中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展考察與成功因素分析

G80-05：A1004-0560(2009)06-0031-05修回日期：2009-10-16體育產(chǎn)業(yè)是為滿足大眾對(duì)體育的需要而提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益旺盛，體育產(chǎn)業(yè)在城市或地區(qū)的發(fā)展中所占地位也日益顯著。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何定位、如何發(fā)展，關(guān)系到一個(gè)城市或一個(gè)地區(qū)的總體發(fā)展，因而成為許多城市或地區(qū)的管理者非常關(guān)注的問(wèn)題。近幾年來(lái)，我國(guó)諸多地方為了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行了體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展。由于體育產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)性、綜合性、滿足精神需求等特點(diǎn)，所以，體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理是個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，其運(yùn)行需要產(chǎn)業(yè)宏觀管理和企業(yè)微觀經(jīng)營(yíng)的協(xié)調(diào)，需要遵循市場(chǎng)供求規(guī)律，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何、在運(yùn)行過(guò)程中存在哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)都需要認(rèn)真考察，以便為我國(guó)其他城市或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供借鑒。由此，本文以總結(jié)我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)在我國(guó)廣泛和可持續(xù)地發(fā)展為研究目的，從體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整體運(yùn)行角度，研究在我國(guó)最具代表性的四個(gè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園、蘇州環(huán)太湖體育圈、環(huán)青海湖民族體育圈和深圳觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃背景、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展所需的成功因素。通過(guò)對(duì)中、外文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的查閱，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的研究比較豐富，但對(duì)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)這一具體事物的研究非常匱乏。具體到我國(guó)的情況，對(duì)蘇州環(huán)太湖體育圈、環(huán)青海湖民族體育圈單個(gè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)、發(fā)展現(xiàn)狀的學(xué)術(shù)研究相對(duì)豐富，對(duì)北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園、深圳觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的學(xué)術(shù)研究還沒(méi)有見(jiàn)到，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整體發(fā)展?fàn)顩r的系統(tǒng)性研究更是處于空白。所以，本研究具有兩個(gè)方面的意義：在理論研究方面，本研究將彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)系統(tǒng)性研究的空白；在實(shí)踐方面，本研究可以為我國(guó)其他地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供借鑒和指導(dǎo)，有利于我國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1研究對(duì)象與方法1.1研究對(duì)象以北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園、蘇州環(huán)太湖體育圈、環(huán)青海湖民族體育圈和深圳觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)為主要研究對(duì)象。在總結(jié)其規(guī)劃背景、發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從整體運(yùn)行所包含的宏觀管理、投資、經(jīng)營(yíng)等方面，總結(jié)它們各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。