天地規(guī)劃創(chuàng)意天地定位于發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意體驗(yàn)等原創(chuàng)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，著力打造集藝術(shù)、文化、商業(yè)、辦公、娛樂于一體的復(fù)合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。諸多藝術(shù)家齊聚創(chuàng)意天地，在這里他們可以自由地進(jìn)行創(chuàng)作。創(chuàng)意天地還設(shè)有美術(shù)館和劇場等公共文化空間（也可以稱其為藝術(shù)區(qū)）。該園區(qū)擁有更廣泛的業(yè)態(tài)組合，這一組合將傳統(tǒng)文化藝術(shù)與科技、人文相結(jié)合，提供了一種新型的具有濃厚文化藝術(shù)氛圍的都市空間聚合體，以及新型的復(fù)合式都市生活品質(zhì)交融空間。從藝術(shù)上講，這里是專業(yè)領(lǐng)域的交易平臺，是大家可以互相經(jīng)營的一個(gè)空間，而對于普通市民來說，它也是人們藝術(shù)、文化、創(chuàng)意的朝圣之地。這里將藝術(shù)與科技、生活融為一體，相信這種將創(chuàng)意與現(xiàn)實(shí)需求緊密結(jié)合的園區(qū)形態(tài)會給人們的生活帶來意想不到的精彩（見表2）。表22013～2014年度武漢創(chuàng)意天地活動2.億童文教武漢億童文教股份有限公司（簡稱“億童文教”）成立于2008年5月30日，注冊資本5000萬元，法定代表人為陳先新。該公司立足于學(xué)前教育裝備行業(yè)，是專業(yè)從事學(xué)前教育裝備產(chǎn)品研發(fā)和推廣的文化創(chuàng)意型企業(yè)，現(xiàn)有員工600余名，經(jīng)銷代理商600余家，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，已為全國4萬余所幼兒園提供游戲材料、學(xué)習(xí)材料、運(yùn)動材料和網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)四大類500余種產(chǎn)品。同時(shí)，該公司在北京、哈爾濱、濟(jì)南、鄭州、西安、南京、杭州、成都、長沙、深圳等17個(gè)城市設(shè)有培訓(xùn)服務(wù)中心，每年為社會培訓(xùn)幼兒園園長和教師近60萬人次（見圖6）。圖6武漢億童文教全國服務(wù)網(wǎng)絡(luò)2011年12月，該公司與教育部教育裝備研究與發(fā)展中心合作成立“幼兒園教育裝備研究中心”，為公司科學(xué)發(fā)展和產(chǎn)品線持續(xù)創(chuàng)新提供保障。2012年9月，億童文教被文化部授予“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，從而確立了行業(yè)排頭兵地位。2013年7月2日，該公司成功登錄全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，掛牌“新三板”（證券簡稱：億童文教，證券代碼：430223），成為全國學(xué)前教育裝備行業(yè)的第一家“新三板”掛牌企業(yè)（見圖7）。圖7武漢億童成為行業(yè)排頭兵億童文教的產(chǎn)品，從形式表現(xiàn)上分為圖書、玩教具和培訓(xùn)服務(wù)三大類，培訓(xùn)服務(wù)主要作為公司的一種重要的營銷手段。該公司建立了市場化導(dǎo)向的“研發(fā)-銷售-服務(wù)”一體化運(yùn)營的模式和閉環(huán)的業(yè)務(wù)流程，為客戶提供科學(xué)、全面、系統(tǒng)的整體解決方案。在不斷發(fā)展過程中，億童文教逐步確立了自己的行業(yè)優(yōu)勢，具體體現(xiàn)為：①擁有領(lǐng)先的研發(fā)智囊和前瞻的研發(fā)視野。億童文教凝聚了國內(nèi)上百名學(xué)前教育界權(quán)威專家、教授以及各地優(yōu)秀幼兒園園長、教師的智慧。②具有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及堅(jiān)實(shí)的幼教資源基礎(chǔ)。③擁有綜合的幼教服務(wù)機(jī)構(gòu)。該公司通過對行業(yè)上下游的資源進(jìn)行有效整合，建立了市場化導(dǎo)向的“研發(fā)-服務(wù)-銷售”一體化運(yùn)營的模式和閉環(huán)的業(yè)務(wù)流程，涵蓋學(xué)習(xí)材料、玩教具、信息產(chǎn)品等產(chǎn)品原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制作（外包生產(chǎn)集成）、發(fā)行銷售、產(chǎn)品效果評估等較為全面的業(yè)務(wù)鏈條，并提供與之相應(yīng)的培訓(xùn)服務(wù)。④專業(yè)的師資培訓(xùn)服務(wù)。億童文教為幼兒園量身定制有針對性的培訓(xùn)方案，并組建由近300位優(yōu)秀培訓(xùn)師組成的團(tuán)隊(duì)，通過線上、線下多種培訓(xùn)方式，系統(tǒng)搭建教師成長平臺，提升教師專業(yè)技能。⑤遍布全國的終端客戶及快速有效的信息管理系統(tǒng)。億童文教在全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市建立了強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并斥資500多萬元在原有在線訂單管理系統(tǒng)、U8人力資源管理系統(tǒng)、ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng)、金蝶財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)辦公OA系統(tǒng)及WMS倉庫管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，啟動第二輪信息化改造及升級項(xiàng)目，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旨在打造資金流、物流、商流、信息流及在線學(xué)習(xí)的綜合網(wǎng)絡(luò)信息平臺。⑥樹立良好的品牌形象。近年來，我國高度重視學(xué)前教育事業(yè)的發(fā)展，億童文教不斷調(diào)整發(fā)展方向，以更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和市場的變化。具體體現(xiàn)在：①產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從學(xué)習(xí)材料向區(qū)域活動材料方向調(diào)整；②產(chǎn)品線從幼兒園向家庭產(chǎn)品延伸；③培訓(xùn)方式從線下培訓(xùn)向線上培訓(xùn)轉(zhuǎn)移；④實(shí)體產(chǎn)品與信息化產(chǎn)品相結(jié)合；⑤強(qiáng)化企業(yè)品牌，參與政府采購，深度開發(fā)營銷渠道；⑥借力資本市場，做大做強(qiáng)主業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。3.海豚傳媒作為中國兒童教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的提供商和服務(wù)商，海豚傳媒股份有限公司成立于1999年。該公司集圖書、幼教、數(shù)字為一體，始終以“給孩子帶來健康、快樂與知識，為中國的兒童和家庭提供全面、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)”為使命，目前已擁有45個(gè)業(yè)務(wù)部門、532名員工，市場銷售產(chǎn)品的品種達(dá)6000多種，年銷售額近7億元。[6]海豚傳媒目前經(jīng)營三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，其中以兒童圖書出版為主體，以幼兒園經(jīng)營與數(shù)字動畫為兩翼。圖8海豚傳媒16條產(chǎn)品線在兒童圖書出版領(lǐng)域，海豚傳媒目前有6000多個(gè)在銷產(chǎn)品，年出版新書近1000種。其中，出版時(shí)間超過3年以上的在銷圖書3300多種，出版時(shí)間超過5年以上的在銷圖書近2100種。組建了海豚教育、海豚繪本花園、海豚低幼館、海豚文學(xué)館、海豚科學(xué)館、海豚國際品牌館、海豚“樂易學(xué)”玩具書七大產(chǎn)品板塊，同時(shí)與美國芝麻街、美國美泰、美國漫威、美國華納、美國培生、美國探索頻道、德國Tessloff等眾多國際品牌達(dá)成合作進(jìn)行中國市場的產(chǎn)品開發(fā)。目前圖書產(chǎn)品涉及十大細(xì)分門類，包含16條產(chǎn)品線（見圖8）。2013年中國開卷數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，在納入統(tǒng)計(jì)的全國581家出版社中，海豚傳媒在綜合圖書總市場中占有率達(dá)到0.96%，排在第22位。在少兒圖書市場中，海豚傳媒市場占有率為5.46%，排在第2位。海豚傳媒圖書營銷渠道包括網(wǎng)上書店、民營批發(fā)、民營商超、新華書店、連鎖書城、教育系統(tǒng)、館配等，各渠道經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到700多家，并精耕細(xì)作，加強(qiáng)與幼兒園、繪本館、關(guān)聯(lián)企業(yè)的密切合作。