1.2研究方法1.2.1文獻(xiàn)資料法通過(guò)查閱中、外文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，了解國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研究情況，以及上述四個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的具體發(fā)展情況。1.2.2案例分析法分別分析上述四個(gè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃背景、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功發(fā)展所需因素的提煉和總結(jié)奠定基礎(chǔ)。1.2.3比較分析法在研究結(jié)論和建議中，通過(guò)對(duì)上述四個(gè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃背景、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行對(duì)比分析，最終提煉和總結(jié)出體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功發(fā)展所需要的因素。2研究結(jié)果與分析2.1北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園位于北京市崇文門(mén)區(qū)。因?yàn)榈靥幹袊?guó)的首都，又恰逢舉辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)機(jī)，所以該園區(qū)的發(fā)展占盡天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)，具有良好的發(fā)展勢(shì)頭。2.1.1規(guī)劃背景該園區(qū)的規(guī)劃是由國(guó)家體育管理部門(mén)和當(dāng)?shù)卣餐鞒滞瓿傻?。?guó)家體育總局在1995-2010年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，就明確提出要在全國(guó)形成“北有龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園、南有太湖體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈的南北兩湖”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并將崇文區(qū)列為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的試點(diǎn)區(qū)；在2003年7月，北京市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)期體育工作，建設(shè)國(guó)際化體育中心城市的意見(jiàn)》，明確提出“規(guī)劃建設(shè)龍?zhí)逗w育公園等體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)”；在《北京體育奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃》中，又明確提出要“重點(diǎn)建設(shè)龍?zhí)逗w育主題公園’”，“積極發(fā)展崇文龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)孵化器”；經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《北京城市總體規(guī)劃(2004-2020)》也將崇文區(qū)的功能定位為北京市體育產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。這些規(guī)劃措施都體現(xiàn)了體育管理部門(mén)和當(dāng)?shù)卣畬?duì)該園區(qū)的重視。該園區(qū)的“十一五”期間的規(guī)劃具體提出了發(fā)展方向和途徑。該園區(qū)以“突出體育功能，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，打造產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，推進(jìn)科技創(chuàng)新，追求一流目標(biāo)”為基本方針，發(fā)展目標(biāo)包括三個(gè)方面，一是城市空間發(fā)展目標(biāo)，就是形成與奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)施集中布局的北部城區(qū)南北協(xié)調(diào)，相互呼應(yīng)，發(fā)揮強(qiáng)勢(shì)、錯(cuò)位發(fā)展的格局；二是城市經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)，就是發(fā)揮體育交流中樞作用，以加快體育社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，使其成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新興產(chǎn)業(yè)；三是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，是把園區(qū)建成全國(guó)第一家體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)，具有一流體育資源和運(yùn)作國(guó)內(nèi)外大型體育賽事的綜合功能，使體育休閑業(yè)成為該區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。最終該園區(qū)將形成“兩個(gè)中心、兩個(gè)基地”的基本格局和九大功能分區(qū)。2.1.2建設(shè)現(xiàn)狀2006年國(guó)家體育博物館、北京市國(guó)際體育交流中心、國(guó)際體育數(shù)碼中心等重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)始進(jìn)入建設(shè)前期的準(zhǔn)備工作，2007年7月龍?zhí)堵房⒐ねㄜ?chē)，2007年9月龍?zhí)逗|(zhì)改善工程正式啟動(dòng)，2007年10月北京青少年活動(dòng)中心舉行奠基典禮，2008年國(guó)家體育博物館動(dòng)工開(kāi)建。2.1.3發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析1)宏觀環(huán)境優(yōu)越。該園區(qū)的規(guī)劃體現(xiàn)出了國(guó)家體育管理部門(mén)、北京市及崇文區(qū)對(duì)龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，為該園區(qū)的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。同時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦提升了北京體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的地位和知名度，為該園區(qū)聚攏了潛在的消費(fèi)者。2)體育基礎(chǔ)雄厚。作為國(guó)家體育總局及體育傳媒、科研及22個(gè)體育項(xiàng)目中心的所在地，以及作為北京市體育局部分項(xiàng)目的教學(xué)、訓(xùn)練和培訓(xùn)所在地，龍?zhí)逗貐^(qū)擁有北京體育館等數(shù)座體育場(chǎng)館和大量的體育設(shè)施。此外，崇文區(qū)政府設(shè)立了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，并與國(guó)家體育總局建立了溝通聯(lián)系、信息共享、體育產(chǎn)業(yè)反哺體育事業(yè)、跟蹤服務(wù)四項(xiàng)工作機(jī)制。3)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。在規(guī)劃開(kāi)發(fā)前，該園區(qū)周邊就已經(jīng)聚集了近800家體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)，形成了一定的規(guī)模，具有強(qiáng)大的聚集輻射效應(yīng)，有利于體育系統(tǒng)資源向體育產(chǎn)業(yè)資源的轉(zhuǎn)化，為該園區(qū)進(jìn)一步規(guī)劃建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。4)市場(chǎng)潛力巨大。按常住人口計(jì)算，北京市2008年人均地區(qū)生產(chǎn)總值超過(guò)8000美元，達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家中等以上水平。消費(fèi)由過(guò)去的“吃、穿、用”向“住、行、娛”升級(jí)，居民對(duì)于包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)的消費(fèi)將進(jìn)入快速發(fā)展的階段。2.1.4發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析1)政府規(guī)劃，企業(yè)投資。龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園無(wú)論在北京市的發(fā)展規(guī)劃還是在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中都占有突出重要的戰(zhàn)略地位，這為其以后的順利發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，在具體的開(kāi)發(fā)過(guò)程中該園區(qū)則按照市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作，即在政府的宏觀調(diào)控下由企業(yè)進(jìn)行具體的投資和建設(shè)。2)相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。該園區(qū)以資本運(yùn)作推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展體育競(jìng)賽表演、體育服裝裝備、體育用品銷(xiāo)售、體育健身休閑娛樂(lè)、體育經(jīng)紀(jì)、體育人才培訓(xùn)、體育信息等產(chǎn)業(yè)，并形成有機(jī)鏈條。3)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則。該園區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)關(guān)系到北京市的總體發(fā)展和建設(shè)以及國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展，所以規(guī)劃非常詳盡、具體；同時(shí)，在規(guī)劃中注重可持續(xù)發(fā)展的原則，對(duì)于環(huán)保等相關(guān)問(wèn)題都有具體、務(wù)實(shí)的解決措施。2.2蘇州環(huán)太湖體育圈太湖是我國(guó)著名的湖泊之一，風(fēng)景優(yōu)美。