在加大營銷力度和營銷投入的同時(shí)，該公司大大加強(qiáng)了對產(chǎn)品的管理，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的渠道適應(yīng)性和各個(gè)渠道的市場競爭力，并努力打造一支懂兒童教育、懂產(chǎn)品，并且具有營銷意識和服務(wù)意識的專業(yè)化、顧問式營銷團(tuán)隊(duì)。數(shù)字動畫板塊又分為動畫制作、幼教數(shù)字出版、原創(chuàng)影視制作三個(gè)部分。海豚傳媒動畫事業(yè)部，成立于2001年，承擔(dān)著公司數(shù)字化內(nèi)容發(fā)展的重任，為公司原創(chuàng)自主品牌和相關(guān)衍生產(chǎn)品培育基礎(chǔ)，是海豚傳媒最具發(fā)展?jié)摿透偁幜Φ牟块T之一。經(jīng)過多年的成長，海豚動畫事業(yè)部已經(jīng)成為一個(gè)具備獨(dú)立商業(yè)化運(yùn)作能力的動畫制作團(tuán)隊(duì)，目前動畫事業(yè)部已經(jīng)形成了以企劃中心、制作中心、營銷中心三大中心為基礎(chǔ)的專業(yè)組織構(gòu)架。在“堅(jiān)持為孩子做好動畫”這一核心理念的引導(dǎo)下，海豚動畫事業(yè)部已經(jīng)完成《小鼠乒乒》成語系列?。ㄒ妶D9和圖10），《小鼠乒乒之歡樂無限》、《海豚繪本花園動畫》、《你好，米樂》等多部動畫片，累計(jì)完成了超過8000分鐘原創(chuàng)動畫，形成了高效率的原創(chuàng)動畫制作能力，同時(shí)長期與國際一線動漫品牌的合作經(jīng)驗(yàn)，讓海豚傳媒擁有了一支優(yōu)秀的項(xiàng)目管理和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，配以國內(nèi)一流幼兒教育專家的支持，他們將以前瞻的眼光、專業(yè)的思維和更務(wù)實(shí)的運(yùn)營來打造學(xué)齡前兒童專屬的原創(chuàng)動畫公司。圖9《小鼠乒乒》劇照圖10《小鼠乒乒》參加杭州、深圳等地動漫展數(shù)字團(tuán)隊(duì)是一個(gè)跨教育、出版、IT科技等行業(yè)的綜合隊(duì)伍。整個(gè)數(shù)字出版中心分為六大項(xiàng)目組，分別為策劃組、UI組、原畫組、動畫組、音效組、程序組。數(shù)字團(tuán)隊(duì)擁有一線資深幼兒教師資源，眾多資深幼兒園園長和高校幼教專家資源，以及國內(nèi)外知名幼教專家顧問作為策劃團(tuán)隊(duì)，保證從前期策劃方面達(dá)到教育的專業(yè)性、內(nèi)容的豐富性和系統(tǒng)的完整性，再經(jīng)過自有團(tuán)隊(duì)的分工制作，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化流程，著力打造最優(yōu)質(zhì)、最高端的數(shù)字教育產(chǎn)品。4.關(guān)山街珠寶谷武漢關(guān)山街珠寶谷由光谷廣場沿魯磨路至南望山，全長1.8公里，地處光谷商圈核心地帶，是連接?xùn)|湖風(fēng)景區(qū)和光谷商圈的交通要道（見圖11）。珠寶谷的建設(shè)思路是：依托中國地質(zhì)大學(xué)（珠寶學(xué)院）品牌，以沿魯磨路魯巷廣場至南望山全長近兩公里路段為中心，突出珠寶文化主題，吸引社會資金投資珠寶奇石產(chǎn)業(yè)，發(fā)展集珠寶首飾、奇石的研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)、銷售、鑒定和觀賞于一體，旅游購物和休閑度假相結(jié)合，既有濃厚的商業(yè)氛圍，又有鮮明文化特色的珠寶奇石文化街，使之成為產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的典范、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的樂園、大東湖旅游線的有力延伸，力爭建成在華中地區(qū)乃至全國具有較大影響、獨(dú)具魅力的特色街區(qū)。珠寶文化與旅游文化相結(jié)合，讓游客在購物休閑之余也能品味一場文化的盛宴。[7]圖11珠寶谷鳥瞰圖武漢關(guān)山街珠寶谷充分發(fā)揮中國地質(zhì)大學(xué)（珠寶學(xué)院）的行業(yè)技術(shù)優(yōu)勢和魯磨路的區(qū)位優(yōu)勢，做好街區(qū)的連片整體開發(fā)，打造集珠寶及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、加工生產(chǎn)、銷售、鑒定、科普、觀賞于一體的大型城市綜合體，初步形成華中地區(qū)最大的珠寶玉器交易集散地，珠寶研發(fā)、設(shè)計(jì)和精加工基地，全省乃至全國的珠寶文化展示中心，為幸福武漢建設(shè)增加一顆璀璨的明珠，成為深度融合大學(xué)和城市文化，建設(shè)洪山“大學(xué)之城”的典范之作。