當(dāng)?shù)卣脜^(qū)域內(nèi)獨(dú)特的自然、人文資源優(yōu)勢(shì)，將體育與旅游相結(jié)合，構(gòu)建環(huán)太湖體育圈。2.2.1規(guī)劃背景在國(guó)家體育總局的1995-2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，環(huán)太湖區(qū)就和北京龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園并列為兩大發(fā)展戰(zhàn)略地區(qū)，即“南北兩湖”。2001年，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)視察蘇州體育工作時(shí)，提出“按照目前太湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，研究和探索構(gòu)建‘環(huán)太湖體育圈’，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育事業(yè)的快速發(fā)展”。江蘇省政府對(duì)“環(huán)太湖體育圈”建設(shè)非常重視，將此列入了建設(shè)體育強(qiáng)省的工作內(nèi)容。2001年12月18日，江蘇省體育局召開(kāi)了構(gòu)建“環(huán)太湖體育圈”座談會(huì)，探討了江蘇省太湖流域體育事業(yè)發(fā)展的歷史背景、發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)規(guī)劃，初步確立了構(gòu)建“環(huán)太湖體育圈”的規(guī)劃?！碍h(huán)太湖體育圈”的具體內(nèi)涵是：打破行政區(qū)劃，依托太湖經(jīng)濟(jì)文化，集體育、旅游、休閑于一體的跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展體育事業(yè)的組織形式。它要求太湖流域城市樹(shù)立全局意識(shí)，整體進(jìn)行規(guī)劃，分步組織實(shí)施，形成以某一項(xiàng)目為主體的特色體育，創(chuàng)造地區(qū)體育品牌，并向更高層次發(fā)展。2.2.2建設(shè)現(xiàn)狀目前，環(huán)太湖體育圈已建立了兩個(gè)基地，分別是蘇州吳中區(qū)基地和無(wú)錫的“水上世界”。其中，蘇州基地項(xiàng)目建設(shè)已形成了水、陸、空的三維一體的立體化開(kāi)發(fā)模式。利用周邊的太湖資源布局了皮劃艇、快艇、摩托艇等水上休閑健身項(xiàng)目；太湖之星遛馬場(chǎng)、旱地雪橇、輪滑賽道配套功能區(qū)等相繼建立，并申報(bào)國(guó)家山地車(chē)訓(xùn)練基地。還以承辦各類(lèi)體育賽事為平臺(tái)，打造“健康太湖”品牌，先后舉辦了首屆全國(guó)女子公路自行車(chē)精英賽、第七屆“國(guó)際奧委會(huì)主席杯”全國(guó)百城市自行車(chē)賽總決賽、全國(guó)山地自行車(chē)冠軍賽、環(huán)太湖國(guó)際特技飛行大賽、全國(guó)及世界輪滑錦標(biāo)賽等賽事。2005年1月，國(guó)家體育總局授牌的“環(huán)太湖體育圈蘇州全民健身活動(dòng)基地”在蘇州太湖度假區(qū)正式掛牌。但是，該園區(qū)也存在區(qū)域內(nèi)各城市獨(dú)自發(fā)展、聯(lián)合性不足的缺點(diǎn)，沒(méi)有發(fā)揮整個(gè)體育圈的協(xié)調(diào)、整合效果，這是以后發(fā)展過(guò)程中需要注意解決的問(wèn)題。2.2.3發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析1)資源優(yōu)勢(shì)。該園區(qū)具有豐富的資源，一是自然景觀多樣、優(yōu)美，水上、陸地、空中三維一體的地理特征適宜開(kāi)展各種體育休閑活動(dòng)；二是文化內(nèi)涵豐富、深厚，作為吳文化的發(fā)祥地，此地歷史悠久，名勝古跡眾多，為體育休閑、旅游增添了濃郁的文化色彩；三是基礎(chǔ)設(shè)施配套較為完善，作為環(huán)太湖體育圈核心的太湖國(guó)家旅游度假區(qū)已經(jīng)有了10多年的發(fā)展歷程，基礎(chǔ)及配套設(shè)施已基本完備，交通四通八達(dá)，住宿設(shè)施、體育設(shè)施齊全。2)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。太湖流域地處長(zhǎng)江三角洲，臨近上海。上海發(fā)達(dá)的交通、眾多的游客對(duì)太湖流域的體育和旅游的發(fā)展形成強(qiáng)有力的輻射；太湖沿岸的蘇州、無(wú)錫、常州市均獲得了“全國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的稱號(hào)，使環(huán)太湖體育圈具有豐富的體育、旅游資源；太湖沿岸近幾年多次舉辦國(guó)內(nèi)外重大的體育賽事和健身活動(dòng)，為構(gòu)建環(huán)太湖體育圈營(yíng)造了濃厚的氛圍。3)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。太湖流域所處的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)之一。隨著人們生活質(zhì)量的提高和生活方式的深刻變化，廣大群眾旅游、健身意識(shí)逐步增強(qiáng)，體育健身消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，體育和旅游已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2.2.4發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析1)政府牽頭、社會(huì)參與。該園區(qū)的發(fā)展方式是在政府進(jìn)行前期基礎(chǔ)性投入的基礎(chǔ)上拓寬社會(huì)多元化投資渠道。在引導(dǎo)需求方面，以俱樂(lè)部會(huì)員制為依托，提高人們參與體育旅游的組織程度，把組織經(jīng)營(yíng)型的體育旅游與開(kāi)展公益型健身活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓更多的群眾共同參與構(gòu)建環(huán)太湖體育圈。2)參與性體育活動(dòng)與賽事并舉。該園區(qū)不但開(kāi)展皮劃艇、快艇、摩托艇等多項(xiàng)參與性體育活動(dòng)，還大力開(kāi)展了數(shù)量眾多、形式多樣的國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事，這充分發(fā)揮了當(dāng)?shù)氐捏w育和旅游資源優(yōu)勢(shì)，并帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，有利于環(huán)太湖體育圈快速發(fā)展。3)堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作。該園區(qū)先后成立了游艇、高爾夫、馬術(shù)等一批俱樂(lè)部，每一個(gè)體育健身項(xiàng)目都盡可能以俱樂(lè)部的形式進(jìn)行運(yùn)作。在此基礎(chǔ)上，2003年7月成立太湖國(guó)家旅游度假區(qū)體育總會(huì)，明確專人專項(xiàng)負(fù)責(zé)體育總會(huì)的各項(xiàng)工作，體育總會(huì)統(tǒng)領(lǐng)下轄的各個(gè)俱樂(lè)部，統(tǒng)一籌劃全區(qū)的體育旅游促銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理等活動(dòng)，為太湖體育休閑基地的建設(shè)奠定了組織和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。4)注重品牌建設(shè)。蘇州將環(huán)太湖體育圈確定為著力打造的體育品牌，通過(guò)舉辦國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)賽事提升該區(qū)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上的知名度和地位，使其成為中國(guó)體育旅游的“品牌基地”。5)體育與旅游相結(jié)合。體育和旅游都屬于娛樂(lè)活動(dòng)，兩者之間具有很強(qiáng)的共融性和互補(bǔ)性。該園區(qū)旅游資源極為豐富，適宜開(kāi)展各種旅游和體育活動(dòng)，為兩者共同發(fā)展提供了良好的條件。所以，在發(fā)展過(guò)程中該園區(qū)充分利用太湖流域山、水、路等資源，使各種體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出多種獨(dú)特的休閑活動(dòng)，提高了該園區(qū)的吸引力。2.3環(huán)青海湖民族體育圈環(huán)青海湖民族體育圈是以青海湖為中心規(guī)劃、建設(shè)的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其顯著特色是少數(shù)民族文化和體育活動(dòng)相結(jié)合。如今它已成為青海省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。2.3.1規(guī)劃背景環(huán)青海湖民族體育圈是2003年12月13日國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的全國(guó)20個(gè)“體育圈”項(xiàng)目之一。青海省對(duì)環(huán)青海湖民族體育圈的總體構(gòu)想是以“民族體育、傳統(tǒng)體育、高原體育”為特色，以“環(huán)湖賽”為龍頭，以回歸大自然，保護(hù)生態(tài)為宗旨，具體包括：發(fā)揮青海湖流域自然景觀壯美、文化底蘊(yùn)深厚、民族特色濃的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展多方合作，建設(shè)形成青海湖區(qū)域與旅游相結(jié)合、與湖光山色交相輝映的“體育圈”，逐步成為青海省體育旅游的品牌基地；利用環(huán)湖的各種自然、遠(yuǎn)古文化等資源開(kāi)展徒步、騎自行車(chē)、長(zhǎng)跑、接力跑、射箭、賽馬、賽牦牛、帆板、帆船、動(dòng)力傘、滑翔、滑水、登山、攀巖、攀冰、漂流等項(xiàng)目，擴(kuò)大青海湖體育旅游的內(nèi)涵和外延；利用青海湖流域的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)標(biāo)志性的體育旅游項(xiàng)目，以西寧東出口寧湖為起點(diǎn)、以青海湖151景區(qū)、沙島、金銀灘為中心，延伸到互助民俗民間體育項(xiàng)目、循化天池水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、貴德國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、格爾木玉珠峰登山基地。寓體育于旅游、休閑、娛樂(lè)中，引導(dǎo)更多的群眾進(jìn)行體育旅游消費(fèi)，不斷擴(kuò)大體育旅游在青海湖旅游收入中的貢獻(xiàn)份額，成為體育事業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。