[8]圖12加快建設(shè)中的東湖明珠、金域珠寶廣場項(xiàng)目關(guān)山街珠寶谷項(xiàng)目自推出以來，通過積極整合轄區(qū)各方面資源，探索依托轄區(qū)各單位加快特色文化街區(qū)建設(shè)的有效途徑，按照“科技聯(lián)姻、經(jīng)濟(jì)聯(lián)手、服務(wù)連體、環(huán)境創(chuàng)新”的區(qū)校（企、所）合作新模式，全力打造珠寶街，目前已經(jīng)初見成效。整個(gè)街區(qū)前期規(guī)劃有6個(gè)項(xiàng)目，總投資約130億元，建設(shè)規(guī)模約100萬平方米，珠寶交易經(jīng)營面積約6萬平方米。其中，金域珠寶廣場、東湖明珠、國際博覽珠寶中心等節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)展順利（見圖12）。中國地質(zhì)大學(xué)（珠寶學(xué)院）珠寶科研大樓以及學(xué)術(shù)交流中心也將相繼開建。珠寶街上的各大項(xiàng)目正如雨后春筍般拔地而起，珠寶特色街區(qū)的空間布局和功能分區(qū)正初步形成。中建三局委托深圳世聯(lián)公司進(jìn)行了魯磨路珠寶城項(xiàng)目策劃，提出以時(shí)尚文化軸串聯(lián)，形成“一軸、三中心、四組團(tuán)”的空間格局?！耙惠S”，即城市文化發(fā)展軸，形成時(shí)尚藝術(shù)的鏈條體驗(yàn)?！叭行摹?，即研發(fā)設(shè)計(jì)中心、精品體驗(yàn)展示中心、商貿(mào)集散中心?！八慕M團(tuán)”，即創(chuàng)意文化組團(tuán)、時(shí)尚生活組團(tuán)、商務(wù)配套組團(tuán)、產(chǎn)業(yè)加工組團(tuán)。三洪山區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題（一）資金仍顯缺乏，融資渠道有限近年來，洪山區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，園區(qū)數(shù)量也在不斷擴(kuò)展，因此，資金短缺問題進(jìn)一步凸顯。盡管洪山區(qū)委、區(qū)政府不斷加大對轄區(qū)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)的政策與資金扶持，但還是經(jīng)常出現(xiàn)“僧多粥少”的現(xiàn)象。特別是對于“動漫”“新媒體”這種高投入、長周期的新興文化產(chǎn)業(yè)來說，如何獲得資金來源成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。同時(shí)，洪山區(qū)以中小文化創(chuàng)意企業(yè)為主，貸款難、融資難、擔(dān)保難的問題仍然客觀存在。（二）文化與科技的結(jié)合仍不夠緊密文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科技創(chuàng)新。但是，目前仍有部分文化企業(yè)對科學(xué)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用認(rèn)識不深刻，尚未充分重視運(yùn)用現(xiàn)代科技，開發(fā)基于自有品牌和自有文化內(nèi)核的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在數(shù)字媒體時(shí)代，科技的發(fā)展對于文化創(chuàng)新的重要性不言而喻，文化與科技的真正融合才能催生文化精品，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，才能真正展現(xiàn)文化的魅力。同時(shí)，洪山區(qū)還應(yīng)發(fā)揮大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，進(jìn)一步打通科技與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展之間的通道。充分利用長江大道沿線高校樓宇資源，促進(jìn)沿街產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推動科技一條街轉(zhuǎn)型發(fā)展。（三）企業(yè)的創(chuàng)新能力有待增強(qiáng)文化創(chuàng)意，內(nèi)容為王，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)和動畫制作企業(yè)缺乏原創(chuàng)故事和對悠久歷史文化的挖掘，難以推出更多百姓喜愛的作品。大多數(shù)文化企業(yè)公司都是按照原來的套路行事，很少有獨(dú)樹一幟、另辟蹊徑之舉。在這種舊思路的指引下，其文化產(chǎn)品也很難被受眾認(rèn)可。（四）產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合亟待加強(qiáng)洪山區(qū)雖高校、科研院所眾多，但受體制等多方面因素制約，科研成果的轉(zhuǎn)化率比較低。