2.3.2建設(shè)現(xiàn)狀2004年，成立了“環(huán)青海湖民族體育圈汽車(chē)休閑露營(yíng)地”，該營(yíng)地是我國(guó)第一個(gè)大眾體育健身休閑露營(yíng)地，也是國(guó)家級(jí)示范營(yíng)地。截至目前，該園區(qū)已經(jīng)開(kāi)展多種項(xiàng)目，例如：在青海湖151景區(qū)開(kāi)展滑翔機(jī)、快艇、自行車(chē)、射擊、射箭、狩獵項(xiàng)目，在沙島開(kāi)展快艇、沙灘摩托項(xiàng)目，在金銀灘開(kāi)展射擊、飛碟、射箭、滑翔機(jī)、單雙人騎自行車(chē)、房車(chē)項(xiàng)目，在多巴基地開(kāi)展充氣游泳池、充氣攀巖墻、充氣艇等項(xiàng)目。但總體而言，由于地處西部經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)，該體育圈的建設(shè)速度還比較緩慢；投資力度還較小，并且投資以國(guó)家體育總局和青海省政府為主，吸引的社會(huì)投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足；服務(wù)質(zhì)量還不能滿足消費(fèi)者的要求，需要大力提升。2.3.3發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析1)資源豐富。在自然資源方面，青海湖是我國(guó)最大的內(nèi)陸咸水湖，有草原、雪山、沙漠等景觀是世界著名的濕地自然保護(hù)區(qū)，也是青藏高原生物多樣性最豐富的寶庫(kù)之一。此外，青海湖四周被四座高山所環(huán)抱，湖中有5個(gè)島嶼，便于開(kāi)展各類(lèi)體育、旅游活動(dòng)。在社會(huì)人文資源方面，青海湖流域居住著漢、藏、蒙古等多個(gè)民族，文化底蘊(yùn)豐厚、民族特色濃郁，各民族豐富的生活習(xí)俗和民族體育項(xiàng)目成為該園區(qū)的特色，吸引中國(guó)其他地區(qū)的消費(fèi)者到此開(kāi)展旅游、體育活動(dòng)，極大地促進(jìn)了該園區(qū)的發(fā)展。2)體育賽事多樣。該園區(qū)發(fā)揮當(dāng)?shù)貜?fù)雜多樣的地形特色，連續(xù)多年開(kāi)展國(guó)際自行車(chē)環(huán)湖賽、貴德國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原國(guó)際攀巖賽，不僅打造了賽事品牌，吸引了眾多的國(guó)內(nèi)外體育愛(ài)好者和游客，同時(shí)也在宣傳青海方面發(fā)揮了積極作用，提升了青海省在國(guó)內(nèi)外的知名度，為其體育業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的推動(dòng)力。3)體育基礎(chǔ)較好。該園區(qū)的多巴國(guó)家高原訓(xùn)練基地多年來(lái)一直是國(guó)家培養(yǎng)體育人才的地方，具有深厚的體育文化傳統(tǒng)；同時(shí)該園區(qū)還具有種類(lèi)繁多、內(nèi)容豐富的民族體育項(xiàng)目，這些都為環(huán)青海湖民族體育圈的發(fā)展奠定了較好的硬件基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)。4)宏觀環(huán)境良好。環(huán)青海湖民族體育圈的發(fā)展受到了國(guó)家體育總局和青海省政府的大力支持。首先，被列為20個(gè)“體育圈”之一本身就是對(duì)該園區(qū)的大力推動(dòng)；其次，“環(huán)青海湖民族體育圈汽車(chē)休閑露營(yíng)地”也是由國(guó)家體育總局規(guī)劃、青海牽頭建立的，目的是使之成為西部區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)和打造體育休閑、全民健身的新型體育產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)。這些都為該園區(qū)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。2.3.4發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析1)變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。青海復(fù)雜多樣的地理?xiàng)l件雖然不適合發(fā)展農(nóng)業(yè)，但是可以變廢為寶，發(fā)展體育業(yè)和旅游業(yè)。當(dāng)?shù)卣谴蚱瞥Ｒ?guī)思維，將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，利用豐富的山水資源開(kāi)展登山、攀巖、徒步、自行車(chē)等當(dāng)今最時(shí)尚的體育休閑項(xiàng)目，并獲得良好效果。2)注入文化內(nèi)涵。體育活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者在追求精神享受，這就需要體育活動(dòng)的提供者認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的需求，不斷給體育活動(dòng)注入文化內(nèi)涵。只有文化內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品，才是有吸引力的產(chǎn)品，才是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品。青海省把體育活動(dòng)和民族文化、消費(fèi)時(shí)尚文化結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)出非常多彩的體育活動(dòng)，為青海體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展空間。