文化企業(yè)與武漢市各大高校的聯(lián)系較少，未能充分利用高校豐富的人才資源。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需高端創(chuàng)意人才。文化產(chǎn)業(yè)是“智力產(chǎn)業(yè)”，需要源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華的積淀。沒有創(chuàng)意人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將成為無源之水。因此，洪山區(qū)文化企業(yè)應(yīng)充分利用本地區(qū)的人才資源，建立產(chǎn)、學(xué)、研一體化的有效機(jī)制，不斷增強(qiáng)研發(fā)意識，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。（五）文化資源的產(chǎn)業(yè)要素發(fā)掘不夠資源占有意識和創(chuàng)新開發(fā)意識相對薄弱。目前，縱觀整個(gè)洪山區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于湖北、武漢本土文化資源似乎沒有進(jìn)行全面盤點(diǎn)與評估，文化產(chǎn)品特色不鮮明。本地特色文化資源開發(fā)較少，沒有充分挖掘本地荊楚文化、黃鶴文化等湖北特色文化資源。歷史文化資源是一筆豐厚的財(cái)富，對其加以充分利用不僅可以獲取經(jīng)濟(jì)效益，而且能提升武漢市的知名度，帶動相關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四洪山區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策實(shí)現(xiàn)洪山區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)自身不斷創(chuàng)新發(fā)展方式，同時(shí)需要洪山區(qū)政府為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為良好的政策環(huán)境和資金支持。（一）推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級積極培育新興文化服務(wù)業(yè)，豐富創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。加大對動漫游戲、文化創(chuàng)意、網(wǎng)游、休閑娛樂等新興產(chǎn)業(yè)的扶持力度，使文化消費(fèi)市場更加活躍。此外，充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將文化與科技融合，利用現(xiàn)代高科技成果，將先進(jìn)科技融入傳統(tǒng)文化的開發(fā)和產(chǎn)品的創(chuàng)作中。同時(shí)，積極引導(dǎo)和推動文化企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自有特色的文化產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。（二）探索創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資新機(jī)制政府應(yīng)建立適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系，加強(qiáng)與相關(guān)金融機(jī)構(gòu)以及風(fēng)險(xiǎn)投資、證券公司的合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資提供便利，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持，加快培育和發(fā)展創(chuàng)意文化，加強(qiáng)科技與文化的結(jié)合，以動漫、網(wǎng)游等為重點(diǎn)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，支持大學(xué)采取多種形式興辦文化創(chuàng)意園區(qū)，引導(dǎo)、幫助大學(xué)文化創(chuàng)意人才大膽創(chuàng)業(yè)。加快武漢創(chuàng)意天地、聯(lián)想智谷等創(chuàng)意載體建設(shè)，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展。（三）加快建設(shè)區(qū)校創(chuàng)新載體，強(qiáng)化協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制洪山區(qū)應(yīng)加快建設(shè)區(qū)校創(chuàng)新載體，進(jìn)一步構(gòu)建企業(yè)、高校、科研院所共同