3)重視品牌建設(shè)。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，青海省認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值和重要性，注重打造品牌、愛(ài)護(hù)品牌，例如：從環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽到國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽，到青海高原國(guó)際攀巖賽，再到環(huán)青海湖民族體育旅游圈，步步為營(yíng)，知名度節(jié)節(jié)攀升；從青海多巴國(guó)家高原體育訓(xùn)練基地，到中國(guó)賽艇皮劃艇協(xié)會(huì)高原水上訓(xùn)練基地，再到玉珠峰國(guó)家登山訓(xùn)練營(yíng)地，環(huán)環(huán)緊扣，影響力不斷擴(kuò)大。通過(guò)品牌建設(shè)，逐步做大、做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育乃至整個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。4)市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。青海省注重市場(chǎng)意識(shí)，堅(jiān)持市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制，例如青海省體育局與北京企業(yè)簽署環(huán)湖賽市場(chǎng)化運(yùn)作合作協(xié)議，在北京設(shè)立“環(huán)湖賽宣傳推廣中心”，負(fù)責(zé)賽事的宣傳推廣和招商工作。這就能夠促進(jìn)環(huán)湖賽走出西部，走向全國(guó)乃至國(guó)際，擴(kuò)大影響。2.4深圳觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)深圳觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)是由香港駿豪集團(tuán)投資，橫跨深圳、東莞兩市，1994年正式開(kāi)業(yè)。其核心產(chǎn)品觀瀾湖高爾夫球會(huì)以12大球場(chǎng)216洞的規(guī)模被吉尼斯世界紀(jì)錄組織認(rèn)定為世界第一大高爾夫球會(huì)，成為當(dāng)今中國(guó)規(guī)模最大、檔次最高、配套最齊全、影響力最大的高爾夫球會(huì)。2.4.1發(fā)展歷程觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)階段是從球會(huì)發(fā)展成為高爾夫體育休閑勝地。投資方先后投資30多億港元，在球場(chǎng)建設(shè)的同時(shí)進(jìn)行景觀環(huán)境和配套設(shè)施的綜合開(kāi)發(fā)，興建了觀瀾湖鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、五星級(jí)駿豪酒店、高尚別墅，并引入高爾夫?qū)W院，從而使其從單一的高爾夫項(xiàng)目發(fā)展到擁有網(wǎng)球、壁球、中西美食、SPA、兒童游樂(lè)場(chǎng)、物業(yè)等綜合體育休閑設(shè)施的大型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，獲得了中國(guó)4A旅游度假區(qū)稱號(hào)。第二階段是引入國(guó)際大賽和國(guó)際交流活動(dòng)，提升品牌內(nèi)涵。例如，1995年承辦國(guó)內(nèi)首次高爾夫世界杯總決賽，2003年與亞洲高協(xié)、日本高協(xié)聯(lián)合創(chuàng)辦朝王杯亞日職業(yè)高爾夫?qū)官悺Ｊ畮啄陙?lái)，觀瀾湖共舉辦高爾夫、網(wǎng)球、桌球和自行車(chē)等國(guó)際賽事20多次，吸引了眾多國(guó)際著名人士的參加，提升了觀瀾湖品牌的社會(huì)和人文價(jià)值。第三階段是規(guī)劃和建設(shè)觀瀾湖國(guó)際生活社圈。投資方將品牌價(jià)值延伸至房地產(chǎn)業(yè)，打造深圳的高檔社區(qū)。觀瀾湖高爾夫住宅區(qū)定位高端，將打球、居住、商務(wù)、休閑、文化等需求結(jié)合在一起。觀瀾湖從而實(shí)現(xiàn)了球會(huì)—社區(qū)—衛(wèi)星城的發(fā)展“三步曲”。2.4.2發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析1)市場(chǎng)廣大。該園區(qū)跨越深圳和東莞，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的珠江三角洲，臨近廣州、香港、澳門(mén)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，居民的消費(fèi)意識(shí)先進(jìn)、消費(fèi)能力較強(qiáng)，從而給該園區(qū)帶來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟮南M(fèi)市場(chǎng)，使該園區(qū)具有廣闊的發(fā)展空間。2)交通便利。該園區(qū)位于整個(gè)珠三角高速公路網(wǎng)的核心地帶，梅觀高速、廣深高速、機(jī)荷高速都匯聚在此，交通便利，消費(fèi)者能夠方便到達(dá)。3)環(huán)境寬松。該園區(qū)所處的深圳市和東莞市地處東南沿海，對(duì)外開(kāi)放較早，政府在管理意識(shí)、管理方法、管理效率等方面都走在國(guó)內(nèi)前列，為企業(yè)在該地區(qū)投資和發(fā)展提供了寬松、有利的宏觀環(huán)境，方便企業(yè)的快速成長(zhǎng)和發(fā)展。4)經(jīng)營(yíng)先進(jìn)。該園區(qū)的投資方是香港有實(shí)力和規(guī)模的企業(yè)，具有投資實(shí)力和多年的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)營(yíng)管理該園區(qū)的過(guò)程中，體現(xiàn)了先進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略和科學(xué)的發(fā)展途徑。2.4.3發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析1)企業(yè)是發(fā)展主導(dǎo)。和國(guó)內(nèi)其他體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展道路不同，觀瀾湖體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展主導(dǎo)是企業(yè)，規(guī)劃、投資、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)環(huán)節(jié)均由投資企業(yè)自主規(guī)劃、實(shí)施，而政府主要發(fā)揮宏觀管理的作用。2)強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)。該園區(qū)的經(jīng)營(yíng)者按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)。例如：高爾夫球會(huì)定位高端市場(chǎng)，根據(jù)顧客需求采用嚴(yán)格會(huì)員制經(jīng)營(yíng)模式；重視品牌建設(shè)，營(yíng)造了項(xiàng)目多樣、設(shè)施齊全的高爾夫社交、休閑、娛樂(lè)場(chǎng)所，使參加者能夠享受到打球、商務(wù)社交、家庭度假的多重需求；通過(guò)多次引入國(guó)際大賽、邀請(qǐng)國(guó)際巨星到訪，提升高爾夫文化和知名度。3)發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。該園區(qū)將高爾夫的帶動(dòng)作用發(fā)揮到極致，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。例如：發(fā)展高爾夫教育和建設(shè)中國(guó)第一座坐落在高爾夫球場(chǎng)的五星級(jí)酒店；建設(shè)觀瀾湖休閑商業(yè)區(qū)，提供高爾夫商業(yè)設(shè)施；舉辦高爾夫世界杯，提升經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)；用高爾夫帶動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，提升房地產(chǎn)的價(jià)值。4)提升文化內(nèi)涵。以高爾夫活動(dòng)為載體，重視高爾夫文化的建設(shè)，通過(guò)高爾夫球場(chǎng)的獨(dú)特設(shè)計(jì)、舉辦高爾夫賽事、發(fā)展高爾夫教育、邀請(qǐng)世界知名高爾夫人士來(lái)訪、舉辦論壇、發(fā)展國(guó)際文化交流等，不斷為該園區(qū)注入健康、豐富、高端的體育休閑文化，從而把該園區(qū)建設(shè)成知名的體育休閑區(qū)。3研究結(jié)論與建議3.1結(jié)論通過(guò)以上分析，可以看出，這四個(gè)園區(qū)雖然各自所處的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府推動(dòng)作用和力度、自身資源不同，但在發(fā)展優(yōu)勢(shì)和成功因素方面蘊(yùn)涵著共有的規(guī)律，例如資源稟賦、宏觀管理與微觀經(jīng)營(yíng)的結(jié)合、市場(chǎng)意識(shí)、品牌運(yùn)作等，它們的經(jīng)驗(yàn)可以為我國(guó)其他地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供有益的啟發(fā)。3.2建議3.2.1相對(duì)優(yōu)越的資源相對(duì)優(yōu)越的資源是建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)，可以減少園區(qū)前期開(kāi)發(fā)的難度和財(cái)力投入，加快建設(shè)進(jìn)度。一是豐富的自然資源為體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供了天然的便利條件；二是社會(huì)人文資源，例如有當(dāng)?shù)靥厣捏w育項(xiàng)目的開(kāi)展、大眾健身習(xí)慣的養(yǎng)成，都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的社會(huì)文化條件。此外，如果具有優(yōu)越的資源，在建設(shè)園區(qū)之前，當(dāng)?shù)赝呀?jīng)開(kāi)始利用這些資源開(kāi)展初步的體育活動(dòng)，具有了一定規(guī)模的消費(fèi)者，這也為體育產(chǎn)業(yè)區(qū)的建設(shè)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)，能夠更快、更多地吸引消費(fèi)者。所以，體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)之前，一定要首先考慮資源的優(yōu)劣程度。3.2.2相對(duì)廣